This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Тем временем на российско-литовской границе:
Бойцы «Группы Вагнера» и политтехнолог Максим Шугалей в Попасной.
История Шугалея является прототипом одноимённого фильма, в основе которого, лежат события того, как он попал в плен к боевикам «Правительства национального согласия», контролирующие западную часть Ливии и провёл более года в заключении триполитанской тюрьмы «Митига».
История Шугалея является прототипом одноимённого фильма, в основе которого, лежат события того, как он попал в плен к боевикам «Правительства национального согласия», контролирующие западную часть Ливии и провёл более года в заключении триполитанской тюрьмы «Митига».
VK запустила инструмент для продвижения сайтов
VK запустила инструмент для продвижения сайтов внутри платформы. Ее алгоритмы платформы покажут объявления потенциально целевой аудитории. По результатам тестов, использование новых инструментов повышают эффективность продвижения на 30%.
О запуске нового инструмента на платформе «VK Реклама» рассказали в пресс-службе VK. Чтобы включить его, нужно добавить на страницу так называемый пиксель платформы (инструкция, как это сделать). Он оценит аудиторию и позволит алгоритмам показывать объявления потенциально целевой аудитории.
В универсальных объявлениях платформа будет самостоятельно создавать объявления в зависимости от места и площадки, на которой размещается реклама. Рекламодателю нужно только загрузить изображения и описание.
Стоимость рекламы через новый инструмент будет такой же, как для других видов рекламы в VK, уточнили в компании. Есть возможность установить минимальную и максимальную стоимость кампании.
По результатам тестов, использование инструментов «VK Рекламы» повышают эффективность кампании по продвижению на 30%, сообщили в VK.
VK запустила инструмент для продвижения сайтов внутри платформы. Ее алгоритмы платформы покажут объявления потенциально целевой аудитории. По результатам тестов, использование новых инструментов повышают эффективность продвижения на 30%.
О запуске нового инструмента на платформе «VK Реклама» рассказали в пресс-службе VK. Чтобы включить его, нужно добавить на страницу так называемый пиксель платформы (инструкция, как это сделать). Он оценит аудиторию и позволит алгоритмам показывать объявления потенциально целевой аудитории.
В универсальных объявлениях платформа будет самостоятельно создавать объявления в зависимости от места и площадки, на которой размещается реклама. Рекламодателю нужно только загрузить изображения и описание.
Стоимость рекламы через новый инструмент будет такой же, как для других видов рекламы в VK, уточнили в компании. Есть возможность установить минимальную и максимальную стоимость кампании.
По результатам тестов, использование инструментов «VK Рекламы» повышают эффективность кампании по продвижению на 30%, сообщили в VK.
Uber запустит рекламу на основе данных о поездках пользователей
Uber Technologies Inc. выходит на рекламный рынок: компания запустила своё рекламное подразделение под руководством бывшего директора рекламного подразделения Amazon Марка Гретера и представила проект Uber Journey Ads. Теперь реклама под управлением ИИ будет сопровождать клиента до, во время и после поездки. Компания планирует увеличить рекламный доход до $1 млрд к 2024 году, пишет The Wall Street Journal.
Пользователю сервиса покажут рекламу в приложении Uber при бронировании и завершении поездки. Маркетологи будут ориентироваться по данным из недавней истории поездок. Например, если пользователь берёт такси до определённого магазина, кинотеатра или аэропорта, бренды будут учитывать это местоположение. Также компании смогут менять её в трёх точках поездки: во время ожидания клиентом машины, во время поездки и по приезде.
Journey Ads привлекла более 40 партнёров среди брендов, включая NBCUniversal, Heineken и United Artists Releasing. Компания будет предоставлять отчёты и анализ эффективности рекламы. Кроме того, рекламу запустят и на платформе сервиса доставки еды Uber Eats.
По словам Марка Гретера, при том, что за прошлый квартал пользователи совершили 1,87 млрд поездок через сервис, Uber сможет связывать рекламодателей и клиентов в среднем пять раз в месяц. Во втором квартале 2022 года реклама принесла компании $350 млн.
