👍 Опубликованы поручения Президента РФ по развитию индустрии искусственного интеллекта

Мы строим мир, где нейросеть знает Достоевского и понимает русский культурный код так же хорошо, как и Python.

Еще в ноябре 2025 года на конференции «Путешествие в мир искусственного интеллекта» стало ясно: Россия переходит от модели воспроизведения к созданию собственной экосистемы ИИ — последние новости наглядно демонстрируют эту тенденцию. А опубликованный в начале 2026 года перечень поручений знаменует собой окончательную синхронизацию ИИ с задачами экономики и технологического суверенитета.

Президент Российской Федерации утвердил 1️⃣9️⃣ системных поручений. Этот документ приведет к концу года к «вживлению» ИИ в общественную структуру, образования и культуры.

Масштаб будущих изменений впечатляет: Россети и Росатом фактически переключают свой фокус внимания на развитие ИИ посредством создания огромной сети центров обработки данных (ЦОД) — первые проекты мы увидим уже 1 февраля.

Уже сегодня пришли первые новости: заместитель руководителя Администрации Президента Максим Орешкин и вице-премьер России Дмитрий Григоренко станут сопредседателями национального штаба по искусственному интеллекту. Владимир Путин поддержал их инициативу создать такой штаб в формате межведомственной комиссии. Ее ключевые задачи — координация разработки и внедрения ИИ, а также рассмотрение факторов, мешающих внедрению таких решений, и подготовкой предложений. В состав штаба войдут руководители сразу нескольких ведомств — Минэнерго, Минцифры, Минэкономики и Минфина, а также комиссий Госсовета по технологическому лидерству и экономике данных и другие ведомства.

Какие качественные сдвиги нас ожидают?

1️⃣ИИ как хранитель смыслов. Впервые на высшем уровне зафиксирована необходимость обучения нейросетей на данных о российской культуре, истории, традициях и ценностях. Это означает появление инструментов, которые понимают наш культурный контекст, помогая художникам, сценаристам и дизайнерам создавать аутентичный продукт. В этом поле креативный сектор становится главным заказчиком и соавтором технологии.

2️⃣ Технологический фундамент. Поручение о создании комплекса решений, включая электронную компонентную базу и фундаментальные модели (LLM), снимает вопрос зависимости от зарубежных API. Работа генеративных моделей больше не будет зависеть от внешних санкций и станет доступнее для широкой общественности.

3️⃣Баланс между цифрой и личностью. Особое внимание уделено интеграции ИИ в школы и вузы. Здесь заложен критически важный посыл: ИИ должен быть помощником, а не заменой самостоятельного мышления. Для креативных индустрий это инструмент кадров нового типа, умеющих управлять нейросетями, но сохраняющих авторскую глубину.

4️⃣Экспорт смыслов и технологий. ИИ становится нашим экспортным товаром. Гармонизация этических кодексов с дружественными странами — это создание глобального альянса, где технологическое лидерство России подкрепляется четкими моральными стандартами.

Первые проекты, связанные с поручением, мы уже увидим 20 января.

#ИИ #КреативнаяЭкономика

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 20 января

👍Кино и телевизионные программы

Комитет ГД одобрил законопроект, согласно которому государство сможет полностью финансировать создание и прокат российских мультфильмов. Теперь анимация уравнена в правах с игровым кино.

«Иллюзия обмана 3» уже на Кинопоиске и Okko. Фильм стал третьим по кассовости в России за 2025 год (1,9 млрд руб.), уступив лишь «Волшебнику Изумрудного города» и «Финисту».

Стриминговый гигант Netflix выкупил эксклюзивные права на показ фильмов Sony.

Видеохостинг Wink купил сервис «Смотрешка».

👍Гастрономия

До 31 января проходит V фестиваль Аутентичной уральской кухни. 60 ресторанов в 11 городах представляют свои спецсеты. Ознакомиться с фестивальным гидом можно тут.

Бренд Нины Ручкиной и ресторан 18/11 выпустили десерт по мотивам знаменитого платка «Каменный цветок».

