Гонка за новым IPhone или как нам навязывают покупки
Вы никогда не задавались вопросом, почему люди так хотят приобрести новый Iphonе 7, 8, модель Х или Хs Max и вокруг презентаций от Apple всегда такой ажиотаж? Другие же просто недоумевают, зачем нужен новый, лишь немного усовершенствованный смартфон, если предыдущий работает исправно и к нему нет никаких претензий? Ответ прост — такое поведение навязывается потребителю.
Подобная стратегия называется термином «слоанизм». Она появилась в 20-х годах прошлого века и сегодня является одной из наиболее популярных.
Альфред П. Слоан (Alfred P. Sloan) был президентом компании «Дженерал Моторс» (General Motors), которая каждый сезон выпускала новые модели автомобилей с незначительными отличиями от предыдущих.
Для искусственного повышения спроса проводились крупные рекламные кампании, благодаря чему владельцы новинок чувствовали себя исключительными. Но на самом деле их просто заставляли поверить, что гонка за последними моделями — это непременный атрибут успешного, самодостаточного человека. И заставили. А слоанизм — это маркетинговая стратегия, названная в честь своего создателя Альфреда П. Слоана — и на сегодняшний день она активно используется.
Apple проводя красочные презентации новых продуктов раз в год (а то и больше), заставляет нас поверить в то, что даже незначительное улучшение предыдущей модели устройства делает его уникальным и желанным. Поэтому люди готовы стоять в многокилометровых очередях, чтобы купить новинку!
Вы никогда не задавались вопросом, почему люди так хотят приобрести новый Iphonе 7, 8, модель Х или Хs Max и вокруг презентаций от Apple всегда такой ажиотаж? Другие же просто недоумевают, зачем нужен новый, лишь немного усовершенствованный смартфон, если предыдущий работает исправно и к нему нет никаких претензий? Ответ прост — такое поведение навязывается потребителю.
Подобная стратегия называется термином «слоанизм». Она появилась в 20-х годах прошлого века и сегодня является одной из наиболее популярных.
Альфред П. Слоан (Alfred P. Sloan) был президентом компании «Дженерал Моторс» (General Motors), которая каждый сезон выпускала новые модели автомобилей с незначительными отличиями от предыдущих.
Для искусственного повышения спроса проводились крупные рекламные кампании, благодаря чему владельцы новинок чувствовали себя исключительными. Но на самом деле их просто заставляли поверить, что гонка за последними моделями — это непременный атрибут успешного, самодостаточного человека. И заставили. А слоанизм — это маркетинговая стратегия, названная в честь своего создателя Альфреда П. Слоана — и на сегодняшний день она активно используется.
Apple проводя красочные презентации новых продуктов раз в год (а то и больше), заставляет нас поверить в то, что даже незначительное улучшение предыдущей модели устройства делает его уникальным и желанным. Поэтому люди готовы стоять в многокилометровых очередях, чтобы купить новинку!
Кто придумал флип-топы?!
Пачки из плотного картона с откидывающейся верхней крышечкой, являющиеся сейчас стандартом упаковки сигарет, были придуманы именно Marlboro. И не в целях инновации или демонстрации дизайнерской мысли. А строго в рекламных целях — сделать курильщиков Marlboro ходячим каналом коммуникации.
Все дело было в том, что потребители вытаскивали сигареты из мягких пачек, не вынимая их из кармана, а значит, окружающие не видели бренд сигарет.
Флип-топы — именно так называются нынешние сигаретные пачки — приходилось доставать, а новое всегда привлекает внимание.
Пачки из плотного картона с откидывающейся верхней крышечкой, являющиеся сейчас стандартом упаковки сигарет, были придуманы именно Marlboro. И не в целях инновации или демонстрации дизайнерской мысли. А строго в рекламных целях — сделать курильщиков Marlboro ходячим каналом коммуникации.
Все дело было в том, что потребители вытаскивали сигареты из мягких пачек, не вынимая их из кармана, а значит, окружающие не видели бренд сигарет.
Флип-топы — именно так называются нынешние сигаретные пачки — приходилось доставать, а новое всегда привлекает внимание.
Как построить империю
Привет моим подписчикам!
Сегодня хочу порекомендовать пятничное кино на вечер про очень известный ресторан быстрого питания — McDonald's. На сегодняшний день занимающий 2 место по количеству ресторанов во всем мире.
