❤️Культурный код в экономике смыслов: методология «Репка AI»  пересобирает бренд-коллаборации

В условиях высокой конкуренции за внимание аудитории межиндустриальные коллаборации становятся одним из ключевых инструментов развития брендов, культурных институций и государственных инициатив, привлекая новые аудитории и формируя эмоциональную связь с потребителем. В последние годы основой таких проектов часто становится российский культурный код — историческое наследие, традиционные ремесла, литература, искусство, локальные символы и современные культурные феномены, которые получают новое прочтение в моде, медиа, дизайне, технологиях и цифровой среде.

Почему одни коллаборации становятся культурными событиями, а другие не находят отклика у аудитории? Какие маркетинговые и бизнес метрики меняет работа бренда с культурным кодом? Ответы на эти вопросы на invite-only продуктовой сессии в партнерстве с «Российской креативной неделей» 17-18 июля на экспертно-продуктовой мастерской «Российский культурный код в бренд-коллаборациях».  

«Сегодня важно не просто копировать элементы прошлого, а встраивать смыслы в ДНК современных продуктов, делать культурное наследие актуальным для нового поколения. Формат "Репка AI" на "Российской креативной неделе" — это попытка соединить глубинные ценности, методологию дизайн-мышления и прорывные технологии. Мы даем участникам не лекционный контент, а готовую операционную модель, где ИИ-агенты помогают командам быстрее проходить путь от абстрактной идеи до жизнеспособной бизнес-гипотезы. Это и есть синергия, которая двигает вперед «креативное поколение" страны»,

— подчеркивает Николай Горелый, креативный директор АНО «Креативная Экономика» и генеральный продюсер движения «Креативное Поколение». 

👍Что будет происходить на сессии? 

Это будет интенсивная командная работа, построенная на стыке креатива, психологии доверия и искусственного интеллекта:

➖ Интеграция ИИ-агентов: Участники протестируют принципиально новую модель бизнеса, где нейросети выступают полноценными ИИ-ассистентами, способными автоматизировать сложные процессы и ускорить генерацию идей.
➖ Перекрестный мэтчинг и дизайн-мышление: Совместное проектирование, исследование запросов аудитории и поиск точек пересечения между модой, медиа, ИТ и госсектором.
➖ Практикумы по психологии партнерства: Сессии от ведущих экспертов о том, как выстраивать доверие внутри проектных команд и создавать прочные долгосрочные союзы.

👍 Главный результат сессии: Участники выйдут за рамки презентации красивых кейсов, чтобы разобрать реальные факапы и внутренние вызовы индустрии. Итогом двух дней работы станет публичная защита проектных инициатив с дорожными картами, экшн-планами и видеороликами, а также подписание меморандумов о сотрудничестве между брендами и культурными институциями.

Модератор: 
Вячеслав Правдзинский, руководитель Мастерской государственного дизайна в «Сенеже», сооснователь проекта «Дизайн-выходные».

Спикеры:
Григорий Новиков, директор по развитию АНО «Национальные приоритеты»; 
Софья Юдина, директор АНО «Хохлома»; 
ЮлияОсетинская, генеральный продюсер киностудии «Союзмультфильм»; 
Ольга Пападина, заместитель генерального директора ГМЗ «Царицыно»
Полина Иванова, управляющая образовательного проекта masters:dom 

В разработке и защите проектов участвуют: представители АНО «Национальные приоритеты», киностудии «Союзмультфильм», АНО «Хохлома», ГМЗ «Царицыно», Третьяковской галереи, издательства «Эксмо-АСТ», ГК «Росатом», онлайн-школы Skyeng, топ-менеджеры fashion-брендов.

Присоединяйтесь к команде «Репка AI».  Участие по приглашению. Регистрация через телеграмм-бот: @repka_ai_bot

17 июля (11:30–18:30) и 18 июля (10:00–18:30)
Место проведения: Москва, Софийская наб., 34, ст.5, Masters:Dom

#РКН2026
#РоссийскаяКреативнаяНеделя
#КреативнаяЭкономика
#КреативныйКонтекст
#ЭкономикаЦенностей
 
@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
13 июля

👍 Музыка

В Санкт-Петербурге состоится фестиваль «Опера – всем», в рамках которого в Петропавловской крепости исполнят оперу «Псковитянка» Римского-Корсакова.

