Marlboro🚬
Современный эталон сигаретной пачки из плотного картона с откидной крышечкой придумала именно эта компания. Идея была проста – сделать из потребителя ходячий рекламный канал. Курильщики до этого маркетингового хода выуживали сигарету двумя пальцами из мягкой упаковки без её вынимания из кармана, что вело к незнанию окружающих о марке подкуриваемых сигарет. Непростительное упущение!
Флип-топы — именно так называются нынешние сигаретные пачки — приходилось доставать, а новое всегда привлекает внимание. С годами потребители научились открывать и эту пачку незаметно.
Современный эталон сигаретной пачки из плотного картона с откидной крышечкой придумала именно эта компания. Идея была проста – сделать из потребителя ходячий рекламный канал. Курильщики до этого маркетингового хода выуживали сигарету двумя пальцами из мягкой упаковки без её вынимания из кармана, что вело к незнанию окружающих о марке подкуриваемых сигарет. Непростительное упущение!
Флип-топы — именно так называются нынешние сигаретные пачки — приходилось доставать, а новое всегда привлекает внимание. С годами потребители научились открывать и эту пачку незаметно.
Эсте Лаудер 🎀
Знаете ли вы как Эсте Лаудер начала продавать свои духи? Её аромат не хотели брать магазины и салоны – слишком мелкая сошка, нет бренда, не будет продаваться. Девушка была настроена решительно. Зайдя в крупнейший парфюмерный магазин Нью-Йорка, Эсте осмотрелась и с размаху разбила флакон туалетной воды об пол. Казалось бы, зачем? Однако покупательницы в тот же миг почувствовали незнакомые нотки и стали живо расспрашивать консультантов о новинке. Магазину не осталось ничего иного, кроме как заключить с Лаудер контракт на поставку.
Знаете ли вы как Эсте Лаудер начала продавать свои духи? Её аромат не хотели брать магазины и салоны – слишком мелкая сошка, нет бренда, не будет продаваться. Девушка была настроена решительно. Зайдя в крупнейший парфюмерный магазин Нью-Йорка, Эсте осмотрелась и с размаху разбила флакон туалетной воды об пол. Казалось бы, зачем? Однако покупательницы в тот же миг почувствовали незнакомые нотки и стали живо расспрашивать консультантов о новинке. Магазину не осталось ничего иного, кроме как заключить с Лаудер контракт на поставку.
Мескаль 🥃
Мескаль — традиционный алкогольный напиток, производящийся, как и текила, в Мексике из агавы. Технически, текила — тоже мескаль, но другой разновидности и, объективно говоря, куда более лучших вкусовых качеств.
Мескаль стал популярен за пределами Мексики только благодаря трупу гусеницы, плавающему на дне бутылки. На вкус мескаля бедная личинка не влияет ровным счётом никак — это хорошо продуманный рекламный ход. Экзотика же!
Мескаль — традиционный алкогольный напиток, производящийся, как и текила, в Мексике из агавы. Технически, текила — тоже мескаль, но другой разновидности и, объективно говоря, куда более лучших вкусовых качеств.
Мескаль стал популярен за пределами Мексики только благодаря трупу гусеницы, плавающему на дне бутылки. На вкус мескаля бедная личинка не влияет ровным счётом никак — это хорошо продуманный рекламный ход. Экзотика же!
Dunhill
Dunhill, бренд British American Tobacco, придал своим сигаретам более премиумный вид. Для того чтобы достать дозу никотина из пачки Dunhill, нужно открыть не только крышечку, но и клапан. В кармане этого точно не сделать.
Более того, для пущей люксовости в Dunhill назвали этот внутренний клапан красивым словом «хьюмидор». Исторически, хьюмидор — это ящик для хранения сигар, в котором поддерживается оптимальный уровень влажности, да и аромат не улетучивается. Данхилл намекает своим потребителям, что сигареты в такой пачке приближены по качеству и ароматности к сигарам.
Dunhill, бренд British American Tobacco, придал своим сигаретам более премиумный вид. Для того чтобы достать дозу никотина из пачки Dunhill, нужно открыть не только крышечку, но и клапан. В кармане этого точно не сделать.
Более того, для пущей люксовости в Dunhill назвали этот внутренний клапан красивым словом «хьюмидор». Исторически, хьюмидор — это ящик для хранения сигар, в котором поддерживается оптимальный уровень влажности, да и аромат не улетучивается. Данхилл намекает своим потребителям, что сигареты в такой пачке приближены по качеству и ароматности к сигарам.