Фильм «Основатель»(2016) расскажет про создание легендарного бренда и про то, как Рэй Крок построил империю.
#пятничноекино
Привет моим подписчикам!
Сегодня хочу порекомендовать пятничное кино на вечер про очень известный ресторан быстрого питания — McDonald's. На сегодняшний день занимающий 2 место по количеству ресторанов во всем мире.
Фильм «Основатель»(2016) расскажет про создание легендарного бренда и про то, как Рэй Крок построил империю.
#пятничноекино
Кино делает своё дело
Многие из вас обращали внимание на то, что в фильмах так или иначе мелькают логотипы брендов, но на двух примерах вы поймёте насколько это эффективно: концерн BMW «засветился» в 17-й серии бондианы «Золотой глаз» и получил заказы более чем на 200 млн долларов, а продажи виски Jack Daniels выросли в 5 раз после эпизодической «роли» в фильме «Основной инстинкт».
Многие из вас обращали внимание на то, что в фильмах так или иначе мелькают логотипы брендов, но на двух примерах вы поймёте насколько это эффективно: концерн BMW «засветился» в 17-й серии бондианы «Золотой глаз» и получил заказы более чем на 200 млн долларов, а продажи виски Jack Daniels выросли в 5 раз после эпизодической «роли» в фильме «Основной инстинкт».
Грамотное продвижение виски
В конце XIX века в Лондоне большой популярностью пользовались такие алкогольные напитки как бренди, ром и джин. Поэтому продвигать виски было нелегко.
Хитрый Томас Дюар, один из основателей фамильного бренда, выбрал неожиданную стратегию. Он нанял подставных покупателей, которые посещали различные пабы, требуя налить им виски Dewar’s. Естественно, такое отсутствовало в продаже, и они уходили. После нескольких таких приходов сам Дюар появлялся в баре и предлагал заключить контракт о поставках виски.
В 1892 году Томас Дюар отправился в кругосветное путешествие. За два года он посетил 26 стран, а на компанию стали работать 32 агента, и появилось несколько экспортных компаний Dewar’s. Товарооборот фирмы за это время вырос в 10 раз.
Креативный подход прославил бренд 🥃
В конце XIX века в Лондоне большой популярностью пользовались такие алкогольные напитки как бренди, ром и джин. Поэтому продвигать виски было нелегко.
Хитрый Томас Дюар, один из основателей фамильного бренда, выбрал неожиданную стратегию. Он нанял подставных покупателей, которые посещали различные пабы, требуя налить им виски Dewar’s. Естественно, такое отсутствовало в продаже, и они уходили. После нескольких таких приходов сам Дюар появлялся в баре и предлагал заключить контракт о поставках виски.
В 1892 году Томас Дюар отправился в кругосветное путешествие. За два года он посетил 26 стран, а на компанию стали работать 32 агента, и появилось несколько экспортных компаний Dewar’s. Товарооборот фирмы за это время вырос в 10 раз.
Креативный подход прославил бренд 🥃
Маркетинг или гениальность. О парфюмерном бренде Escentric Molecules
Бренд Escentric Molecules воспевает парфюмерию как искусство химии. Духи этого бренда представлены парами, каждая из которых содержит одну арома-молекулу в разных интерпретациях.
Ароматы Escentric отражают уникальную природу арома-молекулы с оттенками, усиливающими ее грани. Ароматы Molecule совершенно минималистичны. Они не содержат никаких добавок, кроме единственной чистой арома-молекулы.
Парфюмерия Escentric Molecules обязана своим существованием молекуле, не существующей в природе. Молекула Iso E Super была создана в лаборатории в 1973 году и оставалась неизвестной за пределами мира парфюмерии до запуска духов Escentric Molecules, хотя ее неуловимое присутствие витало в относительно низких фоновых концентрациях многих ароматов как для мужчин, так и для женщин. Парфюмеры ценят эту молекулу за ее бархатный, будто обволакивающий эффект.
Когда парфюмер Геза Шён впервые вдохнул изолированный аромат молекулы Iso E Super, что-то щелкнуло у него в голове.
