Как вести и продвигать TG-канал и не сдуться. Установочных блок.

В управлении проектами есть принцип – MVP. Суть проста – ты создаешь минимально жизнеспособный продукт для того, чтобы протестировать гипотезы или же для того, чтобы быстро начать. После уже докручиваешь все дополнительное.

Так же и с блогом.

Я предлагаю пройти всего 5 установочных шагов:

Шаг 1️⃣. Задаем вопросом «зачем?» мы ведем блог. Ответов может быть несколько:

– чтобы непрерывно продавать услуги/товары;
– чтобы сформировать комьюнити для дальнейшей работы;
– чтобы повысить узнаваемость или узнаваемость бренда;
– чтобы формировать доверие у клиентов и держать с ними связь;
– чтобы делиться своими новаторскими идеями;
– чтобы делиться визуальным видением чего-либо, показывать творчество;
– чтобы делиться эмоциями/переживаниями.

Шаг 2️⃣. Определяем 1 сегмент ЦА, их потребности, боли, страхи.

Шаг 3️⃣. Продумываем тон коммуникации с этим сегментом ЦА. Как мы пишем посты – дружелюбно и неформально или официально и профессионально. Как реагируем на комментарии, негативные, позитивные.

📎Важно: писать понятно для своей ЦА. В самом начале и я грешила этим. Писала будто для коллег-маркетологов, хотя как раз-таки они не превалирующая часть моей аудитории.

Шаг 4️⃣. Оформляем канал. Ставим/меняем аватар, добавляем описание исходя из ЦА и задач блога.

Шаг 5️⃣. Редактируем, если у вас уже есть канал, свои посты или пишем с нуля для своей ЦА что-то важное и актуальное. Для формирования мнения и подписки будет достаточно 5 постов.

📎Эти 5 шагов позволят вам сформировать образ канала. В дальнейшем вы можете поставить цели (обязательно измеримые), добавить сегменты ЦА, отрисовать баннеры, выбрать персонализированные эмодзи. НО все это можно дорабатывать в процессе.

#tgканал #блогвтг #экспертныйблог #marketing #smm

Все мы слышали, что для успешного блога главное — это регулярность. И это действительно так.

Но давайте подумаем, сколько раз мы давали себе обещание начать вести блог, даже планировали все в календарях и задачниках? Но сдувались.
Полагаю, с каждым случалось.

Хочу поделиться личным секретом, психологическим трюком, который работает. Возможно, он пригодится и вам.

📎Нужно безусловно принять решение о том, что вы будете вести свой канал

Звучит просто. Но простое действительно работает.

Это означает, что вы больше не ругаете себя:
◽️за оформление, которое вам не очень нравится;
◽️за тексты, не всегда выходящие идеально;
◽️за неправильный тон коммуникации;
◽️за медленный рост аудитории;
◽️за периоды, когда вы временно пропадали из блога.

Вы просто каждый раз делаете выводы и улучшаете свой канал. Если нужно, начинаете заново. Признаете, что теперь тг-канал – это часть вашей рутины

Побочный эффект трюка: когда вы отмотаете ленту на год назад, обнаружите невероятный рост.

Поделитесь в комментариях своими секректами/трюками/установками, которые помогают вам не забросить ведение своего канала 👇

#tgканал #блогвтг #экспертныйблог #marketing #smm

7 БЕСПЛАТНЫХ методов продвижения TG-канала

1️⃣ Взаимный пиар. Коллаборация с тем, кто не является конкурентом, но находится с вами в одной нише;

2️⃣ Перелив аудитории из других социальных сетей. Лучше всего работает через получение полезной информации (бесплатный лид-магнит, видео-урок, схема);

3️⃣Статьи на профессиональных онлайн-площадках вроде VC со ссылкой на ваш канал. Идеально, если вы подведете к пользе, которую дополнительно можете дать по теме;

4️⃣ Офлайн-выступления/встречи. После выступления, вы можете добавить qr-код в презентацию со ссылкой TG-канал. Как и в работе со статьями важно подвести или заложить в процесс получение пользы;

5️⃣ Комментарии у других каналов из своей ниши (не самый экологичный и по мне не самый действенный способ). Суть нативном ответе на комментарии от подписчиков у другого канала;

6️⃣ Чаты активности. Способ для многих спорный. Но есть отличный шанс удержать внимание качественным контентом;

7️⃣ Наружная реклама (отлично подходит для офлайн-бизнеса). Пример, подписка = бонус на первый заказ.

