Forwarded from Лобушкин
Пара мыслей относительно поста депутата Антона Горелкина.
Telegram – это мессенджер, а мессенджеры и соцсети так устроены, что в них кто угодно может написать от имени кого угодно. Если вам в Viber напишет кто-то с неизвестного номера и представится некоей публичной личностью, будете ли вы обвинять в подлоге программу? Вряд ли.
В любой соцсети можно создать десяток пабликов от вашего или моего имени. И пока мы лично не придем на них жаловаться и просить закрыть, ничего не изменится.
Обвинять Telegram в том, что он не может предоставить 100% антифейковую экспертизу, некорректно. Это не является его основной задачей.
Выявлять фейки – задача профессионалов, в данном случае – журналистов. Почему они не смогли отличить настоящий канал от ненастоящего, – вопрос.
И про модерацию: она работает, как и верификация каналов. Не хотите, чтоб кто-то выступал от вашего имени? Оформите синюю галочку. Сделать это довольно просто, и я очень рекомендую заняться этим вопросом всем публичным людям.
Иначе велик шанс вот таких неприятных ситуаций.
PS: кстати, на канал фейковой Мизулиной уже повесили метку фейк, расходимся
@lobushkin
Telegram – это мессенджер, а мессенджеры и соцсети так устроены, что в них кто угодно может написать от имени кого угодно. Если вам в Viber напишет кто-то с неизвестного номера и представится некоей публичной личностью, будете ли вы обвинять в подлоге программу? Вряд ли.
В любой соцсети можно создать десяток пабликов от вашего или моего имени. И пока мы лично не придем на них жаловаться и просить закрыть, ничего не изменится.
Обвинять Telegram в том, что он не может предоставить 100% антифейковую экспертизу, некорректно. Это не является его основной задачей.
Выявлять фейки – задача профессионалов, в данном случае – журналистов. Почему они не смогли отличить настоящий канал от ненастоящего, – вопрос.
И про модерацию: она работает, как и верификация каналов. Не хотите, чтоб кто-то выступал от вашего имени? Оформите синюю галочку. Сделать это довольно просто, и я очень рекомендую заняться этим вопросом всем публичным людям.
Иначе велик шанс вот таких неприятных ситуаций.
PS: кстати, на канал фейковой Мизулиной уже повесили метку фейк, расходимся
@lobushkin
Недешёвые понты в VK
Кажется, сейчас даже самые хуёвые агентства не предлагают своим брендам делать NFT – вы и сами прекрасно знаете, насколько эта тема протухла и умерла. Но СТС так не считает.
В декабре ВКонтакте представил свою собственную NFT-механику, которая была создана, блять, очень вовремя и очень, сука, в аудиторию NFT. Естественно этой хуйнёй никто не пользуется, а разработку нужно отбивать. И первым громким кейсом с NFT в ВК стал СТС. Они сделали в своём паблике коллекцию NFT с петухом (россияне одобряют такое вообще?) в поддержку одного из своих шоу.
Боюсь представить, сколько такое могло стоить – как и любые другие бессмысленные и беспощадные спецпроекты ВК, наверное дохуя. Активность, если в людях по отношению к общему числу подписчиков, просто смешная. Смысла – ноль. Реальная целевая аудитория – школьники, которые хотят сделать свою аватарку шестиугольной (потому что NFT делает её таковой) и хвалиться перед одноклассниками.
Почему люди до сих пор делают такие проекты? Абсолютно непонятно. Ни СТС, который заплатил кучу денег за хуйню, ни ВК, который вместо того, чтобы делать реально массовые истории и переманивать к себе людей из Твиттера, Телеграма и Инсты, делает штуку, которая состарилась уже на релизе.
Универсальный совет брендам, у которых много денег – вместо того, чтобы покупать такие вот недешёвые понты для двух тысяч человек, делайте просто приколы с проверенными креаторами. Вот просто приколы, можно даже без смысла. Приколы дадут вам респекты, а NFT дадут вам хуй.
Кажется, сейчас даже самые хуёвые агентства не предлагают своим брендам делать NFT – вы и сами прекрасно знаете, насколько эта тема протухла и умерла. Но СТС так не считает.
В декабре ВКонтакте представил свою собственную NFT-механику, которая была создана, блять, очень вовремя и очень, сука, в аудиторию NFT. Естественно этой хуйнёй никто не пользуется, а разработку нужно отбивать. И первым громким кейсом с NFT в ВК стал СТС. Они сделали в своём паблике коллекцию NFT с петухом (россияне одобряют такое вообще?) в поддержку одного из своих шоу.
Боюсь представить, сколько такое могло стоить – как и любые другие бессмысленные и беспощадные спецпроекты ВК, наверное дохуя. Активность, если в людях по отношению к общему числу подписчиков, просто смешная. Смысла – ноль. Реальная целевая аудитория – школьники, которые хотят сделать свою аватарку шестиугольной (потому что NFT делает её таковой) и хвалиться перед одноклассниками.
Почему люди до сих пор делают такие проекты? Абсолютно непонятно. Ни СТС, который заплатил кучу денег за хуйню, ни ВК, который вместо того, чтобы делать реально массовые истории и переманивать к себе людей из Твиттера, Телеграма и Инсты, делает штуку, которая состарилась уже на релизе.
Универсальный совет брендам, у которых много денег – вместо того, чтобы покупать такие вот недешёвые понты для двух тысяч человек, делайте просто приколы с проверенными креаторами. Вот просто приколы, можно даже без смысла. Приколы дадут вам респекты, а NFT дадут вам хуй.
От 8 марта никуда не скрыться
Продвинутые бренды каждый год всё чаще и чаще начинают говорить «ну ёбана, опять это 8 марта, что мы будем про него говорить, давайте промолчим» и включают жутких зануд. Это неправильно.
8 марта – это супер-скрепа для россиян, от которой мы не избавимся даже при жизни наших правнуков. Можно сколько угодно спорить про суть праздника, доставать из твиттеров феминизм, перепридумывать праздник с новых сторон и так далее, но всё останется на своих местах.
Это всегда будет день, в который любой мужик должен купить цветы, отвести бабу в ресторан, а также подарить духи или даже сковородку с маркетплейса. Что бы ни говорили фемки из твиттера, это будет так, и никто ущемляться в общей массе народа даже не собирался.
В первую очередь о феномене 8 марта говорят цифры продаж – миллиардные выручки показывают, что «гендерные» живее всех живых. И кстати, в этом году даже 23 февраля в коннотации «мужской день» тоже вполне себе работал, несмотря на всем известные отталкивающие от праздника события. Ну жизнь так устроена.
Так что, дорогой работник рекламы, будь готов до конца своей жизни расчехлять идеи про «цветы для прекрасных дам», «подарки любимой» и прочую чушь. Да так, как будто ты не заебался за все эти годы и веришь во всё, что говоришь. Миллионам женщин это, так или иначе, доставляет неописуемое удовольствие.
С предстоящим праздником, милые дамы!
