Креативная кругосветка: как идеи монетизируются по всему миру?

Разбираем креативные стратегии главных игроков мирового рынка и делимся удобной схемой.

🇺🇸 США: остается лидером в креативных услугах и технологиях ($244,3 млрд экспорта).

Стратегия и драйверы:
➖экосистема: силиконовая долина дает инструменты (ИИ, софт), а Голливуд — контент.
➖венчур: более $100 млрд инвестиций ежегодно вливается в креативные технологии.
➖господдержка: субсидии и налоговые льготы в штатах для кино- и игровой индустрий, а также закон по ИИ от 2021 года.
➖экспорт через платформы: Netflix, Spotify, Apple "доставляют" американскую модель в каждый смартфон мира.
Специализация: ПО, ИИ, кино, музыка, реклама, видеоигры.
Вызовы: концентрация рынка, забастовки и конкуренция со стороны Азии в производстве товаров.

🇨🇳 Китай — абсолютный чемпион по экспорту креативных товаров (35% мирового рынка).

Стратегия и драйверы:
➖программа «Cultural Going Global»: создание кластеров и поддержка экспорта.
➖технологии: ставка на ИИ и крупнейший рынок видеоигр и стриминга.
➖госинвестиции: фонд развития культурных индустрий и субсидии для анимационных и игровых студий.
Специализация: производство товаров (дизайн, игрушки, мода), контент и видеоигры.
Вызовы: государственный контроль над контентом, конкуренция с Вьетнамом и Индией в производстве, зависимость от экспорта товаров.

🇰🇷 Республика Корея — конвейер по производству хитов.

Стратегия и драйверы:
➖экосистема «одного источника»: популярный вебтун (цифровой комикс) неизбежно превращается в дораму, затем в игру и мерч. И дистрибуция на глобальных платформах.
➖образование и поддержка талантов: стипендии для иностранных студентов и креативные академии.
➖господдержка: агентство KOCCA, министерства культуры, спорта и туризма и миллиардные фонды.
Специализация: K-pop, игры, драмы, вебтуны и K-beauty.
Вызовы: перенасыщение рынка К-контентом, зависимость от магнатов, человек становится "фабрикой".

🇬🇧 Великобритания — системное развитие.

Стратегия и драйверы:
➖специализированные кластеры в Лондоне, Манчестере и университетских кампусах.
➖финансирование: скидки на налоги для кино, игр и анимации, а также венчурные фонды.
➖Creative Industries Sector Vision: рост экспорта, "зеленый" переход, развитие талантов, внедрение ИИ.
Специализация: музыка, кино, дизайн, реклама, финтех.
Вызовы: брексит, нехватка цифровых навыков, урбанизация.

🇩🇪 Германия — инженерный подход.
Стратегия и драйверы:
➖культурно-промышленная интеграция: дизайн мышление в автопроме, ярмарки и выставки.
➖господдержка: нац.стратегия и субсидии для МСП.
➖региональные кластеры в Берлине и Мюнхене.
Специализация: промышленный дизайн, архитектура, книжное дело, ПО.
Вызовы: регулирование данных, консервативная культура.

🇯🇵 Япония — традиции и инновации.

Стратегия и драйверы:
➖пропаганда смыслов: поддержка экспорт культуры через популярные форматы.
➖технологичность: VR/AR и ПО.
➖региональное развитие в Токио и Киото.
Специализация: аниме, манга, видеоигры, дизайн, НХП.
Вызовы: старение населения, жесткость трудовых законов, конкуренция с Кореей и Китаем в аниме и играх.

🇮🇳 Индия — восходящий лидер.

Стратегия и драйверы:
➖экспорт: фестивали и инвестиции крупнейших стриминговых платформ.
➖синергия индустрий: Болливуд и ИТ-хабы Бангалора объединились, чтобы стать главной мировой площадкой для аутсорса визуальных эффектов (VFX) и анимации.
Специализация: Болливуд, ИТ, ювелирный дизайн, анимация.
Вызовы:

😊😊😊😊😊😊😊 😊😊😊😊😊😊 — касаются всех.

Конвергенция: граница между ИТ-сектором и творчеством окончательно стерлась.
Кластеризация: успех рождается там, где университеты, бизнес и творцы живут на одной территории.
Борьба за ИИ: главный вызов сегодня — как использовать нейросети, не нарушая авторских прав и не убивая мотивацию творцов.

👍Обзор креативной экономики, Конференция ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД)

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 22 января

👍Книжное дело

Ностальгия по 2016-му: «Литрес» фиксирует взрывной спрос на бестселлеры десятилетней давности. Лидером роста стал «Авиатор» Евгения Водолазкина (+173% выручки), также в топе «Вселенский заговор» Устиновой и «КВАЗИ» Лукьяненко.

