KION и Ozon снимут сериал о жизни курьеров

Истории скучнее придумать просто невозможно – приключения курьеров Озона. Ну что там будет? Курьер спас человека на заказе? Курьер помог предотвратить кражу? Курьер встретил свою любовь на смене? Ультра бред, ещё и небось новеллы будут какие-нибудь вэб-сериальные.

Зачем это Озону? Кион их яркие брендированные курточки явно пихать нигде не будет, и в сериале нигде не появится. А позже вот этой пресс-атаки и посевов бренд упоминаться нигде не будет.

Зачем это Киону? Ну тут понятно – актуальная тема, тыры-пыры, хуё-моё, часть жизни городских жителей.

Зачем им всем снимать это с Пимановым – большой вопрос. Продюсер лент «9 Кремль-9. Коменданты», «Крым» и «Главный Храм Вооруженных сил» явно курьеров видел только из своей дорогой машины с водителем. У него явно ни одного доставочного приложения на телефон не установлено. Он явно что-то современное и актуальное уже никогда не снимет.

Я думаю дело было так – генпродюсер Киона, Пиманов и топ Озона пили водку в бане и придумали сделать такой коллаб. Топ Озона сказал «а можно мы в пресс-релиз влезем типа фактуру вам подкинем», все согласились и выпили ещё по одной.

А вообще, скорее всего, ничего не выйдет, это заранее идиотская затея, что понимают все.

Новогодние подарки

В рекламе реально каждый год дарят много корпоративных подарков на Новый год, не знаю, как в других сферах.

Подарки эти можно разделить по разным признакам – полезные, не полезные, закупленные в аду за день и те, к которым готовятся за месяц, ну и так далее. На собственном опыте расскажу, что там и как бывает.

Самые бессмысленные подарки – это ненужное говно, которое начали готовить за месяц или два до НГ. Брендированные новогодние игрушки, бренд-книги, какой-то необычный мерч и так далее. Абсолютно не понимаю, как такое придумывают и зачем тратят столько сил. Реально же дарят говно, которым никто не пользуется. Да-да, ваша брендированная одежда тоже нахуй никому не упёрлась.

Ещё есть еда. Подарочные корзины с каким нибудь вареньем, смесями для глинтвейна и так далее. Средний вариант, потому что там обычно лежит далеко не всем нужная херня. Тоже можно передаривать – это плюс.

Бывают «креативные» подарки, вот это вообще ад примерно всегда. Что-то сделанное своими руками, духи с запахом бренда и всё такое прочее отправляется в помойку нераспакованным.

Вещи. Колонки, пауэрбэнки, кружки – вроде и нужно, но лучше не начинайте. Такие вещи у людей уже есть, а если нет – значит им и не надо.

Самые полезные подарки – бухло, сертификаты на покупку чего-нибудь и промокоды. Вот это реально годная тема, особенно бухло. Обычно денег на такое не жалеют и дарят нормальные бутылки. Беспроигрышный вариант примерно всегда. И можно передаривать!

В номинации «самый странная херня в мире» побеждают благотворительные подарки. Представьте – вам приносят письмо или что-то типа того, а там написано «Дорогой друг, мы потратили бабки с твоего подарка на благотворительность, удачи в новом году». И ты такой думаешь «И что мне делать с этой информацией?». Не надо так.

Дарите правильные подарки – даже за неделю можно успеть что-то сделать для своих клиентов или подрядчиков.

Удачи!

Подписывайтесь на телегу про наружную рекламу.

Всем спасибо, мы ушли на каникулы. Вернёмся в феврале.

TWITTER ПОКАЗАЛ, КАК ЗВЕЗДЫ ВОПЛОТИЛИ СВОИ ТВИТЫ В РЕАЛЬНОСТЬ

Воплощение мечты в реальность с помощью веры и действий — довольно хорошая тема для начала нового года.

