Piccolo manuale di lettura
• Esplora generi differenti: romanzi, saggi, articoli, poesie...
• Leggi autori con stili diversi per apprendere nuovi termini.
• Sottolinea parole che non conosci e cerca subito il significato.
• Annota termini interessanti, insieme a significato ed esempi.

Sono un senior copywriter con 15 anni di esperienza nel settore. Lavoro ogni giorno con aziende e liberi professionisti. Aiuto a realizzare testi che funzionano per pagine di vendita, articoli del blog, newsletter e landing page.



Continua a leggere la mia intervista sul blog di Luisa Fassino che ringrazio per l'ospitalità :-) https://www.luisafassino.com/intervista-a-riccardo-esposito/

Ci sono siti web che devono gestire un equilibrio complesso tra necessità tecniche e creative. Si fa presto a dire “diamo spazio all’immaginazione, lasciamo lavorare i copywriter”. In realtà, quando devi creare i testi di un sito web come quello dell’IKEA devi affrontare delle sfide importanti.

https://riccardoesposito.substack.com/p/esempi-di-copywriting-13

Sono convinto di una cosa: oggi il blogging può trovare nuova vita al di fuori della SERP di Google ma all'interno della casella di posta elettronica della community.

Substack - con al sua formula metà blog, metà newsletter, un po' social e un po' podcast - mi sembra il degno sostituto del blog su WordPress.

Come velocizzare il lavoro di copywriter con l'AI.
Dopo aver scritto il testo prova a chiedere:
• Il testo è chiaro anche a un pubblico non specializzato?
• Come posso migliorare scorrevolezza del testo?
• Crea una versione sintetica e una approfondita.
• Come posso migliorare la leggibilità del contenuto?
• Il testo contiene parti poco chiare, ambigue, offensive?
• Il testo affronta i punti per completare l'argomento?

Per essere efficace, la lunghezza ideale di un’email o una newsletter dovrebbe rimanere tra le 50 e le 125 parole. L’attenzione media del lettore è sempre più bassa, ecco perché riducendo la lunghezza si può catturare l’interesse.

https://www.mysocialweb.it/lunghezza-ideale-email/

Oggi è impossibile negare che l’AI copywriting ha un ruolo fondamentale nel lavoro creativo. Ecco perché devi scoprire e approfondire come creare gli stili di scrittura su Claude. Vale a dire una delle piattaforme migliori per chi ama scrivere bene. E con un occhio di riguardo all’efficienza del processo.

https://www.copywriterai.it/stili-di-scrittura-claude/

I trigger emotivi sono stimoli psicologici che fanno leva sulle emozioni delle persone. L’obiettivo in termini di marketing è influenzare le decisioni d’acquisto o spingere gli utenti a compiere un’azione utile in termini di strategia.



https://www.mysocialweb.it/trigger-emotivi/

Google Gemini ha introdotto una funzione di verifica della risposta che consente di individuare le sezioni del testo con fonte chiara e quelle che non hanno un riferimento concreto. Così puoi attivare un processo di checking approfondito, evitando inutili errori.



https://www.copywriterai.it/verifica-risposta-google-gemini/

Ci sono siti web che ti colpiscono. Li vedi e pensi: “Questo. Io voglio fare questo. Io, io. La prossima volta chiamate me”. Mi capita spesso e pochi giorni fa ho pensato qualcosa del genere sfogliando il sito web apaaesthetic.

https://riccardoesposito.substack.com/p/esempi-di-copywriting-14

"Sei un copywriter con 30 anni di esperienza come proofreader. Lavori ogni giorno come correttore di bozze. Trova errori di grammatica e battitura, riporta la lista con commento senza riscrivere il testo. Devi essere spietato, sincero, non concentrarti su questioni stilistiche ma solo su errori di grammatica, punteggiatura e battitura (come refusi, typo)".

Questo è il prompt che uso per correggere i testi con ChatGPT. Vuoi scoprire come lo sfrutto? https://www.copywriterai.it/correggere-testi-chatgpt/

Per riassumere un testo con ChatGPT devi copiare e incollare il documento originale nell’applicazione, anche in formato PDF, e digitare un prompt. Nel comando devi chiedere all’AI di sintetizzare il contenuto in base alle tue esigenze specifiche.

https://www.copywriterai.it/come-riassumere-testo-chatgpt/

La reason why, nel #copywriting, è quella stringa di testo su una pagina web o un’advertising che fornisce una prova, un argomento o un beneficio che sostiene la proposta di valore del brand o del prodotto. Vuoi imparare a scriverla con l’AI?

https://www.copywriterai.it/reason-why/

Per chiudere un blog o un sito web bisogna valutare con attenzione il CMS utilizzato. Ad esempio, per un sito WordPress puoi seguire una procedura guidata preceduta da un backup per avere una copia di sicurezza. Prima di procedere, però, verifica perché hai deciso di chiudere il tuo progetto.

https://www.mysocialweb.it/chiudere-blog/

La call to action (per abbreviare CTA) è una stringa di testo che invita gli utenti a eseguire un comportamento preciso. Spesso in tempi rapidi. Per creare una call to action serve una stringa di testo, un copy, e un link. Che può essere inserito anche su un bottone.

https://www.reddit.com/r/webcopywriting/comments/1lr9okj/come_creare_una_call_to_action_efficace/

Quando devi richiamare l'attenzione del pubblico hai bisogno di una call to action capace di superare qualsiasi contestazione. Ecco qualche esempio. https://riccardoesposito.substack.com/p/esempi-di-call-to-action

Nel lavoro di ottimizzazione SEO per i risultati Overview ricordiamoci anche di monitorare cosa accade nella SERP lato visual.
Oggi ho notato che l'AI Overview include al suo interno, se necessario, immagini dai siti web: se cliccati, trovi il link diretto. Questa soluzione ti permette di ottenere dei benefici interessanti lato click al sito.
Usa immagini di qualità, uniche, non prese da qualche stock photo (sì, anche quelle si posizionano ma con minor frequenza). Ovviamente, valgono le stesse regole dell'ottimizzazione SEO per immagini: nome file, tag alt, testo e contesto.

Sull'ottimizzazione SEO immagini - per completare il post precedente - suggerisco il mio articolo https://www.mysocialweb.it/ottimizzazione-seo-immagini/

Vuoi imparare a fare marketing? Esci dalla tua bolla.

Sembra un'affermazione banale ma stamattina ho avuto l'epifania.

Gaia, mia figlia di quasi 4 anni, stava facendo colazione. Doveva prendere il latte: c'era la bottiglia Granarolo e la busta da mezzo litro a lunga conservazione.

Il primo è qualitativamente superiore, ma sul secondo c'è l'immagine di una mucca. Gaia sceglie la busta a lunga conservazione

Dico: "Guarda che nella bottiglia c'è il latte più buono".
Lei: "Non è vero, non c'è la mucca. Qui - indicando la busta - c'è il latte vero della mucca".

Chiaramente, un adulto fa scelte più consapevoli e valuta il brand o il prezzo. Ma nel profondo ci sono dei meccanismi che non si abbandonano mai.

Come quelli che ti permettono di associare l'etichetta di prodotto qualitativamente superiore solo perché sul packaging c'è scritto che è così.

Noi esperti di marketing siamo immuni a questi stimoli. Ma il consumatore no.