Аккаунты в агентствах
Очень часто в агентстве всё зависит от аккаунта (поэтому они получают больше всех, гы-гы). От того, как он общается, полностью зависит восприятие клиентом всего агентства и всех проектов.
Если аккаунт хамит (это вообще пипец), наглеет, ломит цену и ничего не обосновывает, опаздывает, тупит и просто не умеет общаться — пиши пропало. И тут крутость твоих идей вообще роли не сыграет.
Аккаунт важен и внутри агентства. Если он умеет договариваться, дружить и быть лояльным, то все будут его любить. Для хорошего аккаунта всегда найдутся окошки, ночи для тендера и всё, что он захочет.
В последнее время сталкиваюсь с агентствами, где аккаунты отсутствуют как класс — клиентом общается продюсер, креатор и руководитель группы. Честно говоря, мне так больше нравится. Дела делаются быстрее, тебя слышат лучше а химия возникает сама собой. Так прямо чувствуешь, как тебе не мешает некомпетентная (крайне часто) и ненужная прослойка.
Аккаунты точно не вымрут полностью, но плохие кадры в рынке точно останутся. Пожалуйста, подумайте двести раз, чем идти во всё это и брать на себя так много.
Очень часто в агентстве всё зависит от аккаунта (поэтому они получают больше всех, гы-гы). От того, как он общается, полностью зависит восприятие клиентом всего агентства и всех проектов.
Если аккаунт хамит (это вообще пипец), наглеет, ломит цену и ничего не обосновывает, опаздывает, тупит и просто не умеет общаться — пиши пропало. И тут крутость твоих идей вообще роли не сыграет.
Аккаунт важен и внутри агентства. Если он умеет договариваться, дружить и быть лояльным, то все будут его любить. Для хорошего аккаунта всегда найдутся окошки, ночи для тендера и всё, что он захочет.
В последнее время сталкиваюсь с агентствами, где аккаунты отсутствуют как класс — клиентом общается продюсер, креатор и руководитель группы. Честно говоря, мне так больше нравится. Дела делаются быстрее, тебя слышат лучше а химия возникает сама собой. Так прямо чувствуешь, как тебе не мешает некомпетентная (крайне часто) и ненужная прослойка.
Аккаунты точно не вымрут полностью, но плохие кадры в рынке точно останутся. Пожалуйста, подумайте двести раз, чем идти во всё это и брать на себя так много.
Кинофильм, рекламный ролик, видеоклип и шоу на YouTube не обходятся без режиссёра монтажа. Он соединяет видеоматериалы, выстраивает последовательность кадров и создаёт готовый проект. Хотите обучиться основам монтажа и стать востребованным специалистом?
Регистрируйтесь на бесплатный интенсив: 🎥 https://clc.am/uDUMLg.
🔥 Увидите процесс создания фильмов изнутри и получите профессиональные советы от известного режиссёра монтажа. Научитесь монтировать ролики, добавите первую работу в портфолио и поймёте, интересно ли вам развиваться в этой профессии.
📣 Спикер интенсива — Дарья Гладышева, режиссёр монтажа с 14-летним опытом. Работала над фильмами «Метро», «На крючке», «Довлатов».
🎉 Каждый участник получит в подарок электронную книгу Кей Петерсон и Дэвида Колба «Век живи — век учись» от издательства «МИФ». А тот, кто дойдёт до конца интенсива и выполнит домашнее задание, — сертификат стоимостью 15 000 рублей, который можно потратить на любой курс Skillbox.
Присоединяйтесь к прямым эфирам 2–4 августа, в 13:00 по московскому времени.
Регистрируйтесь на бесплатный интенсив: 🎥 https://clc.am/uDUMLg.
🔥 Увидите процесс создания фильмов изнутри и получите профессиональные советы от известного режиссёра монтажа. Научитесь монтировать ролики, добавите первую работу в портфолио и поймёте, интересно ли вам развиваться в этой профессии.
📣 Спикер интенсива — Дарья Гладышева, режиссёр монтажа с 14-летним опытом. Работала над фильмами «Метро», «На крючке», «Довлатов».
🎉 Каждый участник получит в подарок электронную книгу Кей Петерсон и Дэвида Колба «Век живи — век учись» от издательства «МИФ». А тот, кто дойдёт до конца интенсива и выполнит домашнее задание, — сертификат стоимостью 15 000 рублей, который можно потратить на любой курс Skillbox.
Присоединяйтесь к прямым эфирам 2–4 августа, в 13:00 по московскому времени.
Инстаграм – ультимативная рекламная помойка
Лично я два года живу без личного инстаграма и очень этому рад. Не нужно смотреть все эти сториз на вэйксёрфах, посты из поездок, которые были полгода назад, не всегда красивые подретушированные тела и счастливые выражения лиц. Это максимально неискренее место и даже твой хороший адекватный знакомый в инстаграме начинает играть во все эти игры про счастливую жизнь напоказ.
Что касается инстарграм-блогеров – тут я до сих пор в ступоре. Картинка счастливой жизни возведена в абсолют, а каждый пост наполнен фильтрами, показной успешностью, пластмассовыми позами и псевдоумной мыслью в блоке с текстом. Каждый второй пост – реклама. Реклама, которая до сих пор жива. Зачем всё это читать и тем более лайкать – главный мой вопрос.
До сих пор куча блогерских агентств пользуется лютой популярностью у клиентов, выделяются огромные бюджеты на инстаграм. Но примерно каждый рекламный пост – это счастливое лицо блогера, неестественная поза и продукт в руках лэйблом в камеру. Ну и невтемные тексты строго по брифу. Зачем клиенты согласовывают и покупают эту топорную неискренность, когда она на каждом шагу – не могу понять.