Продвинутые бренды каждый год всё чаще и чаще начинают говорить «ну ёбана, опять это 8 марта, что мы будем про него говорить, давайте промолчим» и включают жутких зануд. Это неправильно.
8 марта – это супер-скрепа для россиян, от которой мы не избавимся даже при жизни наших правнуков. Можно сколько угодно спорить про суть праздника, доставать из твиттеров феминизм, перепридумывать праздник с новых сторон и так далее, но всё останется на своих местах.
Это всегда будет день, в который любой мужик должен купить цветы, отвести бабу в ресторан, а также подарить духи или даже сковородку с маркетплейса. Что бы ни говорили фемки из твиттера, это будет так, и никто ущемляться в общей массе народа даже не собирался.
В первую очередь о феномене 8 марта говорят цифры продаж – миллиардные выручки показывают, что «гендерные» живее всех живых. И кстати, в этом году даже 23 февраля в коннотации «мужской день» тоже вполне себе работал, несмотря на всем известные отталкивающие от праздника события. Ну жизнь так устроена.
Так что, дорогой работник рекламы, будь готов до конца своей жизни расчехлять идеи про «цветы для прекрасных дам», «подарки любимой» и прочую чушь. Да так, как будто ты не заебался за все эти годы и веришь во всё, что говоришь. Миллионам женщин это, так или иначе, доставляет неописуемое удовольствие.
С предстоящим праздником, милые дамы!
ChatGPT для креатора: инструкция по применению
В креативном сообществе пошли слухи – мол, всесильный ChatGPT может выдавать идеи как из пулемёта, а его хозяину остаётся только положить это всё на слайды, сгенерировать визуализацию в Midjourney и дальше есть том ям на Бали. Даже видел несколько пачек идей, в которых агентства горделиво говорят «а вот это сгенерировала нейросеть».
Так вот – это всё полная хуйня.
С написанием текстов мы уже разобрались и поняли, что ChatGPT может быть верным копирайтера, но вот в плане креаторства никакая нейросеть ещё долго не будет учитывать всё, что нужно для придумывания идей. Ну а нахуя она тогда нужна?
У тебя продвинутый клиент или лох, которому будет ок сделать те ебучие плашки в телеграме? Сколько денег есть? Как придумать инновационную механику, которую не надо докручивать за нейросеткой? А кто сделает проект ручками? Как найти прикольный инсайт рожавшей в 16 лет мамаши из Рязани? Всю эту и другую инфу из брифа (и котекста будущей идеи) можно попробовать скормить ChatGPT, но потратите вы на это слишком много времени.
Опытный креатор, который уже на этапе брифинга обычно придумывает минимум три идеи, этот насмотренный разным профильным говном святой человек, придумает ещё десять идей в процессе кормёжки и долбёжки этого ебучего ChatGPT, ну не прав ли я? Раз за разом сетка будет выдавать не то, а креатор ужасно злиться и жалеть о потраченном времени.
Единственный плюс такой долбёжки ChatGPT – можно зацепиться за бред всесильного разума и попробовать докрутить его говно своим собственным мозгом. Но насколько быстро нейронка будет выдавать вам неожиданные инсайты и механики перед тем, как вы выбросите её в мусорку? Вопрос открытый как дверца холодильника.
Это как штормить с обычным человеком не из рекламы – пробовали когда-нибудь? После того, как он предлагает проводить «ну там какие-нибудь конкурсы в соцсетях» или «ну вот можно с блогерами там что-нибудь сделать», хочется вскрыться и никогда с ним не разговаривать. Процесс шторма с ChatGPT очень на это похож.
Короче, когда увидите на рекламных конференциях очередного медийного пиздабола из рекламы из диджитала, который будет рассказывать про помощь в ChatGPT, делите все его слова на сто – хорошего российского креатора, который привык работать на ашкудишках и крафтовом пиве, выдавая сто идей в час, никто не заменит.
(но потыкать нейросетку для интереса я советую – а то совсем отстанете от жизни и трендов)
В креативном сообществе пошли слухи – мол, всесильный ChatGPT может выдавать идеи как из пулемёта, а его хозяину остаётся только положить это всё на слайды, сгенерировать визуализацию в Midjourney и дальше есть том ям на Бали. Даже видел несколько пачек идей, в которых агентства горделиво говорят «а вот это сгенерировала нейросеть».
Так вот – это всё полная хуйня.
С написанием текстов мы уже разобрались и поняли, что ChatGPT может быть верным копирайтера, но вот в плане креаторства никакая нейросеть ещё долго не будет учитывать всё, что нужно для придумывания идей. Ну а нахуя она тогда нужна?
У тебя продвинутый клиент или лох, которому будет ок сделать те ебучие плашки в телеграме? Сколько денег есть? Как придумать инновационную механику, которую не надо докручивать за нейросеткой? А кто сделает проект ручками? Как найти прикольный инсайт рожавшей в 16 лет мамаши из Рязани? Всю эту и другую инфу из брифа (и котекста будущей идеи) можно попробовать скормить ChatGPT, но потратите вы на это слишком много времени.
Опытный креатор, который уже на этапе брифинга обычно придумывает минимум три идеи, этот насмотренный разным профильным говном святой человек, придумает ещё десять идей в процессе кормёжки и долбёжки этого ебучего ChatGPT, ну не прав ли я? Раз за разом сетка будет выдавать не то, а креатор ужасно злиться и жалеть о потраченном времени.
Единственный плюс такой долбёжки ChatGPT – можно зацепиться за бред всесильного разума и попробовать докрутить его говно своим собственным мозгом. Но насколько быстро нейронка будет выдавать вам неожиданные инсайты и механики перед тем, как вы выбросите её в мусорку? Вопрос открытый как дверца холодильника.
Это как штормить с обычным человеком не из рекламы – пробовали когда-нибудь? После того, как он предлагает проводить «ну там какие-нибудь конкурсы в соцсетях» или «ну вот можно с блогерами там что-нибудь сделать», хочется вскрыться и никогда с ним не разговаривать. Процесс шторма с ChatGPT очень на это похож.
Короче, когда увидите на рекламных конференциях очередного медийного пиздабола из рекламы из диджитала, который будет рассказывать про помощь в ChatGPT, делите все его слова на сто – хорошего российского креатора, который привык работать на ашкудишках и крафтовом пиве, выдавая сто идей в час, никто не заменит.
(но потыкать нейросетку для интереса я советую – а то совсем отстанете от жизни и трендов)
Нативные интеграции в крупнейших телеграм-каналах, а также через рекламный кабинет Telegram Ad.
https://amedia-digital.ru
https://amedia-digital.ru
Фэйки для пиара – делайте с умом
Фейки в пиаре были всегда – «а давайте хитро забрендируем одну машину, а скажем, что их десять», «а давайте сделаем активность на месяц, но мелким шрифтом напишем, что она работает не каждый день, а всего лишь три дня за месяц», «а давайте не повесим остроумный билборд, а нарисуем его в фотошопе». Никто не проверит, а в СМИ и Телеграме пиар-кейс всё равно будет смотреться грандиозно и по-настоящему.
