🎧Обовʼязково до прослуховування, якщо ви створюєте та розвиваєте бренд: випуск подкасту Менторки Українських Брендів зі співзасновницями White Rabbit Agency Марією Моховою та Варварою Зікрань.

Дівчата говорять про позиціонування для брендів. Чому важливо починати свою піар-стратегію саме з цього пункту. Яке позиціонування можна вважати виграшним сьогодні, коли нас повсюди оточують бренди. Та як вдало вибране та сформоване позиціонування допомагає отримати результат в піар-площині.

Якщо раніше технологічні бренди одягу розробляли тканини з новими й неймовірними якостями, то тепер вони вбудовують в одяг екзоскелети, які спрощують навантаження конкретним частинам тіла або м'язам, які найлегше травмувати.

Arc'teryx та Skip випустили штани з підтримкою коліна для хайкерів та всіх, хто може просто цього потребувати.

При цьому якщо з канадійським брендом одягу Arc'teryx , який спеціалізується на розробках для активного спорту та туризму (а заодно і воєнки) все більше менш ясно, то про Skip я раніше ніколи не чула. Чуваки от пишуть, що колись всі разом працювали в Google X і уявили, що можуть змінити світ на краще якщо навчаться інтегрувати технології екзоскелета в звичайні споживчі продукти, щоб полегшувати життя маломобільних груп. Топлять, що у таких речей в майбутньому буде власна споживча категорія – Movewear.

"Некрасиво, неефективно, невигідно — 5 міфів про модернізм або навіщо захищати архітектурну спадщину" – з такою темою сьогодні о 15:00 виступлю у любих Eat My Vintage в Культмотиві.

Буде дуже багато красивих картинок і цікавих фактів, які, сподіваюсь, зроблять із шановних слухачів наступних захисників цінної архітектури)

FROLOV та театральний режисер Іван Уривський покажуть свою інтерпретацію казки “Івасик-Телесик” під час показу колекції Spring 2025. Премʼєра шоу ʼIvasykʼ відбудеться в рамках нового сезону UFW, 2 вересня.

Ну шо, сьогодні стартує новий етап українського тижня моди – вперше з початку повномасштабного вторгнення UFW повертається до Києва та рідних стін мистецького арсеналу. Топові українські дизайнери, які в останні роки презентувалися вже виключно на європейських майданчиках – покажуть колекції вдома.
Гордість

🟢 Як комунікація підсилює громадський активізм 🟢

Мала честь поділитись лайфгаками в розмові з платформою «Активізм нуля. Готові рецепти змін».

«Активізм», особливо антизабудовний, в багатьох раніше асоціювався з нераціональною, агресивною позицією, яка тільки заважає розвитку міста. Звісно, до такої оптики доклались зокрема й забудовники. Тож почавши боротись за Квіти України, ми вирішили одразу будувати адекватний імідж.

Ми зважено пояснюємо, що робимо і навіщо, говоримо про цінність будівлі – не абстрактну та суб’єктивну, а ту, що можемо довести прикладами. Наприклад, надаємо докази, що будівля спроектована так, щоб на цій вулиці було комфортно, будівля унікальна, важлива з різних точок зору.

Також важливо розповідати про все це не лише там, де нам зручно, а й там, де нас почують люди, важливі для нашої боротьби. Наприклад, у нас є сусіди. Як нам до них достукатись? У нас є архітектори: треба спитати їхню думку. У нас є медіа: можливо, їм будуть цікаві наші історичні матеріали (документи, дослідження)”.

Загалом, ця та інші поради в повному відео 🙋‍♀️

Mugler нарешті випускає документальний фільм, який заглиблюється як в історію паризького бренду, заснованого Манфредом Тьєррі Мюглером, так і в нове бачення Дому під керівництвом креативного директора Кейсі Кадволладера.

«Inside the Dream: Mugler» - це стрічка, знята режисером Матьє Меню, тим самим, який створив документальний фільм про аромат Dior минулого року. У фільмі ми побачимо як створювались легендарні вироби Mugler та архівні кадри з ранніх днів культового дизайнера, які світ ще не бачив.

Прем’єра фільму запланована на наступний день після показу нової колекції Mugler в межах Паризького тижня моди — 26 вересня.

Компанія Kering запустила другий сезон подкасту «Fashion our Future» і першою героїнею стала Ксюша Шнайдер 🫶 Поговорили про апсайклінг як ремесло, досвід переробки непотрібного одягу, виробництво KSENIASCHNAIDER і про Україну.

Слухати й дивитись тут

"Погоджуєтесь?…Маркетинг і брендинг є двома ключовими аспектами бізнесу, але вони виконують різні функції.

• Маркетинг включає в себе стратегії та тактики для просування продуктів і послуг. Це може бути реклама, соцмережі, PR та інші методи, які допомагають привернути увагу потенційних клієнтів та конвертувати їх у покупців.
• Брендинг визначає ідентичність бізнесу, включаючи його візуальні елементи, такі як логотип та фірмовий колір, а також tone of voice, ключові цінності та інше. Брендинг створює емоційний звʼязок з клієнтами, будує лояльність і залишає тривалі враження" – пише Маруся Коваль, ex-CMO ЦУМ Київ, тепер частина маркетинг команди Givenchy в каналі The Retail Insiders.

Від себе додам, що включаю піар в ту категорію, яка змушує закохатись та погодитись на те саме побачення з брендом.

"Сьогодні думаю про те, наскільки етично по відношенню до членів родини і близьких людей розповсюджувати по соцмрежам та медіа фотографії загиблих від ракетних ударів сімей"

Читаю новини і згадую допис редакторки NV Олександри Горчинської. Зовсім нещодавно соцмережами розносилась фотографія сімʼї зі Львова, сьогодні мова про дитину з Кривого Рогу.

"З одного боку, так, світ має знати про те, що відбувається в Україні, про те, як російська армія знищує цивільну інфраструктуру і атакує міста в далекому тилу рано-вранці, поки всі сплять тихим мирним сном. З іншого – повертаємося до морально-етичного боку питання і пробуємо поставити себе на місце тих, для кого ці люди на фото були близькими. Як би ви себе відчували, якби це були ваші друзі, ваші колеги, ваша сім'я. Ви у глибокому шоці від втрати та горя, заходите у соцмережі, а там знову всюди - вони, у кожному другому пості?...

Чи не є це тією самою ретравматизацією? Чи вона справді потрібна?" – питає Горчинська.

На ту ж тему розмірковує у дописі Отар Довженко.