пирожок с креативом
6.23K subscribers
272 photos
53 videos
2 files
304 links
Микромедиа для креаторов и рекламщиков о событиях в индустрии и попкультуре

По вопросам рекламы: @ValeryGilka
Download Telegram
Яндекс Еда и Альфа-банк испекли внедрили ачивку под названием "Альфа-Самса". Механика проста как замороженное слоенное тесто: заказываешь на определенную сумму несколько раз – закрываешь ачивку. За нее получаешь легкое чувство разочарования и 300 рублей, чтобы заесть горе холодным чизбургером.

Давайте разберем это блюдо от Альфа-банка и Еды на ингредиенты:

👩‍🦰Забавная отсылка к альфа-Самке из еще не успевшей стереться из памяти потребителя коллабы. В целом, Альфа классно отрабатывает бренд-составляющую во всех своих маркетинговых активностях, что точно приносит определенные плоды в виде роста материнского бренда.

🧩Рабочая и понятная механика с ачивками, особенно для зумеров. Купил еды, расплатился картой – получил звание "Любитель самсы" , прости господи, 300 рублей на следующий заказ. Вообще, виртуальные награды – идеальная история для воздействия на аудиторию с помощью быстрого дофамина, доказано игровой индустрией. Но вот в Еде такой инструмент со сторонним брендом реализован как будто бы впервые.

🫡Правильное вовлечение и стимуляция повторного заказа для роста оборота внутри Еды. 300 рублей – это значимая скидка с учетом средней стоимости заказа на сервисе.

💳Внедрение альфа-ачивки может простимулировать оформление карт у постоянных пользователей Еды, так как очевидно, что партнерство с сервисом будет продолжительным и обещает дальнейшие бонусы для клиентов Альфа-банка.

Ну и небольшая ложка дегтя в эту бочку с тестом:

Название не отражает механику. Кажется, будто речь идет о коллаборации с сомнительными этническими едальнями, в которых вместо ачивки можно заработать золотистый стафилоккок. В общем, над вордингом стоило поработать.

Высокий порог выхода. Заказать один раз на 1500 рублей это ок, а вот 2 раза подряд – намного сложнее и режет конверсию в участниках раза в 2-3. Поэтому конверсионный потенциал этой кампании сомнителен как и употребление самсы. Шансов, что не обосрешься, примерно 50 на 50.

Механика, которую назвали ачивкой, существует уже тысячу лет под прозаическим названием "купи-получи". Так что ничего нового коллеги не изобрели, хотя и пытаются представить это как ноу-хау. В итоге, как всегда налепили новую заплатку на старые штаны.

❤️ – ждем альфа-салат и альфа-котлеты, продолжайте, коллеги
🤣 – альфа-самса сделана из менеджеров Альфы, которые не сделали план к новому году
Российская пародия на TikTok видеоплатформа NUUM предлагает пользователям подушить удава за миллион рублей.

Сервис призывает тапать на символ 2025 года, чтобы зарабатывать монеты. Почему во время клика рука сжимает удава, известно только психотерапевту креатора, который придумал эту визуализацию. Механика как всегда нова и свежа (нет), но туда добавлено прорывное решение – душить удава можно только раз в 3 часа, в промежутке развлекаясь видеоконтентом . Может быть, даже посмотреть, как удава на стриме душит кто-то другой👀. Видимо, по-другому загнать пользователей в NUUM невозможно, поэтому решили за каждый коин давать прокрутку призового колеса.

Хорошо:

удержание пользователя и рост средней продолжительности сессии
вирусный потенциал от клейма, который рвет клаттер многочисленных кликеров
проверенная временем механика

Плохо:

аллегория на мастурбацию – новогодняя коммуникация, которую мы заслужили в 2025
для первого трайала платформы – рабочий вариант, но приведет много нерелевантных лидов, которые свалят после окончания акции
никак не растит ценность соцсети, уходит полностью в аквизиционные активности, в то время как пользователи не понимают, что это и для кого

Коллеги, мы еще от Крошечки не отошли, пощадите. Дайте уже "хомяку" умереть.

🤣– хочется вместо удава на этот Новый год придушить себя
🌚– я думал за придушивание удава деньги дают только на онлифансе
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Начинаем утро понедельника правильно – с дайджеста активностей российских брендов за прошедшую неделю. Отлично заходит в промежутках между попыткой разлепить глаза и желанием уснуть лицом в оливье до 31 декабря.