Я понимаю, почему так происходит. Во-первых, из-за бюджетов. У пиара они всегда маленькие и полноценную активность вывезти не всегда получится. Ну а во-вторых – а хули, кто проверит-то? Кто будет возмущаться? Люди приколятся в своих пабликах и каналах, и забудут через два дня. Но фэйки работают не всегда.
В пятницу Яндекс Музыка рассказала, что в благодарность за трек Комарово музыканту DVRST поставила билборд рядом с Комарово. Да не просто там, но ещё и где-то в Москве. В новости на DTF этот билборд сразу восприняли скептически, а один из читателей поехал проверять есть ли он на самом деле. Ну и конечно же его там не было! Компания немного покумекала и сказала, что «это техническая ошибка», которую скоро исправят, но уже в другом месте. И это при том, что техподдержка в Твиттере ссылалась на конкретное прифотошопленное место с пресс-фотки.
Коллеги из Русской наружки говорят, что этот кейс Музыки произошел из-за того, что диджитал отделы обычно плохо общаются с классической медийкой. Креаторы придумали идею, захотели сделать, а мест вокруг Комарово тупо нет (или просто не дошли до медийщиков). Рынок наружки на подъёме, а удобных и быстрых диджитал поверхностей рядом не было. Решили не ждать и обойтись фотошопом. Хотя поверхность эта стоит всего до 60к за месяц.
Кстати, VK просто не мог не подъебать конкурентов и быстро купил диджитал-билборд с похожим сообщением. Ну а что – тут Музыка заслужила.
Так почему в этот раз фэйк не сработал? Всё из-за взаимодействия с довольно токсичной и доёбчивой аудиторией геймеров и гиков – они имеют свойство докапываться до тонких моментов и тянуться к любым оффлайн-объектам, связанным со своей страстью. Например всё, что связано с Геншин Импактом, вызывает у коммьюнити настоящую истерику. Но фэйки вполне работают с широкой аудиторией. Например, вот этот прифотошопленный билборд Яндекса в Русском маркетинге никто не заметил – под постом только хвалебные комментарии.
Что в итоге? Креатив должен быть осмысленным и реализуемым. Проблема агентств и креативщиков с шилом в жопе в том, что они как будто оторваны от земли. «И так сойдёт» – это вечный девиз, когда идея нравится, но ебаться с ней не хочется. А на самом деле всё просто: можешь реализовать – реализовывай, не можешь – не реализовывай. Будет честно – действуй, будет наёбка – лучше не надо, себе дороже. Принципы, как обычно, очень простые, но действовать им в интенсивной каждодневной работе получается не всегда.
Фейки в пиаре были всегда – «а давайте хитро забрендируем одну машину, а скажем, что их десять», «а давайте сделаем активность на месяц, но мелким шрифтом напишем, что она работает не каждый день, а всего лишь три дня за месяц», «а давайте не повесим остроумный билборд, а нарисуем его в фотошопе». Никто не проверит, а в СМИ и Телеграме пиар-кейс всё равно будет смотреться грандиозно и по-настоящему.
Я понимаю, почему так происходит. Во-первых, из-за бюджетов. У пиара они всегда маленькие и полноценную активность вывезти не всегда получится. Ну а во-вторых – а хули, кто проверит-то? Кто будет возмущаться? Люди приколятся в своих пабликах и каналах, и забудут через два дня. Но фэйки работают не всегда.
В пятницу Яндекс Музыка рассказала, что в благодарность за трек Комарово музыканту DVRST поставила билборд рядом с Комарово. Да не просто там, но ещё и где-то в Москве. В новости на DTF этот билборд сразу восприняли скептически, а один из читателей поехал проверять есть ли он на самом деле. Ну и конечно же его там не было! Компания немного покумекала и сказала, что «это техническая ошибка», которую скоро исправят, но уже в другом месте. И это при том, что техподдержка в Твиттере ссылалась на конкретное прифотошопленное место с пресс-фотки.
Коллеги из Русской наружки говорят, что этот кейс Музыки произошел из-за того, что диджитал отделы обычно плохо общаются с классической медийкой. Креаторы придумали идею, захотели сделать, а мест вокруг Комарово тупо нет (или просто не дошли до медийщиков). Рынок наружки на подъёме, а удобных и быстрых диджитал поверхностей рядом не было. Решили не ждать и обойтись фотошопом. Хотя поверхность эта стоит всего до 60к за месяц.
Кстати, VK просто не мог не подъебать конкурентов и быстро купил диджитал-билборд с похожим сообщением. Ну а что – тут Музыка заслужила.
Так почему в этот раз фэйк не сработал? Всё из-за взаимодействия с довольно токсичной и доёбчивой аудиторией геймеров и гиков – они имеют свойство докапываться до тонких моментов и тянуться к любым оффлайн-объектам, связанным со своей страстью. Например всё, что связано с Геншин Импактом, вызывает у коммьюнити настоящую истерику. Но фэйки вполне работают с широкой аудиторией. Например, вот этот прифотошопленный билборд Яндекса в Русском маркетинге никто не заметил – под постом только хвалебные комментарии.
Что в итоге? Креатив должен быть осмысленным и реализуемым. Проблема агентств и креативщиков с шилом в жопе в том, что они как будто оторваны от земли. «И так сойдёт» – это вечный девиз, когда идея нравится, но ебаться с ней не хочется. А на самом деле всё просто: можешь реализовать – реализовывай, не можешь – не реализовывай. Будет честно – действуй, будет наёбка – лучше не надо, себе дороже. Принципы, как обычно, очень простые, но действовать им в интенсивной каждодневной работе получается не всегда.
Forwarded from Русская наружка
Представители «Яндекс Музыки» подтвердили, что обещанный баннер в самом деле появился в посёлке Комарово. Однако итоговая версия билборда немного отличается — в ней не упоминается сам музыкант DVRST.
Forwarded from Русская наружка
Компания не только исправила свою "техническую ошибку", но и разместила благодарность Atomic Heart на двух внушительных цифровых поверхностях Москвы: В Москве-Сити, где недавно красовался 3Д-котик, и на фасаде кинотеатра "Октябрь"
Пять правил хорошего начальника
За последний год многие компании и агентства перестраивают бизнес, появляются новые клиенты (их становится то больше, то меньше), возникают новые бизнесы – из-за всего этого всё чаще слышу от знакомых нытьё из-за проблем разного рода.
Большинство из этих проблем возникают из-за лидов, начальников и боссов – называйте их как хотите. Он хуёвый – всё плохо, он хороший – дела идут в гору. Собрал несколько принципов, которыми должен руководствоваться хороший начальник:
1 – Он строит процессы
Сотрудники могут быть какими угодно – инициативные, унылые, работающие меньше, работающие больше, но в их главе должен быть человек, который построит все процессы за них. Он должен вовлекаться в суть дела, видеть суть и делать так, чтобы всё работало с любыми сотрудниками. С хорошими процессами нет вопросов «а кто делает эту задачу?», «а почему это делаю я, а не Вася?», «почему у нас не хватает времени на задачи?» и так далее.