Однако эксперты в беседе с изданием выразили опасения: геотаргетинговая реклама может нарушить неприкосновенность частной жизни. Гретер заявил, что Uber предоставит рекламодателям только общие данные, необходимые для эффективности рекламной кампании, а пользователи смогут отказаться от целевой рекламы в приложении в любое время.
Uber Technologies Inc. выходит на рекламный рынок: компания запустила своё рекламное подразделение под руководством бывшего директора рекламного подразделения Amazon Марка Гретера и представила проект Uber Journey Ads. Теперь реклама под управлением ИИ будет сопровождать клиента до, во время и после поездки. Компания планирует увеличить рекламный доход до $1 млрд к 2024 году, пишет The Wall Street Journal.
Пользователю сервиса покажут рекламу в приложении Uber при бронировании и завершении поездки. Маркетологи будут ориентироваться по данным из недавней истории поездок. Например, если пользователь берёт такси до определённого магазина, кинотеатра или аэропорта, бренды будут учитывать это местоположение. Также компании смогут менять её в трёх точках поездки: во время ожидания клиентом машины, во время поездки и по приезде.
Journey Ads привлекла более 40 партнёров среди брендов, включая NBCUniversal, Heineken и United Artists Releasing. Компания будет предоставлять отчёты и анализ эффективности рекламы. Кроме того, рекламу запустят и на платформе сервиса доставки еды Uber Eats.
По словам Марка Гретера, при том, что за прошлый квартал пользователи совершили 1,87 млрд поездок через сервис, Uber сможет связывать рекламодателей и клиентов в среднем пять раз в месяц. Во втором квартале 2022 года реклама принесла компании $350 млн.
Однако эксперты в беседе с изданием выразили опасения: геотаргетинговая реклама может нарушить неприкосновенность частной жизни. Гретер заявил, что Uber предоставит рекламодателям только общие данные, необходимые для эффективности рекламной кампании, а пользователи смогут отказаться от целевой рекламы в приложении в любое время.
📱 Как работают Fake Gameplay Ads в рекламе мобильных игр.
Идеальная статья для всех, кто хочется разобраться как работают механики снижения CPI через fake gameplay ads. С цифрами (на примере двух игр), графиками “до/после” и т.д.
Для меня так же была новостью механика снижения оттока в первую сессию с помощью первого мини-тьюторила в стиле фейковой игры (как в креативах) и плавного перехода к полноценному тьюториалу.
Девять "фейк ит тил ю мэйк ит" из десяти
Идеальная статья для всех, кто хочется разобраться как работают механики снижения CPI через fake gameplay ads. С цифрами (на примере двух игр), графиками “до/после” и т.д.
Для меня так же была новостью механика снижения оттока в первую сессию с помощью первого мини-тьюторила в стиле фейковой игры (как в креативах) и плавного перехода к полноценному тьюториалу.
Девять "фейк ит тил ю мэйк ит" из десяти
VK рассматривает покупку компании инфлюенс-маркетинга Didenok Team
VK рассматривает возможность купить сотрудничающую с блогерами компанию Didenok Team. Она специализируется на инфлюенс-маркетинге. На падающем рынке бюджеты VK помогут сохранить работоспособность ее бизнеса, пишут со ссылкой на источники.
В группу Didenok Team входят одноименные коммуникационное агентство, специализирующееся продвижении товаров и услуг в соцсетях через блогеров-инфлюенсеров и менеджменте селебрити, PR-агентство, продакшн и креативный бутик.
Среди российских клиентов-рекламодателей Didenok — Сбербанк, «Яндекс», VK, ВТБ, «Мегафон» и другие. У компании также были контракты с Coca-Cola, Mondelez International и L’Oreal.
По словам аналитика по телекоммуникациям и медиа Райффайзенбанка Сергея Либина, мультипликатор сделки M&A на этом рынке сейчас составляет 2–3 годовые выручки. Основатель рекламного агентства Digital Church Марк Хлуднев оценил актуальный мультипликатор в две годовые выручки.