🍏Коллеги из одного бьюти-ритейла подключили местами калечный YandexART к генерации дизайнов для подарочный карт.

Сразу предупреждаем: поиграться с промтами можно только на сайте, в приложении фичу еще не внедрили. Теперь можно отправить подруге карту, например, с новогодним Эдвардом Калленом. Классное решение для кастомизации подарка, который может значительно поднять конверсию в покупки подарочных карт лучше анимированного снега на сайте. В общем, "задай свой главный вопрос!" – "сколько ты потратила в Золотом яблоке?"

✍️Дзен запустил необычный адвент-календарь, который открывает по одному тематическому каналу в день вплоть до Нового Года.

Темы пока достаточно всратые, например, 29 ноября он вывел в топ по ссылке все каналы, написавшие что-то про букву "Ё". Но залипательно. Ждем трендовые категории в духе "оливье" и "российские реп-артисты". Надеемся, у Екатерины Мизулиной есть блог на Дзен.

🌃Т-банк испугал горожан световой проекцией буквы Т в небе над Москвой.

Маркетологи так хотели рассказать нам о том, что они запустили первый тикер на Мосбирже, состоящий из одной буквы, что купили ради этого пост у Лебедева и напугали типичных москвичей: астрологов, энергокоучей и ждунов конца света. Честно, выглядит излишне. Салюта на фоне Спасской башни в форме логотипа было бы достаточно.

Голосуем за креатив недели:

🤔– лого в небе ожидал от Яндекс Маркета скорее
🐳– заказал карту с чиллгаем для начальницы
😢– буду ловить Дзен, наконец-то можно лежать под одеялом и читать статьи про сани
Продолжаем парад новогоднего кринжа. На очереди Самокат, который сделал свой собственный "сладкий подарок" к Новому году в виде сумки курьера.

Помимо спорного наполнения в формате "что на складе не доели крысы завалялось в коробе курьера, то мы вам и положили", осталась еще пара доебок к создателям шедевроподарка:

😁Непонятно, с какой целью Самокат принял решение упаковать конфеты в мини-короб. Если это колл ту экшен стать курьером, то с какой стати, вы меня извините, нам надо заплатить 2 990 рублей за выполнение плана по HR-бренду? Если бы Самокат решил эти короба разыграть среди лояльных клиентов, вопросов бы даже не возникло.

🤔Как потом использовать эту сумку, бренд тоже объяснить не потрудился. Спасибо, коллеги, сложим в нее стопку пакетов, которые ваш сервис так и не научился забирать, в отличие от Лавки.

😒При чем тут лайн "принесу продукты за 15 минут"? Как это относится к новогодней концепции, и почему копирайтеры не потрудились поменять слово "продукты" на "подарки" или хотя бы "конфеты", мы так и не поняли.

Тем не менее, есть пара рафаэлок в этом мешке с вафлями:

👍Какой-никакой, все же оригинальный подарок, где есть прямой и понятный контакт с брендом, в отличие от стандартных картонных домиков. Осталось разобраться с целью этого контакта.

👍Хороший и правильный акцент на том, что Самокат прежде всего – быстрый сервис доставки, а потом уже все остальное. Жаль, не продумали никакую дополнительную ценность внутри подарочного короба. Например, возможность выиграть призы в новогодней лотерее для тех, кто купит подарок, или выслушать на пороге поздравление от курьера Киркорова в костюме Деда Мороза.

👍Покупатели-таки сами докрутили идею применения этих рюкзаков за Самокат: надели их на домашних животных. Такие курьеры нам нравятся.

😄 – за эти деньги я сам стану курьером
🔥 – наконец-то мой шпиц отработает вкусняшки
Среда – это маленькая пятница, почему бы и не посмотреть, что за подарки лежат в нашем адвент-календаре. Тем более, что в предновогодней гонке маркетологи теряют последние остатки здравого смысла и радуют нас новыми гранями рекламного безумия. Итак:

❄️Странный Дед Отморозок Мороз в исполнении t2 вернулся: на этот раз с отмороженными замороженными ценами на тарифы.

В прошлый раз копирайтер, видимо, так и не был уволен, поэтому сейчас мы снова наслаждаемся его творчеством в духе "при подключении к t2 навечно будет заморожена на тариф цена". При просмотре возникает только одно желание: чтобы к ледяной плите прилип маркдир оплатить, наконец, креаторам курс по литературной ритмике.

