4 фатальные ошибки в продвижении мобильных приложений в Директе, из-за которых вы сливаете бюджет.

Запускаете рекламу мобильного приложения в Яндекс Директе, а установок — кот наплакал, да и те приходят с огромной ценой? Вы не одиноки. Чаще всего проблема не в самом канале, а в стартовых ошибках, которые сводят на нет все усилия. Читайте на примере реального кейса по продвижению B2B CRM-приложения.

3 тренда из отчёта Dentsu, на которых брендам следует строить свои стратегии.

Мир digital стремительно трансформируется под натиском искусственного интеллекта. Если вы хотите оставаться на гребне волны, вот три ключевых тренда, которые определят успех брендов в 2026 году.

1. Оптимизация поискового опыта (Search Experience Optimization).
Поиск становится всё более разговорчивым и мультимодальным благодаря AI. Это значит, что традиционные подходы уже не работают.
Необходимо срочно адаптировать свои поисковые стратегии. В 2026 году просто «быть там» недостаточно. Нужно быть там, где потребитель задает вопросы, и давать ему релевантные, быстрые и поддерживающие ответы на каждом этапе пути.

2. Цифровая делегация (Digital Delegation).
80% CMOs считают генеративный AI приоритетом. Но прежде чем бросаться в «гонку вооружений» AI-агентов, нужен чёткий фреймворк их дизайна. Важно помнить, что AI-агенты обещают удобство, но без стратегического подхода они могут создать больше проблем, чем решить. Стратегическое мышление — ключ к решению маркетинговых задач, а не умножению проблем.

3. Парадокс трения (The Friction Paradox).
Потребители жаждут простоты и связи, но при этом им нравится «охота» и предвкушение. В 2026 году брендам нужно найти идеальный баланс: убирать барьеры для покупки, но при этом намеренно оставлять «трение», чтобы подогреть интерес и желание.

Инструменты:
• Искра желания: создавать предвкушение и интригу.
• Упрощать шоппинг: делать процесс покупки интуитивно понятным.
• Адаптировать опыт: учитывать настроение потребителя и контекст.

#зарубежная_аналитика

Не просто цифра: как измерение NPS превращает лояльность клиентов в рост агентства и его доходов.

Пока бюджеты сокращаются, а привлечение клиентов становится всё дороже, рост можно найти не в бесконечном поиске, а в грамотной монетизации существующей базы. Один из самых эффективных, но недооценённых инструментов для этого — NPS (net promoter score). Евгения Круглова, генеральный директор в ITECH, расскажет, как превратить сбор отзывов в систему, которая помогает кратно увеличивать средний чек.

SEO 2026 — конец эпохи, или SEO не умерло — оно эволюционировало.

Поиск меняется, но шансы попасть в топ всё ещё есть. Что же случилось с поиском? Что такое GEO и что это значит для SEO? Какие основные тренды 2026 в SEO и GEO? Как SEO и GEO работает на практике?

Развёрнутые ответы — в итоговом материале года от легендарных Digital Generation.

Конец «стабильности»: как корпорации теряют лучших и почему ИИ добьёт HR-отделы. Прогноз рынка труда на 2026 год и кризис топ-менеджмента.

Недавно ВЦИОМ выкатил свежую статистику: каждый пятый россиянин (это 22%!) не хочет работать ни в одной из топ-20 компаний страны. А привлекательность финансового сектора упала вдвое.

«Стабильность» перестала быть аргументом. А Большие компании всё чаще становятся синонимом «выгорания», где вместо карьерного лифта — бюрократический лабиринт. Так куда уходят сотрудники, что выбирают? И почему рынок труда стал минным полем?

Разбираемся, к чему приведёт кризис управления и почему 2026 год станет переломным как для компаний, так и для соискателей.

CPV у блогеров в разных соцсетях: исследование DIDENOK TEAM.

Самая низкая стоимость контакта в VK Видео и TikTok, а самая высокая — в Telegram. Команда коммуникационного агентства DIDENOK TEAM представила актуальные средние показатели CPV (стоимость за просмотр) для разных категорий блогеров и самых популярных форматов размещений в основных для рекламодателей соцсетях — TikTok, YouTube, Telegram и VK.

Новое исследование от Deloitte показывает, что молодые поколения в США полностью переосмыслили значение фразы «смотреть ТВ».