Tefal 🍳
Компания, знаменитая своими утюгами и сковородками, Tefal в течение долгого времени считала, что основной мотив к покупке сковород с тефлоновым покрытием является отсутствие масла при приготовлении пищи, оно попросту не нужно. Однако маркетологи просчитались, со временем аналитики пришли к заключению, что основным стимулом к покупке сковород с таким покрытием - это мытьё без усилий, пища не пригорает. Содержание рекламной кампании изменили, что значительно повысило её действенность.
Компания, знаменитая своими утюгами и сковородками, Tefal в течение долгого времени считала, что основной мотив к покупке сковород с тефлоновым покрытием является отсутствие масла при приготовлении пищи, оно попросту не нужно. Однако маркетологи просчитались, со временем аналитики пришли к заключению, что основным стимулом к покупке сковород с таким покрытием - это мытьё без усилий, пища не пригорает. Содержание рекламной кампании изменили, что значительно повысило её действенность.
Timberland 👞
В начале 1980-х компания Timberland переживала тяжёлые времена. Она выпускала качественные туфли-лодочки, цена которых была ниже, чем у лидера отрасли, компании Topsiders. Казалось, хороший продукт и низкая цена должны были работать на них, однако дела шли плохо. Затем в Timberland приняли очень простое решение: они подняли свои цены, так что те стали намного превосходить цены, предлагаемые Topsiders. Продажи резко возросли. Что подтверждает достоверность высказывания Дэвида Огилви «Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя».
В начале 1980-х компания Timberland переживала тяжёлые времена. Она выпускала качественные туфли-лодочки, цена которых была ниже, чем у лидера отрасли, компании Topsiders. Казалось, хороший продукт и низкая цена должны были работать на них, однако дела шли плохо. Затем в Timberland приняли очень простое решение: они подняли свои цены, так что те стали намного превосходить цены, предлагаемые Topsiders. Продажи резко возросли. Что подтверждает достоверность высказывания Дэвида Огилви «Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя».
Woolworth
Застенчивый и заикающийся юноша из деревни в возрасте 21 года устроился помощником продавца в небольшой магазинчик. В те времена ценников не было. Продавец «на глаз» определял сколько покупатель может заплатить и называл свою цену. В наказание за убытки владелец магазина оставил торговать Фрэнка одного на целый день, пригрозив, что если выручка будет меньше обычной дневной, он его уволит.
Перед открытием юноша прикрепил бумажку с ценой ко всем товарам (максимальной на его взгляд). Весь не проданный товар он выложил на огромный стол, прикрепив к нему табличку с надписью «Всё по 5₵». Стол был придвинут к окну, и люди, проходившие мимо, видели и цену, и товар. Товар был продан за пару часов, а выручка равнялась недельной. Фрэнк занял денег и открыл свой магазин. В 1919 г. империя Вулворта состояла из тысячи магазинов, а личное состояние Фрэнка составляло около 65 миллионов.
Застенчивый и заикающийся юноша из деревни в возрасте 21 года устроился помощником продавца в небольшой магазинчик. В те времена ценников не было. Продавец «на глаз» определял сколько покупатель может заплатить и называл свою цену. В наказание за убытки владелец магазина оставил торговать Фрэнка одного на целый день, пригрозив, что если выручка будет меньше обычной дневной, он его уволит.
Перед открытием юноша прикрепил бумажку с ценой ко всем товарам (максимальной на его взгляд). Весь не проданный товар он выложил на огромный стол, прикрепив к нему табличку с надписью «Всё по 5₵». Стол был придвинут к окну, и люди, проходившие мимо, видели и цену, и товар. Товар был продан за пару часов, а выручка равнялась недельной. Фрэнк занял денег и открыл свой магазин. В 1919 г. империя Вулворта состояла из тысячи магазинов, а личное состояние Фрэнка составляло около 65 миллионов.
Книга рекордов Гинесса 📚
«Книга рекордов Гиннесса» является результатом неуёмного желания управляющего директора пивоваренной компании Guinness сэром Хью Бивером спорить. В 1954 году на ужине, устроенном компанией «Вексфорд» для охотников, Хью Бивер поспорил с гостем званого ужина. Тут-то Бивер и смекнул, что во всём мире во время отдыха с пинтой пива разворачиваются настоящие дискуссии о «самых-самых». Он решил выпустить книгу с подтверждёнными официально рекордами во всевозможных областях.
«Книга рекордов Гиннесса» является результатом неуёмного желания управляющего директора пивоваренной компании Guinness сэром Хью Бивером спорить. В 1954 году на ужине, устроенном компанией «Вексфорд» для охотников, Хью Бивер поспорил с гостем званого ужина. Тут-то Бивер и смекнул, что во всём мире во время отдыха с пинтой пива разворачиваются настоящие дискуссии о «самых-самых». Он решил выпустить книгу с подтверждёнными официально рекордами во всевозможных областях.
