👍 Опубликованы поручения Президента РФ по развитию индустрии искусственного интеллекта

Мы строим мир, где нейросеть знает Достоевского и понимает русский культурный код так же хорошо, как и Python.

Еще в ноябре 2025 года на конференции «Путешествие в мир искусственного интеллекта» стало ясно: Россия переходит от модели воспроизведения к созданию собственной экосистемы ИИ — последние новости наглядно демонстрируют эту тенденцию. А опубликованный в начале 2026 года перечень поручений знаменует собой окончательную синхронизацию ИИ с задачами экономики и технологического суверенитета.

Президент Российской Федерации утвердил 1️⃣9️⃣ системных поручений. Этот документ приведет к концу года к «вживлению» ИИ в общественную структуру, образования и культуры.

Масштаб будущих изменений впечатляет: Россети и Росатом фактически переключают свой фокус внимания на развитие ИИ посредством создания огромной сети центров обработки данных (ЦОД) — первые проекты мы увидим уже 1 февраля.

Уже сегодня пришли первые новости: заместитель руководителя Администрации Президента Максим Орешкин и вице-премьер России Дмитрий Григоренко станут сопредседателями национального штаба по искусственному интеллекту. Владимир Путин поддержал их инициативу создать такой штаб в формате межведомственной комиссии. Ее ключевые задачи — координация разработки и внедрения ИИ, а также рассмотрение факторов, мешающих внедрению таких решений, и подготовкой предложений. В состав штаба войдут руководители сразу нескольких ведомств — Минэнерго, Минцифры, Минэкономики и Минфина, а также комиссий Госсовета по технологическому лидерству и экономике данных и другие ведомства.

Какие качественные сдвиги нас ожидают?

1️⃣ИИ как хранитель смыслов. Впервые на высшем уровне зафиксирована необходимость обучения нейросетей на данных о российской культуре, истории, традициях и ценностях. Это означает появление инструментов, которые понимают наш культурный контекст, помогая художникам, сценаристам и дизайнерам создавать аутентичный продукт. В этом поле креативный сектор становится главным заказчиком и соавтором технологии.

2️⃣ Технологический фундамент. Поручение о создании комплекса решений, включая электронную компонентную базу и фундаментальные модели (LLM), снимает вопрос зависимости от зарубежных API. Работа генеративных моделей больше не будет зависеть от внешних санкций и станет доступнее для широкой общественности.

3️⃣Баланс между цифрой и личностью. Особое внимание уделено интеграции ИИ в школы и вузы. Здесь заложен критически важный посыл: ИИ должен быть помощником, а не заменой самостоятельного мышления. Для креативных индустрий это инструмент кадров нового типа, умеющих управлять нейросетями, но сохраняющих авторскую глубину.

4️⃣Экспорт смыслов и технологий. ИИ становится нашим экспортным товаром. Гармонизация этических кодексов с дружественными странами — это создание глобального альянса, где технологическое лидерство России подкрепляется четкими моральными стандартами.

Первые проекты, связанные с поручением, мы уже увидим 20 января.

#ИИ #КреативнаяЭкономика

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 20 января

👍Кино и телевизионные программы

Комитет ГД одобрил законопроект, согласно которому государство сможет полностью финансировать создание и прокат российских мультфильмов. Теперь анимация уравнена в правах с игровым кино.

«Иллюзия обмана 3» уже на Кинопоиске и Okko. Фильм стал третьим по кассовости в России за 2025 год (1,9 млрд руб.), уступив лишь «Волшебнику Изумрудного города» и «Финисту».

Стриминговый гигант Netflix выкупил эксклюзивные права на показ фильмов Sony.

Видеохостинг Wink купил сервис «Смотрешка».

👍Гастрономия

До 31 января проходит V фестиваль Аутентичной уральской кухни. 60 ресторанов в 11 городах представляют свои спецсеты. Ознакомиться с фестивальным гидом можно тут.

Бренд Нины Ручкиной и ресторан 18/11 выпустили десерт по мотивам знаменитого платка «Каменный цветок».

👍Книжное дело

Премия «ГЛАВКНИГА»: Объявлен шорт-лист 3-го сезона. Среди финалистов — Захар Прилепин, Эдуард Веркин и Сергей Носов. Победителя узнаем 30 января.