“Я понял, что общим знаменателем всех ароматов, которые мне нравились, было ее содержание в большой дозе. Iso E Super - очень необычная молекула. Вам всегда будет ее не хватать. Один вдох, и вы захотите получить всю бутылку. Это как наркотик.”
Шен начал экспериментировать, создавая ароматы с содержанием Iso E Super в небывалых пропорциях. Однажды он зашел дальше. Отправляясь выпить с другом в бар, он предложил не брызгать на себя ничего, кроме самой арома-молекулы.
Эффект был сиюминутным. Как только они присели в баре, к ним подошла женщина спросить об их ароматах. В разговоре с ней Шену стало очевидно, что связь между ароматами, которые ей нравились, также заключалась в большой дозе Iso E Super. Шен понял, что узнал ценную информцию.
Он создал два аромата в дань уважения этому загадочному феромону. Один аромат содержал беспрецедентные 65% этой молекулы. Оставшаяся формула состояла из ингредиентов, созданных подчеркнуть его интимность.
Если это был радикальный шаг, то второй аромат стал еще менее традиционным. Он содержал только молекулу Iso E Super. “Я подумал, что этот аромат понравится только художникам и фрикам.”
Он оказался не прав. С момента своего запуска в 2006 году ароматы Escentric Molecules стали феноменом. После первой пары духов 01 Шен продолжил с парой 02, 03 и в 2017 году с четвёртой парой Escentric Molecules 04.
Каждая пара сконцентрировала те редкие арома-молекулы, которые обладают энергетикой и глубиной для сольного звучания.
Бренд Escentric Molecules воспевает парфюмерию как искусство химии. Духи этого бренда представлены парами, каждая из которых содержит одну арома-молекулу в разных интерпретациях.
Ароматы Escentric отражают уникальную природу арома-молекулы с оттенками, усиливающими ее грани. Ароматы Molecule совершенно минималистичны. Они не содержат никаких добавок, кроме единственной чистой арома-молекулы.
Парфюмерия Escentric Molecules обязана своим существованием молекуле, не существующей в природе. Молекула Iso E Super была создана в лаборатории в 1973 году и оставалась неизвестной за пределами мира парфюмерии до запуска духов Escentric Molecules, хотя ее неуловимое присутствие витало в относительно низких фоновых концентрациях многих ароматов как для мужчин, так и для женщин. Парфюмеры ценят эту молекулу за ее бархатный, будто обволакивающий эффект.
Когда парфюмер Геза Шён впервые вдохнул изолированный аромат молекулы Iso E Super, что-то щелкнуло у него в голове.
“Я понял, что общим знаменателем всех ароматов, которые мне нравились, было ее содержание в большой дозе. Iso E Super - очень необычная молекула. Вам всегда будет ее не хватать. Один вдох, и вы захотите получить всю бутылку. Это как наркотик.”
Шен начал экспериментировать, создавая ароматы с содержанием Iso E Super в небывалых пропорциях. Однажды он зашел дальше. Отправляясь выпить с другом в бар, он предложил не брызгать на себя ничего, кроме самой арома-молекулы.
Эффект был сиюминутным. Как только они присели в баре, к ним подошла женщина спросить об их ароматах. В разговоре с ней Шену стало очевидно, что связь между ароматами, которые ей нравились, также заключалась в большой дозе Iso E Super. Шен понял, что узнал ценную информцию.
Он создал два аромата в дань уважения этому загадочному феромону. Один аромат содержал беспрецедентные 65% этой молекулы. Оставшаяся формула состояла из ингредиентов, созданных подчеркнуть его интимность.
Если это был радикальный шаг, то второй аромат стал еще менее традиционным. Он содержал только молекулу Iso E Super. “Я подумал, что этот аромат понравится только художникам и фрикам.”
Он оказался не прав. С момента своего запуска в 2006 году ароматы Escentric Molecules стали феноменом. После первой пары духов 01 Шен продолжил с парой 02, 03 и в 2017 году с четвёртой парой Escentric Molecules 04.
Каждая пара сконцентрировала те редкие арома-молекулы, которые обладают энергетикой и глубиной для сольного звучания.
Adidas vs. Puma
Сегодня в разделе пятничное кино «Дуэль братьев. История Adidas и Puma» (2016)
Все знают эти два спортивных бренда, но мало кто знает, что предшествовало их популярности. О любви , конкуренции и создании двух мировых спортивных брендов, которые стали легендарными.
