👍 Рынок впечатлений: экономика фестивалей медиаискусства

В конце апреля завершился Intervals — крупнейший в России международный фестиваль мультимедийного искусства в Нижнем Новгороде. А уже 28–31 мая Казань принимает НУР — фестиваль, с 2021 года открывающий знаковые архитектурные объекты города с нового ракурса. Именно эти два события стали поводом для нашего исследования: как фестивали медиаискусства превратились в полноценные экономические платформы — и что за этим стоит.

👍 Фестивали медиаискусства давно перестали быть нишевыми смотрами технологических достижений. Они превратились в экономические платформы, генерирующие многомиллионные потоки на стыке туризма, девелопмента и креативных индустрий. Критическая рефлексия оказалась востребованным продуктом, а городская среда — идеальной витриной.

В России Intervals и НУР превращают архитектурное наследие в медиафасады, работая как инструменты ребрендинга регионов. Студии Sila Sveta, radugadesign, dreamlaser начинали как участники фестивалей — и превратились в игроков глобального рынка аудиовизуального продакшна.

👍 Фестиваль стал инкубатором технологических стартапов и маркетплейсом, где добавочная стоимость измеряется уже не только билетной выручкой, но и долгосрочными контрактами.

Транснациональные корпорации используют фестивали как полигоны для тестирования продуктов и исследований пользовательского опыта.

👍 Инвестиции брендов в медиаискусство — это не столько благотворительность, сколько долгосрочный R&D, позволяющий легитимировать технологическую экспансию через язык культуры.

Города получают инструменты для пересборки позиционирования. Студии — глобальный рынок сбыта. Художники — доступ к финансированию. А публика — возможность потреблять масштабное искусство, которое одновременно развлекает и формирует смыслы современности.

👍 Именно эта сложная монетизация внимания и обеспечивает медиафестивалям устойчивый рост в самом сердце цифровой креативной экономики.

Подробнее читайте в нашей статье.

Видео: Intervals
#креативные_исследования

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
20 мая

👍 Культурное наследие

В рамках нового направления Национальной модели целевых условий ведения бизнеса, посвященного объектам культурного наследия, рабочая группа во главе с Дмитрием Пановым из «Деловой России» поставила цель вдвое сократить административные процедуры при реставрации и приспособлении памятников под современное использование.

👍Арт-индустрия

В Третьяковской галерее на Кадашевской набережной открылась выставка «Цветы. Символ красоты», объединившая около 150 произведений живописи, графики и скульптуры.

👍 Архитектура и урбанистика

В Москве с 21 мая по 14 июня пройдет второй архитектурный фестиваль A-Fest, главной площадкой которого станет образовательный центр ММОМА в Ермолаевском переулке.

Стало известно название Венецианской архитектурной биеннале 2027 года — «Do Architecture — For the Possibility of Coexistence Facing a Real Reality». Главной темой станет поиск баланса между современными технологиями, природой и культурным наследием.

👍 Кино и телевизионные программы

В Москве в Государственном историческом музее представили 17-серийный анимационный фильм «Жизнь и подвиги полководца Александра Васильевича Суворова», созданный с помощью ИИ на основе исторических источников XIX века.

👍Реклама и PR

Согласно данным Mediascore, образ семьи стал лидирующим в российской телевизионной рекламе, заняв 27% суммарного рейтинга роликов с участием людей.

👍 Медиа и СМИ

AdIndex вывел на рынок новую отраслевую премию «Высокая Технология», которая будет награждать лучшие маркетинговые и рекламные IT-платформы по итогам рейтинга «Технологический Индекс».

В Москве прошло заседание Комиссии РСПП по медиаиндустрии, где представили новые механики продвижения семейных ценностей.

🥰@creativecontext

👍 ЦИПР-2026: четыре дня, которые определили цифровую повестку страны

С 18 по 21 мая Нижний Новгород принял XI конференцию «Цифровая индустрия промышленной России». 170 сессий, делегации из более чем 40 стран — и главный сигнал: Россия больше не ищет замену ушедшим западным продуктам, она создаёт и масштабирует своё.

IT — одна из ключевых отраслей креативных индустрий, где интеллектуальный труд формирует добавочную стоимость и экспортный потенциал.