Цены на книги выросли на 10%, а продажи упали. Основные причины — рост стоимости полиграфии (до 30%) и логистики. Маркетплейсы продолжают теснить офлайн-ритейл за счет демпинга.

👍Арт-индустрия

23 января свои двери откроет самая крупная выставка традиционных искусств России. Художественно-промышленная выставка-форум в Гостином дворе «Уникальная Россия» пройдет сразу по 40 направлениям искусств.

Фотограф из Владикавказа Игорь Клепнев снял рэпера A$AP Rocky. Ранее Игорь Клепнев создавал обложки для Скриптонита и Хаски — теперь его стиль покоряет мировой глянец.

👍Реклама и PR

До 40% рекламного трафика на умных телевизорах оказалось фродом.

Рекламный рынок в 2026 году вырастет на 6-15%.

👍Отдых и развлечение

В Китае ошибка на конвейере превратила «улыбающихся» лошадок в «грустных». Мем стал вирусным, и продажи взлетели в 5 раз.

👍Программное обеспечение

OpenAI планирует представить свой первый физический гаджет уже в этом году.

🥰@creativecontext

👍Креативный ликбез

Креативность vs Креативные индустрии: где огонь, а где — костры?

Почти на каждом выступлении наш руководитель Марина Монгуш обводит зал взглядом и спрашивает: «Поднимите руки те, кто точно знает разницу между креативностью и креативной индустрией». Как правило, даже в профессиональной аудитории руки поднимает меньше половины зала. В зале наступает тишина, в которой слышно, как у соседа в кармане вибрирует совесть.

Именно этот "лес рук" вдохновил нас на новую рубрику — #креативныйликбез

Давайте по полочкам!

* Креативность — это личный навык генерировать новые идеи, соединять несоединимое, видеть проблемы под неочевидным углом. Это про образ мышления.

Как выглядит на практике?
➖ Вы решаете баг в коде нестандартным способом.
➖Вы составляете презентацию так, что даже отчет по квартальным финансам читается как детектив.

Креативность — это процесс, навык. Ее можно качать, она работает в любом поле: от программирования до воспитания детей.

*Креативная индустрия — это экосистема, где навык становится продуктом. Это уже не про процесс, а про экономические сектора, где основная ценность создается через интеллектуальную собственность, творческий труд и культурный смысл. Здесь креативность — не просто навык, а сырье для бизнеса.

Как выглядит на практике?
➖Мода: Бренд, превращающий дизайнерскую идею (креативность) в коллекцию, логистику, маркетинг и продажи.
➖IT и софт: Геймдев-студия, где геймдизайн (креативность) упаковывается в продаваемую игру с монетизацией.
➖Музыка и кино: Лейбл или продюсерский центр, который превращает песню или сценарий (креативность) в товар с дистрибуцией, пиаром и монетизацией прав.

Почему важно разделять эти понятия?

Разграничение этих понятий — фундамент экономики нового типа. Во всем мире креативные индустрии сегодня рассматриваются не как «дополнение к культуре», а как мощнейший инструмент формирования смыслов и ценностей — это не только деньги, это нарратив.

Масштаб того, как с этим работают на глобальном уровне, подтверждают интересные инфраструктурные проекты. Например, в Лос-Анджелесе осенью 2026 года откроется футуристический Музей нарративного искусства Лукаса.

Джордж Лукас, создатель «Звездных войн», решил показать всему миру: повествование — это сила, которая создает сообщества и меняет убеждения. Эта философия легла в основу его музея, где посетителям покажут, как повествовательное искусство влияет на общество и формирует убеждения, передает ценности, вдохновляет воображение, создает сообщества. Это площадка, где визуальное повествование — от классической живописи до цифровых эффектов — анализируется как мощнейший инструмент влияния на общество.

Вот мы и возвращаемся к нашему первоначальному тезису, если искусство и креативность — это душа, внутренний огонь и двигатель, то креативные индустрии — это её материальное воплощение в камне, дизайне, коде и миллиардных рынках.

🥰 @creativecontext

👍Тренды 2026: заглядываем в будущее Медиа вместе с лидерами индустрии

Продолжаем нашу большую серию эксклюзивных прогнозов. Если книги — это фундамент смыслов, то медиа — это «коммуникации», по которым эти смыслы доводятся до нас.

