Починаємо тиждень, а також зустрічаємо квітень разом з Марком Джейкобсом та з цікавим читанням 📖

Заказуха від українських компаній або що роблять бренди, коли намагаються відбілитися

Ще у травні 2023 року я ділилась з вами інформацією, що бренд натуральних батончиків FIZI та YARO пов'язані між собою. Після моєї публікації також вийшло розслідування від AIN у двох частинах, ознайомитися з матеріалами можна тут і тут. Формули, смаки, стратегічний розвиток, співпраця з інфлюенсерами, ті ж самі ринки та люди, які працюють – все у брендів однакове, тож для мене все більш ніж очевидно.

Нещодавно пан Сергій Стерненко теж помітив це, та у березні зробив пост у себе в тві "Розгадайте ребус", де прямо вказав на взаємозв'язок Юлії Привалової (засновниці YARO та власниці коментаря про бандерівців) та бренду FIZI. Цю історію підхватили й інші блогери в мережі, тож для більшої кількості людей стала доступна ця інформація.

Але на цьому історія не закінчилась. Як реагують FIZI на черговий (бо раніше про них активно писали ще минулого року) скандал? Замовляють заказуху на бренд арахісової пасти MasloTom, наче це вони винні, що відкрився шакалячий експрес на бідних FIZI. Це – чудовий приклад, як працює український бізнес, який намагається підтерти собі жопу.

Тож нагадую любі друзі і вам: FIZI та YARO пов'язані, не ведіться на їхні солодкі слова. Просто не купуйте і ніяк не підтримуйте бренд та тих, хто за ним стоїть.

• Чи є життя після 27 – канал комунікаційниці про фешн, меми та книжки

Fizi та Sisters Aroma – два мої тригери та дві загадки, які я досі не можу розгадати. Типу ось є люди, які явно не заслуговують того щоб отримувати ваші гроші, але суспільство досі їх терпить. Чо-му?

Наступним дизайнером, який створить колекцію для бренду Кайлі Дженнер KHY, стане українка Наташа Зінько.

Ми в ahentsiia запустили консультації по PR 💥

Щодо позиціонування, піар-стратегії, репутації, антикризових кампаній та іншим необхідних вам напрямків.

Що ви отримаєте?

• Змістовну зустріч з нами
• Оцінку наявних комунікацій вашого проєкту
• Обговорення задач та викликів
• Розробку рішень
• Рекомендації по партнерствам/підрядникам
• Планування каналів комунікації
• Розширений фідбек у форматі гайду з піару

Це не одна точка контакту, а оптимальний формат для розкриття шляхів реалізації продукту/ідеї/мети тощо. Ми надаємо стратегічні вказівки з комунікацій для підвищення упізнаваності бренду та залучення уваги цільової аудиторії.

Тому стучіться на ahentsiia@ahentsiia.com 🫶

Кремлівський гардероб. Хто і як з провідних модних брендів одягає росіян?

Після початку великої війни та перших санкцій проти Кремля світові бренди класу люкс почали закривати свої російські бутики. Проте далі пішли не всі: Hugo Boss лише зараз продає бізнес в РФ, Dior продовжує прямі поставки з Франції, а турецька Colin’s нарощує присутність на ринку держави-спонсора тероризму. Через які країни продукція західних брендів потрапляє в Росію та чому польським Reserved та Cropp закидають фіктивність виходу з країни-агресора? Розповідаємо:

1. Hugo Boss: зібрався "на вихід" лише зараз. За підсумками 2023 року дохід російської "дочки" ТОВ "Х'юго босс русс", яка отримує до 18 тис прямих поставок від Hugo Boss на рік, сягнув $50 млн, а за 2022 рік компанія сплатила в РФ $1,7 млн податків. Лише у квітні 2024 року дім моди оголосив, що погодив продаж російського підрозділу місцевому гуртовому партнеру Stockmann.

2. Prada: розриває оренду бутиків. Компанія призупинила роботу своїх 13 магазинів у березні 2022 року. Відтоді експорт продукції в РФ різко впав. Якщо в січні 2022-го було поставлено товарів на $6 млн дол, то через рік – менш ніж на $500 тис. Наразі у бренду залишилися тільки непрямі поставки, насамперед з Туреччини.

3. Chanel: два роки вичікування нічого не дали. Попри закриття магазинів і зменшення поставок, Chanel ринок РФ не покинув. Лише у 2024-му бренд почав відмовлятися від оренди площ. Весь цей час російське ТОВ "Шанель" орендувало всі приміщення.

4. Hermes: два роки платив за оренду магазинів. Hermes став першим великим брендом класу люкс, який закрив свої бутики в Москві. При цьому компанія продовжувала виконувати договірні зобов'язання щодо орендних контрактів.

5. Colin’s: нарощує бізнес в РФ. Турецький виробник одягу Colin’s у 2023 році лідирував на ринку Росії серед турецьких модних брендів. Оборот марки зріс на понад 50%, а середній чек – на 25-35%.

6. Gucci: продовжує продажі в зонах дьюті-фрі. Gucci продовжила постачати товар для продажів через мультибрендовий роздріб і зони дьюті-фрі аеропортів. При цьому Gucci продовжує виконувати договірні зобов'язання щодо орендних контрактів.

7. Lacoste: поставки до РФ на десятки мільйонів доларів. Французький бренд продовжує працювати в Росії. У липні 2023 року експорт сягнув $10 млн. Непрямі поставки йдуть переважно через Туреччину, В’єтнам і Таїланд.

8. Christian Dior: прямий експорт з Франції. LVMH після початку великої війни закрив РФ 124 магазини своїх брендів, у тому числі Christian Dior. Проте після різкого падіння навесні 2022 року поставки Christian Dior в РФ не припинялися, а до осені того ж року обсяги відновилися (до $2-4 млн на місяць), хоча і не на довоєнному рівні – $8-12 млн на місяць. Значна частина експорту в РФ – це прямі поставки з Франції, а також через Латвію та Сербію.