#пятничноекино
Сегодня в разделе пятничное кино «Дуэль братьев. История Adidas и Puma» (2016)
Все знают эти два спортивных бренда, но мало кто знает, что предшествовало их популярности. О любви , конкуренции и создании двух мировых спортивных брендов, которые стали легендарными.
#пятничноекино
Forwarded from Искусство пития 🥃
Семь миров Hennessy XO
В 2019 году легендарный британский режиссёр Ридли Скотт совместно с брендом Hennessy сняли вот такую вот красочную рекламу. Она отражает 7 миров, а именно 7 оттенков вкуса этого коньяка.
Первый мир сладких ноток показан в разрезе золото- или камне- искателей, которые правда добывают вовсе не драгоценности, а карамель.
Второй мир отображает теплоту, которой окутывает напиток. Здесь золотые великаны спасают людей от палящего солнца.
Третий мир – пряный край. Специи словно создают структуру человека и оживляют его.
Четвертый мир отождествляет огонь. Летающие корабли рассекают огненные языки пламени, словно облака.
Пятый мир – шоколадное умиротворение. Среди летающих шоколадных камней человек пытается обрести покой. Обрести его удается, попробовав кусочек шоколада.
Шестой мир – сказочный лес, который отождествляет древесные нотки в напитке.
И седьмой мир – бесконечного эхо. Космос. Тут планеты перекликаются друг с другом, что олицетворяет долгое послевкусие напитка.
В 2019 году легендарный британский режиссёр Ридли Скотт совместно с брендом Hennessy сняли вот такую вот красочную рекламу. Она отражает 7 миров, а именно 7 оттенков вкуса этого коньяка.
Первый мир сладких ноток показан в разрезе золото- или камне- искателей, которые правда добывают вовсе не драгоценности, а карамель.
Второй мир отображает теплоту, которой окутывает напиток. Здесь золотые великаны спасают людей от палящего солнца.
Третий мир – пряный край. Специи словно создают структуру человека и оживляют его.
Четвертый мир отождествляет огонь. Летающие корабли рассекают огненные языки пламени, словно облака.
Пятый мир – шоколадное умиротворение. Среди летающих шоколадных камней человек пытается обрести покой. Обрести его удается, попробовав кусочек шоколада.
Шестой мир – сказочный лес, который отождествляет древесные нотки в напитке.
И седьмой мир – бесконечного эхо. Космос. Тут планеты перекликаются друг с другом, что олицетворяет долгое послевкусие напитка.
Vimeo
Hennessy, The Seven Worlds
Stunning new campaign by Ridley Scott for the iconic brand Hennessy. A four minute VFX-heavy spot ‘The Seven Worlds’, crafted in close collaboration…
Forwarded from Искусство пития 🥃
Красиво пить не запретишь!
Модный дом Dior, который выпускает люксовую одежду, аксессуары и парфюмерию, поддерживает всеобщий тренд борьбы за экологию и решил выпустить многоразовые стеклянные трубочки для коктейлей в стиле fashion :)
Заменить пластиковые трубочки на многоразовые — это хороший первый шаг к тому, чтобы стать более сознательными экологически. К этому нас и призывает модный бренд.
Приобрести набор из шести трубочек можно на официальном сайте Dior по цене около 6000₽.
Модный дом Dior, который выпускает люксовую одежду, аксессуары и парфюмерию, поддерживает всеобщий тренд борьбы за экологию и решил выпустить многоразовые стеклянные трубочки для коктейлей в стиле fashion :)
Заменить пластиковые трубочки на многоразовые — это хороший первый шаг к тому, чтобы стать более сознательными экологически. К этому нас и призывает модный бренд.
Приобрести набор из шести трубочек можно на официальном сайте Dior по цене около 6000₽.
Факт о создании coca-cola
Coca-Cola первоначально была создана Джоном Пембертоном, раненым полковником Конфедерации, который хотел найти нечто, что помогло бы ему избавиться от зависимости от морфина.
Он назвал это французским Вином Кока, тоником для нервов.
Когда Атланта приняла законодательство о запрете на алкоголь в 1886 году, Пембертону пришлось переделать формулу и сделать безалкогольную версию своего тоника. Он назвал напиток Coca-Cola, напиток, который мы все знаем и любим.
