Яндекс Маркет продолжает удерживать гордое звание евангелиста карательного маркетинга и выпустил бот, который "отпрашивает с работы" по случаю распродажи 11.11.

Пользователю предлагается выбрать, кто же он для своего начальника: трус, балбес или бывалый милый котик, сладкая булочка или ваш гений. На основе этих данных, моментально приходит файл заявления на отгул.

Бот, конечно, сделан максимально всрато, начиная от внешнего вида и функционала и заканчивая коммуникацией. Заявления можно было бы сделать реально смешными и персонализированными, или хотя бы разнообразными. Вместо этого бот с названием "Яндекс Маркет отпрашивает с работы" (копирайтера уволили, что ли?) благородно дает тебе возможности выбрать себе имя для вечеринки пидиди этой грустной пнгшки.

Видимо, бренд-команда самоотверженно работала на одно ключевое сообщение про низкие цены 11.11 все усилия кинула на согласование внушительного бюджета и медиалиста для промо. Несмотря на богатый закуп Маркета во всех видах Двача, Лентаче и Рифмах и Панчах, которые предусмотрительно убрали реакцию клоуна, купить отзывы аудитории они не смогли. Кто-то из комментаторов отметил кастрированный корпоративный юмор, кто-то – хреновое исполнение бота, кто-то просто умер от кринжа.

Надеемся, в следующий раз ребята решатся на чуть менее топорную продуктовую коммуникацию, чтобы у пользователя не осталось после увиденного щемящее чувство кукожа.

😢 – отправил начальнику, меня уволили. Спасибо, Яндекс!
🙈 – хочу бот, который поможет мне больше не заходить в тг-боты
🌚 – разослал неприятным коллегам, жду, когда их уволят

Рубрика «в их голове это выглядело круто».

Помните, мы писали, как Яндекс Маркет кринжанул в честь распродажи 11.11? Так вот, мы забираем свои слова обратно. На фоне рекламно-посевной кампании Ozon в честь главного праздника всех маркетплейсов, Яндекс – гении креатива.

Маркетологи Ozon решили сыграть на популярном мемоявлении – кликбейтных заголовках про глисты вылетят пулей от одного средства «уволенные сотрудники одного маркетплейса создали телеграм-канал, где рассказали все тайны...».

Идея, в общем-то, неплохая, если ее докрутить и правильно обыграть. Но вместо этого мы получили самый надоевший, бесполезный и клаттерный вариант механики: смену аватарок всех тех же каналов, которые до этого вяло рекламировали t2, текстовые эмодзи в начале сообщения (спасибо, что не бегущей строкой) и посты в духе GPT-1, накормленного выгрузкой описания товаров с сайта "Комус".

Помимо этого, копирайт посева смешался в едином порыве стать полной кашей с маркировкой, а ключевые сообщения разбросало по всему тексту. С 5-ой попытки логика все же прослеживается – дата начала распродажи расположена в начале текста, а дата окончания – в конце. А посреди этой логической вакханалии стыдливо выглядывает информация про 95% на избранные категории. Для маркетологов, использующих слово "категория" в b2c коммуникации, в аду должен быть отдельный котел, где им сутками придется читать пресс-релизы региональных контор по сбыту металлолома.

Уволил ли Ozon на голубом глазу всех нормальных копирайтеров в порыве новогодней оптимизации, или все-таки агентство-подрядчик проебало все сроки посевов, непонятно. Но иначе точно никак не объяснить возникновение словосочетаний "заказать все желанное" и "спешите за выгодой" в их рекламных постах.

🌚 – заказал на Ozon глаза, которые не видели эту РК

😁 – креативы купили по скидке на 11.11

🦄 – а мне понравилось, жаль, не было бегущей строки (я владелец тгк, где была размещена реклама)