Сегодня медиаполе напоминает шторм: нейросети штампуют контент, внимание аудитории дробится, а доверие становится самой дорогой валютой. Чтобы понять, куда двинется этот локомотив через год, мы вновь обратились к лидерам рынка.

«Какими вы видите медиатренды в 2026 году?» — экспертный прогноз:

"Вопреки мифу о «двух минутах внимания» растёт спрос на длинные, содержательные форматы: 40 минут, час и больше. Возвращается уважительный разговор на равных, простая и искренняя подача без высокомерия и внешнего лоска. Без дорогих студий, самыми простыми средствами создаются глубокие и востребованные смыслы. Это явный признак начавшегося интеллектуального и нравственного оздоровления нации. Это и есть главная тенденция медиа на сегодня," — Анна Шафран, теле- и радиоведущая, член Комитета по защите традиционных российских духовно-нравственных ценностей научно-экспертного совета Совета безопасности РФ.

"Мне кажется, в 2026 году будет только усиливаться запрос на просветительский, интеллектуальный контент внутри медиа — особенно в «медленных» форматах вроде глянца. Читателю важно не просто листать, а понимать, зачем он тратит время: получать знания, быть в контексте. Поэтому логично ждать смещения тем в сторону культуры и более плотного диалога с крупными институциями и экспертной средой," — Анастасия Бачина, Издатель журнала «МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ*

"Одним из заметных трендов, на мой взгляд, станет рост тенденции на выход медиа за пределы привычных форматов коммуникации. Мы будем видеть больше мероприятий, спецпроектов и активаций. Офлайн и гибридные форматы становятся естественным продолжением контента," — Константин Беляков, Бренд-директор журнала «МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ*

"Я вижу два тренда: на последовательность и эмоциональность. С одной стороны, люди хотят видеть в медиа ответственность, следование заявленной позиции без «переобуваний». С другой — сухая информация больше не трогает и теряется в общем потоке, поэтому так важна роль личности в её подаче." — Ярослав Мешалкин, коммуникационный стратег, автор профессионального канала «ЯР о PR».

"Если в одном предлложении, то: оттачивание ясности, борьба за доверие, а не за внимание и усиление смысловой картины мира, то есть попытки объяснить, а не хайповать. А еще медиа немного поиграли с ИИ и теперь будут разворачиваться назад. Предкушаю, что надпись: "Сделано и проверено человеком" - будет очень востребованна," — Роман Тарасенко, маркетолог, писатель, спикер, консультант.

"Я вижу одним из главных трендов в медиа – это легкий развлекательный контент, продвижение русского культурного кода и организация мероприятий в регионах России. Если проанализировать, во что инвестируют крупные российские бренды, то в укрепление идентичности и сочетание с нашими культурными аспектами, особенно, в регионах," — Анна Борисова, автор ТГ-канала «Есть контакт».

"Главный тренд — перераспределение влияния. Контент все реже существует отдельно от покупки: зритель сразу понимает, что, где и зачем он может приобрести. При этом выигрывают нативные сценарии. Другой важный сдвиг — переход от «контента» к продуктам на его базе. Подкасты, каналы и шоу становятся входной точкой в экосистему: клубы, закрытые форматы, мероприятия и спецпроекты. Медиа перестают быть расходником и начинают зарабатывать как полноценный бизнес," — Таня Иванова, CEO hello blogger, сооснователь Ассоциации Блогеров и Агентств.

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 21 января

Исследование: Как живет российский креатор?
Средний возраст: 26–35 лет. Молодых креаторов до 25 лет заметно меньше, чем принято считать.
Средняя зарплата: 100–150 тыс. руб.
Главная проблема: Системное выгорание (особенно в агентствах).
Тренд: Креатив превратился в зрелый рынок с большим запросом на менеджмент.

👍Книжное дело

В «Иностранке» стартовал фестиваль «С-Щ» к 200-летию сатирика. В программе: публичные чтения, выставки иллюстраций Сергея Алимова и даже межнациональный диктант «Письма к тётеньке» (27 января). Отличный повод вспомнить, почему «История одного города» актуальна всегда.

👍Исполнительское искусство

Бродский на парковке: Евгений Цыганов ставит пьесу «Демократия!» в необычном формате. Премьера пройдет 28 января на парковке Europolis в Москве с онлайн-трансляцией на весь мир. Язык — единственный инструмент, способный победить географию.