РГДБ опубликовала экспертный список лучших детских книг за IV квартал 2025 года — отличный навигатор для родителей и библиотек.

👍Дизайн

Роспатент зарегистрировал обновленный талисман для сборной — олимпийского мишку 2.0. Маскот основан на образе 1980 года, но дополнен медалью с логотипом ОКР на груди.

👍Кино и телевизионные программы

С 4 февраля в кинотеатрах снова покажут трилогию «Властелин колец» в честь 25-летия франшизы.

👍Видеоигры

Долгожданное «Возвращение в Сайлент Хилл» вышло в России, но с треском провалилось в рейтингах. У фильма всего 7% на Rotten Tomatoes — критики называют его неловкой пародией на игру.

👍ИИ и технологии

Россияне распознают сгенерированный ИИ контент в 6 из 10 случаев — ВЦИОМ. Проще всего отличить видео, сложнее всего — текст.

ИИ-треки начали захватывать лидерство в стриминговых сервисах.

👍Медиа

В Совфеде подтвердили поэтапное замедление Telegram из-за отказа выполнять требования властей. С августа 2025 года уже ограничены звонки и передача файлов, теперь начались проблемы с видео.

👍 Архитектура

Маршрут перестроен: темой фестиваля «Архстояние» в этом году станет неопределенность. Пространство Никола-Ленивца превратят в квест, а хедлайнером станет 15-метровый розовый лабиринт «Розовый Сон».

👍Исполнительское искусство

Театр «Современник» и «Артефактори» выпустили лимитированные часы, где вместо цифр — название театра, а отметка 19:00 напоминает о начале спектакля.

👍Реклама и PR

Netflix заработал на рекламе $1,5 млрд по итогам 2025 года.

🥰 @creativecontext

29 января пройдем путь муниципалитета от стратегии к реализации функционирующей креативной экономики

😊😊😊

В рамках региональных дней Всероссийского муниципального форума «Малая Родина — сила России» в Уфе мы проведём экспертную сессию для тех, кто хочет превратить культурный код своего города в реальный экономический актив.  

Что: экспертная сессия «Креативная экономика в муниципальном развитии: от стратегии к реализации»
Когда: 29 января, 15:00–16:30
Где: г. Уфа, ул. Заки Валиди, д.2, «Конгресс-холл Торатау»

Впервые за полвека миграционный маятник качнулся в сторону малых территорий. Это «окно возможностей» для муниципалитетов: там, где старые промышленные функции уходят в прошлое, на первый план выходит человеческий капитал и городская идентичность.  

О чём будем говорить?
1️⃣Скрытый потенциал: как найти креативные ресурсы там, где их «не видно», и вовлечь местных жителей.
2️⃣Бренд-стратегия: как превратить локальные особенности в инвестиционно привлекательный проект.
3️⃣Ценности: как объединить традиции и современные креативные индустрии в работающую модель.
4️⃣Молодёжь: как сделать свой город «магнитом» для талантов.  

Кто будет?

Модератор: Артем Космарский — руководитель Центра исследований АНО «Креативная экономика», старший научный сотрудник ИИК НИУ ВШЭ.

Спикеры:
Светлана Верещагина — Министр предпринимательства и туризма Республики Башкортостан.
Любовь Кириенко — советник ректора ВШЭ, куратор проекта «Открываем Россию заново».
Николай Облапохин — креативный директор O&P branding, куратор курса НИУ ВШЭ «создание и развитие бренда территорий», член Ассоциации Брендинговых компаний России.
Александр Старков — сооснователь пространства ЧИРКОВЪ и Бирского центра гостеприимства, руководитель экспертной группы по креативным индустриям в Башкортостане.
Александр Сувалко — социолог культуры, замдиректора Института исследований культуры НИУ ВШЭ, ведущий эксперт АНО «Креативная экономика».  

Экспертная сессия объединит спикеров, в портфелях которых десятки успешных проектов в муниципалитетах. А это значит, что 29 числа мы не только обсудим рабочие инструменты, но и представим модели, которые уже зарекомендовали себя в территориальном развитии и могут применяться на местах уже завтра.