На Форуме говорили не тезисами, а данными:
➖ Экспорт российского ПО вырос на 15% — впервые с 2022 года
➖ В отрасли занято свыше 1 миллиона специалистов
➖ Российский софт установлен на более чем 10 млн рабочих мест
➖ Рынок облачных сервисов за шесть лет вырос в 4 раза
➖ Более половины российских предприятий уже внедряют технологии ИИ
➖ Выручка 5 500 IT-компаний за пять лет выросла более чем втрое — на фоне действующих налоговых льгот

👍 ИИ — уже не лаборатория, а производство

Больше половины российских предприятий внедряют технологии ИИ. На полях ЦИПР 16 регионов подписали соглашения о внедрении ИИ в социальной сфере — в медицине, образовании, городской безопасности и госуслугах.

👍 Что показали на выставке

«Галактика» представила ERP-решение со встроенным ИИ. МегаФон и YADRO запустили первую полностью отечественную базовую станцию в миллионном городе. «Аэрофлот» показал VR-тренажёры. Ростех впервые продемонстрировал криптобиокабину «Портал Родина».

👍 Ключевые соглашения

Сбер, ВТБ, «Ростелеком» подписали меморандум о применении цифровых финансовых активов (ЦФА). «Гостех 2.0» объявил о переходе на облачную инфраструктуру Cloud.ru. «Кинопоиск» и «Роскосмос Медиа» договорились о трансляциях космических запусков.

👍 Наука — в производство

Анонсирована программа трансляционных исследований от Центрального университета и Т-Технологий (аналог существует только в США на базе MIT). Программа будет превращать лабораторные эксперименты в реальные продукты для бизнеса.

👍 Почему отрасль растёт

Страховые взносы для IT-компаний вдвое ниже, налог на прибыль — в пять раз ниже. Расходы на отечественный софт учитываются с двойным коэффициентом. Это системная среда, в которой выгодно создавать своё.

👍 Поручения по итогам пленарной сессии

По итогам пленарной сессии «Сделано в России: цифровая трансформация промышленности», Председатель Правительства РФ Михаил Мишустин поставил задачи:
▫️Индустриальным центрам компетенций — актуализировать IT-приоритеты до 2030 года и синхронизировать с отраслевыми стратегиями, а также до конца года определить и представить в правительство перспективные ИИ-сервисы для каждой отрасли;

▫️Минцифры — подготовить сводный доклад по каждому центру, продолжить внедрение российского ПО на объектах критической инфраструктуры через облачный контур, выстроить регулярный сбор обратной связи от заказчиков и разработчиков а также совместно с Минэнерго — ускорить разработку схемы существующих и перспективных вычислительных центров.

ЦИПР в этом году окончательно перестал быть форумом про импортозамещение. Он стал форумом про лидерство.

Видео: ЦИПР

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
21 мая

👍 Исполнительские искусства

В петербургском Доме Радио 5 и 7 июня представят премьеру пластического диптиха musicAeterna «Свет и тень» на музыку Баха, основанного на виолончельных сюитах.

👍Арт-индустрия

В Москве с 22 по 24 мая на Красногвардейских прудах пройдет бесплатный фестиваль водных фонариков. Гостей также ждет светящаяся инсталляция в виде луны.

В Сеуле на берегу реки Хан 4 июня откроется первый филиал французского Центра Помпиду, спроектированный архитектором Жаном-Мишелем Вильмоттом.

👍 Медиа и СМИ

«Национальная Медиа Группа» и технопарк «Шидао» в Шэньчжэне заключили партнерство для развития ИИ в медиа.

На Кавказе в 2019–2024 годах совокупная выручка креативных индустрий выросла более чем в два раза — с 16,5 до 36,9 млрд рублей. Наибольший вклад в этот результат внесли гастрономия, софт, архитектура, реклама и кино.

Google впервые за 25 лет масштабно меняет поисковую строку: теперь она динамически подстраивается под запрос, а обычный поиск объединили с диалоговым режимом для уточняющих вопросов.

👍Реклама и PR

В Госдуму внесен законопроект, который предлагает распространить на рекламу всех финансовых услуг правило об обязательном предупреждении о необходимости ознакомиться с полными условиями на официальном сайте.

👍 Кино и телевизионные программы

Ассоциация продюсеров кино и телевидения объявила лауреатов своей XIII премии. «Батя 2. Дед» стал лучшим полнометражным фильмом года, а сериал «Ландыши. Такая нежная любовь» победил в категории онлайн-сериалов.

