📢 Креативный дайджест — главные новости и события за неделю, (9-13 февраля)

👍Интеллектуальная собственность

РАО в 2025 году подало исков на рекордные 515,5 млн руб. (+42%).

👍Книжное дело

«Эксмо-АСТ» вложили 1 млрд руб. в ребрендинг сети «Читай-город — Буквоед» в 2025 году, а в 2026-м направит еще 1,5 млрд руб. Новая концепция с мини-гостиными и клубами по интересам увеличила выручку обновленных точек в 2.7 раза.

Книжный рынок России в 2025 году достиг 111 млрд руб. (+13%). Лидером дистрибуции стали маркетплейсы (54% рынка), а в топе тиражей — Анна Джейн и Гэнки Кавамура.

Издательство «Эксмо» подтвердило участие в крупнейшей мировой книжной ярмарке во Франкфурте со своим стендом, рассматривая это как инвестицию в продвижение российских авторов за рубежом.

Читаемость «Грозового перевала» Эмили Бронте в сервисе «Строки» выросла в 4 раза на фоне анонса нового фильма с Марго Робби.

XXI Санкт-Петербургский международный книжный салон пройдет 21–24 мая 2026 года. Темы года: единство народов России и 200-летие Салтыкова-Щедрина.

В 2025 году продажи бумажных книг о геополитике (Киссинджер, Жириновский, Хантингтон) выросли на 14–55%. Основная аудитория — люди старшего возраста, ищущие аргументы для подтверждения своей позиции.

В ОП РФ призвали увеличить объем изучения стихов русских классиков (Пушкина, Лермонтова), чтобы защитить язык от «мусорных слов».

👍Кино и телевизионные программы

С 1 марта Минкультуры начнет проверять фильмы и сериалы в интернете на соответствие духовно-нравственным ценностям. Механизм затронет соцсети и онлайн-кинотеатры; инициировать проверку сможет любой гражданин.

После передачи старейшей киностудии "Ленфильм" в собственность Санкт-Петербурга городские власти займутся погашением её долгов. Счета студии открыты, работа над новыми проектами продолжается.

При ВГИКе откроется собственное кастинг-агентство. Федор Бондарчук отметил, что площадка будет пользоваться стопроцентным спросом у профессиональных продюсеров.

Дальний Восток — новый кинохаб. Сборы в регионе превысили 500 млн рублей. К 2030 году там планируют запустить кинопавильон полного цикла и центр адаптации контента для Азии. Уже работают 7 систем рибейтов и филиалы ведущих вузов (ГИТИС, ВГИК).

В 2025 году интерес россиян к ТВ-сериалам снизился на 8%. При этом растет популярность аниме и корейских дорам, а треть интереса к российскому контенту (34%) удерживают оригинальные проекты онлайн-кинотеатров.

👍Музыка

В Белоруссии упростят использование музыки для телеканалов: госвещателям разрешат свободное использование произведений в общедоступном пакете программ при условии выплат авторам.

👍Культурное наследие

По данным ВЦИОМ, 80% россиян интересуются искусством. Музеи стали местом «ментальной разгрузки», а молодежь 18–24 лет стала самой активной аудиторией (58%). Главный фактор посещения — эксклюзивность выставки, а не цена билета.

Министр культуры Ольга Любимова назвала межмузейное сотрудничество с Катаром одним из самых перспективных направлений. Планируются совместные выставочные проекты и участие катарских коллег в «Интермузее».

👍Исполнительские искусства

«Путь домой» во Владикавказе. III Всероссийский фестиваль «Вахтангов» пройдет с 6 по 12 июля 2026 года. В программе — лучшие спектакли страны (от РАМТ до ярославского театра им. Волкова) и масштабный карнавал в национальных костюмах.

👍Реклама и PR

Мировые расходы на рекламу в 2026 году вырастут на 8,8%.

В Госдуме допустили техническую блокировку сервисов Google в РФ, однако ведомства могут предпочесть взыскание рекордного долга в 91,5 квинтиллиона рублей.

Президент РФ поручил сформировать положительный образ многодетной семьи в рекламе. К 1 июня 2026 года будут подготовлены механизмы для продвижения традиционных ценностей через медиаформаты.

👍Медиа и СМИ

С 10 февраля Роскомнадзор усилил меры по замедлению Telegram в РФ.

TV BRICS выходит на рынок ЮАР. В феврале на южноафриканском ТВ запустят инфоблок «BRICSinform» и цикл «Laboratorium» о российских научно-технических достижениях для укрепления связей Глобального Юга.

🥰@creativecontext

Что посеешь, то и пожнешь. Мы хотим сформировать будущее, в котором идеи становятся наследием, поэтому мы сеем смыслы уже сегодня.