Российский рынок инфлюенс-маркетинга составил 13-15 млрд рублей в 2021 году. В этом году эксперты ожидают падения на 2,5-3 раза до 4-6 млрд рублей.
В июне VK приобрела креативное агентство инфлюенс-маркетинга Invite вместе с музыкальным лейблом Invite Music и лицензионным агентством Invite Licensing. Ей также отошли принадлежавшие «Яндексу» контентные платформы «Дзен» и «Новости».
VK рассматривает возможность купить сотрудничающую с блогерами компанию Didenok Team. Она специализируется на инфлюенс-маркетинге. На падающем рынке бюджеты VK помогут сохранить работоспособность ее бизнеса, пишут со ссылкой на источники.
В группу Didenok Team входят одноименные коммуникационное агентство, специализирующееся продвижении товаров и услуг в соцсетях через блогеров-инфлюенсеров и менеджменте селебрити, PR-агентство, продакшн и креативный бутик.
Среди российских клиентов-рекламодателей Didenok — Сбербанк, «Яндекс», VK, ВТБ, «Мегафон» и другие. У компании также были контракты с Coca-Cola, Mondelez International и L’Oreal.
По словам аналитика по телекоммуникациям и медиа Райффайзенбанка Сергея Либина, мультипликатор сделки M&A на этом рынке сейчас составляет 2–3 годовые выручки. Основатель рекламного агентства Digital Church Марк Хлуднев оценил актуальный мультипликатор в две годовые выручки.
Российский рынок инфлюенс-маркетинга составил 13-15 млрд рублей в 2021 году. В этом году эксперты ожидают падения на 2,5-3 раза до 4-6 млрд рублей.
В июне VK приобрела креативное агентство инфлюенс-маркетинга Invite вместе с музыкальным лейблом Invite Music и лицензионным агентством Invite Licensing. Ей также отошли принадлежавшие «Яндексу» контентные платформы «Дзен» и «Новости».
Про ASA
Apple постепенно наращивает количество рекламы в App Store. Теперь она будет появляться в разделах «Вам также понравится» и во вкладке «Сегодня»
В целом Apple грамотно расчистила поле для своей рекламной платформы с помощью истории с ограничением трекинга пользователей. Больше всего от этого пострадала Мета(вселенная) компания 👽
Кроме того, в этом году 61% рекламодателей со своими приложениями начали пользоваться ASA. Это почти в два раза больше, чем в прошлом году. В 2022 году ещё 37% планировали воспользоваться площадкой, так что в 2023 году показатель будет близок к 100%
Кроме того, ASA занимает первое место по росту затрат среди маркетинговых направлений. Стремительно наблюдаю 👀
Apple постепенно наращивает количество рекламы в App Store. Теперь она будет появляться в разделах «Вам также понравится» и во вкладке «Сегодня»
В целом Apple грамотно расчистила поле для своей рекламной платформы с помощью истории с ограничением трекинга пользователей. Больше всего от этого пострадала Мета(вселенная) компания 👽
Кроме того, в этом году 61% рекламодателей со своими приложениями начали пользоваться ASA. Это почти в два раза больше, чем в прошлом году. В 2022 году ещё 37% планировали воспользоваться площадкой, так что в 2023 году показатель будет близок к 100%
Кроме того, ASA занимает первое место по росту затрат среди маркетинговых направлений. Стремительно наблюдаю 👀
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Спойлер-алерт для тех, кто не смотрел 10 серию ДД 🐲
Авиасейлз выходит на какой-то новый уровень интеграций. Так органично свою рекламу вписать в сюжет — мое почтение
(За хихиканье в конце извиняюсь)
Авиасейлз выходит на какой-то новый уровень интеграций. Так органично свою рекламу вписать в сюжет — мое почтение
(За хихиканье в конце извиняюсь)
Компании на Западе ищут всё больше инструментов для борьбы за таланты. Например, в 2020-2021 годах практически с нуля выросло такое явление, как «вступительные бонусы» (sign-up bonus)