Red Bull
Повышение сбыта продукции Red Bull представляло собой рискованную затею. Ящиками напиток бесплатно выдавался студентам университетов. На разгульных посиделках Red Bull оказался лидером среди напитков, студенты, смешивая всё подряд, быстро узнали, что энергетик идеально миксуется с водкой. Так на свет родился новый, ставший очень популярным коктейль Vodka Red Bull.
Повышение сбыта продукции Red Bull представляло собой рискованную затею. Ящиками напиток бесплатно выдавался студентам университетов. На разгульных посиделках Red Bull оказался лидером среди напитков, студенты, смешивая всё подряд, быстро узнали, что энергетик идеально миксуется с водкой. Так на свет родился новый, ставший очень популярным коктейль Vodka Red Bull.
Gear
В наше время с трудом можно представить отсутствие у устройств Gear таких функций как отправление текстовых сообщений или, например, совершение звонков без использования своего телефона, но рынок таких вот смарт часов начал своё развитие раньше, а именно в 1999 году. Samsung был первым, так скажем, первопроходцем в данном деле и он остаётся одним из немногих по сей день, кто продолжает выпускать смарт часы.
Эти первые уникальные телефон-часы не только показывали время, но также осуществляли телефонные звонки, которые отличались длительностью почти в 90 минут. После этого батарея садилась, и её необходимо было зарядить. В этих часах даже были голосовые команды для того, чтобы быстрее набирать контакты.
В наше время с трудом можно представить отсутствие у устройств Gear таких функций как отправление текстовых сообщений или, например, совершение звонков без использования своего телефона, но рынок таких вот смарт часов начал своё развитие раньше, а именно в 1999 году. Samsung был первым, так скажем, первопроходцем в данном деле и он остаётся одним из немногих по сей день, кто продолжает выпускать смарт часы.
Эти первые уникальные телефон-часы не только показывали время, но также осуществляли телефонные звонки, которые отличались длительностью почти в 90 минут. После этого батарея садилась, и её необходимо было зарядить. В этих часах даже были голосовые команды для того, чтобы быстрее набирать контакты.
Джон Лассетер
Джон Лассетер начинал свою работу в Диснее, это было самое начало его удивительной в последствие карьеры, в те времена он очень настаивал на том, чтобы ему позволили использовать компьютерную анимацию для того, чтобы создавать полнометражные мультфильмы. В конце концов, именно из-за этого компания его уволила. Он не отчаялся и продолжил работу в отделе компьютерной анимации, в компании Lucasfilm, которую потом, в 1986 году, перекупил Стив Джобс. Это в итоге позволило Лассетеру принимать участие в последующем создании компании, которая сегодня всем нам хорошо известна как компания Pixar.
Джон Лассетер начинал свою работу в Диснее, это было самое начало его удивительной в последствие карьеры, в те времена он очень настаивал на том, чтобы ему позволили использовать компьютерную анимацию для того, чтобы создавать полнометражные мультфильмы. В конце концов, именно из-за этого компания его уволила. Он не отчаялся и продолжил работу в отделе компьютерной анимации, в компании Lucasfilm, которую потом, в 1986 году, перекупил Стив Джобс. Это в итоге позволило Лассетеру принимать участие в последующем создании компании, которая сегодня всем нам хорошо известна как компания Pixar.
Colgate
В середине прошлого века рынок был перенасыщен различными товарами, обороты компании Colgate достигали несколько сотен миллионов долларов. У производителей встал вопрос: как без колоссальных затрат увеличить прибыль. Один из членов директоров решил задать столь трудный вопрос первому попавшемуся ему сотруднику. Ответ был гениальным: «Просто увеличьте диаметр горлышка у тюбика на 20 процентов».
И ведь действительно, каждый раз, когда мы используем зубную пасту, мы надавливаем на тюбик с определённым усилием, которое обычно не меняется. Увеличение горлышка на тюбике должно ускорить расход пасты с 2-х недель до 1-ой. Это помогло компании увеличить свою прибыль на 20 процентов.
В середине прошлого века рынок был перенасыщен различными товарами, обороты компании Colgate достигали несколько сотен миллионов долларов. У производителей встал вопрос: как без колоссальных затрат увеличить прибыль. Один из членов директоров решил задать столь трудный вопрос первому попавшемуся ему сотруднику. Ответ был гениальным: «Просто увеличьте диаметр горлышка у тюбика на 20 процентов».
И ведь действительно, каждый раз, когда мы используем зубную пасту, мы надавливаем на тюбик с определённым усилием, которое обычно не меняется. Увеличение горлышка на тюбике должно ускорить расход пасты с 2-х недель до 1-ой. Это помогло компании увеличить свою прибыль на 20 процентов.