Какой из способов разобрать подробнее? Пишите в комментариях 👇

#tgканал #блогвтг #экспертныйблог #marketing #smm

👐 В ближайшее время хочу протестировать способ перелива аудитории через LinkedIn. Конечно, через пользу

«+»
◽️Обитает моя ца;
◽️Можно быстро набрать аудиторию даже с 0, делая определенное количество инвайтов в день. Принимают приглашения довольно легко;
◽️Не нужно много и долго оформлять профиль. Достаточно описать свой опыт и разместить 1-2 поста со ссылкой на TG;

«-»
◽️Заходят в LinkedIn часто только HR-специалисты и соискатели в активном поиске, что влияет на просмотры поста

Инструменты для Telegram-канала

Если инструменты инсты мы все знаем и активно используем (сторис, закрепленные посты, хэштеги и пр.), то о возможностях для Telegram-каналов мало кто говорит, еще меньшее использует.

Перечислю их:

1️⃣ Сторис. Активируются только после получения «голосов»

2️⃣ Хэштеги. Часто используются для навигации по темам. Однако, я предпочитаю использовать 3 и 4 пункты

3️⃣ Закрепленные посты. Они могут выполнять навигационную, имиджевую и продающую функции. Лучше всего, если все это сочетается в одном посте. И помните, что может быть несколько закрепленных постов. У меня два: имиджевый и навигационный

4️⃣ Контент-воронки. Вы разделяете информацию по одной теме на несколько постов и создаете навигацию с помощью ссылок. Часть такой воронки вы как раз читаете

5️⃣ Прямые ссылки на ресурсы, например, на ваш сайт

6️⃣ Описание канала. Не все его прочтут, поэтому больше внимания уделите пункту 7

7️⃣ Название канала – емкое/содержательное/запоминающееся

Инструментов не так много, но точно достаточно, чтобы создать правильный образ канала и продать свои услуги

#telegramchannel #продвижениетелеграмм #продвижениеканала #рекламаканала #рекламателеграм #инструментытелеграм

Платные методы продвижения можно разделить на три группы: посевы, инфлюенс, таргет

Простыми словами:

◽️Посевы: вы публикуете пост о вашем канале (можно с лид-магнитом) в пабликах, группах и других каналах. Можно использовать такие площадки, как tg, insta, vk и др.

Для ускорения процесса и снижения рисков существуют сервисы-посредники, например, Маркет-платформа у ВК и telega.in у TG

◽️Инфлюенс: сотрудничество с лидерами мнений. Вы договариваетесь с блоггерами о размещении информации о вашем канале за плату.

📎Важно проверить достоверность статистики и по итогу оценить результаты. Если вы не знаете как выдать персонализированные ссылки для оценки эффективности рекламы в tg – напишите в комментариях и я размещу мини-инструкцию.

◽️Таргет: настроить таргетированную рекламу можно не только через Telegram ads.

Варианты площадок с таргетированной рекламой:
🔻контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Ads не в РФ)
🔻ВКонтакте
🔻LinkedIn
🔻HeadHunter
🔻Facebook (Instagram) не в РФ

P.s. Через вк действительно можно продвигать, но нужно знать как обойти не любовь площадки к внешним ссылкам

#telegramchannel #продвижениетелеграмм #продвижениеканала #рекламаканала #рекламателеграм

СКОЛЬКО СТОИТ продвижение ТГ-канала

Первая и важная статья расходов, которую часто упускают, – на работа помогающих специалистов.