А пока мы спросили наших экспертов, какой первый шаг к креативному развитию самый важный:

«Первый шаг выявить реальный потенциал территории: понять, какие компетенции, сюжеты, производства и культурные коды уже есть, и главное — кто из людей готов включаться и тянуть это как проект. Нужно провести инвентаризацию сообществ и инициатив, собрать ядро активных, увидеть точки концентрации — от мастерских и студий до школьных и вузовских команд, предпринимателей, медиа. Дальше критически важно этих людей официально признать и дать им условия: понятные правила, доступ к пространствам, минимальную инфраструктуру, малые гранты/заказы, помощь с упаковкой и продвижением, регулярный диалог с администрацией. Иными словами, муниципалитет должен создать среду, в которой сильные смогут быстро расти, объединяться и давать городу измеримый экономический эффект,»— Александр Панин, экономгеограф, директор Центра геодемографии и пространственного развития МГУ.

«Во-первых, посмотреть по сторонам, поговорить с наиболее активными жителями и ответить на вопросы, какие бизнесы и инициативы можно назвать креативными, исходя из рамки федерального закона и здравого смысла, и выделить ключевые направления для развития. Во-вторых, выявить ключевые запросы на развитие по мерам материальной и нематериальной поддержки, как можно достигнуть большего малыми усилиями, например, не строить отдельно стоящее здание, а адаптировать имеющийся объект культурного наследия. В-третьих, сформулировать карту будущих изменений и понять, какие для этого нужны ресурсы, и определить способы их получения,» — Александр Сувалко, ведущий эксперт АНО «Креативная экономика».

*региональные дни форума организуют ВАРМСУ при поддержке Администрации Президента РФ.

#КреативнаяЭкономика #МалаяРодинаСилаРоссии #МуниципальноеРазвитие #БрендингТерриторий

🥰@creativecontext

👍Тренды 2026: Реклама — от борьбы за внимание к экономике доверия

Продолжаем нашу серию эксклюзивных прогнозов от лидеров индустрий. Мы уже писали о книжном деле и медиа — пришло время поговорить о рекламе.

В 2026 году реклама окончательно перестает быть «шумом» и навязчивым баннером. В условиях регулировок, маркировок и перенасыщения информацией, рекламный рынок ищет новые подходы. Инструменты меняются, бюджеты перераспределяются, а креатив становится единственным способом выделиться.

«Какими вы видите рекламные тренды в 2026 году?» — прогнозы экспертов специально для канала «Креативный контекст»:

«Реклама станет нативной. Да, мы живём в мире ОРД и маркировок, но рекламодатели хотят внимание аудитории там, «где нельзя», а там «где можно», не хотят, да и нет его в нужном объёме/качества. Поэтому станет больше нативных форматов, креатива и способов обойти рамки. А ещё всё станет дороже. Намного,» — Алексей Ткачук, SMM-стратег, digital-блогер, сооснователь подкаст-платформы.

«Во-первых, перераспределение бюджетов, особенно в fashion- и beauty-сегментах. Теперь надо брать не массовыми охватами, а более точечным подходом к выбору площадок и аудитории. От изданий теперь ждут сервиса. Не просто поставить рекламу, а вести коммуникацию и сопровождать клиента на всех этапах размещения и отчетности после него. Я думаю, что мы увидим рост спроса на рекламу в мессенджере MAX (в канале PEOPLETALK уже более 31 000 подписчиков). Ждем, когда станут возможными инструменты монетизации. В фокусе внимания все еще спецпроекты: уникальные идеи + актуальные герои + продакшн со стороны издания. Ну и, кончено, в 2026 году мы увидим комплексный подход к сотрудничеству, включающий как онлайн-интеграции, так и офлайн-активности», — Ксения Аносова, главный редактор digital-издания PEOPLETALK.

«Думаю, что мы будем видеть появление все новых и новых изданий в ближайшие два года. Все они будут диверсифицированный по темам — все потому, что это всего лишь инструмент создания комьюнити. Это и есть ключевая ценность, за которой охотится любой бренд. Так вот эти все новые и новые СМИ будут появляться как обновленные варианты бренд-медиа. Приятно, что мы своим «Огородом» задали планку в обновленном формате. Законодательство, регулирующее рекламу, драйвит тренд в переосмыслении бренд-медиа, происходит переупаковка медиапродукта — из социальных сетей в медиа. Если бренды становятся медиа, то классические СМИ выходят за его пределы. Говоря о медиабизнесе, мы подразумеваем теперь уже выход сильно за пределы классической экосистемы из журнала, сайта, социальных сетей. Все мы интенсивно работаем над капитализацией бренда, чтобы запускать новые направления и выходить в оффлайн, обзаводиться вселенной своих продуктов. Знаю о плане «Чтива» на запуск литературного кафе. Мы тоже расширяем свое оффлайн-присутствие и скоро рассчитываем открыться с «домом» Москвички, который заякарит наше клубное расписание,» — Дарья Решке, издатель журнала «Москвичка» и главный редактор журнала «Огород».