👍 Видеоигры

Креативное агентство «Смысл Медиа» выпустило бесплатную игру «Куинджи, 93» о волонтерах, погибших в гуманитарных миссиях. Проект уже доступен в Steam, а первыми его оценили добровольцы Донбасса.

👍 Мода

Lichi представили лимитированную коллекцию «Лебедь и лилии» в Петербурге в формате иммерсивного гала-ужина, где гостей сопровождала специально написанная музыка.

👍Дизайн

Команда MONOCHROME реализовала проект с объединением «Гжель». В проекте отражен баланс между лаконичным стилем и историческим паттерном.

👍 Архитектура и урбанистика

МТС и A-House запустили открытый конкурс «Меняя привычное» для архитекторов: им предлагают превратить опоры базовых станций в городские арт-объекты.

🥰@creativecontext

👍 Улан-Удэ принял Международный форум креативных индустрий «Создано на Дальнем Востоке: от контента к капиталу»

21 мая в столице Бурятии дал старт масштабный форум – Создано на Дальнем Востоке, который на три дня — до 23 мая включительно — превратит город в главную точку притяжения для всего креативного класса страны: на площадку съехались предприниматели, инвесторы, продюсеры, дизайнеры, кинорежиссёры и отраслевые эксперты из четырёх десятков российских регионов, а также представители азиатско-тихоокеанских стран.
Всего в событии задействованы участники из 19 регионов ДФО и Арктической зоны.

👍 Главная задача форума — выстроить новую модель городской экономики дальневосточных территорий: через развитие инфраструктуры для творческого бизнеса, вывод региональных марок на федеральный и международный уровень, а также привлечение реального капитала в креативные отрасли. Проще говоря, здесь идеи учат зарабатывать.

👍 Пять стихий — один организм

Пространство форума выстроено по принципу буддийской мандалы и отсылает к символике бурятской культуры.
Каждая из пяти зон носит имя стихии и соответствует определённому этапу жизни творческого проекта — от замысла до масштабирования:

▫️Байкал — поток смыслов и коммуникаций: медиа, PR, новые форматы продвижения
▫️Древо — рост через знание: кластерное развитие, образование, подготовка кадров
▫️Земля — воплощение в материал: мода, дизайн, народные промыслы, ювелирка, гастрономия, архитектура
▫️Огонь — энергия творчества: кино, анимация, музыка, игровая индустрия
▫️Металл — деньги и рост: инвестиции, цифровые финансовые активы, краудфандинг, экспорт

Все пять площадок связаны единым циклом — по аналогии с древним принципом взаимопорождения стихий, где каждый элемент питает следующий.

👍 Три дня — три большие темы

Три дня задают общую логику движения: от идеи к наследию.
➖Первый день посвящен осмыслению традиций как основы для прорыва.
➖Второй день — целиком инструментальный: деньги, партнерства и выход на азиатские рынки.
➖Третий день подводит итоги стратегической сессией о модели креативной экономики Дальнего Востока, закрепляя дорожные карты.

👍 Церемония открытия прошла в ТРЦ «Пионер-2» и вышла далеко за рамки официального протокола. Гостей встретили ведущие творческие коллективы республики — с хореографическими постановками, вокальными номерами, модным показом и фрагментом первого бурятского балета «Красавица Ангара».
Среди почётных участников — Глава Бурятии Алексей Цыденов и заместитель федерального министра по развитию Дальнего Востока Эльвира Нургалиева.

За организацию отвечают Минвостокразвития России, Корпорация развития Дальнего Востока и Арктики и Правительство Бурятии — при финансовой поддержке ВЭБ.РФ.

Видео: Создано на Дальнем Востоке

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события недели (18–22 мая)

👍 Архитектура и урбанистика

Открыт приём заявок на Всероссийский урбанистический хакатон «Города» 2026 года, где молодые специалисты разработают концепции развития территорий с фокусом на креативных индустриях, туризме и инвестициях.

МТС и A-House запустили конкурс «Меняя привычное», предложив архитекторам превратить опоры базовых станций в городские арт-объекты.