Именно её Twitter поднимает в своей новой рекламной кампании, рассказывающей о том, как знаменитости и простые люди, воплотили свои твитнутые в прошлом желания.

Каждый твит — это своего рода артефакт из недавнего прошлого. Отметка, оставленная до того, как каждая из знаменитостей пришла к знаковому достижению.

Лю, например, в 2018 году подтолкнул Marvel рассмотреть себя на роль Шан Чи.

Черри был просто начинающим режиссером, когда воображал, что его номинируют на премию "Оскар" - позже он действительно её выиграл.

Рекламные щиты появятся в соответствующих родных городах звезд.

Кампания также будет включать в себя твиты от обычных людей, которые тоже воплотили свои мечты из Твитов в реальность.

Инфлюенсеры третьего порядка

На каникулах, когда выходил спешл по Гарри Поттеру, наблюдал в Фэйсбуке жалкую картину.

Спустя неделю после выхода бумеры повально начали выкладывать свои обзоры, мнения и сториз о том, что они думают про фильм. «А я вот смотрю», «Нет, ну это конечно…», «Ой, я бы не так сделал» и прочие высеры, сука, через неделю после выхода!

В Твиттере выход спешла по Гарри Поттеру обсосали за два дня с ног до головы и забыли. Фэйсбуку понадобилась неделя и больше, чтобы высрать своё никому не нужное мнение. Это никуда не годится.

Все вот это желание быть инфлюенсером в Фэйсбуке – жалкое говно. Жалкое говно с постоянным воровством мемов из Твиттера, запаздыванием на недели и попытку всё-таки начать обсуждение в комментариях к запоздавшему инфоповоду.

Ребята, быть инфлюенсером в 2022 году – это реагировать на инфоповоды в первых рядах, ну или максимум во вторых. В третьих рядах вы уже нахуй никому не нужны и совсем опоздали.

Именно поэтому в Фэйсбуке всё ещё сидят постящие пердуны, на которых зумеры в офисе смотрят косо и не уважают. Именно эти люди потом хотят делать *хайповые* проекты с NFT в 2022 году или использовать Сергея Жукова как лицо рекламной кампании.

Совет как всегда прост – иногда лучше жевать, чем говорить.

Вы посмотрите – гендерные праздники вылупляются из своих брифов!

Ламода вроде хотела стать такой типа гендерно-равной, но сюжет избит уже долгие годы. «Ой, девочки тоже хотят носки», «Ой, мальчики тоже мажутся кремчиком» – ну это же просто пережиток прошлого. Френдс шабашку взял между нормальными кампаниями.

Сложно сказать, что сейчас нужно сделать бренду, чтобы и сезон подарков не упустить, и не выглядеть глупо.

Юлия Пересильд – главный космонавт России

17 октября 2021 года Шипенко и Пересильд вернулись из того самого полёта. Интервью, посты, снова интервью, походы туда, походы сюда. Мы поняли, да.

На Новый год Пересильд пригласили на CIAO 2021 в образе космонавта. «Ну всё», думаю, «На этом этот образ точно исчерпал себя, можно заканчивать и начинать реализовывать себя как актрису в нормальных фильмах и сериалах».

Хуй там плавал – в 2022 году Пересильд снова приземляется на землю в скафандре в ролике Мегафона. Что это за бред и говно, ребята?

Разве ещё на этапе запуска киноэкипажа не было понятно, что Шипенко и Пересильд-космонавты всех медийно раздражают? Разве не ясно, что молодую аудиторию Мусагалиева Рогозин и Роскосмос раздражают?

Как всегда, короче, бренды выбирают селебов мизинцем левой ноги, абсолютно бездумно или по одному исследованию а-ля «самые цитируемые люди за такой-то период».

Цепочка на проекте ультра длинная – и агентство, и куча отделов, и топы, и все все все. Ну что, никому это в голову не пришло?

Ну хоть Брюса Уиллиса показывают в статике и три секунды за весь ролик – не позорятся качеством дипфейка.