А бренд-аккаунты в инстаграме это вообще отдельный угар. В ленте пользователей, где сверху Бородулька, а снизу Джиган, они выкладывают пост а-ля «А наш препарат ещё и от диареи спасает! Попробуйте, ссылка в шапке профиля!», и всё так ярко! Не помню, когда последний раз видел аккаунт бренда, который был бы ему действительно нужен. В 100% это шлак, потому что дожало агентство, было давно и ведётся потому что ну а чо, потому что у маркетинг-директора странная амбициия или ещё что-то, что к пользе для бренда отношения не имеет.
Самое лучшее, что я предлагаю брендам делать в инстаграме в этом году – удалить там свой личный аккаунт, а также любовью и умом выбирать инфлюенсеров для рекламы. Только так победим.
Лично я два года живу без личного инстаграма и очень этому рад. Не нужно смотреть все эти сториз на вэйксёрфах, посты из поездок, которые были полгода назад, не всегда красивые подретушированные тела и счастливые выражения лиц. Это максимально неискренее место и даже твой хороший адекватный знакомый в инстаграме начинает играть во все эти игры про счастливую жизнь напоказ.
Что касается инстарграм-блогеров – тут я до сих пор в ступоре. Картинка счастливой жизни возведена в абсолют, а каждый пост наполнен фильтрами, показной успешностью, пластмассовыми позами и псевдоумной мыслью в блоке с текстом. Каждый второй пост – реклама. Реклама, которая до сих пор жива. Зачем всё это читать и тем более лайкать – главный мой вопрос.
До сих пор куча блогерских агентств пользуется лютой популярностью у клиентов, выделяются огромные бюджеты на инстаграм. Но примерно каждый рекламный пост – это счастливое лицо блогера, неестественная поза и продукт в руках лэйблом в камеру. Ну и невтемные тексты строго по брифу. Зачем клиенты согласовывают и покупают эту топорную неискренность, когда она на каждом шагу – не могу понять.
А бренд-аккаунты в инстаграме это вообще отдельный угар. В ленте пользователей, где сверху Бородулька, а снизу Джиган, они выкладывают пост а-ля «А наш препарат ещё и от диареи спасает! Попробуйте, ссылка в шапке профиля!», и всё так ярко! Не помню, когда последний раз видел аккаунт бренда, который был бы ему действительно нужен. В 100% это шлак, потому что дожало агентство, было давно и ведётся потому что ну а чо, потому что у маркетинг-директора странная амбициия или ещё что-то, что к пользе для бренда отношения не имеет.
Самое лучшее, что я предлагаю брендам делать в инстаграме в этом году – удалить там свой личный аккаунт, а также любовью и умом выбирать инфлюенсеров для рекламы. Только так победим.
Чем IPhone лучше Xiaomi? Это просто бренд и вам хочется выглядеть круто, чтобы быть наравне с другими обладателями. Это самовнушение, что IPhone лучший телефон
На примере известных компаний Андрей Кожанов, бренд-консультант, куратор магистратуры «Бренд-стратегия» в «Высшей Школе Брендинга», рассказал участникам Тавриды, как работает успешный бренд.
💬Мы покупаем не продукт, а уникальные ощущения, которые он вызывает. Например, Bork не продает мультиварку. Компания продает ощущение женщинам, что они профессионалы своей кухне. Так вы переплачиваете за соответствие вашим ценностям.
💬У 98% людей при упоминании Coca-Cola возникает мысль о празднике. Сила бренда в том, что каждый второй человек покупает этот напиток на Новый год. В то время как продажи прохладительных напитков падают зимой, продажи Coca-Cola растут в несколько раз.
Сейчас на Тавриде проходит арт-школа диджитал-дизайна. А 8-12 сентября дизайнеров, граффити- и цифровых художников ждут в Крыму на фестивале «Таврида.АРТ» в арт-квартале «Арт».
На примере известных компаний Андрей Кожанов, бренд-консультант, куратор магистратуры «Бренд-стратегия» в «Высшей Школе Брендинга», рассказал участникам Тавриды, как работает успешный бренд.
💬Мы покупаем не продукт, а уникальные ощущения, которые он вызывает. Например, Bork не продает мультиварку. Компания продает ощущение женщинам, что они профессионалы своей кухне. Так вы переплачиваете за соответствие вашим ценностям.
💬У 98% людей при упоминании Coca-Cola возникает мысль о празднике. Сила бренда в том, что каждый второй человек покупает этот напиток на Новый год. В то время как продажи прохладительных напитков падают зимой, продажи Coca-Cola растут в несколько раз.
Сейчас на Тавриде проходит арт-школа диджитал-дизайна. А 8-12 сентября дизайнеров, граффити- и цифровых художников ждут в Крыму на фестивале «Таврида.АРТ» в арт-квартале «Арт».
В России офигенный продакшен – это доказывает даже Олимпиада в Японии
Посмотрел хайлайты открытия Олимпиады в Японии и остался в лёгком шоке – их продакшен, оказывается, совершенно не клеится с тем, что сейчас актуально в мире и России. Всё – от постановки номеров до съёмки – сделано как будто бы на коленке.
Взять даже вот это видео. Идея прекрасная, и достойная открытия, но вот что помешало японским ребятам сделать всё качественно – вопрос. Дурацкий фон, колхоз, идиотские движения камерой, нелепые движения актёров – это вообще что? В Москве в каждом доме живёт оператор-любитель, который на свой фотик снимет качественнее, чего уж говорить про продакшены уровня Первого канала.