👍Кино и телевизионные программы

Okko впервые в России покажет Олимпийские игры. Стриминг официально забирает территорию, которая десятилетиями принадлежала только федеральным каналам.

Прогноз на 2026 год — расходы на контент достигнут $255 млрд. Из них почти 40% ($101 млрд) уйдет в стриминги.

К 80-летию Дэвида Линча «Москино» запускает ретроспективу. «Твин Пикс» и «Шоссе в никуда» покажут на больших экранах в идеальной реставрации.

Киноиндустрия и кинообразовательные организации создадут профессиональное учебное пособие.

Netflix замахнулся на покупку Warner Bros. Discovery за $82,7 млрд наличными.

👍Мода

Популярность книг Джейн Остен приведет к доминированию regencycore в 2026 году, сообщает французский Vogue. Корсеты, длинные перчатки и ампир уже захватывают подиумы и TikTok.

ГАЗ и нижегородский бренд «Родина» выпустили продуктовую линейку с ретро-леттерингом — культурный код и история советского автопрома в одной коллекции.

👍Дизайн

Креатив в промышленности на стыке индустрий: Panasonic выпустил вертикальный пылесос в стиле «Евангелиона». При включении режима максимальной мощности играет трек «The Beast II».

👍Медиа

Pinterest советует брендам планировать кампании на 2026 год уже сейчас — пользователи начинают искать идеи для праздников за несколько месяцев до событий.

Меньше половины российских Telegram-каналов из Топ-30 перешли в Max, аудитория там пока в 60 раз меньше. Рынок присматривается к новым инструментам.

«ВКонтакте» открыла авторам контента доступ к созданию шопсов — публикаций с товарами. Функция была доступна только сообществам.

TikTok запустил приложение с микродрамами — мыльные оперы для поколения скроллинга.

👍Видеоигры

Каждый третий взрослый россиянин играет в видеоигры ежедневно, рынок продолжает расти. Основную часть рынка составляют дети от 7 до 14 лет.

В Госдуме обсуждают самозапрет на донаты в играх для защиты детей.


🥰@creativecontext

Креативная кругосветка: как идеи монетизируются по всему миру?

Разбираем креативные стратегии главных игроков мирового рынка и делимся удобной схемой.

🇺🇸 США: остается лидером в креативных услугах и технологиях ($244,3 млрд экспорта).

Стратегия и драйверы:
➖экосистема: силиконовая долина дает инструменты (ИИ, софт), а Голливуд — контент.
➖венчур: более $100 млрд инвестиций ежегодно вливается в креативные технологии.
➖господдержка: субсидии и налоговые льготы в штатах для кино- и игровой индустрий, а также закон по ИИ от 2021 года.
➖экспорт через платформы: Netflix, Spotify, Apple "доставляют" американскую модель в каждый смартфон мира.
Специализация: ПО, ИИ, кино, музыка, реклама, видеоигры.
Вызовы: концентрация рынка, забастовки и конкуренция со стороны Азии в производстве товаров.

🇨🇳 Китай — абсолютный чемпион по экспорту креативных товаров (35% мирового рынка).

Стратегия и драйверы:
➖программа «Cultural Going Global»: создание кластеров и поддержка экспорта.
➖технологии: ставка на ИИ и крупнейший рынок видеоигр и стриминга.
➖госинвестиции: фонд развития культурных индустрий и субсидии для анимационных и игровых студий.
Специализация: производство товаров (дизайн, игрушки, мода), контент и видеоигры.
Вызовы: государственный контроль над контентом, конкуренция с Вьетнамом и Индией в производстве, зависимость от экспорта товаров.

🇰🇷 Республика Корея — конвейер по производству хитов.

Стратегия и драйверы:
➖экосистема «одного источника»: популярный вебтун (цифровой комикс) неизбежно превращается в дораму, затем в игру и мерч. И дистрибуция на глобальных платформах.
➖образование и поддержка талантов: стипендии для иностранных студентов и креативные академии.
➖господдержка: агентство KOCCA, министерства культуры, спорта и туризма и миллиардные фонды.
Специализация: K-pop, игры, драмы, вебтуны и K-beauty.
Вызовы: перенасыщение рынка К-контентом, зависимость от магнатов, человек становится "фабрикой".

