Привет, друзья!
Сегодня хочу поделиться наблюдением о медиа. Недавно подписалась на The Bell, и в моей душе маркетолога этот продукт оставил неизгладимое впечатление.
Это крутой информационный сервис (именно так – не медиа) с уникальным форматом, сильным позиционированием и интересными фишками:
Формат четкий: The Bell – это рассылки, которые приходят в 10 и 20 часов - каждая рассылка рассказывает о событиях за последние 10 – 14 часов.
Позиционирование емкое: «The Bell – объясняем, что новости означают для вас». В мире, где политики борются за право создавать у населения «нужную» им картину мира, не ангажированный взгляд на происходящие события имеет большую ценность.
Позиционирование подтверждается на деле, а не просто остается рекламным слоганом. В конце каждой новости есть специальный раздел с говорящим подзаголовком: «Что мне с этого?», где простыми словами журналист дает краткое резюме, как событие может повлиять на жизнь обычных людей.
Лояльность с первого контакта: После подписки я получила письмо от основателя проекта Елизаветы Осетинской, которое своей простотой и искренностью влюбило меня в команду этого проекта и в то, что они делают. В письме одним абзацем сформулировано, что это будет за информация, во сколько приходит рассылка, ссылка на подробности о проекте и знакомство с командой, и способ для обратной связи.
Подарок: В первом письме мне достался промокод на месяц бесплатного доступа ко всем книгам электронной библиотеки Bookmate.
Клуб читателей: BellClub - очень сильное маркетинговое решение. Это одновременно программа лояльности для подписчиков, инструмент привлечения новых подписчиков посредством реферального маркетинга, инструмент партнерского маркетинга и инструмент формирования сообщества вокруг медиабренда. Идеальная формула, включающая в себя самые трендовые маркетинговые инструменты. Все просто: вводите e-mail и получаете партнерскую ссылку - делитесь ссылкой с друзьями и коллегами - получаете бонусы и подарки от партнеров, а также возможность посещать офлайновые мероприятия клуба.
Почему я решила об этом написать? Мне очень нравится видеть и анализировать примеры современных продуктов – когда на традиционной почве получается внедрить что-то свежее, такое, чего раньше не было, причем для этого не нужны миллионы, а нужно просто сесть с хорошей командой и крепко подумать о том, что будут ценить люди и за что они скажут спасибо.
И чисто прикладной смысл – не только медиа, но и любой бренд, всерьез развивающий направление контент-маркетинга, может внедрять медиа-фишки The Bell в своей сфере и получать лояльность клиентов, потому что такой подход никого не оставит равнодушным.
Всем продуктивной рабочей недели - внедряйте новое!
Сегодня хочу поделиться наблюдением о медиа. Недавно подписалась на The Bell, и в моей душе маркетолога этот продукт оставил неизгладимое впечатление.
Это крутой информационный сервис (именно так – не медиа) с уникальным форматом, сильным позиционированием и интересными фишками:
Формат четкий: The Bell – это рассылки, которые приходят в 10 и 20 часов - каждая рассылка рассказывает о событиях за последние 10 – 14 часов.
Позиционирование емкое: «The Bell – объясняем, что новости означают для вас». В мире, где политики борются за право создавать у населения «нужную» им картину мира, не ангажированный взгляд на происходящие события имеет большую ценность.
Позиционирование подтверждается на деле, а не просто остается рекламным слоганом. В конце каждой новости есть специальный раздел с говорящим подзаголовком: «Что мне с этого?», где простыми словами журналист дает краткое резюме, как событие может повлиять на жизнь обычных людей.
Лояльность с первого контакта: После подписки я получила письмо от основателя проекта Елизаветы Осетинской, которое своей простотой и искренностью влюбило меня в команду этого проекта и в то, что они делают. В письме одним абзацем сформулировано, что это будет за информация, во сколько приходит рассылка, ссылка на подробности о проекте и знакомство с командой, и способ для обратной связи.
Подарок: В первом письме мне достался промокод на месяц бесплатного доступа ко всем книгам электронной библиотеки Bookmate.
Клуб читателей: BellClub - очень сильное маркетинговое решение. Это одновременно программа лояльности для подписчиков, инструмент привлечения новых подписчиков посредством реферального маркетинга, инструмент партнерского маркетинга и инструмент формирования сообщества вокруг медиабренда. Идеальная формула, включающая в себя самые трендовые маркетинговые инструменты. Все просто: вводите e-mail и получаете партнерскую ссылку - делитесь ссылкой с друзьями и коллегами - получаете бонусы и подарки от партнеров, а также возможность посещать офлайновые мероприятия клуба.
Почему я решила об этом написать? Мне очень нравится видеть и анализировать примеры современных продуктов – когда на традиционной почве получается внедрить что-то свежее, такое, чего раньше не было, причем для этого не нужны миллионы, а нужно просто сесть с хорошей командой и крепко подумать о том, что будут ценить люди и за что они скажут спасибо.
И чисто прикладной смысл – не только медиа, но и любой бренд, всерьез развивающий направление контент-маркетинга, может внедрять медиа-фишки The Bell в своей сфере и получать лояльность клиентов, потому что такой подход никого не оставит равнодушным.
Всем продуктивной рабочей недели - внедряйте новое!
Привет, Ребята! Заморочилась и составила свой каталог любимых каналов в Telegram, без которых не могу обойтись. Делюсь!)