📊 Ключевые выводы.

1. Почти половина Gen Z и Миллениалов согласны, что просмотр видео в соцсетях и на стриминговых сервисах — это одно и то же, что и «смотреть ТВ». Это развитие тренда: ещё несколько лет назад YouTube воспринимался так же, как ТВ, а с 2017 года Netflix вытеснил кабельное телевидение из сознания потребителей.

2. 49% Gen Z и 47% Миллениалов считают, что просмотр видео в соцсетях ничем не отличается от просмотра телевизора. Старшие поколения (Бумеры — 22%, Matures — 10%) с этим категорически не согласны.

Gen Z выбирает соцсети: почти 6 из 10 (58%) представителей Gen Z проводят больше времени, смотря видео в соцсетях, чем на стриминговых сервисах.
Релевантность контента: 53% Gen Z считают контент в соцсетях более релевантным, чем традиционные телешоу или фильмы. Миллениалы демонстрируют похожие тенденции.

Deloitte прямо заявляет: чтобы оставаться актуальными, стриминговым сервисам и рекламодателям пора перестать мыслить как традиционные вещатели. Необходимо стать «игроками экосистемы», планируя стратегии одновременно для ТВ, стриминга и социальных медиа.

#зарубежная_аналитика

Как бизнесу не зависеть от WhatsApp и не терять обращения при сбоях.

WhatsApp остается важным каналом, но сбои показывают, насколько рискованно строить коммуникации вокруг одного мессенджера. Chat2Desk разбирают типовые ошибки бизнеса и как сохранить поток обращений.

Обучение на Тестировщика с нуля: [ТОП-16] онлайн-курсов по тестированию +Бесплатные.

Rating Courses собрали лучшие курсы обучения на тестировщика, которые помогут освоить навыки ручного тестирования и понять основы профессии тестировщика без опыта программирования.

Я стал принимать решения более взвешенно, а не в режиме горячки и «нужно вчера».

Маркетологи в мобайле — итоги года.

Команда Rocket10 спросила у ведущих экспертов мобильного маркетинга: каким для них оказался 2025, что изменилось в работе и в них самих и какие выводы они забирают с собой в 2026.

Как продвигаться на Ozon: особенности оптимизации.

Продвижение товаров на Ozon давно перестало быть вопросом «включить рекламу и ждать продаж». Поисковая выдача работает по собственным алгоритмам, где учитываются десятки факторов: от качества карточки и цены до отзывов, логистики и поведения покупателей. Без понимания этих принципов даже большой рекламный бюджет может не дать результата, а хорошо подготовленный товар — расти в поиске почти без дополнительных затрат.

В этой статье коллеги из PromoPult разбирают, как формируется поиск на Ozon, какие инструменты продвижения действительно работают, сколько это стоит и как выстроить стратегию, которая приведёт к стабильным продажам, а не разовым всплескам.

Что такое конверсия в маркетинге и как её рассчитать и улучшить.

Сегодня почти каждый слышал слово «конверсия», но не все понимают, какое значение оно имеет для бизнеса. Часто задают вопросы: «Почему пользователи заходят на сайт, но не совершают покупку?» или «Как понять, работает ли наша реклама?». Можно вкладывать большие бюджеты в рекламу, но если конверсия низкая, бизнес не получит прибыль, а вложения не окупятся.

В этой статье от BidFox можно почитать, что такое конверсия, зачем её считать, какие факторы на неё влияют, какую конверсию считать хорошей, а также причины её падения.

Сколько стоило нарушить чужие права в 2025 году: статистика компенсаций.

Судебная практика показывает: использование чужой интеллектуальной собственности — это не только штрафы и компенсации. Нарушителям приходится оплачивать судебные расходы и нести репутационные потери.

Проанализировав судебную практику 2025 года, в федеральном патентном бюро «Железно» собрали самые громкие кейсы по трем категориям объектов: товарные знаки, авторские права и патенты.

Все говорят о важности контента, но кто реально им занимается? Новое исследование Emplifi!

Пользовательский контент (UGC) — горячая тема в маркетинге, но действительно ли бренды используют его потенциал? Свежий отчёт от Emplifi раскрывает интересные парадоксы в стратегиях UGC.

Что маркетологи говорят о UGC.