«Период масштабных и сложных проектов позади — в текущих рыночных реалиях лишь немногие смогут себе их позволить. В креативе возрастает ценность смыслов, ручных решений и форматов, где важна не просто эффектность, а искренность и связь с аудиторией. ИИ, конечно, будут и дальше интегрироваться в процессы, но их применение станет более осмысленным и деликатным. Параллельно будет расти запрос на крафтовый креатив — проекты с узнаваемым человеческим почерком в противовес ИИ-реализации,» — Карлен Ходикян, креативный директор в коммуникационном агентстве DIDENOK TEAM.

👍Наша экспертиза. Отвечает заместитель директора по коммуникациям АНО «Креативная экономика», Нелли Бадалян:

«Уже в конце 2025 год появился принципиально новый канал — GEO-продвижение в нейросетях. Теперь продвижение будет работать внутри них. Задача — чтобы ИИ рекомендовал вас на запрос «где найти». Пользователи постепенно смещаются к нейропоиску. Рынок SEO подтверждает этот тренд. Все большее влияние у PR, потому что если о вас не знает интернет, то, нейросети о вас тоже говорить не будут».

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 23 января

👍ИИ

Новый перечень поручений Президента РФ: Россия переходит к созданию собственной экосистемы ИИ, синхронизированной с культурным кодом.

👍Книжное дело

Премия «ГЛАВКНИГА»: Объявлен шорт-лист 3-го сезона. Среди финалистов — Захар Прилепин, Эдуард Веркин и Сергей Носов. Победителя узнаем 30 января.

Цены на книги выросли на 10%, а продажи упали. Основные причины — рост стоимости полиграфии (до 30%) и логистики. Маркетплейсы продолжают теснить офлайн-ритейл за счет демпинга.

👍Кино и телевидение

Okko впервые в России покажет Олимпийские игры. Стриминг официально забирает территорию, которая десятилетиями принадлежала только федеральным каналам.

👍Архитектура

Тюмень задает тренд: в центре города появится первый в России креативный кластер для предпринимателей, опирающихся на традиционные ценности.

👍Дизайн

29 января в рамках Всероссийского муниципального форума «Малая Родина — сила России» в Уфе пройдет наша экспертная сессия о муниципальных стратегиях.

Росмолодежь и Студия Лебедева представили фирменный стиль проекта «Код молодежи». Конь здесь — метафора стремительного пути и решительности нового поколения. Путь от старого мира к новому через призму яркого визуала.

👍Музыка

Возвращение Лайзы Миннелли: Спустя 13 лет артистка выпустила трек «Kids, Wait Til You Hear This». Аранжировки созданы ИИ (ElevenLabs), при этом сама Миннелли подчеркивает: технологии — это лишь инструмент в руках человека. В этом же ключе высказался Арт Гарфанкел, представив трек с «нейро-фортепиано».

👍Медиа

Объем удаленного Роскомнадзором контента за последний период вырос почти на 60%.

Коучи, SMM-менеджеры и рерайтеры наконец-то получили официальный статус профессий в России.

👍Исполнительское искусство

Бродский на парковке: Евгений Цыганов ставит пьесу «Демократия!» в необычном формате. Премьера пройдет 28 января на парковке Europolis в Москве с онлайн-трансляцией на весь мир. Язык — единственный инструмент, способный победить географию.

🥰@creativecontext

👍Как устроен «Чебурашка» (2023), самый кассовый российский фильм всех времен?

«Чебурашка» (2023) — самый кассовый российский фильм в истории проката, его сборы составили более 7 млрд рублей. Можно с уверенностью сказать, что вторая часть франшизы, «Чебурашка-2» (2026), в скором времени затмит первую (уже более 5 млрд рублей кассовых сборов).

Пока этого не произошло, мы открываем рубрику, посвященную изучению того, как устроен массовый кинематограф.

Про что на самом деле «Чебурашка» (2023)?

Отвечает Александр Сувалко, социолог культуры, заместитель директора Института исследований культуры НИУ ВШЭ, ведущий эксперт Исследовательского центра АНО «Креативная экономика».

🥰@creativecontext

👍Константин Богомолов — новый и.о. ректора Школы-студии МХАТ

Главная новость театральной Москвы сегодня: Константин Богомолов назначен временно исполняющим обязанности ректора одной из главных театральных кузниц страны.

Константин Юрьевич — большой друг и режиссер нашей Российской Национальной премии в сфере креативных индустрий 2023 года. Совсем недавно он представил проект «Голоса страны», который идеально резонирует с ценностями креативной экономики: поиском героев среди нас и превращением «бытового» в «художественное».