2 – Он разруливает проблемы
В турбулентности возникает куча проблем – с клиентами, коллегами, подрядчиками и кем ещё угодно. Довольно часто эти проблемы – не для ума линейных сотрудников. Нужно вовлечься, впрячься, найти решение – да так, чтобы сотрудники не отвлекались от станка и не беспокоились из-за любой ерунды. Хороший лид не пускает лишнее говно в жизнь сотрудников и сохраняет хорошую атмосферу в коллективе.
3 – Он защищает сотрудников
Зачастую проблемы касаются конкретных лиц – кто-то проебал дедлайн, сделал плохую презентацию или нахамил коллеге. Нормальная позиция начальника в таких вопросах – «мой сотрудник всегда супер, но давайте разберёмся». Любых пиздюлей он сможет персонально отсыпать уже в закрытой переговорке, но точно не прилюдно. Позиция начальника «разбирайтесь с конфликтом сами» тоже норм, но выборочно – не вовлекаться в любую хуйню тоже особенное искусство.
4 – Он слушает и слышит
Я (да и вы тоже) насмотрелся на самодуров, которые строят процессы по-своему и велят делать так, как нужно только им. Это свойство тоже хорошее, но баланс, учитывающий мнение сотрудников – лучшее решение. Вообще, внимательность начальника просто прекрасна – он вовремя похвалит, вовремя поругает, вовремя войдёт в положение (что тоже важно для некоторых сотрудников) и сам отправит в дэйоффы, если кто-то сильно заебался.
5 – Он тебя не трогает
Пожалуй, самый главный пункт. Начальник – не тоталитарный цензор, рубящий идеи, а советчик и родитель, который местами даёт сделать хуйню, чтобы ты сам разгребал последствия. Каждый сотрудник – профессионал разного уровня, который работает не на заводе. Пусть он работает на себя и несёт ответственность за свои поступки.
Будьте хорошими руководителями – делайте так, чтобы у сотрудников были условия для хорошей работы. И они скажут вам спасибо!
За последний год многие компании и агентства перестраивают бизнес, появляются новые клиенты (их становится то больше, то меньше), возникают новые бизнесы – из-за всего этого всё чаще слышу от знакомых нытьё из-за проблем разного рода.
Большинство из этих проблем возникают из-за лидов, начальников и боссов – называйте их как хотите. Он хуёвый – всё плохо, он хороший – дела идут в гору. Собрал несколько принципов, которыми должен руководствоваться хороший начальник:
1 – Он строит процессы
Сотрудники могут быть какими угодно – инициативные, унылые, работающие меньше, работающие больше, но в их главе должен быть человек, который построит все процессы за них. Он должен вовлекаться в суть дела, видеть суть и делать так, чтобы всё работало с любыми сотрудниками. С хорошими процессами нет вопросов «а кто делает эту задачу?», «а почему это делаю я, а не Вася?», «почему у нас не хватает времени на задачи?» и так далее.
2 – Он разруливает проблемы
В турбулентности возникает куча проблем – с клиентами, коллегами, подрядчиками и кем ещё угодно. Довольно часто эти проблемы – не для ума линейных сотрудников. Нужно вовлечься, впрячься, найти решение – да так, чтобы сотрудники не отвлекались от станка и не беспокоились из-за любой ерунды. Хороший лид не пускает лишнее говно в жизнь сотрудников и сохраняет хорошую атмосферу в коллективе.
3 – Он защищает сотрудников
Зачастую проблемы касаются конкретных лиц – кто-то проебал дедлайн, сделал плохую презентацию или нахамил коллеге. Нормальная позиция начальника в таких вопросах – «мой сотрудник всегда супер, но давайте разберёмся». Любых пиздюлей он сможет персонально отсыпать уже в закрытой переговорке, но точно не прилюдно. Позиция начальника «разбирайтесь с конфликтом сами» тоже норм, но выборочно – не вовлекаться в любую хуйню тоже особенное искусство.
4 – Он слушает и слышит
Я (да и вы тоже) насмотрелся на самодуров, которые строят процессы по-своему и велят делать так, как нужно только им. Это свойство тоже хорошее, но баланс, учитывающий мнение сотрудников – лучшее решение. Вообще, внимательность начальника просто прекрасна – он вовремя похвалит, вовремя поругает, вовремя войдёт в положение (что тоже важно для некоторых сотрудников) и сам отправит в дэйоффы, если кто-то сильно заебался.
5 – Он тебя не трогает
Пожалуй, самый главный пункт. Начальник – не тоталитарный цензор, рубящий идеи, а советчик и родитель, который местами даёт сделать хуйню, чтобы ты сам разгребал последствия. Каждый сотрудник – профессионал разного уровня, который работает не на заводе. Пусть он работает на себя и несёт ответственность за свои поступки.
Будьте хорошими руководителями – делайте так, чтобы у сотрудников были условия для хорошей работы. И они скажут вам спасибо!
Картинки из нейросети – это не проект
«Бренд Х с помощью Midjourney показал, как Х выглядело бы в мире Х» – сколько ещё таких заголовков мы увидим на Составе и в посевах?
Нейрокреаторы типа Доброкотова и самые активные быстрые бренды уже сделали всё, что можно было сделать с Midjourney. Был гопник-Гарри Поттер, были все возможные стили Властелина колец. Были стилизации во все возможные стили всего, что только угодно. Да уже блин даже Hoff сделал проект – это ли не показатель того, что пора всё пора закрыть лавочку подобных активаций?
Понятно, почему бренды в это всё вписываются – Midjourney всё ещё на слуху в соцсетях и трендах поисковиков, поэтому вписываться надо. Но как?
– Делайте продукты с нейросетями. Упаковку для воды, мерч для своих сотрудников, картины в свой ресторан, сотни разных стаканчиков для кофе в кофейне.
– Интегрируйте нейросеть в продукт. Хитро ебаните какое-нибудь API Midjourney прямо в продукт – пусть он генерирует какие-нибудь карточки в интернет-магазине или я не знаю что ещё.
– Меняйте формат. Сделайте широкую рекламную кампанию только с использованием Midjourney. Снимите ролик на ТВ. Ведите соцсети полгода только с использованием сгенерированных картинок.
– Привлекайте нейрокреаторов. Посоветуйтесь с ведущими креаторами по Midjourney и дайте им денег на что-нибудь инновационное. У них точно есть новые идеи, их только нужно услышать и реализовать.
Пожалуйста, хватит генерировать картинки и представлять это как инфоповод. Это – не проекты, это просто картинки. И время их ушло, если ты хоть сколько-нибудь прогрессивный бренд, старающийся быть в авангарде инфополя.
Спасибо, коллеги!
«Бренд Х с помощью Midjourney показал, как Х выглядело бы в мире Х» – сколько ещё таких заголовков мы увидим на Составе и в посевах?