👍Следите за новостями на России 24!

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события, 16 февраля

👍Программное обеспечение и ИИ

В российских школах начнут преподавать основы искусственного интеллекта и кибербезопасности.

Глава ИИ-подразделения Microsoft Мустафа Сулейман прогнозирует полную автоматизацию офисных задач. Среди креаторов под ударом оказались маркетологи и IT-специалисты.

Disney против ByteDance. Студия обвинила китайский холдинг в «угоне» интеллектуальной собственности.

👍Кино, телевизионные программы и фильмы

Доля кинопоказа в структуре российских офлайн-развлечений сократилась вдвое за последние шесть лет. Аудитория всё чаще выбирает событийный туризм и мультимедийные фестивали.

Стартовали съемки драмеди «Седьмой игрок» с Антоном Лапенко и Николаем Фоменко. Проект "Кинопоиска" о кризисе провинциального клуба создается при поддержке КХЛ.

В Архангельской области завершились съемки трагикомедии «Времени свет» Алексея Мосина. Фильм, ставший победителем конкурса Союза кинематографистов России и ФПРК, исследует темы преемственности поколений и наследия поморов через призму мистического реализма.

В Башкирии стартовали съёмки игрового фильма «Автостопом до мечты» (реж. Михаил Калинин, опер. Тимур Ганеев). Локации республики станут ключевым визуальным акцентом, проект рассчитан на широкого зрителя.

👍Музыка

Композитор Алексей Рыбников выиграл суд по делу о незаконном использовании легендарной песни «Бу-ра-ти-но», подтвердив важность защиты авторских прав на классическое наследие.

👍Гастрономия

В Тульской области гастрономия официально определена точкой роста. В планах — интеграция в меню локальных специалитетов и коллаборации с мастерами белевского кружева для создания уникальных турпродуктов.

👍Арт-индустрия

Фестиваль Bright Brussels отмечает 10-летие, объединив более 20 световых инсталляций от бельгийских и международных художников с новым гастрономическим маршрутом и рынком локальных фермеров. В этом году тематический фокус фестиваля — наследие Art Nouveau.

🥰@creativecontext

👍Креативный ликбез

Креативный кластер: больше, чем просто стены. Как идеи получают прописку?

«Кластер» часто путают с обычным лофтом или офисным центром, где сидят дизайнеры. С точки зрения закона и экономики — это сложная экосистема. В феврале 2024 года вступил в силу ФЗ № 330 «О развитии креативных индустрий в РФ» (подробнее о законе читайте в предыдущем материале нашей рубрики), а в феврале 2025 года Минэкономразвития подготовило проект постановления, который четко объяснил: кластер — это не пространство под аренду, это инфраструктура развития. Почему так?

Давайте по полочкам!

Как это работает «на бумаге»?

Государство установило прозрачные критерии, чтобы отсечь обычные бизнес-центры от реальных точек роста креатива:

1️⃣Территория: площадь зданий — не менее 1000 м². Это должны быть капитальные строения (никаких недостроев или жилых квартир) на землях населенных пунктов.
2️⃣Резиденты: минимум 10 компаний из реестра субъектов креативных индустрий. Они должны занимать больше площади, чем обычные «пользователи» (например, кофейни или аптеки).
3️⃣Управляющая компания: это не просто завхоз, а полноценный куратор, который обязан обеспечивать меры поддержки и проводить публичные мероприятия.

Как это работает «на практике»?

Кластер — это «умный дом» для творческого бизнеса, где пространство поделено на 5 жизненно важных зон:

1️⃣Общение: коворкинги и лектории, где рождаются коллаборации.
2️⃣Обучение: акселераторы, где авторская идея «упаковывается» в бизнес-модель.
3️⃣Производство: мастерские, студии звукозаписи и цеха с оборудованием.
4️⃣Экспонирование: выставочные залы, где о проектах узнает город.
5️⃣Продажи: шоурумы и маркетплейсы, где продукт находит покупателя.

Почему это важно знать?

Для региона кластер — это драйвер, который превращает заброшенные промзоны в центры притяжения креативного сообщества и создает рабочие места и оставляет налоги в местном бюджете.

Для креативного сообщества кластер — это возможность для маленькой студии вырасти в крупный бренд, не выезжая из родного региона. Это место, где «свои» помогают «своим» масштабироваться.

Яркие примеры, которые уже работают:

➖Квартал Труда (Якутия)
➖Квадрат (Красноярск)
➖Арт-Квадрат (Уфа)
➖Алмет (Альметьевск)
➖SVOBODA2 (Челябинск)
➖Московский кластер видеоигр и анимации

Впереди — масштабные проекты: «Кресты» в Санкт-Петербурге и кластер «809» в Тюмени (названный в честь того самого указа о ценностях).