🇬🇧 Великобритания — системное развитие.

Стратегия и драйверы:
➖специализированные кластеры в Лондоне, Манчестере и университетских кампусах.
➖финансирование: скидки на налоги для кино, игр и анимации, а также венчурные фонды.
➖Creative Industries Sector Vision: рост экспорта, "зеленый" переход, развитие талантов, внедрение ИИ.
Специализация: музыка, кино, дизайн, реклама, финтех.
Вызовы: брексит, нехватка цифровых навыков, урбанизация.

🇩🇪 Германия — инженерный подход.
Стратегия и драйверы:
➖культурно-промышленная интеграция: дизайн мышление в автопроме, ярмарки и выставки.
➖господдержка: нац.стратегия и субсидии для МСП.
➖региональные кластеры в Берлине и Мюнхене.
Специализация: промышленный дизайн, архитектура, книжное дело, ПО.
Вызовы: регулирование данных, консервативная культура.

🇯🇵 Япония — традиции и инновации.

Стратегия и драйверы:
➖пропаганда смыслов: поддержка экспорт культуры через популярные форматы.
➖технологичность: VR/AR и ПО.
➖региональное развитие в Токио и Киото.
Специализация: аниме, манга, видеоигры, дизайн, НХП.
Вызовы: старение населения, жесткость трудовых законов, конкуренция с Кореей и Китаем в аниме и играх.

🇮🇳 Индия — восходящий лидер.

Стратегия и драйверы:
➖экспорт: фестивали и инвестиции крупнейших стриминговых платформ.
➖синергия индустрий: Болливуд и ИТ-хабы Бангалора объединились, чтобы стать главной мировой площадкой для аутсорса визуальных эффектов (VFX) и анимации.
Специализация: Болливуд, ИТ, ювелирный дизайн, анимация.
Вызовы:

😊😊😊😊😊😊😊 😊😊😊😊😊😊 — касаются всех.

Конвергенция: граница между ИТ-сектором и творчеством окончательно стерлась.
Кластеризация: успех рождается там, где университеты, бизнес и творцы живут на одной территории.
Борьба за ИИ: главный вызов сегодня — как использовать нейросети, не нарушая авторских прав и не убивая мотивацию творцов.

👍Обзор креативной экономики, Конференция ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД)

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 22 января

👍Книжное дело

Ностальгия по 2016-му: «Литрес» фиксирует взрывной спрос на бестселлеры десятилетней давности. Лидером роста стал «Авиатор» Евгения Водолазкина (+173% выручки), также в топе «Вселенский заговор» Устиновой и «КВАЗИ» Лукьяненко.

РГДБ опубликовала экспертный список лучших детских книг за IV квартал 2025 года — отличный навигатор для родителей и библиотек.

👍Дизайн

Роспатент зарегистрировал обновленный талисман для сборной — олимпийского мишку 2.0. Маскот основан на образе 1980 года, но дополнен медалью с логотипом ОКР на груди.

👍Кино и телевизионные программы

С 4 февраля в кинотеатрах снова покажут трилогию «Властелин колец» в честь 25-летия франшизы.

👍Видеоигры

Долгожданное «Возвращение в Сайлент Хилл» вышло в России, но с треском провалилось в рейтингах. У фильма всего 7% на Rotten Tomatoes — критики называют его неловкой пародией на игру.

👍ИИ и технологии

Россияне распознают сгенерированный ИИ контент в 6 из 10 случаев — ВЦИОМ. Проще всего отличить видео, сложнее всего — текст.

ИИ-треки начали захватывать лидерство в стриминговых сервисах.

👍Медиа

В Совфеде подтвердили поэтапное замедление Telegram из-за отказа выполнять требования властей. С августа 2025 года уже ограничены звонки и передача файлов, теперь начались проблемы с видео.

👍 Архитектура

Маршрут перестроен: темой фестиваля «Архстояние» в этом году станет неопределенность. Пространство Никола-Ленивца превратят в квест, а хедлайнером станет 15-метровый розовый лабиринт «Розовый Сон».

👍Исполнительское искусство

Театр «Современник» и «Артефактори» выпустили лимитированные часы, где вместо цифр — название театра, а отметка 19:00 напоминает о начале спектакля.

👍Реклама и PR

Netflix заработал на рекламе $1,5 млрд по итогам 2025 года.