Google
А вы знали, что Гугл очень любит собак? В правилах компании даже есть отдельный пункт, который разрешает всем работникам брать на работу своих питомцев. Пока хозяева работают, собачки не скучают, ведь за ними следят специальные работники. Психологи выяснили, что сотрудники даже продуктивнее работают, если берут питомцев с собой на работу.
А вы знали, что Гугл очень любит собак? В правилах компании даже есть отдельный пункт, который разрешает всем работникам брать на работу своих питомцев. Пока хозяева работают, собачки не скучают, ведь за ними следят специальные работники. Психологи выяснили, что сотрудники даже продуктивнее работают, если берут питомцев с собой на работу.
Louis Vuitton и Google
Louis Vuitton и Google. Казалось бы, что может связывать два этих абсолютно различных по своей специфике бренда? А связывают их две судебные тяжбы. Louis Vuitton дважды подавала в суд на "Гугл", а причина была следующая: Louis Vuitton не устраивало то, что при введении в поисковик наряду с официальными источниками выпадали так же сайты, на которых размещалась информация, где можно было купить подделку. Если говорить о втором иске, то на этот раз Louis Vuitton не устроило то, что на их сайте были рекламные сообщения, которые с маркой были никак не связаны. А кто, по вашему мнению, больше прав из брендов?
Louis Vuitton и Google. Казалось бы, что может связывать два этих абсолютно различных по своей специфике бренда? А связывают их две судебные тяжбы. Louis Vuitton дважды подавала в суд на "Гугл", а причина была следующая: Louis Vuitton не устраивало то, что при введении в поисковик наряду с официальными источниками выпадали так же сайты, на которых размещалась информация, где можно было купить подделку. Если говорить о втором иске, то на этот раз Louis Vuitton не устроило то, что на их сайте были рекламные сообщения, которые с маркой были никак не связаны. А кто, по вашему мнению, больше прав из брендов?
Toyota🚘
Тойота не просто который год становится одной из популярных и распространённых марок машин, но и продолжает свою активную деятельность, связанную с внедрением нового. Недавно компания представила машину, пока это больше концепт-кар, где в крышу были встроены солнечные батареи. Они то и питают электронику в автомобиле во время того, как машина движется.
Такой вид батареи поможет повысить топливную экономичность, а также солнечная батарея укажет пусть в будущее автопромышленности.
Тойота не просто который год становится одной из популярных и распространённых марок машин, но и продолжает свою активную деятельность, связанную с внедрением нового. Недавно компания представила машину, пока это больше концепт-кар, где в крышу были встроены солнечные батареи. Они то и питают электронику в автомобиле во время того, как машина движется.
Такой вид батареи поможет повысить топливную экономичность, а также солнечная батарея укажет пусть в будущее автопромышленности.
Marlboro
Старшее поколение ещё помнит о ковбоях из рекламы "Мальборо". О, эти сигареты популярны и по сей день. Очень интересен жуткий и несколько грустный факт: пятеро мужчин, сыгравших в этой рекламе этих самых ковбоев, умерли от рака лёгких. Говорят, они курили всю свою вполне сознательную жизнь.
Старшее поколение ещё помнит о ковбоях из рекламы "Мальборо". О, эти сигареты популярны и по сей день. Очень интересен жуткий и несколько грустный факт: пятеро мужчин, сыгравших в этой рекламе этих самых ковбоев, умерли от рака лёгких. Говорят, они курили всю свою вполне сознательную жизнь.
Chanel №5
Этот парфюм уже долгие годы самый популярный и успешный среди женщин, дело тут не только в аромате, но и в восприятии его культурами.
Коко Шанель, однажды представив миру новый аромат, произвела колоссальное впечатление на общественность. Этот аромат в себе сочетал не только цветочную нежность, но и чувственность мускуса, неповторимый на тот момент ингредиент – альдегид, он способен был заменить некоторые натуральные компоненты, что сделало духи достаточно доступными в отношении цены. На восприятие этого аромата, без сомнений, повлияло ещё и имя Коко Шанель, женщины доверяли ей и стали пользоваться данным ароматом без сомнений.
Этот парфюм уже долгие годы самый популярный и успешный среди женщин, дело тут не только в аромате, но и в восприятии его культурами.
Коко Шанель, однажды представив миру новый аромат, произвела колоссальное впечатление на общественность. Этот аромат в себе сочетал не только цветочную нежность, но и чувственность мускуса, неповторимый на тот момент ингредиент – альдегид, он способен был заменить некоторые натуральные компоненты, что сделало духи достаточно доступными в отношении цены. На восприятие этого аромата, без сомнений, повлияло ещё и имя Коко Шанель, женщины доверяли ей и стали пользоваться данным ароматом без сомнений.