18 и 19 июля пройдет седьмой фестиваль прогрессивной музыки SandlerFest, где выступят более 150 групп из разных стран, включая Марко Мендозу, Ольгу Кормухину и группы «Мастер» и «Черный Обелиск».

👍 Исполнительские искусства

В Суздале в рамках Летнего фестиваля Дениса Мацуева представили оперу «Война и мир» в постановке Астраханского театра оперы и балета, режиссёром-постановщиком которой является Сергей Новиков.

👍 Книжное дело

С 14 по 19 июля в Москве пройдет третья Московская международная издательская неделя, где представители индустрии из 17 стран, включая Индонезию и Чили, обсудят будущее книжного рынка.

👍Арт-индустрия

В галерее Set Projects с 16 июля откроется персональная выставка Владислава Семенкова «Условная красная линия», посвященная исследованию границы между личным и общественным в эпоху цифрового потока.

Проект CHERËMYXA представляет «ковровый» ресайкл, ломая привычную геометрию ковров и отсылая зрителей к эстетике конструктивизма.

👍 Мода

Редакторы Culture Club отмечают, что технологии слежения, такие как камеры Ring и умные очки Meta, благодаря инфлюенсерам превращаются в модный аксессуар.

🥰@creativecontext

❤️Кто расскажет о «Российской креативной неделе» в этом году?

Сегодня медиа и СМИ — полноценная часть креативной экономики. Медиа формируют то самое представление общества о креативных индустриях: объясняют, почему это важная часть экономики, как дизайн, кино, музыка, IT и гастрономия меняют наши города, и главное — дают возможности для роста каждому человеку, кто хочет стать частью этой экосистемы. СМИ диктуют тренды, транслируют ценности и создают тот образ, через который бизнес, государство и общество смотрят на креативный сектор.

На «Российской креативной неделе — 2026» развернется масштабный информационный центр: события форума будут освещать 27 инфопартнеров и более 200 аккредитованных журналистов федеральных и отраслевых СМИ.

Мы собрали ведущие медиахолдинги, ключевые редакции и крупнейшие цифровые платформы — всех тех, кто отвечает за формирование современного образа нашей страны. Именно их взгляд, их репортажи, интервью и прямые включения сделают «Российскую креативную неделю» событием, которое увидят, услышат и прочувствуют миллионы.

Следите за новостями — будет ярко и очень содержательно.
 
Генеральные информационные партнеры: информационное агентство России ТАСС, АО «Национальная Медиа Группа», Издательский дом «Коммерсантъ».

Международный информационный партнер: RTVI.

Генеральный мультимедийный партнер: RUTUBE.

Генеральный телевизионный партнер: Триколор.

Федеральные информационные партнеры: «Известия», News Media Holding, Газпром-Медиа Холдинг, Радио РБК, «РГ Медиа», телеканал «Москва 24», ВЕДы, медиахолдинг Independent Media, Шкулёв Холдинг.

Официальные информационные партнеры: Ведомости, журнал «Москвичка», Радио ХИТ FM, InterMedia, Техпросвет ВКонтакте, Rambler&Co, онлайн журнал «СКОТЧ», деловой журнал «Эксперт».

Официальный спортивный партнер: «Советский спорт».

Официальные отраслевые партнеры: Cinemaplex, PROfashion, DEL'ARTE magazine.
 
Благодарим наших друзей инфопартнеров за продвижение повестки форума и совместную масштабную работу!

Приглашаем аккредитованные СМИ и инфопартнеров 17 июля в 09:00 принять участие в пресс-завтраке «Российской креативной недели» (первый этаж комплекса «Мечта»).

👍Разговор о главных темах самой медиаиндустрии продолжится на сессиях форума, где ведущие эксперты обсудят главные вызовы времени:

18 июля, 10:00–11:00 | «Будущее медиа или медиа в будущем. Образ – 2035»
Как изменится роль медиа в эпоху искусственного интеллекта? Если производство контента перестает быть конкурентным преимуществом, что становится главным капиталом? На чем будет строиться доверие аудитории в новой экономике внимания?