Нейрокреаторы типа Доброкотова и самые активные быстрые бренды уже сделали всё, что можно было сделать с Midjourney. Был гопник-Гарри Поттер, были все возможные стили Властелина колец. Были стилизации во все возможные стили всего, что только угодно. Да уже блин даже Hoff сделал проект – это ли не показатель того, что пора всё пора закрыть лавочку подобных активаций?
Понятно, почему бренды в это всё вписываются – Midjourney всё ещё на слуху в соцсетях и трендах поисковиков, поэтому вписываться надо. Но как?
– Делайте продукты с нейросетями. Упаковку для воды, мерч для своих сотрудников, картины в свой ресторан, сотни разных стаканчиков для кофе в кофейне.
– Интегрируйте нейросеть в продукт. Хитро ебаните какое-нибудь API Midjourney прямо в продукт – пусть он генерирует какие-нибудь карточки в интернет-магазине или я не знаю что ещё.
– Меняйте формат. Сделайте широкую рекламную кампанию только с использованием Midjourney. Снимите ролик на ТВ. Ведите соцсети полгода только с использованием сгенерированных картинок.
– Привлекайте нейрокреаторов. Посоветуйтесь с ведущими креаторами по Midjourney и дайте им денег на что-нибудь инновационное. У них точно есть новые идеи, их только нужно услышать и реализовать.
Пожалуйста, хватит генерировать картинки и представлять это как инфоповод. Это – не проекты, это просто картинки. И время их ушло, если ты хоть сколько-нибудь прогрессивный бренд, старающийся быть в авангарде инфополя.
Спасибо, коллеги!
Секреты успешных посевов в Телеграме
Рынок посевов в Телеграме достиг своего пика в 2022-2023 году и не планирует останавливаться. Самая жирная соцсеть заблокирована, конкретные блогеры на том же Ютубе многим видятся опасными (даже безобидный эмоциональный пост, написанный 24 февраля 2022 года может оттолкнуть некоторые бренды навсегда). Остаётся старая добрая Телега – на неё перекинули очень много бюджетов.
Бренды адаптируются под реалии Телеги, но ни клиенты, ни агентства, до сих пор выдают какую-то чушь. При поддержке друзей из @amediadigital собрал советы о том, как сделать ваши посевы немного лучше.
1 – Разделяйте виды посевов
Грубо говоря, есть два вида посевов – конверсионные и имиджевые. Конверсионные – это когда вы зашиваете в пост ссылку для оформления кредитной карты и всячески работаете на заявки. Имиджевые – это когда вы хотите, чтобы бренд на слуху, показался таким, показался сяким, стал заметным и обсуждаемым. Совет номер раз гласит – не пытайтесь смешивать эти два вида посевов, они совершенно разные. Конверсия – это про конверсию, имидж – это про любовь. Ссылки губят имиджевые посевы и все говорят «реклама» – в эпоху, когда в популярном канале может выйти до пяти заказных постов в день вам не нужен хэйт, просто поверьте.
2 – Создавайте инфоповоды и мимикрируйте
В Телеграме отлично работают инфоповоды, созданные специально для телеграма. Можно снять видео, сделать фотографии, придумать любой новостной инфоповод, связанный с вашим брендом. Это не сложно, не дорого, и похоже на настоящую новость. Люди в основном позитивно воспринимают такие инфоповоды и не задумываются о «рекламности». А чем ярче инфоповод и чем нативнее там будет присутствовать продукт, тем лучше. Вот хороший пример.
3 – Доверьтесь агентству
Сколько раз я брал скучный бриф и адаптировал его под тексты в подборке телеграм-каналов! Выходило супер-нативно, в духе каждого конкретного канала – а клиент всё равно просил говорить выдержками из брифа. Так не нужно. Доверяйте агентствам – они тратят много времени и внимания, чтобы ваша реклама выглядела нативно и нераздражающе. А рекламные баннеры мы можем и на всяких левых сайтах посмотреть.
4 – Доверьтесь каналам
Ровно такая же история. Если канал настаивает на переписывании вашего рекламного поста под свой стиль, то вам повезло – так делают далеко не все. Нужно обязательно доверять таким переписываниям, правя исключительно фактуру о вашем бренде.
5 – Постоянно миксуйте каналы
Все уже давно знают, что, например, Беспощадный пиарщик стал каким-то амбассадором Сбера – с начала года там уже успело выйти минимум восемь постов про бренд. Стали ли люди больше доверять Пиарщику в его отношении к Сберу? Точно нет. Каждый новый пост раздражает подписчиков, и всем понятно что это реклама. Включается баннерная слепота. Поэтому постоянно миксуйте каналы, окучивайте как можно более разнообразную аудиторию и мелькайте в разных местах. Хорошее агентство с таким справится даже на протяжении года.
6 – Никаких меток
Пауэр юзеры действуют очень просто – видят рекламную метку и пролистывают пост дальше. Рекламная метка – она как чёрная метка, просто поверьте. Это же касается и токенов с дисклеймерами. Работайте с агентствами со связями, просите убирать метку, всеми правдами и неправдами не публикуйте токены, отказывайтесь от работы с каналами, которые ставят метки – делайте всё, чтобы ваш пост вызывал отторжение с первого же взгляда.
7 – Закупайтесь оптом
Знаете, что будете выходить в канал несколько раз в год? У вас много брендов и саббрендов под крылом? Попросите агентство купить вам посты оптом. Так вы зафиксируете цену на год и сэкономите значительное количество денег. В отдельных случаях можно даже заключить эксклюизивный контракт с большим каналом – но только если это реально соответствует здравому смыслу ваших размещений.
Делайте хорошие посевы, ставьте себя на место пользователей и не пичкайте их своим бренд-булщитом. Удачи!
Рынок посевов в Телеграме достиг своего пика в 2022-2023 году и не планирует останавливаться. Самая жирная соцсеть заблокирована, конкретные блогеры на том же Ютубе многим видятся опасными (даже безобидный эмоциональный пост, написанный 24 февраля 2022 года может оттолкнуть некоторые бренды навсегда). Остаётся старая добрая Телега – на неё перекинули очень много бюджетов.
Бренды адаптируются под реалии Телеги, но ни клиенты, ни агентства, до сих пор выдают какую-то чушь. При поддержке друзей из @amediadigital собрал советы о том, как сделать ваши посевы немного лучше.
1 – Разделяйте виды посевов
Грубо говоря, есть два вида посевов – конверсионные и имиджевые. Конверсионные – это когда вы зашиваете в пост ссылку для оформления кредитной карты и всячески работаете на заявки. Имиджевые – это когда вы хотите, чтобы бренд на слуху, показался таким, показался сяким, стал заметным и обсуждаемым. Совет номер раз гласит – не пытайтесь смешивать эти два вида посевов, они совершенно разные. Конверсия – это про конверсию, имидж – это про любовь. Ссылки губят имиджевые посевы и все говорят «реклама» – в эпоху, когда в популярном канале может выйти до пяти заказных постов в день вам не нужен хэйт, просто поверьте.