Кстати про Вечернего Урганта

Я уже писал про то, как шоу загибается от отсутствия идей, как первого января появилась новый повод так думать.

Шоу CIAO 2021 полностью повторяет формат прошлого года, что для меня абсолютно обидно. Ничего нового, ничего удивляющего – просто взяли то, что хорошо работает, и сделали снова. Ещё несколько лет назад я бы просто не поверил, что эти самые креативные люди на ТВ не выберут новый формат в пользу чего-то проверенного.

Ну и, конечно, реклама. Абсурдные (что чаще всего хорошо) интеграции в шоу Урганта Альфа Банк делает регулярно, но к концу года они уже не выглядят хорошо. И одинаковые рекламные ролики Альфы с Ургантом, повторённые сколько? Раз 8? Это умно и свободно? Кажется, это глупо и абсолютно зомбирующе-несвободно. Вообще их рамка с Иваном и его анекдотами, созданными в коллаборации, тоже, кажется, уже пахнут старьём.

Второй новичок CIAO 2021 – Пепси. Прекрасные смелые для бренда интеграции – похоже даже, что они почти не лезли в процесс. Но как только идёт рекламный блок, сразу видно натуру бренда – опять эти FMCG-говноролики по гайдам, ну просто фу. Вы решите – вы прогрессивные, или всё ещё делаете рекламу из двухтысячных?

К уже постоянному спонсору шоу Мартини вопросов почти нет, потому что большинство зрителей их интеграции не увидят, бугага, – они есть только в ютуб-версии (законы такие). Вообще, ходят слухи, что формат CIAO в первый год придумали специально под них – респект, если это так. А вообще, можно с Мартини уже что-то новое придумать, раз нет особых твшных ограничений.

В целом, три спонсора на часовое шоу по телеку – это как-то много. Как по мне, лучше выбирать самого смелого и делать что-то с ним.

Очень интересно, что будет в следующем году, ведь CIAO ребята повторять уже точно не будут. А если будут, то это супер-дизреспект.

Слово «крутой»

Конечно же, самое заебавшее слово в копирайтинге – это слово «крутой». В словаре оно должно иллюстрировать слово «моветон». Сюда же идёт слово «классный».

Когда у тебя хуёвые призы – говори «крутые призы». Когда у тебя друг, о котором нечего сказать, представляй его «он классный». Когда твоя вакансия говно, говори «классная команда и крутые условия».

Если вы пишете тексты любого уровня и назначения, то просто забудьте это слово. Вокруг полно умных, замечательных, великолепных, приятных, полноценных, удивительных и интересных прилагательных.

А худи, кстати, среднего рода, Сбербанк.

Брендам на вас похуй

Вся ответственность брендов в итоге сводится к тому, что делает государство – большие компании никогда не сделают что-то сверх того, что им навязали. Ну, если это не касается вашего спроса и их предложения, конечно же. Сейчас объясню, короче.

Вот взять тот же ковид. Во времена ожидания локдаунов бренды всё ещё с радостью проводят мероприятия для блогеров и обычных людей – хотя их посещение для некоторых по-прежнему самоубийство. Сервисные службы даже во времена омикрона забили на, там, какую-нибудь дезинфекцию или маски – вы часто видите в них водителей младше 50 лет? Пока государство не запрещает мероприятия и пока за жопу не берут сферу, такси (например) бренды даже пальцем не пошевелят.

Почему же тогда бренды сами не показывают свою обеспокоенность о пользователях в ковид? Да потому что это перестало продаваться. Ролики уже заебали и не попадают в заголовки СМИ, различные сложнющие процедуры типа обязать тех же водителей надевать маску реально мешают зарабатывать бабки. А помните все эти кампании «Поможем врачам»? Вот их сейчас нет, потому что людям похуй. Бренды их и не делают – раз никому не надо.