Да и вообще, вопросов остается больше, чем ответов: почему дед живет в шланге для колоноскопии и зачем какой-то мужик в бомбере трогает глыбу на заднем плане. Ну и точно ли коммуникация "навечно"была согласована с юристами.

🐿Пермский наркодиспансер решил, что ему нужен веселый маскот. В качестве талисмана выбрали белку в медицинском халате.

Коллеги, вы не ту белку взяли. Та, что была на водке "Белочка", отражает суть бренда намного лучше. А клейм "Я пришла" вообще надо в университете показывать как коммуникационный бенчмарк. А у вас получилась какая-то пародия на Чип и Дейл, только этот бельчонок спешит прокапать. Ждем ребрендинг к 1 января.

🫦Vizit заказал у художника плакат для поддержки анти-чайлдфри закона дизайн лимитированных упаковок с Северным Пауком и зайцем-роботом, от которого в свое время намокло (в плохом смысле) целое поколение миллениалов.

Честно говоря, ничего не знаем про паука, но вот заяц – это чисто мы, когда пришли на свидание после 8-часового созвона. Коллаборация откровенно сомнительная, хотя сам Vizit утверждает, что продукт разработан для настоящих супергероев и роботов в постели. Так что если вас засосут пылесосом или попытаются выключить с помощью Алисы – мы вас предупреждали.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
А помните, был такой сервис Food.ru? А он был. И неожиданно сделал нечто годное к Новому году, простите нас за каламбур.

Коллеги из Х5, а точнее, этот самый непонятный полукорпоративный сайт с вайбом fatsecret и Доставка Перекрестка поднапряглись и произвели на свет вязанные бутеры с икрой, мандарины, пряничные домики и приколдесные шоперы. Купить их нельзя, а можно выиграть в соцсетях брендов.

Хочется похвалить коллег, которые смогли в годный праздничный маркетинг.

🍊Во-первых, очень классные айтемы, которые можно вешать хоть на елку, хоть на сумку, и даже на унылого коллегу, чтобы создать себе максимально новогодний настрик.

🎄Во-вторых, интересная механика для роста собственных пабликов, которая выделяется на фоне бесконечных розыгрышей ебучих звезд. Шагов, конечно, многовато – сразу видно, что департаменты сгрузили под конец года в эту активность все свои недовыполненные kpi. Так и видим, как на 50-ти созвонах все решали, на какую сумму надо купить продуктов, что скачать, на кого подписаться, где оставить коммент. Но призы настолько хороши, что можно позволить себе пройти все круги конкурсного ада для их получения. Участников точно будет достаточно.

Даже не за что поругать кроме вообще существования сервиса Food.ru и поддержания в нем жизни. Голосуем!

🌚 – пришлось скачивать этот блядский бесполезный апп Перекрестка ради вязанного бутера
❤️ – очень круто вышло, но где вязанная бутылка Советского и тазик с оливье?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Коллеги, настроение новогоднее, и уже все меньше хочется искать недостатки в кампаниях коллег, настроение максимально не крысиное.

А мышиное! Потому что Яндекс Пэй сделал свою волшебное пространство в Турандоте в честь запуска шоу "Щелкунчик. Королевство летучих мышей». И на этот раз авторов хочется реально похвалить.

🪄Отличная работа с инфоповодом. Пока "Большой" ловит тонны хейта из-за виснущего сайта и продажи неприлично дорогих билетов, Пэй устраивает специальную фотозону в Турандоте. Таким образом сервис поддержал презентацию шоу для друзей из Яндекс Афиши.

🎀Продуктовое сообщение хорошо линкуется с самим мероприятием. Пэй рекламирует свой кешбэк в категории развлечений, куда входят и рестораны, и возможность выиграть 100% кешбэк в новогодней активации. Поход в тот же самый Турандот станет куда менее чувствительным для кармана.

🐀Поп-ап выглядит действительно здорово и уместно, что большая редкость в российском BTL. Особая любовь – блестящий диван под неоновой луной. Выглядит суперсказочно. Захотелось сфотографироваться в полном луке Мари.

В общем, ведем какого-нибудь Мышиного короля в ресторан и забираем себе весь кешбэк.