👍Книжное дело

Премия «ГЛАВКНИГА»: Объявлен шорт-лист 3-го сезона. Среди финалистов — Захар Прилепин, Эдуард Веркин и Сергей Носов. Победителя узнаем 30 января.

Цены на книги выросли на 10%, а продажи упали. Основные причины — рост стоимости полиграфии (до 30%) и логистики. Маркетплейсы продолжают теснить офлайн-ритейл за счет демпинга.

👍Арт-индустрия

23 января свои двери откроет самая крупная выставка традиционных искусств России. Художественно-промышленная выставка-форум в Гостином дворе «Уникальная Россия» пройдет сразу по 40 направлениям искусств.

Фотограф из Владикавказа Игорь Клепнев снял рэпера A$AP Rocky. Ранее Игорь Клепнев создавал обложки для Скриптонита и Хаски — теперь его стиль покоряет мировой глянец.

👍Реклама и PR

До 40% рекламного трафика на умных телевизорах оказалось фродом.

Рекламный рынок в 2026 году вырастет на 6-15%.

👍Отдых и развлечение

В Китае ошибка на конвейере превратила «улыбающихся» лошадок в «грустных». Мем стал вирусным, и продажи взлетели в 5 раз.

👍Программное обеспечение

OpenAI планирует представить свой первый физический гаджет уже в этом году.

🥰@creativecontext

👍Креативный ликбез

Креативность vs Креативные индустрии: где огонь, а где — костры?

Почти на каждом выступлении наш руководитель Марина Монгуш обводит зал взглядом и спрашивает: «Поднимите руки те, кто точно знает разницу между креативностью и креативной индустрией». Как правило, даже в профессиональной аудитории руки поднимает меньше половины зала. В зале наступает тишина, в которой слышно, как у соседа в кармане вибрирует совесть.

Именно этот "лес рук" вдохновил нас на новую рубрику — #креативныйликбез

Давайте по полочкам!

* Креативность — это личный навык генерировать новые идеи, соединять несоединимое, видеть проблемы под неочевидным углом. Это про образ мышления.

Как выглядит на практике?
➖ Вы решаете баг в коде нестандартным способом.
➖Вы составляете презентацию так, что даже отчет по квартальным финансам читается как детектив.

Креативность — это процесс, навык. Ее можно качать, она работает в любом поле: от программирования до воспитания детей.

*Креативная индустрия — это экосистема, где навык становится продуктом. Это уже не про процесс, а про экономические сектора, где основная ценность создается через интеллектуальную собственность, творческий труд и культурный смысл. Здесь креативность — не просто навык, а сырье для бизнеса.

Как выглядит на практике?
➖Мода: Бренд, превращающий дизайнерскую идею (креативность) в коллекцию, логистику, маркетинг и продажи.
➖IT и софт: Геймдев-студия, где геймдизайн (креативность) упаковывается в продаваемую игру с монетизацией.
➖Музыка и кино: Лейбл или продюсерский центр, который превращает песню или сценарий (креативность) в товар с дистрибуцией, пиаром и монетизацией прав.

Почему важно разделять эти понятия?

Разграничение этих понятий — фундамент экономики нового типа. Во всем мире креативные индустрии сегодня рассматриваются не как «дополнение к культуре», а как мощнейший инструмент формирования смыслов и ценностей — это не только деньги, это нарратив.

Масштаб того, как с этим работают на глобальном уровне, подтверждают интересные инфраструктурные проекты. Например, в Лос-Анджелесе осенью 2026 года откроется футуристический Музей нарративного искусства Лукаса.

Джордж Лукас, создатель «Звездных войн», решил показать всему миру: повествование — это сила, которая создает сообщества и меняет убеждения. Эта философия легла в основу его музея, где посетителям покажут, как повествовательное искусство влияет на общество и формирует убеждения, передает ценности, вдохновляет воображение, создает сообщества. Это площадка, где визуальное повествование — от классической живописи до цифровых эффектов — анализируется как мощнейший инструмент влияния на общество.

Вот мы и возвращаемся к нашему первоначальному тезису, если искусство и креативность — это душа, внутренний огонь и двигатель, то креативные индустрии — это её материальное воплощение в камне, дизайне, коде и миллиардных рынках.