То же касается экологии. Пока государство не придёт и не возьмёт за жопу, хрен кто будет что-то делать стоящее (и ужасно дорогое). Делается только гринвошинг: на глобальном уровне (например Кока Кола) это обязаловка от глобального офиса, а для локальных компаний (например Пятёрочка) это пока просто антикризисные меры и замаливание грехов перед истеричным Гринписом.

То же касается других сфер – например, пока производителей газировки не возьмут за жопу, они и дальше будут просить пить их супер-сладкие напитки в праздники, с друзьями, в скейтпарке и перед компом. Лоббисты поработали, исследования куплены, работаем, ребята.

За тем, что мы с вами делаем в рекламе, скрываются простая истина – бренду похуй на всё, кроме собственного заработка. Хоть и существует справедливая заповедь «любая компания должна приносить прибыль», мы с вами должны помнить какой ценой она достигается и хотя бы просто держать это в голове, чтобы не обольщаться.

А пользователям, наверное, вполне может быть похуй – они ведь сами выбирают сортировать ли, идти ли на бренд-мероприятие, пить ли Колу каждый день и так далее.

Стилистика Уэса Андерсона

Сука, наверное, каждый креатор за свою жизнь хотя бы раз предгалал снять ролик «в стилистике Уэса Андерсона». У кого-то получилось его написать, а у кого-то даже снять, и каждый раз это лютый кринж.

Вот взять, например, СТС. Это, наверное, самый лучший пример «уэсандоровщины» из России, но всё равно хуета.

Цветкор ужасный, операторская работа в большинстве кадров вообще не в кассу, локации просто отстой (при том, что редкими местами оператор хорошо поработал, актёры топ и в целом есть какое-то настроение). У Уэса Андерсона локация, цветкор и построение кадра – это всё. Нельзя просто арендовать на съёмки кафе, выйти в парк и снять какой-то построенный кабинет на Амедии.

Если не можешь построить локации сам, ебануться на цветкоре, а также нанять оператора/режиссёра, которые три месяца штудировали каждый кадр Андерсона и способны полностью копировать стиль – даже не начинай. Получится полумера.

А всем креаторам и креативным промо-продюсерам, хочу сказать – всё, забудьте про «в стиле Уэса Андерсона». Во-первых, это просто нельзя скопировать. Во-вторых, это уже моветон. В-третьих, вокруг плавает неприлично много других идей, лучше выбрать их.

Уэс Андерсон ещё не умер, а уже переворачивается в гробу от ваших неприлично креативных роликов.

Новости из 2008 года подъехали

Как выжить на удалённой работе (и вообще на работе)

Все мы знаем, что реклама, диджитол и бог знает что ещё почти полностью работает в онлайне. На удалёнке, соответственно, всё ещё хуже – к телефону и ноуту легко прилипнуть, но сложно отлипнуть. Я устал читать жалобы про заёбанность на работе и сформировал пару простых принципов, которые упростят жизнь.

1) Мьютить все чаты. Реально, если посмотреть со стороны – нет ни одного горящего чата, в котором может что-то произойти без вашего участия. Ни чат с узкой командой, ни чат компании – всё это вам не нужно в пушах и на запястье.

Принципы работы с замьюченными чатами просты. Первый – если что-то горит, то вас обязательно тэгнут и пуш придёт. Второй – в рабочее время вы читаете чаты в замьюченном режиме и поглощаете информацию с комфортной скоростью. Третий – вне рабочего времени вы не видите пустой трёп коллег. Пробежитесь завтра с утра, но там всё равно не будет ничего важного.

2) Вам не платят за лишние часы работы

То, с чем сложно ещё свыкнуться всем заёбанным работой людям – им не платят за работу в нерабочее время. Просто поймите, что до какого-то момента в карьерном пути вы просто дарите дяде часы своей жизни. Он ездит в Куршавель и пьёт Кристалл на Новый год буквально благодаря тем часам, которые вы сожгли для него бесплатно.