17-18 июля
Москва, Парк Горького, комплекс «Мечта»

#РКН2026
#РоссийскаяКреативнаяНеделя 
#КреативнаяЭкономика
#КреативныйКонтекст 
#ЭкономикаЦенностей

🥰@creativecontext

❤️Московская международная издательская неделя: книжная культура в глобальной креаномике

В дни "Российской креативной недели - 2026" Агентство креативных индустрий (АКИ) Москвы проводит III Московскую международную издательскую неделю — главное литературное событие лета.

По всей Москве, на 25+ площадках, пройдут открытые мероприятия: книжные клубы, читки Мастерской Брусникина, кинопоказы с обсуждением, художественные прогулки, экскурсии по издательствам, звездные лектории, широкая событийная программа в музеях Есенина, Островского, Пушкина, Сытина, а также в Тимирязевском, Музее Востока, Музее Обороны Москвы и в Доме русского зарубежья.

Обширная деловая программа и культурный обмен стартует 14 июля. Одна из ключевых бизнес-площадок Издательской недели — комплекс "Мечта". Для книгоиздателей и участников книжного рынка из десятков стран мира 17 июля состоится сессия в треке «Креативные индустрии как инструмент социальных преобразований. Баланс экономических и нематериальных эффектов":

Сессия: «Книжная культура - двигатель развития креативных индустрий городов и стран. Международный опыт.»

В современном цифровом мире книжная культура остается одной из важнейших индустрий креативной экономики: от кино и анимации до геймдева и урбанистики. Именно литература генерирует интеллектуальный потенциал нации и формирует общество ценностей. Международный опыт убедительно демонстрирует, что книги и чтение становятся благодатной почвой для развития городов и стран, выступают катализатором экономического и культурного роста, сохраняют баланс материальных и духовных ценностей, развивают социальные связи.

Коротко, о чем будем говорить:
➖ Как книги становятся инструментом формирования общества ценностей?
➖ Каким образом уровень книжной культуры влияет на креативный потенциал нации, на инновации и социальный оптимизм в обществе?
➖ Как «литературная география» меняет экономику и туристическую привлекательность территорий, становится «мягкой силой»?
➖ Каким образом библиотеки и книжные магазины трансформируются в социокультурные центры для местных сообществ и в креативные пространства?

В сессии участвуют:

- Манук Мелконян — сооснователь журнала «Юный искусствовед», куратор сообщества Noôdome;
- Рафаэль Лопес – издатель в Editorial Hueders (Чили);
- Мария Фернанда Альварес — издатель и редакционный директор в Hachette Livre México (Мексика);
- Раджив Дхар Джоши — издатель в Kathalaya Inc. (Непал).

Модератор: Анна Олефиренко - главный редактор Telegram-медиа «Москва сейчас», издатель журнала «НОЖ».

17 июля 2026, 16:30-17:30
Москва, Парк Горького, комплекс «Мечта»
площадка «Коллаборации»

Регистрация на форум: creativityweek.ru
Регистрация на Московскую международную издательскую неделю: https://mpweek.ru/#Programm

#РКН2026
#РоссийскаяКреативнаяНеделя
#КреативнаяЭкономика
#АгентствоКреативныхИндустрий
#АКИ

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
14 июля

👍 Исполнительские искусства

В Санкт-Петербурге с 20 по 26 июля пройдет Третий международный джазовый фестиваль, который впервые охватит сады, парки и музеи — выступят 600 музыкантов.

👍Арт-индустрия

Outline представил арт-программу фестиваля, куда вошли работы художников из Тайваня и Владимира Абиха, а также шествие по воде и поле светящихся стеблей.

👍 Медиа и СМИ

Телеканал «Москва 24» открыл на Тверской летнюю студию в виде сферической зеркальной конструкции, где проходят интервью и кинопоказы в рамках проекта «Лето в Москве».

👍 Отдых и развлечения

Организаторы «Пикника Афиши х Сбер» в Петербурге раскрыли вторую волну артистов, среди которых «Бонд с кнопкой», ЛСП и Елка, а также гостей ждет лунопарк из Москвы.

👍 Культурное наследие

Ярославская область заняла первое место в России по вовлечению памятников в экономический оборот: только за прошлый год на торгах продали 36 старинных зданий, которые чаще всего превращают в отели.

👍Программное обеспечение

Исследователи научили VR-гарнитуры распознавать эмоции пользователя по микромимике, что позволяет менять игровой процесс в реальном времени и открывает новые возможности для терапии.