#креативныйликбез

🥰@creativecontext

👍От нефти к креативу: большой разворот на Ближний Восток

Ближний Восток перестал быть нефтяным агломератом. Сегодня здесь разворачивается самый масштабный в истории эксперимент по конвертации углеводородных миллиардов в человеческий капитал и креативную экономику. Страны Персидского залива перешли к «Стратегии 2032». Эти страны сегодня — это площадка, где визуальное повествование и технологии создают новый нарратив будущего.

Почему именно сейчас? Падение зависимости от нефти заставило магнатов искать новые точки роста. Модель проста: государства выступают мега-инвестором, создавая инфраструктуру, которую потом наполняют таланты со всего мира.

Так по каким специалитетам мы можем учиться у наших восточных коллег уже сегодня?

1️⃣Саудовская Аравия: гейминг, арт и «город будущего»

Королевство делает ставку на «экономику впечатлений».

➖NEOM: это не просто город, это проект-государство (включающий зеркальный мегаполис The Line), который станет глобальным хабом для метавселенных и цифровых двойников. Здесь тестируют жизнь "после сырьервой экономики", где экономика строится на коде и инновациях.

➖Современное искусство: на биеннале в Диръии в феврале 2026 более приняли участие более 70 художников, а инсталляции вроде «Дома вечности» Тео Мерсье из песка превращают пустыню в арт-объект и в очередной раз доказывают: креативная экономика способна вдохнуть жизнь в любой ландшафт, превращая территорию в премиальный культурный продукт.

➖Игры и киберспорт: через фонд Savvy Games Group (PIF) страна вкладывает $38 млрд в индустрию. Цель — создать 39 тыс рабочих мест и сделать гейминг частью 3% ВВП к 2030 году.

2️⃣ОАЭ: архитектура и культурный экспорт

Эмираты превратили архитектуру и музейное дело в инструмент мягкой силы.

➖Код Захи Хадид: Абу-Даби завершает квартал Саадият, центр исполнительских искусств напоминает живой биологический организм, а фирма ZHA продолжает менять ландшафт — от футуристичных станций метро в Рияде до люксовых кварталов в Дубае. Регион создает новый формат «Восточного Бродвея», где высокие технологии встречаются с традициями.

➖Музейный бум: Лувр Абу-Даби, Музей будущего в Дубае, одно из самых сложных зданий в мире, и огромный медиацентр формируют креативный рынок далеко за пределами ОАЭ.

➖Инфраструктура как искусство: новый терминал аэропорта Абу-Даби стал меккой для архитекторов. Когда даже транспортный узел проектируется как арт-объект, это и есть победа креативной индустрии над функциональностью.

3️⃣ Катар: дизайн-кластеры и креативная дипломатия

Катар использует культуру как главный инструмент государственного PR.

➖M7 — сердце дизайна: в центре Дохи работает кластер M7, специализирующийся на моде и дизайне. Это инкубатор, где локальные таланты получают все современные меры поддержки для развития бизнеса. Именно этому центру притяжения креативного сообщества Доха обязана своим креативным специалитетом.

➖Звездный маркетинг: Катар не боится работать с инфлюенсерами, подписав амбассадорский контракт с Дэвидом Бэкхэмом для продвижения страны как глобального культурного хаба.

4️⃣ Оман и Бахрейн: цифра и образование

➖Оман внедряет программы цифровой грамотности в школах. Это стратегия «длинных денег»: воспитать поколение, для которого креативное мышление — базовый навык.

➖Бахрейн (рост 12% в тех-секторе) стал «бутик-хабом» для финтеха и медиа-продакшена, предлагая лучшие условия для стартапов в регионе.

Индустриальный ROI: каждый $1, инвестированный в креативные индустрии региона, генерирует примерно $2.50 общего экономического эффекта за счет синергии с туризмом и строительством.

Глобальный тренд: креативный экспорт уходит с Запада. Развивающиеся рынки Middle East становятся новыми центрами силы, здесь теперь говорят на языке «креативной дипломатии».

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события, 17 февраля

👍Книжное дело

«Литрес» разрешил дарить книги. Теперь можно отправить другу прямую ссылку на книгу, которая после активации навсегда поселится в его личном кабинете. Пока опция доступна на сайте, мобильные приложения обновятся весной.

ВЭБ.РФ консолидирует управление крупнейшим издательством учебной литературы "Просвещение". Стратегическим партнером проекта станет VK — вместе они займутся развитием EdTech-направления и цифровизацией образования.

👍Кино и телепрограммы

В мобильном приложении «Кинопоиска» стартовали «мобильные сериалы» — эпизоды по 2 минуты в вертикальном формате. Среди первых ласточек — адаптации «Грозового перевала» и «Гордости и предубеждения».