Coca-Cola первоначально была создана Джоном Пембертоном, раненым полковником Конфедерации, который хотел найти нечто, что помогло бы ему избавиться от зависимости от морфина.
Он назвал это французским Вином Кока, тоником для нервов.
Когда Атланта приняла законодательство о запрете на алкоголь в 1886 году, Пембертону пришлось переделать формулу и сделать безалкогольную версию своего тоника. Он назвал напиток Coca-Cola, напиток, который мы все знаем и любим.
Один из самых узнаваемых логотипов на планете оказался одним из самых дешевых — всего 35$. Именно столько владелец компании Фил Найт заплатил студентке Каролин Дэвидсон за ее работу в 1971 году, причем результат его поначалу совсем не впечатлил.
Что ж, Фил был неправ — эмблема «свуш» (swoosh) оказалась более чем успешной, потому неудивительно, что ее часто ассоциируют с крылом богини победы Ники.
Что ж, Фил был неправ — эмблема «свуш» (swoosh) оказалась более чем успешной, потому неудивительно, что ее часто ассоциируют с крылом богини победы Ники.
Forwarded from Искусство пития 🥃
Кофе с виски Jack Daniels
Да, алкогольные бренды делают самые необычные коллаборации с другими компаниями, чтобы привлечь внимание потребителей в других сферах.
Вот и самый популярный американский бренд Jack Daniel’s, который выпускает виски, в сотрудничестве с компанией World of Coffee выпустил кофе с ароматом виски.
Алкоголя в бодрящем напитке, конечно же, нет, но по вкусу и аромату новинка напоминает Tennessee Whiskey. Такой эффект достигается за счет добавления ванили и карамели. Ну и зерна, естественно, 100% арабика.
Да, алкогольные бренды делают самые необычные коллаборации с другими компаниями, чтобы привлечь внимание потребителей в других сферах.
Вот и самый популярный американский бренд Jack Daniel’s, который выпускает виски, в сотрудничестве с компанией World of Coffee выпустил кофе с ароматом виски.
Алкоголя в бодрящем напитке, конечно же, нет, но по вкусу и аромату новинка напоминает Tennessee Whiskey. Такой эффект достигается за счет добавления ванили и карамели. Ну и зерна, естественно, 100% арабика.
Первая тушь для подкрашивания ресниц была создана в 1913 году химиком Терри Уильямсоном. Тушь эта была на вазелиновой основе, а в качестве красящего вещества использовался древесный уголь.
Согласно преданию, Уильямсон создал эту тушь по просьбе своей сестры Мабель, и именно от ее имени компания Maybelline получила свое название.
Согласно преданию, Уильямсон создал эту тушь по просьбе своей сестры Мабель, и именно от ее имени компания Maybelline получила свое название.
Компания Mars владеет следующими брендами:
Кондитерские изделия: M&M’s, Snickers, Dove, Mars, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst, Rondo, Tunes.
Корма для животных: Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba, Cesar, Perfect Fit, Royal Canin.
Жевательные резинки: Juicy Fruit, Spearmint, Doublemint, Extra, Orbit.
Продукты питания: Uncle Ben’s, Dolmio.
Кондитерские изделия: M&M’s, Snickers, Dove, Mars, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst, Rondo, Tunes.
Корма для животных: Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba, Cesar, Perfect Fit, Royal Canin.
Жевательные резинки: Juicy Fruit, Spearmint, Doublemint, Extra, Orbit.
Продукты питания: Uncle Ben’s, Dolmio.
☺️ Российский дизайн в Узбекистане: агентство :OTVETDESIGN разработало бренд для хоккейной команды Humo!
Этим летом брендинговое агентство :OTVETDESIGN разработало платформу позиционирования и визуальную идентичность для новой хоккейной команды HUMO. Птица счастья Хумо, известная каждому жителю Узбекистана, поможет своим подопечным появиться в турнирных таблицах ВХЛ и КХЛ.
Этим летом брендинговое агентство :OTVETDESIGN разработало платформу позиционирования и визуальную идентичность для новой хоккейной команды HUMO. Птица счастья Хумо, известная каждому жителю Узбекистана, поможет своим подопечным появиться в турнирных таблицах ВХЛ и КХЛ.