Конечно, звучит супернаивно, но примерно так и получается. Естественно, есть какие-то вещи, которые вам легче доделать в нерабочее время. Естественно, есть проекты мечты, над которыми можно активно работать ночами. Но если вы каждый день работаете лишние 2-4 часа – вы, как бы это помягче сказать, лох.

3) Дедлайнов не существует. Нет почти ничего, что невозможно перенести на завтра. Почти – это закупленные площади в наружке, забронированные слоты на ТВ и прочее такое. Ну и если так получилось, что вы работаете в ночи, чтобы отдать креативы с утра – значит с вами и вашей конторой что-то не так.

В остальных случаях дедлайнов реально нет. Все срочные задания от заказчиков, все брифы от клиентов и прочие просьбы – всё это легко подождёт ещё день или два, проверено сотни раз.

4) Записывайте звонки и делайте скрины. Сам никогда не сталкивался, но в окружении есть кейсы, когда фиксация всякой рабочей жести или гневные просьбы ответить на письмо в 23:43 помогли нажаловаться на работодателя и сгрести компенсацию, в случае чего.

Такое случается крайне редко (потому что в основном все всегда адекватные), но когда чувствуете в начальстве самодуров и неадекватов, смело фиксируйте всё с командой на будущее.

Что в итоге? Вы можете прочитать этот пост и сказать, что тут описана какая-то рабочая жизнь в вакууме, без горящих жоп и ебанутых начальников. Ок. Попробуйте внедрить в рабочую жизнь хотя бы одно правило, чтобы понять, что работать спокойно реально.

Без вас никогда и ничего не произойдёт. Закон, в случае чего, всегда на вашей стороне. Очень хочется, чтобы каждый из вас приходил и уходил с работы счастливым, правда.

График выгораний должен быть согласован с руководителем.

Как стучит кукуха?

Все вы прекрасно знаете мою позицию насчёт весёлого брендового SMM – его просто не должно быть в текущем виде. Это прекрасно иллюстрируют Яндекс Путешествия.

Ну какой нахуй туду и чучух, ребзя? Вы когда вообще решили, что будете постить такое от своего лица? Нахуя такое вообще надо, ну если так, со стороны нормальных людей посмотреть?

Такие скучные бренды должны понять, что давать своему сммщику задание увеличивать ER в соцсетках – глупо. Потому что твой скучный бренд никто обсуждать не будет. А если будет благодаря таким ебобо-постам, то тут явно что-то не так.

Такие ноунэймы как Яндекс Путешествия могут новости постить, скидки там, что-то полезное, но точно не туду-чучух. Не по статусу это. Вред для бренда и мусорный контент.

А туду-чучух пусть Бургер Кинг постит, этих ебланов уже не спасти.

Сегодня хочу поделиться telegram-каналом ADPASS, который был создан Ассоциацией коммуникационных агентств России.

Это, если так можно выразиться, главный рупор коммуникационной отрасли.

Что не маловажно, возгавляет редакцию адпаса Тиммур Бордюг, который ранее возглавлял отдел "Медиа" газеты "Ведомости". Пишут они хорошо.

Подпишитесь: https://tttttt.me/adpass_media

Теория маркетинга: Филипп Котлер
Практика маркетинга: 30 тысяч на руки

Комментарии других международных агентств присутствующих в России, после закрытия бизнеса WPP.

Interpublic:

«Как и следовало ожидать, наши операции в России соблюдаются со всеми санкциями, введенными США и международным сообществом в целом. В наших агентствах в России работает около 200 сотрудников, и мы оцениваем наиболее подходящий курс действий, который одновременно отвечает серьезности ситуации, а также направлен на то, чтобы принять во внимание благополучие наших коллег».

Dentsu:

«Что касается глобальных компаний, закрывающих свои операции в России, мы внимательно изучаем эту ситуацию, чтобы лучше ориентировать наших клиентов, а также принимать обоснованные решения для нашего бизнеса и общества в целом».

Ничего не понятно, но походу они тоже свалят.