2 – Создавайте инфоповоды и мимикрируйте
В Телеграме отлично работают инфоповоды, созданные специально для телеграма. Можно снять видео, сделать фотографии, придумать любой новостной инфоповод, связанный с вашим брендом. Это не сложно, не дорого, и похоже на настоящую новость. Люди в основном позитивно воспринимают такие инфоповоды и не задумываются о «рекламности». А чем ярче инфоповод и чем нативнее там будет присутствовать продукт, тем лучше. Вот хороший пример.
3 – Доверьтесь агентству
Сколько раз я брал скучный бриф и адаптировал его под тексты в подборке телеграм-каналов! Выходило супер-нативно, в духе каждого конкретного канала – а клиент всё равно просил говорить выдержками из брифа. Так не нужно. Доверяйте агентствам – они тратят много времени и внимания, чтобы ваша реклама выглядела нативно и нераздражающе. А рекламные баннеры мы можем и на всяких левых сайтах посмотреть.
4 – Доверьтесь каналам
Ровно такая же история. Если канал настаивает на переписывании вашего рекламного поста под свой стиль, то вам повезло – так делают далеко не все. Нужно обязательно доверять таким переписываниям, правя исключительно фактуру о вашем бренде.
5 – Постоянно миксуйте каналы
Все уже давно знают, что, например, Беспощадный пиарщик стал каким-то амбассадором Сбера – с начала года там уже успело выйти минимум восемь постов про бренд. Стали ли люди больше доверять Пиарщику в его отношении к Сберу? Точно нет. Каждый новый пост раздражает подписчиков, и всем понятно что это реклама. Включается баннерная слепота. Поэтому постоянно миксуйте каналы, окучивайте как можно более разнообразную аудиторию и мелькайте в разных местах. Хорошее агентство с таким справится даже на протяжении года.
6 – Никаких меток
Пауэр юзеры действуют очень просто – видят рекламную метку и пролистывают пост дальше. Рекламная метка – она как чёрная метка, просто поверьте. Это же касается и токенов с дисклеймерами. Работайте с агентствами со связями, просите убирать метку, всеми правдами и неправдами не публикуйте токены, отказывайтесь от работы с каналами, которые ставят метки – делайте всё, чтобы ваш пост вызывал отторжение с первого же взгляда.
7 – Закупайтесь оптом
Знаете, что будете выходить в канал несколько раз в год? У вас много брендов и саббрендов под крылом? Попросите агентство купить вам посты оптом. Так вы зафиксируете цену на год и сэкономите значительное количество денег. В отдельных случаях можно даже заключить эксклюизивный контракт с большим каналом – но только если это реально соответствует здравому смыслу ваших размещений.
Делайте хорошие посевы, ставьте себя на место пользователей и не пичкайте их своим бренд-булщитом. Удачи!
Корпоративный клиент: инструкция по обслуживанию
Поймал себя на мысли, что куча агентств и всяческих других подрядчиков не понимает особенностей работы с людьми на стороне клиента. То ли школа плохая пошла, то ли молодые-неопытные все, то ли ещё что-то. Короче, не будем вдаваться в подробности происходящего, а сразу перейдём к советам и тому, как угодить клиенту.
Пушить
Подрядчики просто не представляют, насколько клиент может быть в заёбе. Возьмите все свои «три тендера за два дня» и умножьте на два, приправив гораздо большей ответственностью и вовлечённостью, чем у вас. За всем этим все ваши предложения, согласования и прочие вещи, требующие вовлечения клиента, естественно будут забываться (а ещё, конечно, потому что клиент – мудак). Обязательно пушьте своего клиента, не давайте забыть то, что не нужно забывать. Прямо так и говорите – «если ты сегодня не согласуешь, будет жопа» или «вот я прислал, но можешь смотреть хоть неделю, всё будет ок».
Быть чётким
Пообещал что-то – выполняй. Даже если кажется, что клиент должным образом не вовлечён в то, что ты делаешь, то твои проёбы он замечает с первого же раза. Просто не обещай лишнего, бери сроки с запасом и всё будет ок. Отказываться заранее, кстати, тоже отлично – если тебя просят заштормить идей за два дня, то сразу откажись: лучше принести хорошие идеи, чем говно. Будешь приносить говно два раза подряд – к тебе перестанут приходить.
Подавать на блюдечке
Если тебя просят сделать таблицу в определённом шаблоне, или принести презентацию не больше, чем на 20 слайдов – это не просто так. Просто не тупи и делай так, как попросили. Когда клиент поймёт, что ты делаешь всё так, как он просит – будет обращаться чаще и заносить больше денег.
Говорить на одном языке
Ситуация, когда ты обслуживаешь клиента больше года и всё ещё задаёшь тупые вопросы про его продукт, недопустима. Как только ты почувствовал, что клиент перспективный и можно тратить на него время и силы, изучи его бренд и продукты вдоль и поперёк. Приди в офис хотя бы на день, поговори с коллегами, поговори со всеми, кто может дать ценную информацию. Изучи сленг, изучи особенности, сезонность, прочеши историю бренда – всё это важно, чтобы в моменте не тупить, не задавать глупых вопросов и, самое главное, регулярно предлагать новые релевантные идеи.
Предлагать
А что предлагать-то? Дополнительные услуги, конечно же! Зачем ты ещё нужен своему начальнику? Важно делать это не так же рьяно, как некоторые менеджеры по продажам, а аккуратно – вовремя, со знанием дела, с прощупыванием того, что действительно понадобится. Просто поверьте – думать клиентам некогда и новые идеи всегда в кассу.
Не доставать
Прямо противоположный совет пункту «пушить». Когда ты достаёшь клиента разными мелочами (на которые он, естественно, забивает болт в моменте и навсегда) он невероятно злится и даже может срываться. Оценивай вес своего вопроса и характер клиента – кто-то любит бесконечный пушинг в личку, а кто-то одно супер-содержательное письмо в неделю. Постарайся как можно быстрее всё это нащупать и оптимизировать.
––
Естественно, это взгляд только с одной стороны – сами клиенты бывают далеко не сахарными, с идиотским характерами, проёбами, тупорезами и бесконечными идиотами. Так что эти советы – база и плацдарм для плодотворного комфортного обслуживания среднего клиента, которые нужно корректировать под конкретных людей.
Как бы это прискорбно ни звучало – агентства это обслуживающий персонал, а аккаунты – официанты, приносящие блюда с кухни. Выбирая работу официантом, каждый человек должен выбрать – нравится ли ему уносить грязные салфетки и выслушивать жалобы на плохую прожарку, или нет. Всё очень просто – или ты делаешь это с реальным удовольствием, или не делаешь вообще.
Поймал себя на мысли, что куча агентств и всяческих других подрядчиков не понимает особенностей работы с людьми на стороне клиента. То ли школа плохая пошла, то ли молодые-неопытные все, то ли ещё что-то. Короче, не будем вдаваться в подробности происходящего, а сразу перейдём к советам и тому, как угодить клиенту.