В России действительно умеют делать шоу и снимать их получше многих. Посмотрите, например, открытие Олимпиады в Сочи или Евровидения в Москве. Графика, постановка, масштаб – всё на высшем уровне. Ну или гляньте выступление The Weekend на последнем Супербоуле – мы так тоже умеем, дайте только повод и бюджет.
Это касается не только больших мероприятий, но и рекламы или кино. В каком-нибудь Притяжении выдают супер-графон мирового уровня, а Майор Гром выглядит достойно не только как фильм, но и как короткометражка.
Больше скажу – достойно снимают не только в России, но и, например, в Беларуси. Один Warface сделал столько клёвых роликов с местными, что опытных специалистов уже хватает. А ещё там сильно дешевле, чем в России (годный лайфхак для клиентов, у которых нет денег на продакшен). Вот, например, один такой из Минска.
Короче – нам есть чем гордиться. Для меня уже наш российский продакшен это такое же национальное достояние, как балет, водка и балалайка.
Посмотрел хайлайты открытия Олимпиады в Японии и остался в лёгком шоке – их продакшен, оказывается, совершенно не клеится с тем, что сейчас актуально в мире и России. Всё – от постановки номеров до съёмки – сделано как будто бы на коленке.
Взять даже вот это видео. Идея прекрасная, и достойная открытия, но вот что помешало японским ребятам сделать всё качественно – вопрос. Дурацкий фон, колхоз, идиотские движения камерой, нелепые движения актёров – это вообще что? В Москве в каждом доме живёт оператор-любитель, который на свой фотик снимет качественнее, чего уж говорить про продакшены уровня Первого канала.
В России действительно умеют делать шоу и снимать их получше многих. Посмотрите, например, открытие Олимпиады в Сочи или Евровидения в Москве. Графика, постановка, масштаб – всё на высшем уровне. Ну или гляньте выступление The Weekend на последнем Супербоуле – мы так тоже умеем, дайте только повод и бюджет.
Это касается не только больших мероприятий, но и рекламы или кино. В каком-нибудь Притяжении выдают супер-графон мирового уровня, а Майор Гром выглядит достойно не только как фильм, но и как короткометражка.
Больше скажу – достойно снимают не только в России, но и, например, в Беларуси. Один Warface сделал столько клёвых роликов с местными, что опытных специалистов уже хватает. А ещё там сильно дешевле, чем в России (годный лайфхак для клиентов, у которых нет денег на продакшен). Вот, например, один такой из Минска.
Короче – нам есть чем гордиться. Для меня уже наш российский продакшен это такое же национальное достояние, как балет, водка и балалайка.
На канале Ленты вышла первая серия второго сезона Истории российской поп-музыки.
Если не видели первый сезон, обязательно посмотрите – это просто визуальный и журналисткий оргазм, Олегу Кармунину нужно дать ТЭФИ. После просмотра ваш плейлист пополнится треками из девяностых и нулевых, которые вы когда-то слышали, но не могли найти. А монтажёр вообще бог.
Однозначно лайк – отложите до выходных или растяните на несколько вечеров.
Если не видели первый сезон, обязательно посмотрите – это просто визуальный и журналисткий оргазм, Олегу Кармунину нужно дать ТЭФИ. После просмотра ваш плейлист пополнится треками из девяностых и нулевых, которые вы когда-то слышали, но не могли найти. А монтажёр вообще бог.
Однозначно лайк – отложите до выходных или растяните на несколько вечеров.
YouTube
«ВИА Гра», Децл, «Брат-2», Баста, Алсу, «Ногу свело!» | ИСТОРИЯ РУССКОЙ ПОП-МУЗЫКИ: 2000
Внимание! Данное видео создано в информационных и просветительских целях, чтобы рассказать об истории российской поп-музыки. Цитирование видеоматериалов производится в соответствии с пп. 1 п. 1 ст. 1274 ГК РФ.
«История русской поп-музыки» возвращается!
…
«История русской поп-музыки» возвращается!
…
Пока все ловят криндж от подобной рекламы, я – умиляюсь
Энтерофурил показал «лица диареи» на баннерах в Сочи. Смысл в том, что ты много жрёшь на курорте, и препарат может быть очень кстати при проблемках со стулом.
Почему я умиляюсь? Да потому что в фарме обычно работают люди, которых сложно пробить на хоть что-то интересное. Приносишь им и то, и сё, а они всего боятся. И когда агентству и фарм-клиенту удаётся найти общий язык, я радуюсь. Фарма крайне консервативна, а такие кейсы как (например) Тимати и Тантум Верде переворачивают игру и меняют взгляды кучи скучных брендов.
Короче, просто поверьте – эти баннеры хороши при всех обстоятельствах, ну правда. Даже так – лучше, чем у многих на фарм-рынке.
Энтерофурил показал «лица диареи» на баннерах в Сочи. Смысл в том, что ты много жрёшь на курорте, и препарат может быть очень кстати при проблемках со стулом.
Почему я умиляюсь? Да потому что в фарме обычно работают люди, которых сложно пробить на хоть что-то интересное. Приносишь им и то, и сё, а они всего боятся. И когда агентству и фарм-клиенту удаётся найти общий язык, я радуюсь. Фарма крайне консервативна, а такие кейсы как (например) Тимати и Тантум Верде переворачивают игру и меняют взгляды кучи скучных брендов.
Короче, просто поверьте – эти баннеры хороши при всех обстоятельствах, ну правда. Даже так – лучше, чем у многих на фарм-рынке.
Про пиар вакцинации
Совершенно точно я не понимаю, почему провалили рекламу и пиар вакцинации. Ну то есть да, развешены по всем городам билборды с «не привился - помрёшь» с селебами и без, но социальная реклама резонанса и каких-то чувств у россиян обычно не вызвает. Есть унылый федеральный телек и это, грубо говоря, всё.