◽Копирайтер (может редактировать статьи для других ресурсов вроде vc.ru)
◽ Дизайнер (отрисовывает гайды и обложки)
◽ Таргетолог (настраивает рекламу)
◽ Специалист по продвижению ТГ-каналов (комплексно работает с продвижением)

📎Этих затрат может и не быть. Например, вы находитесь в позиции «ВСЕ САМ».

〰️ Но стоит реально оценить свои компетенции. Возможно, что-то вы будете делать хуже и дольше квалифицированного специалиста.
〰️ С ростом канала делегирование практически неизбежно, если у вас есть основная деятельность и амбизицозная цель относительно канала.

Сколько же стоит подписчик?

(Распишу стоимость в тематике «маркетинг»)

◽Закупка рекламы у других ТГ-каналов. 250-300 р/подписчик. Лучше работают авторские каналы.
◽ TG Ads – около 2,5 евро/подписчик.
◽ Яндекс.Директ – 250-300 р/подписчик.
◽ VK – от 2000 р/подписчик.

#блогтг #marketing #тгканал #экспертныйблог

✈️ Как-то в моем ежедневном чек-листе появилась задача «Ответить друзьям»

[Звучит душновато, признаю]

Рассказываю – Во времена работы в агентстве я начала тонуть в задачах, проектах и бесконечных коммуникациях. Меня завалило так, что сообщения от друзей утопали под лавиной рабочих чатов. Реакции друзей варьировались от подъ*бов до легкой непринужденной обидки.

Пришлось что-то с этим делать. Так в распорядке дня появился пункт «ответить друзьям». 📌Еще нашла лучшее решение – разделить Telegram-аккаунты на личный и рабочий. Работает прекрасно, лучше всяких папок.

Сейчас у меня снова похожий период – на новом проекте нужно сделать и решить кучу всего. И, как это всегда бывает в новой среде, даже привычные действия занимают гораздо больше времени. И как назло, бытовые задачи будто специально наваливаются и не думают заканчиваться.

История, похоже, повторяется и скоро «ответить друзьям» появится в моем календаре. И декомпозируется до реакций на переправленные рилсы.

В этом всем хочу подбодрить себя, найти способы подзарядки. Помню и знаю – это временно. И отражение этой энергии найдет свое место и в дизайне канала.

❤️ Хочется ярче, энергичнее, громче ❤️

Что возникло раньше, маркетинг или продукт?

Вопрос этот подобен вопросу о яйце и курице – хрен знает, что появилось раньше, но одно без другого быть не могло.

И не имеет значения, что было раньше:
➡️ вы поняли потребности рынка (маркетинг) и создали под него продукт,
➡️ или сначала разработали продукт, а затем адаптировали его под рынок.

Эти два аспекта неразрывно связаны, и главная задача бизнеса — найти постоянный баланс между ними.

В крупных командах существует даже отдельная роль — продуктовый маркетолог (PPM), который поддерживает логику соответствия:

– направляет маркетинг, чтобы он правильно подавал продукт, и помогает продуктовой команде не увлекаться созданием того, что не будет интересно целевой аудитории.

На практике, на многих проектах задачи этой роли распределены между продуктовым и маркетинговым отделами.



Хотите прокачать свой продуктовый подход?
Начните с книг. Ниже подборка ⬇️

📥Мартина Лаученгко "Продуктовый маркетинг по любви. Как создавать и продвигать продукты-бестселлеры"

📥Нир Эяль "На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки"

📥Джим Калбах "Путь клиента. Создаем ценность продуктов и услуг через карты путей, блупринты и другие инструменты визуализации"

🥰 В комментариях под одним постом собрались Aviasales, Яндекс Такси и ВкусВилл

Это не строчка из анекдота, а тренд в продвижении – social listening

📌Суть проста: отвечая на комментарии в тему, компании сближаются со своим клиентом. И повышают лояльность к бренду (NPS) — именно этим параметром измеряется эффективность метода

Замечали такие диалоги?
Нравится? По мне, живо и свежо! 🌟

В онлайн-образовании как маркетолог тружусь уже > 5 лет.
При этом сама пользуюсь этими продуктами – я идеальный студент и покупатель курсов


→ Покупаю без сомнений и метаний

Перед тем как оставить заявку, тщательно изучаю рынок: смотрю программы, соцсети, сопоставляю с личными задачами. Когда решение принято, не жду уговоров или скидок. А еще люблю оплачивать сразу, без рассрочек.