Пушить
Подрядчики просто не представляют, насколько клиент может быть в заёбе. Возьмите все свои «три тендера за два дня» и умножьте на два, приправив гораздо большей ответственностью и вовлечённостью, чем у вас. За всем этим все ваши предложения, согласования и прочие вещи, требующие вовлечения клиента, естественно будут забываться (а ещё, конечно, потому что клиент – мудак). Обязательно пушьте своего клиента, не давайте забыть то, что не нужно забывать. Прямо так и говорите – «если ты сегодня не согласуешь, будет жопа» или «вот я прислал, но можешь смотреть хоть неделю, всё будет ок».
Быть чётким
Пообещал что-то – выполняй. Даже если кажется, что клиент должным образом не вовлечён в то, что ты делаешь, то твои проёбы он замечает с первого же раза. Просто не обещай лишнего, бери сроки с запасом и всё будет ок. Отказываться заранее, кстати, тоже отлично – если тебя просят заштормить идей за два дня, то сразу откажись: лучше принести хорошие идеи, чем говно. Будешь приносить говно два раза подряд – к тебе перестанут приходить.
Подавать на блюдечке
Если тебя просят сделать таблицу в определённом шаблоне, или принести презентацию не больше, чем на 20 слайдов – это не просто так. Просто не тупи и делай так, как попросили. Когда клиент поймёт, что ты делаешь всё так, как он просит – будет обращаться чаще и заносить больше денег.
Говорить на одном языке
Ситуация, когда ты обслуживаешь клиента больше года и всё ещё задаёшь тупые вопросы про его продукт, недопустима. Как только ты почувствовал, что клиент перспективный и можно тратить на него время и силы, изучи его бренд и продукты вдоль и поперёк. Приди в офис хотя бы на день, поговори с коллегами, поговори со всеми, кто может дать ценную информацию. Изучи сленг, изучи особенности, сезонность, прочеши историю бренда – всё это важно, чтобы в моменте не тупить, не задавать глупых вопросов и, самое главное, регулярно предлагать новые релевантные идеи.
Предлагать
А что предлагать-то? Дополнительные услуги, конечно же! Зачем ты ещё нужен своему начальнику? Важно делать это не так же рьяно, как некоторые менеджеры по продажам, а аккуратно – вовремя, со знанием дела, с прощупыванием того, что действительно понадобится. Просто поверьте – думать клиентам некогда и новые идеи всегда в кассу.
Не доставать
Прямо противоположный совет пункту «пушить». Когда ты достаёшь клиента разными мелочами (на которые он, естественно, забивает болт в моменте и навсегда) он невероятно злится и даже может срываться. Оценивай вес своего вопроса и характер клиента – кто-то любит бесконечный пушинг в личку, а кто-то одно супер-содержательное письмо в неделю. Постарайся как можно быстрее всё это нащупать и оптимизировать.
––
Естественно, это взгляд только с одной стороны – сами клиенты бывают далеко не сахарными, с идиотским характерами, проёбами, тупорезами и бесконечными идиотами. Так что эти советы – база и плацдарм для плодотворного комфортного обслуживания среднего клиента, которые нужно корректировать под конкретных людей.
Как бы это прискорбно ни звучало – агентства это обслуживающий персонал, а аккаунты – официанты, приносящие блюда с кухни. Выбирая работу официантом, каждый человек должен выбрать – нравится ли ему уносить грязные салфетки и выслушивать жалобы на плохую прожарку, или нет. Всё очень просто – или ты делаешь это с реальным удовольствием, или не делаешь вообще.
Что будет дальше со Что было дальше?
На прошлой неделе ЧБД выпустили тизер о своём возвращении и переезде в VK. Примерно так же сделали несколько блогеров, среди которых и пародист Сатир и всякие другие ребята с Ютуба – но они пока только выпускают часть контента эксклюзивно в голубой соцсети, не уходя с родного видеохостинга с концами.
И вот, короче, 1 апреля выходит ЧБД с Хасбиком и Богданом Лисевским, о чём трубит весь интернет, в большинстве своём, в посевах и приколах от ВК. Сразу после выхода на ЧБД полилось говно в комментариях – шутки, значит, не смешные, ВК-плеер хуёво работает, Ютуб был привычнее, герои некрутые (что кстати правда), Хасбик на прошлой неделе мучил кошку, ну и вот это всё.
ВК начали работать с негативом с помощью ботов с наитупейшими комментариями, чем ещё больше разозлили интернет. А ещё налили столько трафика на видео, что цифра просмотров достигла 35 млн.
Ну так и что будет дальше?
Медийно выпуск ЧБД обосрался. Его не обсуждают в интернете как раньше, он не стал событием вроде какого-нибудь версуса Оксимирона и Гнойного, когда даже твоя мама знала о «выходе какого-то там видео в интернете». ВК обосрались с разруливанием и позиционированием ситуации. Участники ЧБД обосрались с двух сторон – во-первых, пока их не было в эфире, часть из них мерзко отметилась в скандалах по поводу СВО, а во-вторых, сам формат исчерпал себя и шутки не кажутся такими же смешными как раньше. С гостями тоже, кстати, обосрались – 2023 год не самый лучшее время звать хоть сколько-то важных медийных гостей, ведь все они закончились. Хасбик был их самым медийным вариантов, кто дальше – просто непонятно.
И хоть один чувак, проанализировавший (почитайте, интересно) комментарии под выпуском, говорит, что живой аудитории там достаточно много и всё плюс-минус ок, вынужден констатировать, что шоу свой успех на Ютубе не повторит, а ВК, как видеоплатформа для каждого первого россиянина, ещё долго не состоится.
Время такое. Правила такие.
На прошлой неделе ЧБД выпустили тизер о своём возвращении и переезде в VK. Примерно так же сделали несколько блогеров, среди которых и пародист Сатир и всякие другие ребята с Ютуба – но они пока только выпускают часть контента эксклюзивно в голубой соцсети, не уходя с родного видеохостинга с концами.
И вот, короче, 1 апреля выходит ЧБД с Хасбиком и Богданом Лисевским, о чём трубит весь интернет, в большинстве своём, в посевах и приколах от ВК. Сразу после выхода на ЧБД полилось говно в комментариях – шутки, значит, не смешные, ВК-плеер хуёво работает, Ютуб был привычнее, герои некрутые (что кстати правда), Хасбик на прошлой неделе мучил кошку, ну и вот это всё.
ВК начали работать с негативом с помощью ботов с наитупейшими комментариями, чем ещё больше разозлили интернет. А ещё налили столько трафика на видео, что цифра просмотров достигла 35 млн.
Ну так и что будет дальше?
Медийно выпуск ЧБД обосрался. Его не обсуждают в интернете как раньше, он не стал событием вроде какого-нибудь версуса Оксимирона и Гнойного, когда даже твоя мама знала о «выходе какого-то там видео в интернете». ВК обосрались с разруливанием и позиционированием ситуации. Участники ЧБД обосрались с двух сторон – во-первых, пока их не было в эфире, часть из них мерзко отметилась в скандалах по поводу СВО, а во-вторых, сам формат исчерпал себя и шутки не кажутся такими же смешными как раньше. С гостями тоже, кстати, обосрались – 2023 год не самый лучшее время звать хоть сколько-то важных медийных гостей, ведь все они закончились. Хасбик был их самым медийным вариантов, кто дальше – просто непонятно.