Почему вовремя и правильно не начали закупать блогеров? Почему не делают пиар-проекты разного масштаба (типа такого) каждую неделю? Да даже что-то уровня тех роликов с геями ничего не сделали. Нанять агентства, нанять проверенного пиарщика (а-ля Лобушкин, Потупчик, кто ещё там), завалить всё это баблом и получать результат.
В целом, культура интересного государственного пиара куда-то делась и жить стало скучно. Путин не летает со стерхами, Медведев не встречается с Джобсом, ничего такого. Просто Богомолов снимается на баннере «я чипанулся», получает квартиру и всё. А верхом креативности при пиаре вакцинации становится розыгрыш машин на Москве 24. Ску-ко-та.
Несмотря на плохой флёр всего этого, заниматься госпроектами, по-моему, круто. Это супер-строчка в резюме, да и вообще максимально нетипично для жизни среднего рекламного или пиар агентства. Главное — грамотный человек сверху, который будет аппрувать годноту.
Вот бы такой нашёлся поскорее.
Совершенно точно я не понимаю, почему провалили рекламу и пиар вакцинации. Ну то есть да, развешены по всем городам билборды с «не привился - помрёшь» с селебами и без, но социальная реклама резонанса и каких-то чувств у россиян обычно не вызвает. Есть унылый федеральный телек и это, грубо говоря, всё.
Почему вовремя и правильно не начали закупать блогеров? Почему не делают пиар-проекты разного масштаба (типа такого) каждую неделю? Да даже что-то уровня тех роликов с геями ничего не сделали. Нанять агентства, нанять проверенного пиарщика (а-ля Лобушкин, Потупчик, кто ещё там), завалить всё это баблом и получать результат.
В целом, культура интересного государственного пиара куда-то делась и жить стало скучно. Путин не летает со стерхами, Медведев не встречается с Джобсом, ничего такого. Просто Богомолов снимается на баннере «я чипанулся», получает квартиру и всё. А верхом креативности при пиаре вакцинации становится розыгрыш машин на Москве 24. Ску-ко-та.
Несмотря на плохой флёр всего этого, заниматься госпроектами, по-моему, круто. Это супер-строчка в резюме, да и вообще максимально нетипично для жизни среднего рекламного или пиар агентства. Главное — грамотный человек сверху, который будет аппрувать годноту.
Вот бы такой нашёлся поскорее.
Странные собственники
Крайне часто встречаю и слышу про странных собственников бизнесов в России. В рекламных агентствах куча самодуров и просто безумных людей, в компаниях (привет, Теремок, Тануки и банк Тинькофф до какого-то момента) их тоже хватает.
Я, конечно, не владею многомиллионной империей, но всё же не понимаю – как можно обращаться с сотрудниками как к говну, увольнять толстых, заставлять работать без обеда, сокращать по биг дате и выступать в СМИ с провокационными заявлениями? В какой момент этим людям в обход собственных пиарщиков становится всё равно, что о них думают? А если негативные инциденты рядом с твоим брендом происходят раз в пару месяцев годами?
Я не говорю, что те или иные безумные собственники плохо делают свою работу, я говорю, что флёр от них самих и их бизнеса режет им клиентов и репутацию. Зачем, просто зачем? Почему бы основателю ресторанов не накормить сто котов вечерними остатками вместо каких-то странных муток с модными тиктокершами, например?
Не врубаюсь, если вы понимаете – объясните в комментах.
Крайне часто встречаю и слышу про странных собственников бизнесов в России. В рекламных агентствах куча самодуров и просто безумных людей, в компаниях (привет, Теремок, Тануки и банк Тинькофф до какого-то момента) их тоже хватает.
Я, конечно, не владею многомиллионной империей, но всё же не понимаю – как можно обращаться с сотрудниками как к говну, увольнять толстых, заставлять работать без обеда, сокращать по биг дате и выступать в СМИ с провокационными заявлениями? В какой момент этим людям в обход собственных пиарщиков становится всё равно, что о них думают? А если негативные инциденты рядом с твоим брендом происходят раз в пару месяцев годами?
Я не говорю, что те или иные безумные собственники плохо делают свою работу, я говорю, что флёр от них самих и их бизнеса режет им клиентов и репутацию. Зачем, просто зачем? Почему бы основателю ресторанов не накормить сто котов вечерними остатками вместо каких-то странных муток с модными тиктокершами, например?
Не врубаюсь, если вы понимаете – объясните в комментах.
Техноблогеры откровенно всё
Я застал тот период на Ютубе, когда техноблогеры кого-то интересовали. Я работал в интернет-магазине техники Apple и во всём этом как следует варился.
Уже тогда было ясно, что есть 4-5 топчиков, а остальные выживают постольку-поскольку, довольствуясь интеграциями мобильных игр и китайских брендов.
Прошло время и даже Wylsacom со своей империей пал ниже плинтуса. Гигантская студия на Китай-городе, человек 25 в штате, сайт, соцсети и канал на 10 млн подписчиков выдают мизерные просмотры и спасёт их уже примерно ничего. Контракты с топовыми брендами после Нового года если не уйдут, то станут намного меньше (хорошие KPI по просмотра Вилсач выполнить просто не сможет), и всё пойдёт по одному месту. Про других техноблогеров говорить нечего – вы, скорее всего, видели Rozetked, которые ещё живут, и всё, остальные канули в лету.