👍 Медиа и СМИ

В Москве прошла экспертная сессия «Продажи в креативных индустриях» в рамках Форума креативных предпринимателей, где эксперты обсудили локальную идентичность, традиционные ценности и вызовы рынка.

Президентскому фонду культурных инициатив (ПФКИ) исполняется 5 лет.

С 18 по 21 мая в Нижнем Новгороде прошла XI конференция «Цифровая индустрия промышленной России» (ЦИПР-2026), собравшая делегации из более чем 40 стран.

Улан-Удэ принял Международный форум креативных индустрий «Создано на Дальнем Востоке: от контента к капиталу».

👍Реклама и PR

«Роскосмос» запустил первые рекламные кампании на ракетах, разместив шесть наклеек, включая социальную рекламу к 65-летию полета человека в космос.

👍 Культурное наследие

18 мая Министр культуры Ольга Любимова поздравила россиян с Международным днём музеев.

👍Арт-индустрия

В Новой Третьяковке до 16 августа пройдёт экспозиция «Пионеры искусства Омана», показывающая страну как место синтеза древних традиций и современного искусства.

👍 Мода

В Москве прошёл премьерный показ бренда SKOLKA Елены Барановой, который возрождает традиции вологодского кружева через современные сакральные узоры.

👍Народные художественные промыслы и ремёсла

В Историческом музее открылась выставка «СВОЯСИ. Традиции будущего», где старинные техники вроде резьбы по дереву соседствуют с видео-артом.

На Кудыкиной горе появился трёхметровый арт-объект «Баба» из переработанного пластика, переосмысляющий романовскую игрушку.

👍 Кино и телевизионные программы

«Батя 2. Дед» получил премию Ассоциации продюцеров кино и телевидения как лучший полнометражный фильм года.

👍 Исполнительские искусства

В петербургском Доме Радио 5 и 7 июня представят премьеру пластического диптиха musicAeterna «Свет и тень» на музыку Баха.

👍Дизайн

Команда MONOCHROME реализовала проект с объединением «Гжель», отразив в нём баланс между лаконичным стилем и историческим паттерном.

👍 Видеоигры

Креативное агентство «Смысл Медиа» выпустило бесплатную игру «Куинджи, 93» о волонтёрах, погибших в гуманитарных миссиях, которая уже доступна в Steam.

👍Программное обеспечение

«Сбер» планирует запустить в 2027 году собственную коммуникационную платформу с чатами, почтой, видеозвонками и ИИ-помощником.

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
25 мая

👍Арт-индустрия

Галерея Sample открыла поп-ап киоск с работами более 22 современных художников, а также предметами дизайна и декора.

👍 Мода

O’stin вместе с «Яндекс Музыкой» выпустил лимитированную капсулу одежды, вдохновлённую лирикой группы «Сироткин».

В Парке Горького 22 мая открылось поп-ап пространство «О́х» с эксклюзивными предметами, посвящёнными Москве и парку.

👍 Культурное наследие

В Малом театре вручили III Национальную премию имени Дмитрия Лихачёва, лауреатами которой стали 17 музейных проектов и сотрудников.

👍 Кино и телевизионные программы

19 июня в парке «Зарядье» откроется выставка, посвящённая 90-летию режиссёра Станислава Говорухина. В экспозиции представят его картины, личные вещи и воссозданный с помощью мультимедиа кабинет на «Мосфильме».

👍 Архитектура и урбанистика

На форуме «Создано на Дальнем Востоке» в Улан-Удэ подписали соглашение о строительстве креативного кластера «Лотос». Проект станет одной из крупнейших площадок для развития креативной экономики в регионе.

👍 Медиа и СМИ

Президентской платформе «Россия — страна возможностей» исполнилось 8 лет, за это время она объединила более 25 миллионов участников из 89 регионов России и 150 стран мира.

👍Реклама и PR

Telegram возглавил рейтинг площадок по числу регистраций рекламных креативов в первом квартале 2026 года, количество которых выросло более чем в два раза по сравнению с прошлым годом.

«Сбер» представил AI-операционную систему для маркетинга «Маркус», которая работает в дополнение к ИИ-маркетологу «Марк» и подходит для аналитики, креатива и коммуникаций.

👍Программное обеспечение

Открыта регистрация на технофестиваль Startup Village 2026, который пройдёт 28–29 мая в технопарке «Сколково».

🥰@creativecontext