Для менеджера по продажам я просто мечта. Короткий созвон и у него «в легкости» закрыта сделка 😅

→ Для кураторов тоже подарок. С «комплексом отличника» прохожу все до последнего урока, еще и все домашки делаю 😬


💔 Но больше не хочу покупать онлайн-курсы 💔
Ставь огонек, расскажу почему

Нет, я не разочаровалась в онлайн-курсах. С ними все ок, особенно если они созданы с учетом потребностей ЦА, с участием методистов и профессиональных кураторов.

Рассказываю, почему временно решила не покупать онлайн-курсы

То, чем я сейчас занимаюсь, требует не базовых знаний — они уже есть. В текущих «проектах» жизненных и рабочих у меня есть четко сформулированные вопросы, на которые хочу получить конкретные ответы от тех, кто уже прошел этот путь.

✔️Поэтому сейчас открываю для себя индивидуальные консультации. В частности, ищу человека, который поможет взглянуть мне со стороны на этот канал.

В нем чувствую большую перспективу и свой рост

⭐ Есть у меня подруга, которая как будто фрилансит в СловоДна

Слышали о таком бренде? Они мастерски играют со словами, создавая оригинальные мерчи и развлекая аудиторию в соцсетях

Как раз из Риты вечно что-то подобное выскакивает.

Вчера в разговоре всплыло слово «нафигатор», а по мере накала ситуации, что обсуждали, оно трансформировалось в кое-что по-крепче

⭐ Считаю «нафигатор» классным и всем полезным словом ⬇️

Занимаешься маркетингом? Возьми «нахуятор» и выясни, почему человек покупает и использует твой продукт. Исследования — это круто, но по факту они лишь мост к истинным причинам использования и покупки.

О некоторых не принято говорить или звучат они завуалированно, к ним приходишь логически и анализируя все опросы и кастдевы:

→ потому что у подруг дети талантливые, а свой что-то не блещет
→ потому что нет внимания противоположного пола
→ потому что муж манипулирует из-за того, что зависишь материально
И тд и тп

❤️ Это триггеры, которые могу разбить сердечко. И с ними нужно аккуратно работать, выбирая формулировки. По возможности не обижая и не оскорбляя

Оправдывать неудачи маркетинга тем, что продукт «какой-то не такой», — плохая практика.

Это тревожный сигнал о том, что маркетинг и продукт существуют отдельно друг от друга. А чтобы по итогу продвижение было эффективным, нужно наладить взаимодействие

Сегодня обсудим коммуникацию между командами.
Я со стороны маркетинга, Владислав Носковец (Ex-Lead Product в Тинькофф, ex-CPO в ProductStar) со стороны продукта

📥 Продуктовая команда:

→ Определяет, каким будет продукт и как его развивать
→ Следит за жизненным циклом продукта
→ Изучает рынок и понимает потребности пользователей


📥 Чем может помочь маркетинг?

→ Сформулировать позиционирование продукта: понимание ца помогает описать продукт, его свойства и УТП на «языке» пользователей. В идеале их же формулировками
→ Помочь с приоритетами: понимая, какие функции продукта вызывают большую реакцию у ца, могут подсказать, над чем работать в первую очередь
→ Принести идеи по доработке продукта: например, чтобы охватить еще один сегмент аудитории


📥 Куда маркетинг не должен лезть:

→ В изменения самого продукта. Только инициировать и отдавать на рассмотрение. И конечно же, приносить мысли подкрепленные цифрами


🧩🧩 Зачем дружить?

Каждая команда имеет свои слепые зоны. Коммуникация помогает их выявить и двигаться в правильном направлении.

Переходи на канал Влада, знакомься с взаимодействием со стороны продукта