🥰 @creativecontext

👍Тренды 2026: заглядываем в будущее Медиа вместе с лидерами индустрии

Продолжаем нашу большую серию эксклюзивных прогнозов. Если книги — это фундамент смыслов, то медиа — это «коммуникации», по которым эти смыслы доводятся до нас.

Сегодня медиаполе напоминает шторм: нейросети штампуют контент, внимание аудитории дробится, а доверие становится самой дорогой валютой. Чтобы понять, куда двинется этот локомотив через год, мы вновь обратились к лидерам рынка.

«Какими вы видите медиатренды в 2026 году?» — экспертный прогноз:

"Вопреки мифу о «двух минутах внимания» растёт спрос на длинные, содержательные форматы: 40 минут, час и больше. Возвращается уважительный разговор на равных, простая и искренняя подача без высокомерия и внешнего лоска. Без дорогих студий, самыми простыми средствами создаются глубокие и востребованные смыслы. Это явный признак начавшегося интеллектуального и нравственного оздоровления нации. Это и есть главная тенденция медиа на сегодня," — Анна Шафран, теле- и радиоведущая, член Комитета по защите традиционных российских духовно-нравственных ценностей научно-экспертного совета Совета безопасности РФ.

"Мне кажется, в 2026 году будет только усиливаться запрос на просветительский, интеллектуальный контент внутри медиа — особенно в «медленных» форматах вроде глянца. Читателю важно не просто листать, а понимать, зачем он тратит время: получать знания, быть в контексте. Поэтому логично ждать смещения тем в сторону культуры и более плотного диалога с крупными институциями и экспертной средой," — Анастасия Бачина, Издатель журнала «МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ*

"Одним из заметных трендов, на мой взгляд, станет рост тенденции на выход медиа за пределы привычных форматов коммуникации. Мы будем видеть больше мероприятий, спецпроектов и активаций. Офлайн и гибридные форматы становятся естественным продолжением контента," — Константин Беляков, Бренд-директор журнала «МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ*

"Я вижу два тренда: на последовательность и эмоциональность. С одной стороны, люди хотят видеть в медиа ответственность, следование заявленной позиции без «переобуваний». С другой — сухая информация больше не трогает и теряется в общем потоке, поэтому так важна роль личности в её подаче." — Ярослав Мешалкин, коммуникационный стратег, автор профессионального канала «ЯР о PR».

"Если в одном предлложении, то: оттачивание ясности, борьба за доверие, а не за внимание и усиление смысловой картины мира, то есть попытки объяснить, а не хайповать. А еще медиа немного поиграли с ИИ и теперь будут разворачиваться назад. Предкушаю, что надпись: "Сделано и проверено человеком" - будет очень востребованна," — Роман Тарасенко, маркетолог, писатель, спикер, консультант.

"Я вижу одним из главных трендов в медиа – это легкий развлекательный контент, продвижение русского культурного кода и организация мероприятий в регионах России. Если проанализировать, во что инвестируют крупные российские бренды, то в укрепление идентичности и сочетание с нашими культурными аспектами, особенно, в регионах," — Анна Борисова, автор ТГ-канала «Есть контакт».

"Главный тренд — перераспределение влияния. Контент все реже существует отдельно от покупки: зритель сразу понимает, что, где и зачем он может приобрести. При этом выигрывают нативные сценарии. Другой важный сдвиг — переход от «контента» к продуктам на его базе. Подкасты, каналы и шоу становятся входной точкой в экосистему: клубы, закрытые форматы, мероприятия и спецпроекты. Медиа перестают быть расходником и начинают зарабатывать как полноценный бизнес," — Таня Иванова, CEO hello blogger, сооснователь Ассоциации Блогеров и Агентств.

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 21 января

Исследование: Как живет российский креатор?
Средний возраст: 26–35 лет. Молодых креаторов до 25 лет заметно меньше, чем принято считать.
Средняя зарплата: 100–150 тыс. руб.
Главная проблема: Системное выгорание (особенно в агентствах).
Тренд: Креатив превратился в зрелый рынок с большим запросом на менеджмент.