Почему так произошло? Элементарно – Вилса и остальные начинали в расцвет сложной техники в России. Доллар по 35, новые гаджеты, индустрия на подъёме. Бренды знакомили людей с техникой, работали на привычку. Сейчас же дорогая (всё, что не китайцы) техника ушла в лайфстайл. Твой новый Самсунг рекламирует Водянова, Эпл – часть жизни среднего класса, и так далее. Техноблогеры тут просто не нужны. Никакой драмы в их отношениях с подписчиками нет, а новую мобилу или компьютер точно можно поюзать у знакомого или в магазине.
Образованный и платежеспособный народ уже не верит долларовому миллионеру Вале Петухову настолько, что набрать на крупнейшем канале 300к просмотров становится сложной задачей. Бренды тоже скоро перестанут верить.
Я застал тот период на Ютубе, когда техноблогеры кого-то интересовали. Я работал в интернет-магазине техники Apple и во всём этом как следует варился.
Уже тогда было ясно, что есть 4-5 топчиков, а остальные выживают постольку-поскольку, довольствуясь интеграциями мобильных игр и китайских брендов.
Прошло время и даже Wylsacom со своей империей пал ниже плинтуса. Гигантская студия на Китай-городе, человек 25 в штате, сайт, соцсети и канал на 10 млн подписчиков выдают мизерные просмотры и спасёт их уже примерно ничего. Контракты с топовыми брендами после Нового года если не уйдут, то станут намного меньше (хорошие KPI по просмотра Вилсач выполнить просто не сможет), и всё пойдёт по одному месту. Про других техноблогеров говорить нечего – вы, скорее всего, видели Rozetked, которые ещё живут, и всё, остальные канули в лету.
Почему так произошло? Элементарно – Вилса и остальные начинали в расцвет сложной техники в России. Доллар по 35, новые гаджеты, индустрия на подъёме. Бренды знакомили людей с техникой, работали на привычку. Сейчас же дорогая (всё, что не китайцы) техника ушла в лайфстайл. Твой новый Самсунг рекламирует Водянова, Эпл – часть жизни среднего класса, и так далее. Техноблогеры тут просто не нужны. Никакой драмы в их отношениях с подписчиками нет, а новую мобилу или компьютер точно можно поюзать у знакомого или в магазине.
Образованный и платежеспособный народ уже не верит долларовому миллионеру Вале Петухову настолько, что набрать на крупнейшем канале 300к просмотров становится сложной задачей. Бренды тоже скоро перестанут верить.
По мотивам недавного поста про аккаунтов – работать напрямую с фрилами гораздо удобнее
Чаще и чаще вижу, что компании нанимают себе не агентства, а фрилансеров напрямую. Помочь сделать сайт, написать копирайт, сделать съёмку – всё это гораздо легче и быстрее сделать с отдельным человеком, а не через агентство.
– Агентство претендует на своё мнение и медлит. С фрилом всегда можно договориться.
– Агентство может зарядить 50к за пост в SMM с пунктами аккаунт-директора, креативного директора и стратега в смете. За 50к фрил покажет 50 драфтов и сделает 10 постов в месяц.
– Развестись с оттендерённым агентством сложно, перебрать пять фрилов по вкусу за неделю – просто.
– У агентства ещё десяток клиентов, у фрила гораздо меньше. Агентство приоритизирует их по вливанию бабла в свой бюджет и легко отодвигает тебя в жопу, фрил же 24/7 отвечает в телеге и рад с тобой работать.
Кажется, что агентства, которые делают свою текущую работу и от проекта к проекту находят фрилов, позволяя общаться с ними напрямую, когда надо – золотые.
Чаще и чаще вижу, что компании нанимают себе не агентства, а фрилансеров напрямую. Помочь сделать сайт, написать копирайт, сделать съёмку – всё это гораздо легче и быстрее сделать с отдельным человеком, а не через агентство.
– Агентство претендует на своё мнение и медлит. С фрилом всегда можно договориться.
– Агентство может зарядить 50к за пост в SMM с пунктами аккаунт-директора, креативного директора и стратега в смете. За 50к фрил покажет 50 драфтов и сделает 10 постов в месяц.
– Развестись с оттендерённым агентством сложно, перебрать пять фрилов по вкусу за неделю – просто.
– У агентства ещё десяток клиентов, у фрила гораздо меньше. Агентство приоритизирует их по вливанию бабла в свой бюджет и легко отодвигает тебя в жопу, фрил же 24/7 отвечает в телеге и рад с тобой работать.
Кажется, что агентства, которые делают свою текущую работу и от проекта к проекту находят фрилов, позволяя общаться с ними напрямую, когда надо – золотые.
Макбук или не макбук
Это пост про то, как кайфово работать на макбуке. Естественно, тут я не беру в рассчёт дизайнеров, архитекторов, монтажёров и прочих людей с профессиональными программами и мощным железом, пост про обычных людей типа нас с вами.
Во-первых, если у вас до сих пор рабочий компьютер на винде, прямо сегодня сходите и поменяйте его на макбук. Вы почувствуете лёгкость бытия, захотите просыпаться по утрам и не будете думать о *роскомнадзор* примерно на 78%. Не бойтесь непонятного интерфейса, отсутствия программ как на винде и других сложностей – это всё полная чушь.
Во-вторых компании, в которых макбуки запрещены по политическим причинам совершенно ужасны. Работники страдают даже от прокрутки таблиц в экселе и глючащих вкладок в браузере, чего уж говорить о божественном интерфейсе эпловских программ типа Keynote (аналог Power Point) или Pages (аналог Word). Ну то есть работников с компами на Винде ограничивают в воздухе, обрубают руку, держат в заложников любимого котёнка – вот так примерно они для меня выглядят.