И хоть один чувак, проанализировавший (почитайте, интересно) комментарии под выпуском, говорит, что живой аудитории там достаточно много и всё плюс-минус ок, вынужден констатировать, что шоу свой успех на Ютубе не повторит, а ВК, как видеоплатформа для каждого первого россиянина, ещё долго не состоится.
Время такое. Правила такие.
Даже Фрольченков больше не работает в SMM – какие ещё доказательства нужны, что сфера мертва?
Sostav
Андрей Фрольченков покинул Burger King, чтобы стать блогером
Он займётся развитием своих Telegram-каналов и собственного бренда одежды
Самый кассовый фильм в России
Недавно нашумевший Чебурашка вышел в онлайн-кинотеатрах и мне, как любителю поп-культуры, пришлось его смотреть и узнавать, почему же он стал самым кассовым фильмом.
Начну с того, что я прекрасно понимаю что такое массовое кино с рейтингом 6+ – это должно быть без жести, и нацелено одновременно на детей, родителей и бабушек с дедушками. Но Чебурашка, как художественное произведение, оказался совсем уж беззубой пустышкой – опять массового зрителя кормят простейшей историей, особенно детей.
Детей вообще в фильме держат за идиотов – два миллиарда погонь, два миллиарда кряхтений от Чебурашки и всё, детям, якобы, будет ок. На западе давно уже научились делать для детей умные мультфильмы с моралью и приколами – посмотрите на Пиксар, на их культовую Историю игрушек, на Шрека посмотрите, на Короля Льва. Там детей за идиотов не держат, и грамотно балансируют между тупыми (яркие погони, падения, идиотские шутки) и умными (необычные планы и находки, музыкальные номера и хороший саундтрек) элементами.
Для детей, к слову, сюжета не завезли – основная арка создана исключительно для взрослых. Отцы и дети, их конфликты, сложное общение, ссоры – это хорошая тема, которую подняли в массовом кино. Лично мне пожилой таксист рассказывал, как вышел с фильма со слезами на глазах, и подозреваю, не один он. Какие-то струны души реально может задеть.
Что в целом могу сказать – фильм снят отлично (за такой то бюджет), графика в нём сделана посредственно, а в целом продукт представляет из себя скучную спланированную жвачку, на месте которой могло быть что угодно. Продюсеры не постарались изменить эту жвачковость – и это очень обидно. В Англии есть Паддингтон – абсолютно культовый и эталонный фильм такого же жанра, который и развлекает и детей и взрослых, и пореветь там можно, и посмеяться над тупыми шутками, и посмеяться над умными шутками, и удивиться находкам, и всё вообще на свете. Ребятам дали возможность снять фильм и они вложили в него больше, чем могли бы вложить – весь секрет в этом. В Чебурашке не видно, что кто-то старался прыгнуть выше головы. И это обидно.
Так как фильм российский, а сфера кино и рекламы, в целом, похожи, предлагаю задуматься над тем, что мы с вами делаем. Хорошую ли рекламу придумываем? Вкладываем ли в неё какие-то дополнительные смыслы и приколы (где это можно делать)? Стараемся ли вообще, зная, что даже сделанный на коленке рекламный продукт принесёт нужный результат? То-то же.
P.S. Отвечая на вопрос из заголовка – почти уверен, что секретом фильма стал известный нескольким поколениям персонаж и, конечно же, замануха с Пушкинской картой. Кто не знает – это карта, по которой дети и подростки могут ходить в кинцо за счёт государства. А так как фильм семейный, с ребёнком, скорее всего, в кинотеатр пойдёт уже за свой счёт. Фильм по Пушкинской карте промили в любой детской подворотне – вот вам и секрет успеха.
Недавно нашумевший Чебурашка вышел в онлайн-кинотеатрах и мне, как любителю поп-культуры, пришлось его смотреть и узнавать, почему же он стал самым кассовым фильмом.
Начну с того, что я прекрасно понимаю что такое массовое кино с рейтингом 6+ – это должно быть без жести, и нацелено одновременно на детей, родителей и бабушек с дедушками. Но Чебурашка, как художественное произведение, оказался совсем уж беззубой пустышкой – опять массового зрителя кормят простейшей историей, особенно детей.
Детей вообще в фильме держат за идиотов – два миллиарда погонь, два миллиарда кряхтений от Чебурашки и всё, детям, якобы, будет ок. На западе давно уже научились делать для детей умные мультфильмы с моралью и приколами – посмотрите на Пиксар, на их культовую Историю игрушек, на Шрека посмотрите, на Короля Льва. Там детей за идиотов не держат, и грамотно балансируют между тупыми (яркие погони, падения, идиотские шутки) и умными (необычные планы и находки, музыкальные номера и хороший саундтрек) элементами.
Для детей, к слову, сюжета не завезли – основная арка создана исключительно для взрослых. Отцы и дети, их конфликты, сложное общение, ссоры – это хорошая тема, которую подняли в массовом кино. Лично мне пожилой таксист рассказывал, как вышел с фильма со слезами на глазах, и подозреваю, не один он. Какие-то струны души реально может задеть.
Что в целом могу сказать – фильм снят отлично (за такой то бюджет), графика в нём сделана посредственно, а в целом продукт представляет из себя скучную спланированную жвачку, на месте которой могло быть что угодно. Продюсеры не постарались изменить эту жвачковость – и это очень обидно. В Англии есть Паддингтон – абсолютно культовый и эталонный фильм такого же жанра, который и развлекает и детей и взрослых, и пореветь там можно, и посмеяться над тупыми шутками, и посмеяться над умными шутками, и удивиться находкам, и всё вообще на свете. Ребятам дали возможность снять фильм и они вложили в него больше, чем могли бы вложить – весь секрет в этом. В Чебурашке не видно, что кто-то старался прыгнуть выше головы. И это обидно.
Так как фильм российский, а сфера кино и рекламы, в целом, похожи, предлагаю задуматься над тем, что мы с вами делаем. Хорошую ли рекламу придумываем? Вкладываем ли в неё какие-то дополнительные смыслы и приколы (где это можно делать)? Стараемся ли вообще, зная, что даже сделанный на коленке рекламный продукт принесёт нужный результат? То-то же.
P.S. Отвечая на вопрос из заголовка – почти уверен, что секретом фильма стал известный нескольким поколениям персонаж и, конечно же, замануха с Пушкинской картой. Кто не знает – это карта, по которой дети и подростки могут ходить в кинцо за счёт государства. А так как фильм семейный, с ребёнком, скорее всего, в кинотеатр пойдёт уже за свой счёт. Фильм по Пушкинской карте промили в любой детской подворотне – вот вам и секрет успеха.