👍Книжное дело

В «Иностранке» стартовал фестиваль «С-Щ» к 200-летию сатирика. В программе: публичные чтения, выставки иллюстраций Сергея Алимова и даже межнациональный диктант «Письма к тётеньке» (27 января). Отличный повод вспомнить, почему «История одного города» актуальна всегда.

👍Исполнительское искусство

Бродский на парковке: Евгений Цыганов ставит пьесу «Демократия!» в необычном формате. Премьера пройдет 28 января на парковке Europolis в Москве с онлайн-трансляцией на весь мир. Язык — единственный инструмент, способный победить географию.

👍Кино и телевизионные программы

Okko впервые в России покажет Олимпийские игры. Стриминг официально забирает территорию, которая десятилетиями принадлежала только федеральным каналам.

Прогноз на 2026 год — расходы на контент достигнут $255 млрд. Из них почти 40% ($101 млрд) уйдет в стриминги.

К 80-летию Дэвида Линча «Москино» запускает ретроспективу. «Твин Пикс» и «Шоссе в никуда» покажут на больших экранах в идеальной реставрации.

Киноиндустрия и кинообразовательные организации создадут профессиональное учебное пособие.

Netflix замахнулся на покупку Warner Bros. Discovery за $82,7 млрд наличными.

👍Мода

Популярность книг Джейн Остен приведет к доминированию regencycore в 2026 году, сообщает французский Vogue. Корсеты, длинные перчатки и ампир уже захватывают подиумы и TikTok.

ГАЗ и нижегородский бренд «Родина» выпустили продуктовую линейку с ретро-леттерингом — культурный код и история советского автопрома в одной коллекции.

👍Дизайн

Креатив в промышленности на стыке индустрий: Panasonic выпустил вертикальный пылесос в стиле «Евангелиона». При включении режима максимальной мощности играет трек «The Beast II».

👍Медиа

Pinterest советует брендам планировать кампании на 2026 год уже сейчас — пользователи начинают искать идеи для праздников за несколько месяцев до событий.

Меньше половины российских Telegram-каналов из Топ-30 перешли в Max, аудитория там пока в 60 раз меньше. Рынок присматривается к новым инструментам.

«ВКонтакте» открыла авторам контента доступ к созданию шопсов — публикаций с товарами. Функция была доступна только сообществам.

TikTok запустил приложение с микродрамами — мыльные оперы для поколения скроллинга.

👍Видеоигры

Каждый третий взрослый россиянин играет в видеоигры ежедневно, рынок продолжает расти. Основную часть рынка составляют дети от 7 до 14 лет.

В Госдуме обсуждают самозапрет на донаты в играх для защиты детей.


🥰@creativecontext

Креативная кругосветка: как идеи монетизируются по всему миру?

Разбираем креативные стратегии главных игроков мирового рынка и делимся удобной схемой.

🇺🇸 США: остается лидером в креативных услугах и технологиях ($244,3 млрд экспорта).

Стратегия и драйверы:
➖экосистема: силиконовая долина дает инструменты (ИИ, софт), а Голливуд — контент.
➖венчур: более $100 млрд инвестиций ежегодно вливается в креативные технологии.
➖господдержка: субсидии и налоговые льготы в штатах для кино- и игровой индустрий, а также закон по ИИ от 2021 года.
➖экспорт через платформы: Netflix, Spotify, Apple "доставляют" американскую модель в каждый смартфон мира.
Специализация: ПО, ИИ, кино, музыка, реклама, видеоигры.
Вызовы: концентрация рынка, забастовки и конкуренция со стороны Азии в производстве товаров.

🇨🇳 Китай — абсолютный чемпион по экспорту креативных товаров (35% мирового рынка).

Стратегия и драйверы:
➖программа «Cultural Going Global»: создание кластеров и поддержка экспорта.
➖технологии: ставка на ИИ и крупнейший рынок видеоигр и стриминга.
➖госинвестиции: фонд развития культурных индустрий и субсидии для анимационных и игровых студий.
Специализация: производство товаров (дизайн, игрушки, мода), контент и видеоигры.
Вызовы: государственный контроль над контентом, конкуренция с Вьетнамом и Индией в производстве, зависимость от экспорта товаров.