В-третьих, если вдруг у вас есть потребность в личном ноутбуке и вы ни разу не юзали Макбук – ура! Поюзайте макбук в Ресторе, посмотрите б/у (в железном плане они всё ещё огого, выбирайте по внешним признакам б/ушности), если бюджет ограничен. Вы сделаете себе самый лучший подарок в мире.
Когда вижу работника с не-макбуком, мне прямо физически больно за него. Попробуйте сделать свою жизнь удобней, правда!
Это пост про то, как кайфово работать на макбуке. Естественно, тут я не беру в рассчёт дизайнеров, архитекторов, монтажёров и прочих людей с профессиональными программами и мощным железом, пост про обычных людей типа нас с вами.
Во-первых, если у вас до сих пор рабочий компьютер на винде, прямо сегодня сходите и поменяйте его на макбук. Вы почувствуете лёгкость бытия, захотите просыпаться по утрам и не будете думать о *роскомнадзор* примерно на 78%. Не бойтесь непонятного интерфейса, отсутствия программ как на винде и других сложностей – это всё полная чушь.
Во-вторых компании, в которых макбуки запрещены по политическим причинам совершенно ужасны. Работники страдают даже от прокрутки таблиц в экселе и глючащих вкладок в браузере, чего уж говорить о божественном интерфейсе эпловских программ типа Keynote (аналог Power Point) или Pages (аналог Word). Ну то есть работников с компами на Винде ограничивают в воздухе, обрубают руку, держат в заложников любимого котёнка – вот так примерно они для меня выглядят.
В-третьих, если вдруг у вас есть потребность в личном ноутбуке и вы ни разу не юзали Макбук – ура! Поюзайте макбук в Ресторе, посмотрите б/у (в железном плане они всё ещё огого, выбирайте по внешним признакам б/ушности), если бюджет ограничен. Вы сделаете себе самый лучший подарок в мире.
Когда вижу работника с не-макбуком, мне прямо физически больно за него. Попробуйте сделать свою жизнь удобней, правда!
Идиотизм дня – медиа X5 Retail Group учит подписчиков слову «гринвошинг», одновременно занимаясь гринвошингом в своей «Пятёрочке».
Кейс Мегафона с Азаматом и Брюсом Уиллисом – стыднейшая днина
Уже видели ролик в новой креативной рамке Мегафона? Тут отвратительно примерно всё!
Во-первых, Брюс Уиллис – это 2 млн долларов на ветер. В первую очередь из-за выбора персоны (деду уже 66 лет и его помнит только батя). Ходят слухи, что в этой кампании должен был участвовать другой западный актёр (моложе, красивее и актуальнее), но контракт сорвался по политическим причинам. Ну и во вторую очередь Брюс плох из-за дешёвого дипфейка. Даже чувак из Тиктока делает дипфейки лучше, а тут ТВ-продакшен, камон! Потратили кучу денег на какое-то говно.
Во-вторых, Найшуллер. К чему наш дорогой Илья здесь? Ролик полностью снят на хромаке, экшена ноль, одна статика. Для чего Мегафону понадобилась его экспертиза? Судя по не его родному продакшену Hoodyakov в исполнителях, снимать клиент хотел только с ним. Выбирали по медийности – haha, classic.
В-третьих, сам сюжет. Это вообще что? Рекламируют семейный тариф, Азамату и Брюсу Уиллису звонит дочь. Это их общая дочь? Почему ответ на вопрос дочери обезвреживает бомбу? Что вообще происходит?
Как я и писал ранее – работать у/на мобильных операторов в наше время это лютый зашквар. Им самим не ясно, что им надо, поэтому и воюют за доли рынка в своём уютном мирке по скучным правилам. Даже Лобушкин в Билайне уже от скуки на стенку лезет, аж канал в телеге себе завёл.
Единственное, за что можно похвалить Мегафон – за прецедент использования дипфейка и покупки прав у артиста. В России, кажется, такого ещё не было, но очень напрашивалось. Но как всегда – это всё уже было в Симпсонах.
Уже видели ролик в новой креативной рамке Мегафона? Тут отвратительно примерно всё!
Во-первых, Брюс Уиллис – это 2 млн долларов на ветер. В первую очередь из-за выбора персоны (деду уже 66 лет и его помнит только батя). Ходят слухи, что в этой кампании должен был участвовать другой западный актёр (моложе, красивее и актуальнее), но контракт сорвался по политическим причинам. Ну и во вторую очередь Брюс плох из-за дешёвого дипфейка. Даже чувак из Тиктока делает дипфейки лучше, а тут ТВ-продакшен, камон! Потратили кучу денег на какое-то говно.
Во-вторых, Найшуллер. К чему наш дорогой Илья здесь? Ролик полностью снят на хромаке, экшена ноль, одна статика. Для чего Мегафону понадобилась его экспертиза? Судя по не его родному продакшену Hoodyakov в исполнителях, снимать клиент хотел только с ним. Выбирали по медийности – haha, classic.
В-третьих, сам сюжет. Это вообще что? Рекламируют семейный тариф, Азамату и Брюсу Уиллису звонит дочь. Это их общая дочь? Почему ответ на вопрос дочери обезвреживает бомбу? Что вообще происходит?
Как я и писал ранее – работать у/на мобильных операторов в наше время это лютый зашквар. Им самим не ясно, что им надо, поэтому и воюют за доли рынка в своём уютном мирке по скучным правилам. Даже Лобушкин в Билайне уже от скуки на стенку лезет, аж канал в телеге себе завёл.
Единственное, за что можно похвалить Мегафон – за прецедент использования дипфейка и покупки прав у артиста. В России, кажется, такого ещё не было, но очень напрашивалось. Но как всегда – это всё уже было в Симпсонах.
Очередное доказательство того, что кРеАтиВщИкИ, бренды и прочие срать хотели на благотворительность.
