В рамках рубрики #какэтобыло я поговорила с Настей Кузнецовой — PR лидом агентства CreativePeople и автором канала Краля о том, как они создавали свои чудесные кокошники! Читаем! ⚡️💚

01. Привет! Расскажи вкратце о себе и чем занимаешься!

— Привет! Я Настя из диджитал-агентства CreativePeople, отвечаю за внешние коммуникации — от соцсетей до ивентов. Придумываю, продюссирую и пиарю проекты, такие как кокошники — от идеи до реализации, поэтому искренне его люблю и очень горжусь.

02. Расскажи про проект, как он появился?

— Впервые мы познакомились с кокошниками «КоКо» на Дизайн-выходных в Суздале, девушки из нашей команды приобрели по кокошнику, а я тогда ещё не выбрала свой, но подписалась на соцсети бренда.

Вскоре там прошёл конкурс: нужно было придумать креативное название для новой модели. Я предложила «Симфонию». Симфонии пишутся для большого оркестра смешанного типа, так и в этом кокошнике сложная текстурная ткань с виртуозным принтом. Бренд выбрал моё название и прислал мне в подарок кокошник, в котором я начала ходить на мероприятия, так нас стали узнавать именно по этому головному аксессуару и родилась идея создать свой дизайн.

03. А в чём его главная идея?

— Мы сразу отказались от направления делать нишевую историю — использовать логотип, название или узнаваемый паттерн. Хотелось, чтобы кокошник был не просто мерчом, а носителем идеи. Ключевой идеей стала трансляция характера девушек, а привязку к CreativePeople мы поддержали через фирменные цвета: вся коллекция выполнена в зелёном и тёмно-сером, почти чёрном, тонах.

Создательница бренда Настя позволила нам креативить. Её кокошники в основном минималистичные, но ей, как и нам, хотелось попробовать что-то бунтарское. Вообще «КоКо» делают аксессуары в разных стилях, техниках и из разных материалов: из эко-кожи, замши, украшают кружевами, бусинами, пайетками. Мы выбрали вышивку по ткани.

Определившись с техникой, мы начали изучать аудиторию. Основная ЦА «КоКо» — нежные, милые, интеллигентные девушки. Мы хотели привлечь смелых и ярких красавиц, которые открыты новому и любят экспериментировать, таких девчонок, как у нас в CreativePeople.

В дизайне нам хотелось подчеркнуть историческое происхождение кокошника и тему женской силы и энергии. Показать, что в девушках есть всё: красота и смелость, страсть и дерзость, хрупкость и сила.

Наша концепция, дизайн, названия и описания строятся на трёх основных идеях:
* смелость и яркость;
* свобода от следования правилам;
* изящество и красота.

На реализациию проекта у нас ушло 1,5 месяца. В итоге мы создали коллекцию из 4-х дизайнов:

«Пожар-девица» в двух вариантах: дерзкая и лаконичная
«Пожар-девица» — это современное прочтение красной девицы, которую мы наделили ещё более волевым и сильным характером. Такая девушка зажжет всё вокруг себя, вдохновит справиться с любой задачей. Этот дизайн мы сделали в двух разных стилях — минималистичном с лаконичной надписью и огоньками, и детализированном с языками пламени, для ещё более смелых и драйвовых девушек.

«Свет очей»
Здесь мы сохранили отсылку к истории через архаизм и оформили её в смелом неоновом вайбе. Лучи, отходящие от надписи, создают свечение, которое видно издалека. При создании дизайна мы вдохновлялись визуальными приёмами из фильма «Матрица», объединяя прошлое и будущее.

«Ныряльщица»
Это кокошник для ценителей современного искусства. В нём мы вдохновлялись темой красоты и плавности женского тела, а также картиной Анри Матисса «Танец».


04. Какие были сложности при производстве?

— Трудностей в производстве не было, мы быстро нашли то настроение, ту технику и тот вайб, который хотели передать в дизайне кокошников. «КоКо» настолько прекрасны в исполнении, что вживую кокошники выглядели ещё круче, чем на финальных дизайнах. Благодаря взаимному интересу и любви к проекту, мы умело договаривались и легко находили общий язык.

А ещё промокод CREATIVEPEOPLE дарит скидку 10% на все кокошники до конца января 2025-го года, пользуйтесь 💚