🇰🇷 Республика Корея — конвейер по производству хитов.

Стратегия и драйверы:
➖экосистема «одного источника»: популярный вебтун (цифровой комикс) неизбежно превращается в дораму, затем в игру и мерч. И дистрибуция на глобальных платформах.
➖образование и поддержка талантов: стипендии для иностранных студентов и креативные академии.
➖господдержка: агентство KOCCA, министерства культуры, спорта и туризма и миллиардные фонды.
Специализация: K-pop, игры, драмы, вебтуны и K-beauty.
Вызовы: перенасыщение рынка К-контентом, зависимость от магнатов, человек становится "фабрикой".

🇬🇧 Великобритания — системное развитие.

Стратегия и драйверы:
➖специализированные кластеры в Лондоне, Манчестере и университетских кампусах.
➖финансирование: скидки на налоги для кино, игр и анимации, а также венчурные фонды.
➖Creative Industries Sector Vision: рост экспорта, "зеленый" переход, развитие талантов, внедрение ИИ.
Специализация: музыка, кино, дизайн, реклама, финтех.
Вызовы: брексит, нехватка цифровых навыков, урбанизация.

🇩🇪 Германия — инженерный подход.
Стратегия и драйверы:
➖культурно-промышленная интеграция: дизайн мышление в автопроме, ярмарки и выставки.
➖господдержка: нац.стратегия и субсидии для МСП.
➖региональные кластеры в Берлине и Мюнхене.
Специализация: промышленный дизайн, архитектура, книжное дело, ПО.
Вызовы: регулирование данных, консервативная культура.

🇯🇵 Япония — традиции и инновации.

Стратегия и драйверы:
➖пропаганда смыслов: поддержка экспорт культуры через популярные форматы.
➖технологичность: VR/AR и ПО.
➖региональное развитие в Токио и Киото.
Специализация: аниме, манга, видеоигры, дизайн, НХП.
Вызовы: старение населения, жесткость трудовых законов, конкуренция с Кореей и Китаем в аниме и играх.

🇮🇳 Индия — восходящий лидер.

Стратегия и драйверы:
➖экспорт: фестивали и инвестиции крупнейших стриминговых платформ.
➖синергия индустрий: Болливуд и ИТ-хабы Бангалора объединились, чтобы стать главной мировой площадкой для аутсорса визуальных эффектов (VFX) и анимации.
Специализация: Болливуд, ИТ, ювелирный дизайн, анимация.
Вызовы:

😊😊😊😊😊😊😊 😊😊😊😊😊😊 — касаются всех.

Конвергенция: граница между ИТ-сектором и творчеством окончательно стерлась.
Кластеризация: успех рождается там, где университеты, бизнес и творцы живут на одной территории.
Борьба за ИИ: главный вызов сегодня — как использовать нейросети, не нарушая авторских прав и не убивая мотивацию творцов.

👍Обзор креативной экономики, Конференция ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД)

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 22 января

👍Книжное дело

Ностальгия по 2016-му: «Литрес» фиксирует взрывной спрос на бестселлеры десятилетней давности. Лидером роста стал «Авиатор» Евгения Водолазкина (+173% выручки), также в топе «Вселенский заговор» Устиновой и «КВАЗИ» Лукьяненко.

РГДБ опубликовала экспертный список лучших детских книг за IV квартал 2025 года — отличный навигатор для родителей и библиотек.

👍Дизайн

Роспатент зарегистрировал обновленный талисман для сборной — олимпийского мишку 2.0. Маскот основан на образе 1980 года, но дополнен медалью с логотипом ОКР на груди.

👍Кино и телевизионные программы

С 4 февраля в кинотеатрах снова покажут трилогию «Властелин колец» в честь 25-летия франшизы.

👍Видеоигры

Долгожданное «Возвращение в Сайлент Хилл» вышло в России, но с треском провалилось в рейтингах. У фильма всего 7% на Rotten Tomatoes — критики называют его неловкой пародией на игру.

👍ИИ и технологии

Россияне распознают сгенерированный ИИ контент в 6 из 10 случаев — ВЦИОМ. Проще всего отличить видео, сложнее всего — текст.