🥰 @creativecontext

29 января пройдем путь муниципалитета от стратегии к реализации функционирующей креативной экономики

😊😊😊

В рамках региональных дней Всероссийского муниципального форума «Малая Родина — сила России» в Уфе мы проведём экспертную сессию для тех, кто хочет превратить культурный код своего города в реальный экономический актив.  

Что: экспертная сессия «Креативная экономика в муниципальном развитии: от стратегии к реализации»
Когда: 29 января, 15:00–16:30
Где: г. Уфа, ул. Заки Валиди, д.2, «Конгресс-холл Торатау»

Впервые за полвека миграционный маятник качнулся в сторону малых территорий. Это «окно возможностей» для муниципалитетов: там, где старые промышленные функции уходят в прошлое, на первый план выходит человеческий капитал и городская идентичность.  

О чём будем говорить?
1️⃣Скрытый потенциал: как найти креативные ресурсы там, где их «не видно», и вовлечь местных жителей.
2️⃣Бренд-стратегия: как превратить локальные особенности в инвестиционно привлекательный проект.
3️⃣Ценности: как объединить традиции и современные креативные индустрии в работающую модель.
4️⃣Молодёжь: как сделать свой город «магнитом» для талантов.  

Кто будет?

Модератор: Артем Космарский — руководитель Центра исследований АНО «Креативная экономика», старший научный сотрудник ИИК НИУ ВШЭ.

Спикеры:
Светлана Верещагина — Министр предпринимательства и туризма Республики Башкортостан.
Любовь Кириенко — советник ректора ВШЭ, куратор проекта «Открываем Россию заново».
Николай Облапохин — креативный директор O&P branding, куратор курса НИУ ВШЭ «создание и развитие бренда территорий», член Ассоциации Брендинговых компаний России.
Александр Старков — сооснователь пространства ЧИРКОВЪ и Бирского центра гостеприимства, руководитель экспертной группы по креативным индустриям в Башкортостане.
Александр Сувалко — социолог культуры, замдиректора Института исследований культуры НИУ ВШЭ, ведущий эксперт АНО «Креативная экономика».  

Экспертная сессия объединит спикеров, в портфелях которых десятки успешных проектов в муниципалитетах. А это значит, что 29 числа мы не только обсудим рабочие инструменты, но и представим модели, которые уже зарекомендовали себя в территориальном развитии и могут применяться на местах уже завтра.

А пока мы спросили наших экспертов, какой первый шаг к креативному развитию самый важный:

«Первый шаг выявить реальный потенциал территории: понять, какие компетенции, сюжеты, производства и культурные коды уже есть, и главное — кто из людей готов включаться и тянуть это как проект. Нужно провести инвентаризацию сообществ и инициатив, собрать ядро активных, увидеть точки концентрации — от мастерских и студий до школьных и вузовских команд, предпринимателей, медиа. Дальше критически важно этих людей официально признать и дать им условия: понятные правила, доступ к пространствам, минимальную инфраструктуру, малые гранты/заказы, помощь с упаковкой и продвижением, регулярный диалог с администрацией. Иными словами, муниципалитет должен создать среду, в которой сильные смогут быстро расти, объединяться и давать городу измеримый экономический эффект,»— Александр Панин, экономгеограф, директор Центра геодемографии и пространственного развития МГУ.

«Во-первых, посмотреть по сторонам, поговорить с наиболее активными жителями и ответить на вопросы, какие бизнесы и инициативы можно назвать креативными, исходя из рамки федерального закона и здравого смысла, и выделить ключевые направления для развития. Во-вторых, выявить ключевые запросы на развитие по мерам материальной и нематериальной поддержки, как можно достигнуть большего малыми усилиями, например, не строить отдельно стоящее здание, а адаптировать имеющийся объект культурного наследия. В-третьих, сформулировать карту будущих изменений и понять, какие для этого нужны ресурсы, и определить способы их получения,» — Александр Сувалко, ведущий эксперт АНО «Креативная экономика».

*региональные дни форума организуют ВАРМСУ при поддержке Администрации Президента РФ.

#КреативнаяЭкономика #МалаяРодинаСилаРоссии #МуниципальноеРазвитие #БрендингТерриторий

🥰@creativecontext

👍Тренды 2026: Реклама — от борьбы за внимание к экономике доверия

Продолжаем нашу серию эксклюзивных прогнозов от лидеров индустрий. Мы уже писали о книжном деле и медиа — пришло время поговорить о рекламе.