🥰@creativecontext

❤️«Креативный подкаст» от юных блогеров

На больших форумах говорят только взрослые и только про бизнес? Как бы не так! В этом году на «Российской креативной неделе» привычные форматы перевернет уникальный спецпроект от студии «Клаксон Продакшн». Здесь появится пространство — медиастудия «Креативный подкаст», где контент будут создавать школьники.

👍Студия «Клаксон Продакшн» и Лаборатория медиакоммуникаций в образовании НИУ ВШЭ объединились в коллаборацию, чтобы вместе запустить детскую медиастудию на площадке «Российской креативной недели». Ребята на два дня попробуют себя в роли продюсера, полностью будут руководить съемочным процессом: готовить темы, сами записывать выпуски и выпускать подкасты прямо с места событий.

Эксклюзивно для канала «Креативный контекст» генеральный продюсер анимационной студии «Клаксон Продакшн» Дмитрий Паршин:

«Современная молодежь начинает снимать видео едва ли не раньше, чем учатся читать и писать. Они органично живут в цифровой среде, для них это естественный язык коммуникации. Проект «Креативный подкаст» в рамках «Российской креативной недели» — это, без сомнения, смелый эксперимент. Участники и спикеры форума впервые увидят себя со стороны глазами совсем другого поколения. Эти ребята пока только присматриваются к профессии, но уже совсем скоро именно им предстоит определять будущее креативной экономики.
Для самих юных авторов участие в таком масштабном событии станет незабываемым опытом и отличной проверкой на прочность. Здесь они смогут честно ответить себе на вопрос, готовы ли они покорять миллионные аудитории или создавать собственные медиа-студии с нуля?
Приходите на «Российскую креативную неделю»! Здесь будет по-настоящему интересно».

О чем юные блогеры будут говорить со взрослыми?

В студии подкаста топовых спикеров  и лидеров креативного сектора ждут искренние и прямые вопросы школьников. Никаких банальных сюжетов и скучных ответов — только живые и классные диалоги. Темы, которые реально волнуют их прямо сейчас: как найти свой путь в жизни и прийти к успеху, какие индустрии будут лидерами в будущем, какие возможности дают креативные индустрии молодым людям и как технологии меняют мир. А еще это будут честные разговоры о дружбе, любви к своей стране и о том, как спасти планету. Гостям студии стоит приготовиться к неожиданным сценариям!

Где искать студию?

Медиастудия «Креативного подкаста» будет работать в течение двух дней форума на 3-м этаже комплекса «Мечта» в Парке Горького. Приходите поддержать начинающих блогеров, заглядывайте на площадку и посмотрите, как создается будущее медиаиндустрии.

Следите за обновлениями от «Креативного подкаста» в социальных сетях форума и на ресурсах инфопартнеров!

Регистрация на «Российскую креативную неделю»: creativityweek.ru 

17 и 18 июля
Москва, Парк Горького, комплекс «Мечта». 

#РКН2026
#РоссийскаяКреативнаяНеделя 
#КреативнаяЭкономика
#КреативныйКонтекст 
#ЭкономикаЦенностей

🥰@creativecontext

❤️Что изменит «Российская креативная неделя» 2026?

Через три дня в Москве начнет работу VII «Российская креативная неделя». Накануне главного события в сфере креативной экономики страны мы записали программное видеообращение, в котором спикеры форума обозначили контуры новой повестки «Российской креативной недели» — экономика ценностей. Именно она определит содержание ключевых дискуссий деловой программы и ответит на главные вопросы: какую роль креативная экономика играет в развитии нашей страны и почему сегодня она все больше опирается на национальные смыслы и ценности.

«Еще несколько лет назад нам приходилось объяснять, что такое креативные индустрии и почему они важны для развития экономики. Сегодня этот этап уже пройден. В регионах создаются креативные кластеры, развивается новая среда, появляются проекты в сфере дизайна, моды, гастрономии, кино, анимации, архитектуры, IT и других направлений»,

— отмечает начальник Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам Сергей Новиков. По его словам, особую роль играет «Российская креативная неделя», которая за годы проведения стала площадкой формирования отраслевой повестки: 

«Именно на площадке Креативной недели формировалось сообщество людей, которые продвигали идею развития креативной экономики. Сегодня эта работа получила практическое продолжение: появляются законы, региональные программы поддержки и новые инструменты развития».