Это когда компания вам платит деньги просто за то, что вы выбрали её, как работодателя. Раньше такой бонус можно было получить, если ты топ-менеджер или CEO, но сейчас начали выплачивать и на более низких позициях
Кроме того, компании всё больше стараются расширять то, что называется all-in compensation. Это зарплата плюс страховка, бесплатный зал, еда, тот же сайн-ап бонус, перфоманс бонус и так далее. О некоторых моментах нужно договариваться прямо во время финального собеседования
Многие HR в целом уже говорят, что базовая зарплата не имеет значения. Лучше смотреть на all-in compensation и хвастаться как раз ей 🦅
Это когда компания вам платит деньги просто за то, что вы выбрали её, как работодателя. Раньше такой бонус можно было получить, если ты топ-менеджер или CEO, но сейчас начали выплачивать и на более низких позициях
Кроме того, компании всё больше стараются расширять то, что называется all-in compensation. Это зарплата плюс страховка, бесплатный зал, еда, тот же сайн-ап бонус, перфоманс бонус и так далее. О некоторых моментах нужно договариваться прямо во время финального собеседования
Многие HR в целом уже говорят, что базовая зарплата не имеет значения. Лучше смотреть на all-in compensation и хвастаться как раз ей 🦅
Как преуспеть в предновогоднем маркетинге
Пока наши коллеги из европейских стран осмысляют изменения потребительских привычек вследствие пандемии, для нас, кажется, это меньшая из проблем. Но, как не крути, бренды всё также будут проводить маркетинговые кампании, приуроченные к празднику, чтобы увеличить продажи и повысить узнаваемость. Как же преодолеть ворох проблем и увеличить оборот?
Читать продолжение…
Пока наши коллеги из европейских стран осмысляют изменения потребительских привычек вследствие пандемии, для нас, кажется, это меньшая из проблем. Но, как не крути, бренды всё также будут проводить маркетинговые кампании, приуроченные к празднику, чтобы увеличить продажи и повысить узнаваемость. Как же преодолеть ворох проблем и увеличить оборот?
Читать продолжение…
Рекламодатели из Китая и Турции могут заменить западных к 2025 году
На смену западным производителям, приостановившим рекламные инвестиции в России, придут компании из Китая и Турции, которые уже активно ведут переговоры о размещении рекламы в российских медиа вслед за выводом на российский рынок своей продукции. Полное замещение объёмов маркетинговых бюджетов можно ожидать уже к 2025 году, сообщают со ссылкой на данные коммуникационных агентств.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), на конец июня 2022 года 59% (более 1 тыс.) иностранных компаний ушли из России. Особенно свое присутствие сократили чехи, шведы и британцы. При этом 80% китайских и 57% индийских компаний продолжили вести бизнес, как обычно. Более того, рекламодатели из дружественных стран, по словам собеседников издания, обсуждают наращивание рекламной активности. Тенденцию подтвердили топ-менеджеры крупных рекламных групп.
К примеру, китайские автобренды сейчас усиливают рекламную активность. Это крупная категория рекламодателей, поэтому им интересны размещения в любых средствах распространения, в том числе на ТВ, в digital и билбордах, говорит гендиректор OKKAM (ex dentsu Russia) Михаил Шкляев. Выделяется среди производителей бренд Exeed, который с августа сильно нарастила своё присутствие на ТВ и удерживает его на том же уровне осенью, оценивает директор по работе с клиентами OMD OM Group Павел Резников.
Переговоры о рекламных размещениях уже начали вести производители мобильных телефонов, бьюти-товаров, а также фэшн-ритейлеры из КНР и Турции. В частности, рекламные интеграции обсуждает сейчас новый, ранее не известный российским покупателям китайский бренд смартфонов, сообщила гендиректор United Partners Ольга Рублева.
Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров отмечает, что в текущей ситуации рекламодатели из Китая и Турции находятся в благоприятных условиях для развития бизнеса в России. Так, на рынке смартфонов китайские бренды уже отвоёвывают долю у Apple и Samsung. На рынке фэшн- и бьюти-товаров производители смогут обратить внимание потребителей на привлекательное ценовое предложение через рекламную коммуникацию, добавляет он.
В топ-30 крупнейших рекламодателей в 2021 году, входило 12 западных компаний. Их рекламные бюджеты составляли порядка 32% от всего объёма. В январе-сентябре 2022 года в списке лидеров пока только отечественные бренды. Но участники рынка считают, что при оптимистичном сценарии рекламодатели из дружественных стран смогут занять до 30% рынка в перспективе 3−5 лет.
На смену западным производителям, приостановившим рекламные инвестиции в России, придут компании из Китая и Турции, которые уже активно ведут переговоры о размещении рекламы в российских медиа вслед за выводом на российский рынок своей продукции. Полное замещение объёмов маркетинговых бюджетов можно ожидать уже к 2025 году, сообщают со ссылкой на данные коммуникационных агентств.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), на конец июня 2022 года 59% (более 1 тыс.) иностранных компаний ушли из России. Особенно свое присутствие сократили чехи, шведы и британцы. При этом 80% китайских и 57% индийских компаний продолжили вести бизнес, как обычно. Более того, рекламодатели из дружественных стран, по словам собеседников издания, обсуждают наращивание рекламной активности. Тенденцию подтвердили топ-менеджеры крупных рекламных групп.
К примеру, китайские автобренды сейчас усиливают рекламную активность. Это крупная категория рекламодателей, поэтому им интересны размещения в любых средствах распространения, в том числе на ТВ, в digital и билбордах, говорит гендиректор OKKAM (ex dentsu Russia) Михаил Шкляев. Выделяется среди производителей бренд Exeed, который с августа сильно нарастила своё присутствие на ТВ и удерживает его на том же уровне осенью, оценивает директор по работе с клиентами OMD OM Group Павел Резников.
Переговоры о рекламных размещениях уже начали вести производители мобильных телефонов, бьюти-товаров, а также фэшн-ритейлеры из КНР и Турции. В частности, рекламные интеграции обсуждает сейчас новый, ранее не известный российским покупателям китайский бренд смартфонов, сообщила гендиректор United Partners Ольга Рублева.
Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров отмечает, что в текущей ситуации рекламодатели из Китая и Турции находятся в благоприятных условиях для развития бизнеса в России. Так, на рынке смартфонов китайские бренды уже отвоёвывают долю у Apple и Samsung. На рынке фэшн- и бьюти-товаров производители смогут обратить внимание потребителей на привлекательное ценовое предложение через рекламную коммуникацию, добавляет он.
В топ-30 крупнейших рекламодателей в 2021 году, входило 12 западных компаний. Их рекламные бюджеты составляли порядка 32% от всего объёма. В январе-сентябре 2022 года в списке лидеров пока только отечественные бренды. Но участники рынка считают, что при оптимистичном сценарии рекламодатели из дружественных стран смогут занять до 30% рынка в перспективе 3−5 лет.
Вчера увидел новость, что с января по сентябрь спрос на курсы по программированию среди PR-специалистов вырос в 5 раз, на курсы по дизайну — в 4. Игроков в онлайн-образовании и так было много, но захотелось посмотреть, что ждет сейчас человека, если он введет в поиске условный Пройти курс по питону
Результат: 116 курсов 🙃
Причем пока искал заметил, что Яндекс теперь показывает какой-то адвансд поиск под такие запросы с тонной фильтров по выбору курсов
Результат: 116 курсов 🙃
Причем пока искал заметил, что Яндекс теперь показывает какой-то адвансд поиск под такие запросы с тонной фильтров по выбору курсов
❗️Выступление Владимира Путина в дискуссионном клубе «Валдай» потом будут «читать и перечитывать» — Песков