ИИ-треки начали захватывать лидерство в стриминговых сервисах.

👍Медиа

В Совфеде подтвердили поэтапное замедление Telegram из-за отказа выполнять требования властей. С августа 2025 года уже ограничены звонки и передача файлов, теперь начались проблемы с видео.

👍 Архитектура

Маршрут перестроен: темой фестиваля «Архстояние» в этом году станет неопределенность. Пространство Никола-Ленивца превратят в квест, а хедлайнером станет 15-метровый розовый лабиринт «Розовый Сон».

👍Исполнительское искусство

Театр «Современник» и «Артефактори» выпустили лимитированные часы, где вместо цифр — название театра, а отметка 19:00 напоминает о начале спектакля.

👍Реклама и PR

Netflix заработал на рекламе $1,5 млрд по итогам 2025 года.

🥰 @creativecontext

29 января пройдем путь муниципалитета от стратегии к реализации функционирующей креативной экономики

😊😊😊

В рамках региональных дней Всероссийского муниципального форума «Малая Родина — сила России» в Уфе мы проведём экспертную сессию для тех, кто хочет превратить культурный код своего города в реальный экономический актив.  

Что: экспертная сессия «Креативная экономика в муниципальном развитии: от стратегии к реализации»
Когда: 29 января, 15:00–16:30
Где: г. Уфа, ул. Заки Валиди, д.2, «Конгресс-холл Торатау»

Впервые за полвека миграционный маятник качнулся в сторону малых территорий. Это «окно возможностей» для муниципалитетов: там, где старые промышленные функции уходят в прошлое, на первый план выходит человеческий капитал и городская идентичность.  

О чём будем говорить?
1️⃣Скрытый потенциал: как найти креативные ресурсы там, где их «не видно», и вовлечь местных жителей.
2️⃣Бренд-стратегия: как превратить локальные особенности в инвестиционно привлекательный проект.
3️⃣Ценности: как объединить традиции и современные креативные индустрии в работающую модель.
4️⃣Молодёжь: как сделать свой город «магнитом» для талантов.  

Кто будет?

Модератор: Артем Космарский — руководитель Центра исследований АНО «Креативная экономика», старший научный сотрудник ИИК НИУ ВШЭ.

Спикеры:
Светлана Верещагина — Министр предпринимательства и туризма Республики Башкортостан.
Любовь Кириенко — советник ректора ВШЭ, куратор проекта «Открываем Россию заново».
Николай Облапохин — креативный директор O&P branding, куратор курса НИУ ВШЭ «создание и развитие бренда территорий», член Ассоциации Брендинговых компаний России.
Александр Старков — сооснователь пространства ЧИРКОВЪ и Бирского центра гостеприимства, руководитель экспертной группы по креативным индустриям в Башкортостане.
Александр Сувалко — социолог культуры, замдиректора Института исследований культуры НИУ ВШЭ, ведущий эксперт АНО «Креативная экономика».  

Экспертная сессия объединит спикеров, в портфелях которых десятки успешных проектов в муниципалитетах. А это значит, что 29 числа мы не только обсудим рабочие инструменты, но и представим модели, которые уже зарекомендовали себя в территориальном развитии и могут применяться на местах уже завтра.

А пока мы спросили наших экспертов, какой первый шаг к креативному развитию самый важный:

«Первый шаг выявить реальный потенциал территории: понять, какие компетенции, сюжеты, производства и культурные коды уже есть, и главное — кто из людей готов включаться и тянуть это как проект. Нужно провести инвентаризацию сообществ и инициатив, собрать ядро активных, увидеть точки концентрации — от мастерских и студий до школьных и вузовских команд, предпринимателей, медиа. Дальше критически важно этих людей официально признать и дать им условия: понятные правила, доступ к пространствам, минимальную инфраструктуру, малые гранты/заказы, помощь с упаковкой и продвижением, регулярный диалог с администрацией. Иными словами, муниципалитет должен создать среду, в которой сильные смогут быстро расти, объединяться и давать городу измеримый экономический эффект,»— Александр Панин, экономгеограф, директор Центра геодемографии и пространственного развития МГУ.