Президент АНО «Креативная экономика», директор форума «Российская креативная неделя» Марина Монгуш в своём видеообращении акцентирует: 

«Еще несколько лет назад креативные индустрии воспринимались преимущественно как сфера творчества, культуры и развлечений. Сегодня мы видим принципиально другой масштаб: это полноценный сектор современной экономики, который создает рабочие места, формирует новые рынки, развивает регионы и становится одним из инструментов международной конкурентоспособности страны».

К участникам форума также обратились: официальный представитель МИД РФ Мария Захарова, генеральный директор ПФКИ Роман Карманов, генеральный директор Госкорпорации «Роскосмос» Дмитрий Баканов, депутат Государственной Думы Денис Кравченко, основатель Wildberries и глава РВБ Татьяна Ким, генеральный продюсер продюсерской компании «Среда» Иван Самохвалов. Они говорят о роли креативной экономики в развитии страны, об экономике ценностей, основанной на культурной идентичности, а также о роли человека и способности создавать новые идеи.

Последние годы развитие креативной экономики остаётся одним из приоритетов государственной политики. Отрасль набирает обороты. Переход к экономике ценностей задаст новый тон «Российской креативной недели».

👍До встречи на «Российской креативной неделе»!

#РКН2026 
#РоссийскаяКреативнаяНеделя 
#КреативнаяЭкономика 
#ЭкономикаЦенностей

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
15 июля

👍Арт-индустрия

В Москве проходит выставка дизайнерских фигур «Super Toys. Летний сезон» с 20 тематическими залами и более чем 1500 экспонатами, где среди прочего представили самого дорогого Лабубу Амура, а также фигурки Ленина, Трампа и Ким Чен Ына.

👍Реклама и PR

Рост объема креативной экономики России повлиял на доход медийщиков: зарплаты в индустрии выросли на 4% за год — особенно сильно прибавили арт-директора и гейм-дизайнеры.

👍 Исполнительские искусства

В Малом театре началась работа над постановкой пьесы Владимира Мединского «14 декабря», посвященной событиям восстания декабристов 1825 года.

В Улан-Удэ стартовал V Международный фестиваль «Балет на Байкале», который впервые проходит на двух площадках.

👍 Кино и телевизионные программы

Российское кино впервые покажут на Маврикии в рамках отдельного фестиваля, в программу которого вошли «Красный шелк», «Чебурашка 2» и классическая анимация «Союзмультфильма».

Китайские сериалы впервые обогнали южнокорейские по просмотрам в России.

👍 Мода

Бренд EKONIKA запустил мужскую капсульную коллекцию обуви совместно с GOTLEB, а также открыл мужское пространство с библиотекой и секретным баром в своем флагманском магазине.

👍 Отдых и развлечения

«Смешарики» впервые проведут собственный фестиваль в Москве 30 августа с тематическими зонами и спортивными активностями.

👍 Гастрономия

Россияне назвали Казань гастрономической столицей страны, а российская кухня обошла французскую и китайскую в рейтинге предпочтений.

🥰 @creativecontext

❤️Как креативные индустрии формируют наше тело и разум

Анимация, дизайн, музыка и кино, городская архитектура давно вошли  в нашу личную внутреннею среду. То, что мы слушаем по дороге на работу, приложение, в котором мы заказываем продукты и даже высота потолков в квартире — это не просто эстетика или удобства. Это факторы,  влияющие на наше настроение и мышление, на наш мозг и наше тело: на физическую активность, гормональные реакции, сон,  способностью к восстановлению.

На стыке креативных индустрий и биологии рождается новая ответственность создателей контента. Может ли креативный продукт стать элементом осознанной заботы о себе, а не инструментом беспощадной эксплуатации нашего внимания?

Об этом мы поговорим 18 июля на сессии «В базовой комплектации: как креативные продукты меняют человека и становятся частью заботы о себе».