Как существовали отдельно фонды и отдельно бренды, так и будут. Как решают бренды свои маркетинговые задачи благотворительностью, так и будут. Тут, видимо, задачи агентства Сметана решились, Андрей Бузина стал звездой (вы только почитайте, какую страницу в Википедии они себе заебенили и какие награды получили), а обязательства не обязательны.
Обвиняемый ещё не высказал свою позицию, а уже всё понятно.
Как существовали отдельно фонды и отдельно бренды, так и будут. Как решают бренды свои маркетинговые задачи благотворительностью, так и будут. Тут, видимо, задачи агентства Сметана решились, Андрей Бузина стал звездой (вы только почитайте, какую страницу в Википедии они себе заебенили и какие награды получили), а обязательства не обязательны.
Обвиняемый ещё не высказал свою позицию, а уже всё понятно.
Современные музыканты и их беспомощность в коммерции
Помнню, во времена Клабхауса залетел в комнату к молодым продюсерам не менее молодых музыкантов. Там они обсуждали то, как бы их музыкантам залететь в коллабу с каким-нибудь брендам помоднее, стать медийнее и срубить бабла.
Насколько же они беспомощные! Никакого представления о том, как работает маркетинг, бренды, позиционирование и рекламная индустрия они не имеют. В их реальности закинуть «кому-то из бренда» идею с музыкантом считается достаточным, чтобы ждать какой-то результат. Элементарно соотнести образ музыканта и видимую любому идиоту часть стратегии бренда им просто не дано. Искать по знакомым «контакты Nike, потому что музыкант очень любит Nike» – это всё, что они могут.
Ну вы прикиньте! И это при живом-то Blackstar, которые из полных нулей типа Клавы Коки поставили на поток создание и раскрутку коммерческих суперзвёзд.
А всё почему? Потому что не надо брать в менеджеры своих знакомых и друзей, просто потому что они изъявили такое желание и при написании первой песни оказались рядом. Работайте с минимально знающими людьми, которые будут на одном языке общаться с работниками маркетинга и рекламы.
А позвать тебя, как молодого музыканта, в какой-нибудь тухленький проект а-ля Jagervibes всегда успеют, и заслуги твоего продюсера/менеджера тут точно не будет. Ну а из молодёжного МТС позвонят сами, когда доростёшь.
Помнню, во времена Клабхауса залетел в комнату к молодым продюсерам не менее молодых музыкантов. Там они обсуждали то, как бы их музыкантам залететь в коллабу с каким-нибудь брендам помоднее, стать медийнее и срубить бабла.
Насколько же они беспомощные! Никакого представления о том, как работает маркетинг, бренды, позиционирование и рекламная индустрия они не имеют. В их реальности закинуть «кому-то из бренда» идею с музыкантом считается достаточным, чтобы ждать какой-то результат. Элементарно соотнести образ музыканта и видимую любому идиоту часть стратегии бренда им просто не дано. Искать по знакомым «контакты Nike, потому что музыкант очень любит Nike» – это всё, что они могут.
Ну вы прикиньте! И это при живом-то Blackstar, которые из полных нулей типа Клавы Коки поставили на поток создание и раскрутку коммерческих суперзвёзд.
А всё почему? Потому что не надо брать в менеджеры своих знакомых и друзей, просто потому что они изъявили такое желание и при написании первой песни оказались рядом. Работайте с минимально знающими людьми, которые будут на одном языке общаться с работниками маркетинга и рекламы.
А позвать тебя, как молодого музыканта, в какой-нибудь тухленький проект а-ля Jagervibes всегда успеют, и заслуги твоего продюсера/менеджера тут точно не будет. Ну а из молодёжного МТС позвонят сами, когда доростёшь.
ВКонтакте – франкенштейн с предрешенным будущим
Конечно же, всем давно понятно, что ВК всё примерно с момента ухода Дурова. Уже тогда все мои (и ваши) знакомые начали всё меньше уделять соцсети всё меньше внимания, а потом и вовсе выпиливаться. Способствовали все истории с товарищами майорами, посадками за репосты и т.д.
А что сейчас? Абсолютно все проекты типа ВК Клипс, Историй и прочих были созданы, чтобы провалиться. Цифры для инвесторов подкручивали идиотскими спецпроектами для детей а-ля «неделями пользуйся Историями ВК, чтобы получить все стикеры с Лисом» и «давайте вбухаем кучу денег в Милохина и Моргенштерна, они будут неделю пилить контент в Клипс, а потом забудут о существовании сервиса». Сервисы типа Еда, Такси и Объявления – тупо надстройка над сервисами Мэйла, которая даёт траффик и создаёт что-то типа экосистемы, но не представляет из себя ничего нового.
О, кстати, про экосистему и потуги сделать Экосистему VK, в которую, по слухам, будет переименован весь Мэйл после развода со Сбером. Пока ВК креп в Мэйле, коммерциализировался, ел кучу бабок и выпускал провальные проекты один за другим, он превратился… В сам Мэйл. Зайдите во вкладку «Сервисы» в VK App и сравните с главной страницей Мэйл.ру. Видите разницу? И я тоже не вижу. А ведь всё, к чему Мэйл прикасается, превращается в Мэйл, это давно всем известно.
Шаг с переименованием – это просто немного свежего (но уже подпорченного) воздуха с «молодёжным» брендом, который уже давно выглядит как Стив Бушеми с мема how do you do, fellow kids.
Чтобы понять, как нормальные люди воспринимают бренд ВК просто представьте – раньше ВК существовал, чтобы генерировать инфоповоды для TJournal, а сейчас TJournal создан для того, чтобы делать там с ВК партнёрские спецпроекты. Потому что хоть немного думающие люди перестали заходить в соцсеть и хоть как надо давать имидж.