«Во-первых, посмотреть по сторонам, поговорить с наиболее активными жителями и ответить на вопросы, какие бизнесы и инициативы можно назвать креативными, исходя из рамки федерального закона и здравого смысла, и выделить ключевые направления для развития. Во-вторых, выявить ключевые запросы на развитие по мерам материальной и нематериальной поддержки, как можно достигнуть большего малыми усилиями, например, не строить отдельно стоящее здание, а адаптировать имеющийся объект культурного наследия. В-третьих, сформулировать карту будущих изменений и понять, какие для этого нужны ресурсы, и определить способы их получения,» — Александр Сувалко, ведущий эксперт АНО «Креативная экономика».

*региональные дни форума организуют ВАРМСУ при поддержке Администрации Президента РФ.

#КреативнаяЭкономика #МалаяРодинаСилаРоссии #МуниципальноеРазвитие #БрендингТерриторий

🥰@creativecontext

👍Тренды 2026: Реклама — от борьбы за внимание к экономике доверия

Продолжаем нашу серию эксклюзивных прогнозов от лидеров индустрий. Мы уже писали о книжном деле и медиа — пришло время поговорить о рекламе.

В 2026 году реклама окончательно перестает быть «шумом» и навязчивым баннером. В условиях регулировок, маркировок и перенасыщения информацией, рекламный рынок ищет новые подходы. Инструменты меняются, бюджеты перераспределяются, а креатив становится единственным способом выделиться.

«Какими вы видите рекламные тренды в 2026 году?» — прогнозы экспертов специально для канала «Креативный контекст»:

«Реклама станет нативной. Да, мы живём в мире ОРД и маркировок, но рекламодатели хотят внимание аудитории там, «где нельзя», а там «где можно», не хотят, да и нет его в нужном объёме/качества. Поэтому станет больше нативных форматов, креатива и способов обойти рамки. А ещё всё станет дороже. Намного,» — Алексей Ткачук, SMM-стратег, digital-блогер, сооснователь подкаст-платформы.

«Во-первых, перераспределение бюджетов, особенно в fashion- и beauty-сегментах. Теперь надо брать не массовыми охватами, а более точечным подходом к выбору площадок и аудитории. От изданий теперь ждут сервиса. Не просто поставить рекламу, а вести коммуникацию и сопровождать клиента на всех этапах размещения и отчетности после него. Я думаю, что мы увидим рост спроса на рекламу в мессенджере MAX (в канале PEOPLETALK уже более 31 000 подписчиков). Ждем, когда станут возможными инструменты монетизации. В фокусе внимания все еще спецпроекты: уникальные идеи + актуальные герои + продакшн со стороны издания. Ну и, кончено, в 2026 году мы увидим комплексный подход к сотрудничеству, включающий как онлайн-интеграции, так и офлайн-активности», — Ксения Аносова, главный редактор digital-издания PEOPLETALK.

«Думаю, что мы будем видеть появление все новых и новых изданий в ближайшие два года. Все они будут диверсифицированный по темам — все потому, что это всего лишь инструмент создания комьюнити. Это и есть ключевая ценность, за которой охотится любой бренд. Так вот эти все новые и новые СМИ будут появляться как обновленные варианты бренд-медиа. Приятно, что мы своим «Огородом» задали планку в обновленном формате. Законодательство, регулирующее рекламу, драйвит тренд в переосмыслении бренд-медиа, происходит переупаковка медиапродукта — из социальных сетей в медиа. Если бренды становятся медиа, то классические СМИ выходят за его пределы. Говоря о медиабизнесе, мы подразумеваем теперь уже выход сильно за пределы классической экосистемы из журнала, сайта, социальных сетей. Все мы интенсивно работаем над капитализацией бренда, чтобы запускать новые направления и выходить в оффлайн, обзаводиться вселенной своих продуктов. Знаю о плане «Чтива» на запуск литературного кафе. Мы тоже расширяем свое оффлайн-присутствие и скоро рассчитываем открыться с «домом» Москвички, который заякарит наше клубное расписание,» — Дарья Решке, издатель журнала «Москвичка» и главный редактор журнала «Огород».