«Сегодня мы наблюдаем глобальный сдвиг: забота о себе перестала быть просто набором привычек, она превращается в комплексную экосистему, где каждый элемент нашего окружения должен работать на сохранение ресурса. Нам важно не просто потреблять контент или пользоваться технологиями, а выстраивать из них свою персональную философию благополучия — такую среду, которая не забирает нашуэнергию, наше внимание, а  возвращает нам душевное спокойствие, физический тонус и внутренний баланс»,

— приглашает на сессию ее модератор Юлия Бордовских, журналистка, блогер, спортсменка и предприниматель.

Ключевые темы для обсуждения:
➖ Как совершить переход от «экономики впечатлений» к «экономике благополучия».
➖  Как создавать аудиовизуальный контент, цифровые интерфейсы и урбанистические решения, которые помогают справляться со стрессом, а не провоцируют тревожность.
➖ Нейробиология креативности: как мозг и тело реагируют на визуальные и звуковые раздражители в городской среде.

Модератор:
Юлия Бордовских — журналистка, блогер, спортсменка, предприниматель.

Спикеры:
Максим Чепухалин — основатель и генеральный директор Mystic Multimedia Production, куратор курса «Мультимедиа-дизайн» в Британской высшей школе дизайна, преподаватель РАНХиГС.
Татьяна Абушаева — генеральный директор Radar, эксперт АБКР.
Иван Курганский — клинический психолог, нейробиолог, руководитель направления партнерств Медиапроектов Mail (VK).
Варвара Любова — творческий директор креативного бюро «Глазами инженера», эксперт и консультант по цифровому искусству.
Антон Маслов — кинорежиссёр.

18 июля, 16:30–17:45
Москва, Парк Горького, комплекс «Мечта»
Площадка: Человек

👍Регистрирация на Российскую креативную неделю: https://creativityweek.ru
 
#РКН2026
#РоссийскаяКреативнаяНеделя 
#КреативнаяЭкономика
#КреативныйКонтекст 
#ЭкономикаЦенностей

🥰 @creativecontext

⚡️Креативная экономика: перевод с формального на человеческий

В преддверии «Российской креативной недели» в «Российской газете» опубликовано эксклюзивное интервью Марины Монгуш, президента АНО «Креативная экономика» и директора фестиваля-форума «Российская креативная неделя».

«Стратегия креативной экономики должна научить регионы рассказывать о себе именно содержательно. Не копировать друг друга, а показывать и усиливать свою уникальность, отличия от других. В многообразии наша сила, наше преимущество не только с позиции культуры, но и с позиции бизнес-идентичности и экономической конкурентоспособности региона. В связи с этим я часто говорю, что стандартизировать и выдавать всем регионам единые рекомендации — это ошибка, именно для креативной экономики надо разрабатывать методики, помогающие понять эту обширную тему, а не выдавать решения, так как для каждого субъекта они свои».

В интервью — о том, что сегодня понимается под креативной экономикой и из каких семи слоев она состоит, в чем профессиональная креативная деятельность отличается от творчества как навыка и почему нематериальные активы становятся одним из ключевых факторов конкурентоспособности стран.

👍Полный текст интервью — по ссылке.

До встречи на «Российской креативной неделе»!

#РКН2026
#РоссийскаяКреативнаяНеделя 
#КреативнаяЭкономика
#КреативныйКонтекст 
#ЭкономикаЦенностей

🥰@creativecontext

❤️Возвратный туризм: новая философия развития сектора

Локальные фестивали, арт-пространства, гастрономические и кинопроекты давно перестали быть просто культурной программой — сегодня это полноценный экономический актив территории. Все чаще путешественники выбирают направление не ради списка достопримечательностей, а ради впечатлений, атмосферы и возможности почувствовать уникальный характер места.

На смену гонке за количеством посещённых мест приходит возвратный туризм — философия, где глубина впечатлений важнее ширины географии. Может ли креативный продукт превратить разовое путешествие в устойчивую традицию и помочь регионам конкурировать за внимание путешественника в условиях экономики впечатлений? Обсудим на сессии «Возвратный туризм: новая философия развития сектора», которая пройдёт 18 июля в рамках «Российской креативной недели».

«Уникальная природа и аутентичность Алтая — это наш фундамент, то, за чем туристы приезжают к нам снова и снова. Гости всё чаще выбирают осознанный отдых: едут ради «медленных путешествий», возможности остановиться и восстановить ресурс в гармонии с природой. И здесь ключевую роль играют креативные индустрии — именно они помогают превратить впечатления в целостный образ и сформировать сильный бренд региона, ради которого туристы готовы возвращаться»,

— эксклюзивно для канала «Креативный контекст» комментирует основную повестку сессии Ольга Филипенкова, первый заместитель Министра экономического развития Республики Алтай.