А имиджа уже не будет.
Конечно же, всем давно понятно, что ВК всё примерно с момента ухода Дурова. Уже тогда все мои (и ваши) знакомые начали всё меньше уделять соцсети всё меньше внимания, а потом и вовсе выпиливаться. Способствовали все истории с товарищами майорами, посадками за репосты и т.д.
А что сейчас? Абсолютно все проекты типа ВК Клипс, Историй и прочих были созданы, чтобы провалиться. Цифры для инвесторов подкручивали идиотскими спецпроектами для детей а-ля «неделями пользуйся Историями ВК, чтобы получить все стикеры с Лисом» и «давайте вбухаем кучу денег в Милохина и Моргенштерна, они будут неделю пилить контент в Клипс, а потом забудут о существовании сервиса». Сервисы типа Еда, Такси и Объявления – тупо надстройка над сервисами Мэйла, которая даёт траффик и создаёт что-то типа экосистемы, но не представляет из себя ничего нового.
О, кстати, про экосистему и потуги сделать Экосистему VK, в которую, по слухам, будет переименован весь Мэйл после развода со Сбером. Пока ВК креп в Мэйле, коммерциализировался, ел кучу бабок и выпускал провальные проекты один за другим, он превратился… В сам Мэйл. Зайдите во вкладку «Сервисы» в VK App и сравните с главной страницей Мэйл.ру. Видите разницу? И я тоже не вижу. А ведь всё, к чему Мэйл прикасается, превращается в Мэйл, это давно всем известно.
Шаг с переименованием – это просто немного свежего (но уже подпорченного) воздуха с «молодёжным» брендом, который уже давно выглядит как Стив Бушеми с мема how do you do, fellow kids.
Чтобы понять, как нормальные люди воспринимают бренд ВК просто представьте – раньше ВК существовал, чтобы генерировать инфоповоды для TJournal, а сейчас TJournal создан для того, чтобы делать там с ВК партнёрские спецпроекты. Потому что хоть немного думающие люди перестали заходить в соцсеть и хоть как надо давать имидж.
А имиджа уже не будет.
Дутые кейсы просто заебали
Прошёл я тут недавно карьерную консультацию, где мне сказали «добавь в портфолио хоть какие-то цифры влияния на бренд, чтобы выглядело как кейс». Я еле-еле добавил, но как человек, придумывающий ролики, может влиять на продажи, я до сих пор не понимаю.
Есть же медийка, монтажер, есть бренд-менеджер, есть миллиард человек в команде проекта, но результат себе присваивает креатор (а его портфолио типа на собеседованиях будут больше верить и видеть больше ценности). Полный отстой.
На Составе подобное дерьмишко выходит довольно часто и высосано из пальца до невозможности. Вода-водой, но если не знать поднаготную, то можно даже поверить. Вот типичный пример. Это певица Дора повлияла на продажи 118%? А точно? Точно не аномальная жара? Может другие активности бренда? А то там год к году сравнивают. На всякий случай агентство Feedstars оперирует там циферками просмотров на Ютубе (которые прероллами крутит только медийка, сука, смотрите на количество реакций) и Тик Тока, про который я вообще промолчу.
Я ни раз лично был свидетелем того, как такие кейсы просто придумывали. Где юзер, поучаствовавший в активации бренда, в реале стоящий 12 000 рублей (хахаха), выдаётся за сторублёвого. Ну и вот эта вот типичная строчка с «10 миллионов просмотров на ютубе» всегда забывает про то, что на просмотр было сверху бюджета производства и селебы потрачено ещё 50-100 копеек на просмотр через медийку. Тупого бренд-менеджера ты можешь обмануть, но хоть сколько-нибудь разбирающегося человека – нет.
Дорогие агентства, не делайте кейсы, если они не дают нормального (вирального, взрывного, ультра-эффективного) результата. Они делают вас только смешнее.
Прошёл я тут недавно карьерную консультацию, где мне сказали «добавь в портфолио хоть какие-то цифры влияния на бренд, чтобы выглядело как кейс». Я еле-еле добавил, но как человек, придумывающий ролики, может влиять на продажи, я до сих пор не понимаю.
Есть же медийка, монтажер, есть бренд-менеджер, есть миллиард человек в команде проекта, но результат себе присваивает креатор (а его портфолио типа на собеседованиях будут больше верить и видеть больше ценности). Полный отстой.
На Составе подобное дерьмишко выходит довольно часто и высосано из пальца до невозможности. Вода-водой, но если не знать поднаготную, то можно даже поверить. Вот типичный пример. Это певица Дора повлияла на продажи 118%? А точно? Точно не аномальная жара? Может другие активности бренда? А то там год к году сравнивают. На всякий случай агентство Feedstars оперирует там циферками просмотров на Ютубе (которые прероллами крутит только медийка, сука, смотрите на количество реакций) и Тик Тока, про который я вообще промолчу.
Я ни раз лично был свидетелем того, как такие кейсы просто придумывали. Где юзер, поучаствовавший в активации бренда, в реале стоящий 12 000 рублей (хахаха), выдаётся за сторублёвого. Ну и вот эта вот типичная строчка с «10 миллионов просмотров на ютубе» всегда забывает про то, что на просмотр было сверху бюджета производства и селебы потрачено ещё 50-100 копеек на просмотр через медийку. Тупого бренд-менеджера ты можешь обмануть, но хоть сколько-нибудь разбирающегося человека – нет.
Дорогие агентства, не делайте кейсы, если они не дают нормального (вирального, взрывного, ультра-эффективного) результата. Они делают вас только смешнее.