«Период масштабных и сложных проектов позади — в текущих рыночных реалиях лишь немногие смогут себе их позволить. В креативе возрастает ценность смыслов, ручных решений и форматов, где важна не просто эффектность, а искренность и связь с аудиторией. ИИ, конечно, будут и дальше интегрироваться в процессы, но их применение станет более осмысленным и деликатным. Параллельно будет расти запрос на крафтовый креатив — проекты с узнаваемым человеческим почерком в противовес ИИ-реализации,» — Карлен Ходикян, креативный директор в коммуникационном агентстве DIDENOK TEAM.

👍Наша экспертиза. Отвечает заместитель директора по коммуникациям АНО «Креативная экономика», Нелли Бадалян:

«Уже в конце 2025 год появился принципиально новый канал — GEO-продвижение в нейросетях. Теперь продвижение будет работать внутри них. Задача — чтобы ИИ рекомендовал вас на запрос «где найти». Пользователи постепенно смещаются к нейропоиску. Рынок SEO подтверждает этот тренд. Все большее влияние у PR, потому что если о вас не знает интернет, то, нейросети о вас тоже говорить не будут».

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 23 января

👍ИИ

Новый перечень поручений Президента РФ: Россия переходит к созданию собственной экосистемы ИИ, синхронизированной с культурным кодом.

👍Книжное дело

Премия «ГЛАВКНИГА»: Объявлен шорт-лист 3-го сезона. Среди финалистов — Захар Прилепин, Эдуард Веркин и Сергей Носов. Победителя узнаем 30 января.

Цены на книги выросли на 10%, а продажи упали. Основные причины — рост стоимости полиграфии (до 30%) и логистики. Маркетплейсы продолжают теснить офлайн-ритейл за счет демпинга.

👍Кино и телевидение

Okko впервые в России покажет Олимпийские игры. Стриминг официально забирает территорию, которая десятилетиями принадлежала только федеральным каналам.

👍Архитектура

Тюмень задает тренд: в центре города появится первый в России креативный кластер для предпринимателей, опирающихся на традиционные ценности.

👍Дизайн

29 января в рамках Всероссийского муниципального форума «Малая Родина — сила России» в Уфе пройдет наша экспертная сессия о муниципальных стратегиях.

Росмолодежь и Студия Лебедева представили фирменный стиль проекта «Код молодежи». Конь здесь — метафора стремительного пути и решительности нового поколения. Путь от старого мира к новому через призму яркого визуала.

👍Музыка

Возвращение Лайзы Миннелли: Спустя 13 лет артистка выпустила трек «Kids, Wait Til You Hear This». Аранжировки созданы ИИ (ElevenLabs), при этом сама Миннелли подчеркивает: технологии — это лишь инструмент в руках человека. В этом же ключе высказался Арт Гарфанкел, представив трек с «нейро-фортепиано».

👍Медиа

Объем удаленного Роскомнадзором контента за последний период вырос почти на 60%.

Коучи, SMM-менеджеры и рерайтеры наконец-то получили официальный статус профессий в России.

👍Исполнительское искусство

Бродский на парковке: Евгений Цыганов ставит пьесу «Демократия!» в необычном формате. Премьера пройдет 28 января на парковке Europolis в Москве с онлайн-трансляцией на весь мир. Язык — единственный инструмент, способный победить географию.

🥰@creativecontext

👍Как устроен «Чебурашка» (2023), самый кассовый российский фильм всех времен?

«Чебурашка» (2023) — самый кассовый российский фильм в истории проката, его сборы составили более 7 млрд рублей. Можно с уверенностью сказать, что вторая часть франшизы, «Чебурашка-2» (2026), в скором времени затмит первую (уже более 5 млрд рублей кассовых сборов).

Пока этого не произошло, мы открываем рубрику, посвященную изучению того, как устроен массовый кинематограф.

Про что на самом деле «Чебурашка» (2023)?

Отвечает Александр Сувалко, социолог культуры, заместитель директора Института исследований культуры НИУ ВШЭ, ведущий эксперт Исследовательского центра АНО «Креативная экономика».

🥰@creativecontext