В 2026 году реклама окончательно перестает быть «шумом» и навязчивым баннером. В условиях регулировок, маркировок и перенасыщения информацией, рекламный рынок ищет новые подходы. Инструменты меняются, бюджеты перераспределяются, а креатив становится единственным способом выделиться.

«Какими вы видите рекламные тренды в 2026 году?» — прогнозы экспертов специально для канала «Креативный контекст»:

«Реклама станет нативной. Да, мы живём в мире ОРД и маркировок, но рекламодатели хотят внимание аудитории там, «где нельзя», а там «где можно», не хотят, да и нет его в нужном объёме/качества. Поэтому станет больше нативных форматов, креатива и способов обойти рамки. А ещё всё станет дороже. Намного,» — Алексей Ткачук, SMM-стратег, digital-блогер, сооснователь подкаст-платформы.

«Во-первых, перераспределение бюджетов, особенно в fashion- и beauty-сегментах. Теперь надо брать не массовыми охватами, а более точечным подходом к выбору площадок и аудитории. От изданий теперь ждут сервиса. Не просто поставить рекламу, а вести коммуникацию и сопровождать клиента на всех этапах размещения и отчетности после него. Я думаю, что мы увидим рост спроса на рекламу в мессенджере MAX (в канале PEOPLETALK уже более 31 000 подписчиков). Ждем, когда станут возможными инструменты монетизации. В фокусе внимания все еще спецпроекты: уникальные идеи + актуальные герои + продакшн со стороны издания. Ну и, кончено, в 2026 году мы увидим комплексный подход к сотрудничеству, включающий как онлайн-интеграции, так и офлайн-активности», — Ксения Аносова, главный редактор digital-издания PEOPLETALK.

«Думаю, что мы будем видеть появление все новых и новых изданий в ближайшие два года. Все они будут диверсифицированный по темам — все потому, что это всего лишь инструмент создания комьюнити. Это и есть ключевая ценность, за которой охотится любой бренд. Так вот эти все новые и новые СМИ будут появляться как обновленные варианты бренд-медиа. Приятно, что мы своим «Огородом» задали планку в обновленном формате. Законодательство, регулирующее рекламу, драйвит тренд в переосмыслении бренд-медиа, происходит переупаковка медиапродукта — из социальных сетей в медиа. Если бренды становятся медиа, то классические СМИ выходят за его пределы. Говоря о медиабизнесе, мы подразумеваем теперь уже выход сильно за пределы классической экосистемы из журнала, сайта, социальных сетей. Все мы интенсивно работаем над капитализацией бренда, чтобы запускать новые направления и выходить в оффлайн, обзаводиться вселенной своих продуктов. Знаю о плане «Чтива» на запуск литературного кафе. Мы тоже расширяем свое оффлайн-присутствие и скоро рассчитываем открыться с «домом» Москвички, который заякарит наше клубное расписание,» — Дарья Решке, издатель журнала «Москвичка» и главный редактор журнала «Огород».

«Период масштабных и сложных проектов позади — в текущих рыночных реалиях лишь немногие смогут себе их позволить. В креативе возрастает ценность смыслов, ручных решений и форматов, где важна не просто эффектность, а искренность и связь с аудиторией. ИИ, конечно, будут и дальше интегрироваться в процессы, но их применение станет более осмысленным и деликатным. Параллельно будет расти запрос на крафтовый креатив — проекты с узнаваемым человеческим почерком в противовес ИИ-реализации,» — Карлен Ходикян, креативный директор в коммуникационном агентстве DIDENOK TEAM.

👍Наша экспертиза. Отвечает заместитель директора по коммуникациям АНО «Креативная экономика», Нелли Бадалян:

«Уже в конце 2025 год появился принципиально новый канал — GEO-продвижение в нейросетях. Теперь продвижение будет работать внутри них. Задача — чтобы ИИ рекомендовал вас на запрос «где найти». Пользователи постепенно смещаются к нейропоиску. Рынок SEO подтверждает этот тренд. Все большее влияние у PR, потому что если о вас не знает интернет, то, нейросети о вас тоже говорить не будут».

🥰@creativecontext