Проект «Голоса страны» показал, что Богомолов умеет слышать запрос общества. Это документальный театр нового типа, где героями становятся врачи, рабочие и учителя. Именно такой «человекоцентричный» подход сегодня критически важен для взращивания новых креативных лидеров.

Мы поздравляем Константина Юрьевича с новым назначением!

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 26 января

🥰Креативная экономика

Состоялось первое заседание профильной комиссии Ассоциации юристов России. В фокусе — защита интеллектуальных прав и создание правового каркаса для стратегии развития всей отрасли.

👍Книжное дело

В 2026 году рынок самиздата в России может превысить отметку в 10 млрд руб. На фоне подорожания бумаги читатели всё чаще выбирают подписные сервисы.

24 января в Театре на Страстном в Москве состоялось открытие «Литературной гостиной» Издательства редких книг.

👍Кино и телевидение

«Федеральная кинокомиссия»: в России запустили единую цифровую платформу для поддержки кинопроизводства. Теперь продюсеры могут в режиме «одного окна» найти локации, арендовать технику и получить разрешения на съемки по всей стране.

Объявлены номинанты на Оскар 2026 года. В категории «Лучший фильм» сразятся «Бугония», «F1», «Франкенштейн» и «Гамнет». Церемония пройдет 15 марта.

👍Гастрономия

Тренды Michelin 2026: Главными векторами года стали «живой огонь» (бинчотан и угли), длительная ферментация и «бистро-ностальгия». Инспекторы отмечают возвращение театральной подачи с тележками и взрывной рост высокой кухни в Бангкоке и Китае.

Бренд «Хохлома» и фабрика «Культура» выпустили лимитированное варенье (красная смородина + липа), объединив гастрономию и традиционный промысел в одном арт-объекте.

👍ИИ и технологии

Южная Корея стала первой страной, где вступили в силу законы, жестко регулирующие ИИ. Теперь обязательны маркировка результатов и человеческий контроль в социально значимых сферах.

👍Медиа

Контроль над бизнесом TikTok в США перешел к американским инвесторам (80,1%), ByteDance сохранила лишь миноритарную долю.

Культурное наследие

АСИ и Минкультуры представили стандарт вовлечения памятников культуры в экономику. Цель — превратить усадьбы и особняки в работающие туристические и творческие кластеры.

🥰 @creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 27 января

👍Книжное дело

Власти РФ включили полиграфическую деятельность в перечень отраслей, нуждающихся в первоочередной господдержке. Мониторинг состояния сектора и анализ конкуренции с импортом пройдут в течение I квартала 2026 года.

Минцифры открыло прием заявок на субсидии для печатных СМИ и книгоиздателей. Принимаются социально значимые проекты, включая литературу для инвалидов по зрению. Дедлайн — 25 февраля.

Юбилей «Лицея»: стартовал Х сезон премии имени Пушкина для молодых авторов. Призовой фонд внушительный: за первое место в номинациях «Проза» и «Поэзия» лауреаты получат по 1,2 млн рублей.

С 9 по 15 февраля пройдет всероссийская акция «Дарите книги с любовью». РГДБ в этом году собирает детские издания для библиотек Курской области.

«Таврида» ждет детских писателей. Академия «Меганом» открыла набор на новую издательскую программу.

👍Кино и телевидение

В России снимут полнометражный игровой фильм про поросенка Фунтика. Съемки картины стартуют весной, производством займутся «Вольга» и кинокомпания «КиноЦех».

5 февраля в прокат выходит драма «Здесь был Юра» с Константином Хабенским. Фильм, основанный на реальных событиях, уже называютодной из самых искренних и сложных работ актера (герой Хабенского за весь фильм не произносит ни слова).

👍Медиа

Популярный тиктокер продал права на использование своего образа за рекордные $900 млн.

👍Реклама и PR

«Смешарики» выпустили ролик-омож на мем с пингвином-нигилистом, покоривший соцсети.

👍ИИ и технологии

Google выплатит $68 млн за несанкционированную активацию ассистента и запись разговоров пользователей.

В Москве начался Фестиваль научно-технического творчества. В конкурсе за выход в финал приняли участие 33 инженера в возрасте 16-20 лет из столичных колледжей.

👍Культурное наследие

НЦ «Россия» и Государственный исторический музей (ГИМ) договорились о партнерстве. В планах — совместные просветительские проекты и выставки, объединяющие уникальные коллекции ГИМ с современными форматами Национального центра.

👍Отдых и развлчения

Турпоток в России по итогам 2025 года показал колоссальный рост, достигнув оборота в $57 млрдсмешарики.

🥰@creativecontext