пирожок с креативом
2.24K subscribers
372 photos
91 videos
2 files
325 links
Микромедиа для креаторов и рекламщиков о событиях в индустрии и попкультуре

По вопросам рекламы: @ValeryGilka
Download Telegram
Авиасейлс теперь делает и паспорта. Но есть нюанс

Aviasales выпустил паспорт путешественника — документ, который не даёт скидок, не ускоряет паспортный контроль, но зато даёт повод вспомнить о своих путешествиях где-то кроме кринжовых видео, сгенерированных твоим айфоном про поездку в Махачкалу под грустный реп.

За каждую поездку по России теперь можно ставить свой уникальный штампик, а потом смотреть на него с теплотой и думать:

✈️ «О, это я в Челябинске отравился шаурмой»
✈️ «А вот тут меня на Камчатке чуть не убило гейзером»
✈️ «А это я в Сочи стоял в очереди на подъемник 4 часа»

Штампы можно ставить уже в 15 аэропортах и хайповых местах разных городов. В Питере — в «Подписных изданиях», в Екате — в «Ельцин Центре». И это только начало, стоек становится всё больше. Помимо штампов в паспорте можно найти всякие прикольные советы и необычные маршруты для того, чтобы не курсировать от Московского вокзала до Невского и обратно.

Инициатива реально крутая: во-первых, твои путешествия больше не растворяются в архиве бронирований — теперь они в красивом бумажном формате. Настоящий travel-дневник! А во-вторых, можно посоревноваться с друзьями — у кого больше городов, самый необычный маршрут, а кто герой, что долетел до Анадыря через три пересадки.

Но было бы здорово продублировать дневник в диджитал формате, потому что постоянно возить с собой дополнительный ворох бумаги – проблематично, особенно если летишь Победой в багажном отделении.

Можно было бы еще ввести дополнительные ачивки, которые, как удостоверение ветерана труда, давали бы льготы на покупку билетов на Авиасейлс:

🏆 «Заслуженный турист РФ» — 20 городов
👑 «Почётный пассажир Победы» — 50 полётов в сумке 15х15
🛫 «Рисковый чел» — 10 пересадок в Шереметьево

В общем, Авиасейлс, вы выполнили это задание на 5 с плюсом. Папочка-пирожок доволен.
11👍2🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Карьерные гонки

«Авито Работа» решила, что поиск нормальных сотрудников для HR-ов похож на забег с препятствием. И запустила рекламную кампанию, где рекрутерам в буквальном смысле приходится прыгать через барьеры и прорубать тоннели в горах резюме, чтобы благодаря сервису, пожать руку тому самому менеджеру на финише.

Бренд подошел к кампании масштабно: OLV, баннеры, подкасты, радио, блогеры. Помимо этого добавили геймификацию – спецпроект в формате раннера, где HR-специалисты выбирают, какие задачи брать на себя, а какие отдать «Авито». Ошибся – потерял бонус жизнь, всё как в реальной работе. Ну и вишенка на UGC-тортик: конкурс для тех, кто уже использует платформу. Нужно рассказать, как «Авито Работа» помогла в найме, и получить сокращение твоей позиции призы.

Плюсы:

▫️Оригинальная метафора – найм действительно похож на забег с препятствиями, где рекрутеры лавируют между сложными запросами, нехваткой кандидатов и дедлайнами. Идея считывается быстро.

▫️Широкий охват – видео, диджитал, радио, блогеры, подкасты. Avito вложилась в промо, так что если не увидишь ролик, то услышишь о нем.

▫️Геймификация для HR – прикольный формат для того, чтобы почувствовать себя в шкуре рекрутера и изучить функции платформы без скучного перечня УТП. Точно залетит.

Минусы:

Опять всем похуй на реальный инсайт рынка. Где примеры реально успешного найма через платформу? Где основные боли аудитории? Как «Авито Работа» помогает избежать найма накрутчиков опыта или товарищей, которые сваливают через три часа на обед и не возвращаются?