Коротко, о чём будут говорить:
➖ Как креативные проекты становятся архитекторами туристических брендов?
➖ Где скрыт потенциал малых городов и можно ли масштабировать успешные кейсы?
➖ Как анимация, гастрономия и медиа меняют туристическую динамику российских территорий?

Модератор: Любовь Кириенко — советник проректора Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики»

Спикеры:
Эмин Мерданов, Министр по туризму и народным художественным промыслам Республики Дагестан.
Ольга Филипенкова, первый заместитель Министра экономического развития Республики Алтай.
Мария Золотухина, заместитель генерального директора ООО «Мантера-Групп».
Антон Москаленков, директор по региональному развитию компании «Яндекс».
Маргарита Гостева, главный архитектор горного курорта «Роза Хутор».
Дарья Дьякова, исполнительный директор АНО «Геленджик-2035».
Светлана Матвеева, первый вице-президент Cosmos Hotel Group.
Александр Сувалко, социолог культуры, заместитель директора Института исследований культуры НИУ ВШЭ.
Григорий Туманов, контент-директор медиабренда«Правила жизни».
Роман Кавинов, глава администрации города Суздаля.

👍18 июля, 13:00–14:30
Москва, Парк Горького, комплекс «Мечта»
Площадка: Территории ответственности

Регистрация на форум: creativityweek.ru

#РКН2026
#РоссийскаяКреативнаяНеделя
#КреативнаяЭкономика
#КреативныйКонтекст
#ЭкономикаЦенностей

🥰@creativecontext

❤️Коллаборация — Культурный креатив

Наши партнеры — конфетная фабрика «Культура», которая умеет удивлять коллаборациями: с художниками, дизайнерами и модными брендами. А теперь коллаборация случилась и с нами — с «Российской креативной неделей»!

Специально к «Российской креативной неделе» фабрика выпустила эксклюзивный дизайн упаковки конфет — знаменитой «птички».

Но это далеко не всё, что мы приготовили — самое интересное ждет вас 17 и 18 июля в Парке Горького, комплексе «Мечта»!

#РКН2026
#РоссийскаяКреативнаяНеделя
#КреативнаяЭкономика
#КреативныйКонтекст
#ЭкономикаЦенностей

🥰 @creativecontext

❤️Как креативная экономика меняет города и территории

Сегодня креативные индустрии становятся одним из главных инструментов развития территорий: они меняют облик городов, наполняют смыслом общественные пространства и превращают культурное наследие и идеи людей в основу для новых продуктов, бизнесов и точек роста. Раскрытие потенциала креативного сегмента помогает привлекать таланты и повышать качество жизни.

Собрали ключевые сессии, где обсудят влияние креативной экономики на городскую среду и территории России.

Юлия Талалайкина, советник сопредседателя Всероссийской ассоциации развития местного самоуправления, президент Ассоциации развития территорий:

«Я работаю с городами и территориями — и вижу, как креативные индустрии становятся инструментом регионального развития. Раньше это были точечные истории про фестивали или кластеры, а сегодня — это про ответственность за будущее места и про социальный оптимизм, который получают жители. Самое интересное происходит, когда человек перестаёт быть просто зрителем городских изменений и становится их соавтором. Приходите на сессию — расскажем, как это работает на практике».

17 ИЮЛЯ (ПЯТНИЦА)
14:45-16:00 | Пленарная сессия «Общее пространство смыслов: многонациональный ландшафт как основа креативной экономики России»
Зачем идти: Узнать, как культурное многообразие становится ресурсом развития, а национальная идентичность — основой для создания востребованных креативных продуктов. На сессии обсудят, как ценностно-ориентированная экономика помогает сохранять этнокультурное наследие, укреплять межнациональный диалог и превращать традиции в источник новых идей, бизнеса и развития регионов.