Система рибейтов в Красноярске. С марта регион начинает прием заявок на субсидии для киноделов. Общий фонд — 50 млн рублей. Это отличный шанс для продакшенов компенсировать часть затрат на съемки в уникальных локациях края.

«Теневой прокат» уходит в тень. Сборы неофициальных голливудских релизов в России упали на 35%. Причины: рост цен на билеты и оперативность пиратов в сети. Доля «серых» сеансов в общем бокс-офисе сократилась до 5,6%.

«Симпсоны» — это навсегда. Шоураннеры мультсериала (отметившего 800-й эпизод!) заявили, что у проекта никогда не будет финальной серии. В случае закрытия последним станет просто «обычный эпизод». Ждем 40-й сезон и новые пророчества.

Соавтор «Криминального чтива» Роджер Эвери запускает сразу три фильма, созданных при помощи искусственного интеллекта. По его словам, ИИ стал «магнитом» для инвесторов, позволившим запустить проекты, которые раньше считались неподъемными.

👍Музыка

Sony создала ИИ-модель, которая распознает «музыкальный почерк» авторов в сгенерированных треках. Система может точно сказать, что песня на 30% — это The Beatles, а на 10% — Queen. Для авторов это повод требовать роялти, для нейросетей — повод учиться лучше заметать следы.

👍Медиа и СМИ

Телеведущий НТВ Сергей Майоров посетил Еврейскую автономную область с мастер-классами для журналистов и представил проект «Простые главные слова» — поэтическую программу о поэтах-фронтовиках в исполнении студентов «Щуки».

Иностранные бренды нарастили рекламные бюджеты на площадках VK.

🥰@creativecontext

👍Масштабирование или имитация: почему гиды не спасут территорию без инфраструктуры?

В прошлой публикации мы говорили о том, что звезда легендарного «Мишлен» — это не только прибыль, но и колоссальное давление на экономику региона. Давайте честно: не всё то золото, что попало в гид. Бездумное копирование столичных трендов в регионах часто приводит к тому, что ресторан становится «красивой витриной» на пустыре.

О том, почему гонка за рейтингами без подготовки базы — это путь в никуда, мы поговорили с Ольгой Захаровой, заместителем генерального директора АСИ и директором дивизиона «Городская экономика».

«Гастрономический потенциал региона сегодня — это не столько про «Мишлен», сколько про способность территории осознать и рассказать о себе языком вкуса. Рейтинги и гиды — лишь следствие наличия системной инфраструктуры: от локальных производителей и ремесленников до ресторанов, технологов и управленческих команд.

Проблема в том, что у большинства регионов гастрономическая компонента пока недооценена. Мы видим разрозненные инициативы, но не видим экосистемы. Прежде чем масштабировать и выходить на внешние рынки, нужно провести ревизию: найти свою подлинность — те продукты, смыслы и технологии, которые действительно являются отображением региона.

Поэтому наша задача — не гонка за рейтингами, а помощь регионам в этой диагностике. Сначала — идентификация и укрепление идентичности. Потом — интеграция в креативный кластер. И только затем — продвижение. Иначе мы будем тиражировать пустоту, а не развивать территории».

В чём главная ловушка? Когда регион покупает франшизу гида или пытается искусственно вырастить «звезду», он часто забывает про фундамент. Если у вас нет локальных фермеров, отлаженной логистики и обученного сервиса, внешнее продвижение превращается в антипиар. Турист приедет на имя, но не вернется из-за отсутствия среды.

Как не «тиражировать пустоту»? Инструменты масштабирования работают только тогда, когда они ложатся на готовую стратегию. Нельзя построить креативную экономику, просто повесив вывеску. Нужна диагностика, мастермайнды для бизнеса и подготовка городской инфраструктуры к наплыву взыскательной публики.

Мы выступаем тем самым «архитектором смыслов», который помогает региону пройти путь от ревизии до капитализации. Мы не просто приводим бренды — мы:

1️⃣Проводим глубокую диагностику локальной идентичности, мы всегда работаем "на полях".
2️⃣Привлекаем федеральных экспертов и разрабатываем комплексные стратегии, где гастрономия вшита в общую экосистему региона (туризм, НХП, ИТ).
3️⃣Готовим управленческие команды к реальному масштабированию.
4️⃣Налаживаем диалог региональных властей с креативным сообществом, чтобы катализировать эффектвиные коллаборации.

Наша задача — сделать так, чтобы попадание в любой гид стало для вас не «ударом судьбы», а закономерным этапом устойчивого роста. Мы помогаем регионам стать заметными, оставаясь при этом настоящими.

🥰@creativecontext