Снято, безусловно, красиво, аллегория тоже интересная. Но вряд ли тронет замыленное сердце HR-а, у которого конкурс на начальника смены на заводе из сидевших и людей с алкозависимостью.
7👍5👏3🤣2😁1🥴1
Троллинг автозаправкой

Маркетинг-команда Zevia продолжает подтрунивать над двумя лидерами рынка, на этот раз панч прилетел в банку Pepsi. Zevia пересняли легендарную рекламу с Синди Кроуфорд, где она глотает ледяную газировку на заправке, но не с нимфеткой, а с репером Jelly Roll.

По сюжету музыкант эффектно подъезжает к захолустной заправке на красном пикапе. Двое мальчишек завороженно смотрят, как он медленно и с явным наслаждением делает глоток Zevia Creamy Root Beer. Один из них внезапно начинает рассуждать о маркетинговых хитростях бренда. В конце репер застывает в кадре с банкой, пародируя классический рекламный прием. Даже тут подъебали.

Не впервые говорим о том, что команда Zevia делает недостижимый для гигантов маркетинг, потому что переиграть их на поле медиаинвестиций точно не может, и забирает аудиторию креативом. Кампейн с Jelly Roll – продолжение активной стратегии в духе Славы КПСС: бренд паразитирует на неудачных решениях лидеров рынка.

Во-первых, ностальгия – всегда тренд. Когда у тебя нет собственного культового ролика, просто берешь чужой и выдаешь за трибьют. Люди балдеют с такой прикормки.

Во-вторых, гениальный выбор амбассадора. Взять пузатого скуфа в татухах – настоящих дизрапт всей этой сексуализации в рекламе газировки. Ну и не стоит забывать, что Jelly Roll – номинант на Грэмми и сейчас на хайпе.

В-третьих, активная концентрация пользователя на основной мысли, что они натуральная альтернатива Pepsi. Пересъём рекламных роликов – часть стратегии, выверенная до мельчайших пузырьков.

Кстати, снимали ролик ребята из агентства Maximum Effort, которое основал Райан Рейнольдс. И неудивительно.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
7🤮1💔1
Этот телеграм канал продается. По всем вопросам @valerygilka
😢13💩2👍1🤯1🤝1
Маркетологи вновь устроили публичный спор, кто круче.

Яндекс Go установил на Хлебозаводе свой большой самокат.

Whoosh в ответ разместил постеры: «влюбляются не в размер».

В свою очередь Яндекс повесил на свой самокат бирку с ответом «какая любовь, такой и размер».

⚡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥32
пирожок с креативом pinned «Этот телеграм канал продается. По всем вопросам @valerygilka»
В Екатеринбурге появился новый медиафасад Sunlight Outdoor – первый шаг в построении большой региональной сети столичным оператором.

С 1 августа в Екатеринбурге заработал новый цифровой медиафасад на Щорса 30.

Проект реализован Sunlight Outdoor в партнёрстве с оператором брандмауэров Amedia Outdoor.

Это первый шаг в рамках программы по диджитализации рекламного инвентаря, которую компании намерены активно развивать.

Медиафасад заменил классический брендмауэр на одном из самых оживлённых перекрёстков Екатеринбурга — пересечении улиц Машинная и Щорса.

По данным Admetrix, цифровая рекламная конструкция площадью 195 кв. м (размер 10 × 19,5 м) обеспечивает до 160 000 контактов в сутки.

Экран отлично просматривается при движении по Машинной улице в сторону центра, а также в обоих направлениях по улице Щорса. Важное преимущество медиафасада - перекрёсток со светофором, что значительно увеличивает время визуального контакта.

Медиафасад в Екатеринбурге стал первым в серии запланированных запусков: Sunlight Outdoor намерен развивать сеть цифровых конструкций в городах страты A, B и C в период с 2025 по 2030 год.


⚡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1