1. Более 82% маркетологов считают UGC «очень» или «в некоторой степени» важной опорой современных контент-стратегий. И практически все используют хотя бы одну тактику UGC.
2. Несмотря на признание важности и доказанное влияние UGC на покупательское поведение (особенно среди молодёжи), лишь каждый третий (31%) маркетолог активно поощряет и интегрирует пользовательский контент.

Текущие и будущие стратегии.
Сейчас маркетологи чаще всего полагаются на упоминания и теги в соцсетях (65%), а также отзывы и рекомендации клиентов (63%). Фото и видео от клиентов используют 56%.

Что в планах? Растет интерес к менее распространенным тактикам.
1. Реиспользование контента инфлюенсеров как UGC: 41% уже используют, 25% планируют на следующий год.
2. Конкурсы и кампании с UGC: 30% уже проводят, 23% планируют.

30% маркетологов назвали сбор достаточного количества качественного контента главной проблемой UGC. Измерение ROI и влияния — на втором месте (24%).

Самым приоритетным типом контента в соцсетях названо короткое видео (Reels, TikTok, Stories), за ним следуют статические изображения и графика.

UGC признан важным, но его потенциал используется не в полной мере. Бренды должны активнее переходить от «мы знаем, что это важно» к «мы активно собираем и используем» UGC, иначе они рискуют упустить огромные возможности для вовлечения и роста продаж.

#зарубежная_аналитика

Нейросети на службе у рестораторов: сравниваем ИИ-технологии в зарубежных и отечественных агрегаторах доставки еды!

Нейросети становятся всё более и более продвинутыми, поэтому бизнес всё чаще прибегает к ним не только в рекламе и маркетинге. Например, ИИ-технологии в агрегаторах доставки стали не только удобством, но и реальными инструментами роста для ресторанов — от улучшения фото блюд до прогнозов спроса и конкурентной аналитики. В новом материале сравниваем нейронки, доступные в самых популярных агрегаторах (Яндекс Еда Вендор, Купер, Uber Eats и DoorDash), и проверяем наглядно — как они работают.

Каждая компания и каждый человек стараются сделать свою жизнь интереснее, богаче, радостнее и насыщеннее смыслами. Иногда события года этому способствуют больше, а иногда — меньше.

2025 год для многих не был простым. Пусть же 2026 год будет насыщен такими событиями и обстоятельствами, которые помогут вам развиваться и добиваться лидерства! Пусть ладятся процессы и контракты, окружает и поддерживает классная команда. Пусть упорство и масштаб цели мотивируют достигать вершин несмотря ни на что.
И конечно, не иссекает здоровье, радость и любовь!

С наступающим 2026 от лица команды рекламной сети MoeVideo! 🩵

Дорогие коллеги и друзья!

Команда Red Digital поздравляет вас с наступающим Новым годом!

Хочется пожелать в 2026-ом году больше ясности в планах, уверенности в стратегиях, сил и энергии на достижение самых амбициозных целей. Желаем, чтобы ваши идеи всегда находили поддержку, а решения приводили к нужным результатам. Чтобы работа приносила радость, а атмосфера в коллективе была по-настоящему тёплой.

Пусть грядущий год откроет вам новые перспективы и наполнит каждый день счастьем, вдохновением и благополучием.

С праздником!

Маркетологи в мобайле. Итоги года 2025. Часть 3.

В финальной части герои серии выпусков от Rocket10 подводят личные и профессиональные итоги 2025 года, говорят о том, что действительно работало в мобильном маркетинге, и формулируют свои ожидания от 2026.

Морозостойкий аккумулятор, антоцианы из чёрного риса, нейросетевое распознавание штрих-кодов: Роспатент назвал топ-10 изобретений 2025 года.

За 11 месяцев 2025 года российские изобретатели подали свыше 18 000 заявок на патенты и получили 15 000 охранных документов. Роспатент составил рейтинг лучших изобретений уходящего года — смотрим на них в обзоре федерального патентного бюро «Железно».

B2B-маркетинг после запретов: куда уходят бюджеты и как брендам искать контакт с клиентом? Тратим деньги с пользой для дела.

Запрет рекламы на ряде зарубежных площадок стал холодным душем для бизнеса. Малые компании в панике урезали бюджеты, крупные — начали срочно искать, куда перенаправить деньги. Григорий Бахин, директор по маркетингу HR-платформы Skillaz, рассказал, как перестраивается рынок.