15:00-16:30 | Пленарная сессия «Новая роль креативной экономики в развитии территорий: от кластеров и фестивалей к ответственности за будущее и социальный оптимизм»
Зачем идти: Понять, как креативная экономика помогает не только развивать города и регионы, но и повышать социальный оптимизм, удерживать талантливую молодёжь и создавать новые возможности для самореализации. На сессии разберут успешные региональные практики и инструменты, которые превращают творческий потенциал в устойчивый экономический и социальный эффект.

18:15-19:45 | Человек моногорода: новые сценарии жизни промышленных территорий
Зачем идти: Разобраться, как креативная экономика формирует среду для человека. Спикеры обсудят, как завод, власть и креативные сообщества могут работать в одной связке, чтобы превратить «город заводов» в «город для жизни», и как оценивать не только экономику территории, но и социальный оптимизм её жителей.

18 ИЮЛЯ (СУББОТА)
10:00-11:00 | Культурное наследие городов и регионов: от коммерциализации прошлого к проектированию будущего
Зачем идти: Креативные индустрии влияют на облик территорий — исторические кварталы становятся точками притяжения, а промышленные объекты превращаются в культурные центры. На сессии разберут успешные кейсы из разных регионов и обсудят, как выстроить партнёрство власти, бизнеса и сообществ, чтобы работа с наследием давала долгосрочный эффект. 

14:45–16:00 | Почему креативные кластеры не удерживают людей в регионе
Зачем идти: Создание креативных кластеров и арт-пространств не решает проблему оттока молодёжи из региона. Эксперты поделятся мнением, что делать субъектам, которые теряют кадры вопреки вложениям в креативную экономику.

Регистрируйтесь на Российскую креативную неделю: https://creativityweek.ru 

👍17-18 июля
Москва, Парк Горького, комплекс «Мечта»

#РКН2026
#РоссийскаяКреативнаяНеделя
#КреативнаяЭкономика
#КреативныйКонтекст
#ЭкономикаЦенностей
 
🥰@creativecontext

❤️Метабренд региона: как идентичность территории превратить в бизнес-актив

Бренд региона, в котором только красивый логотип или громкий музыкальный фестиваль не создаёт новых экономических связей, не привлекает инвесторов и не удерживает таланты. Традиционные подходы к продвижению регионов через территориальный брендинг исчерпали себя. Новая реальность требует метабренд — не просто узнаваемого имени, а бизнес-идентичности региона, которая работает на стыке традиционных и креативных индустрий, капитализирует уникальные активы территории и формирует устойчивые экономические связи.

Метабренд — это ответ на вопрос: кем является регион в масштабе страны и мира, какую уникальную ценность он предлагает, и как эта ценность конвертируется в инвестиции, рабочие места и налоги? Об этом представители регионов и эксперты будут говорить 17 июля на «Российской креативной неделе»: сессия  «Метабренд — новая бизнес-идентичность региона на уровне страны и за её пределами».

Ключевые вопросы для обсуждения:
➖ В чём разница между геобрендом и метабрендом?
➖ Почему традиционный брендинг территорий не создаёт новых экономических связей?
➖ Как сделать так, чтобы бизнес-идентичность работала не только для туристов и креативного класса, но и для традиционных отраслей региона?

Модераторы:
Александр Панин — директор Центра геодемографии и пространственного развития МГУ имени М.В. Ломоносова, руководитель ИЦ «Картфонд».

Спикеры:
Сергей Новиков — начальник Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам;
Марина Монгуш — президент АНО «Креативная экономика»;
Артём Бранов — вице-Губернатор Рязанской области;
Андрей Пантелеев — заместитель Губернатора Тюменской области;
Оксана Демченко — первый заместитель Губернатора Мурманской области;
Ирина Гусева, сопредседатель ВАРМСУ;
Наталья Таркаева, заместитель председателя правительства Республики Мордовия;
Анна Луканина — управляющий партнёр Брендингового агентства Depot, президент Ассоциации брендинговых компаний России.

17 июля, 10:00–11:30
Москва, Парк Горького, комплекс «Мечта»
Площадка: «Территории ответственности»

👍Регистрация на Российскую креативную неделю: creativityweek.ru

Подписывайтесь на наш канал в МАКС: https://max.ru/creative_economy

#РКН2026
#РоссийскаяКреативнаяНеделя
#КреативнаяЭкономика
#КреативныйКонтекст
#ЭкономикаЦенностей

🥰@creativecontext