💡Kinder Surprise
Легенда этого бренда строится на итальянском жизнелюбии и преданности своему делу.
Шоколадное яйцо с сюрпризом придумал брат основателя компании Ferrero — Джованни Ферреро.
Он в 24 года разработал бренд, который полюбился детям во всем мире.
На создание шоколадных яиц с игрушкой производителя натолкнули традиционные итальянские пасхальные сладости.
Родители пекли для детей пирожное в форме яйца, а внутрь клали игрушку.
Начались разработки. Игрушки создал швейцарский дизайнер Генри Рот.
Первые Kinder Surprise появились в 1972 году и раскупались за считанные минуты. Бренд был окутан магией, волшебством.
Люди по всему миру покупали десерт ради коллекций. На протяжении многих лет бренд выпускал литые пластмассовые фигурки и сборные. Однако самые интересные — это железные фигурки.
Легенда этого бренда строится на итальянском жизнелюбии и преданности своему делу.
Шоколадное яйцо с сюрпризом придумал брат основателя компании Ferrero — Джованни Ферреро.
Он в 24 года разработал бренд, который полюбился детям во всем мире.
На создание шоколадных яиц с игрушкой производителя натолкнули традиционные итальянские пасхальные сладости.
Родители пекли для детей пирожное в форме яйца, а внутрь клали игрушку.
Начались разработки. Игрушки создал швейцарский дизайнер Генри Рот.
Первые Kinder Surprise появились в 1972 году и раскупались за считанные минуты. Бренд был окутан магией, волшебством.
Люди по всему миру покупали десерт ради коллекций. На протяжении многих лет бренд выпускал литые пластмассовые фигурки и сборные. Однако самые интересные — это железные фигурки.
💡Kit-Kat
Kit-Kat — известный шоколадный батончик от концерна Nestle.
Торговую марку создала шоколадная компания Rowntree в 1935 году. Сладость сначала напоминала небольшую плитку шоколада. Классическая версия, в которой батончик состоит из 4 шоколадных полосок, появилась лишь год спустя.
Батончик получил название KitKat Chocolate Crisp. Согласно легенде, батончик могли назвать в честь клуба KitKat, который был популярен в 18-м столетии. В клуб входили ключевые политики, писатели и художники. Гости собирались в кондитерской Кристофера Кэтлинга. Посетители называли хозяина дома «Kit Kat» (сокращение от имени и фамилии)
В 1989 году Фабрика Rowntree была выкуплена концерном Nestle. Популярность батончиков росла, и в 2003 году производитель начал выпускать несколько видов KitKat. Однако экзотические вкусы принесли бренду лишь убытки. Было принято решение вернуться к классическому варианту.
В рекламных кампаниях начали использовать слоган — «Сделай перерыв, съешь КитКат».
Kit-Kat — известный шоколадный батончик от концерна Nestle.
Торговую марку создала шоколадная компания Rowntree в 1935 году. Сладость сначала напоминала небольшую плитку шоколада. Классическая версия, в которой батончик состоит из 4 шоколадных полосок, появилась лишь год спустя.
Батончик получил название KitKat Chocolate Crisp. Согласно легенде, батончик могли назвать в честь клуба KitKat, который был популярен в 18-м столетии. В клуб входили ключевые политики, писатели и художники. Гости собирались в кондитерской Кристофера Кэтлинга. Посетители называли хозяина дома «Kit Kat» (сокращение от имени и фамилии)
В 1989 году Фабрика Rowntree была выкуплена концерном Nestle. Популярность батончиков росла, и в 2003 году производитель начал выпускать несколько видов KitKat. Однако экзотические вкусы принесли бренду лишь убытки. Было принято решение вернуться к классическому варианту.
В рекламных кампаниях начали использовать слоган — «Сделай перерыв, съешь КитКат».
💡Nutella
Знаменитая шоколадно-ореховая паста Nutella выпускается концерном Ferrero. Легенда гласит, что сладость появилась случайно.
В 1946 мир увидел мягкий шоколадный батончик, который состоял из жареных дробленых лесных орехов и какао-масла.
Он назывался «Gianduja» и выпускался в виде небольших брикетов, завернутых в тонкую фольгу.
Итальянские хозяйки нарезали батончик ломтиками и мазали на хлеб.
Однажды Пьетро Ферреро получил заказ от мэрии на крупную поставку.
Вместе с помощниками они приготовили батончики и отправились спать.
На улице стояла знойная жара. Утром выяснилось, что вся партия растаяла.
Однако в голову Пьетро пришла гениальная идея, как не потерять весьма скромную прибыль и не упасть в грязь лицом.
Он попросил свою жену намазать растаевшую пасту на свежее ломтики хлеба.
Угощение пришлось по душе горожанам и началась история бренда Nutella.
Знаменитая шоколадно-ореховая паста Nutella выпускается концерном Ferrero. Легенда гласит, что сладость появилась случайно.
В 1946 мир увидел мягкий шоколадный батончик, который состоял из жареных дробленых лесных орехов и какао-масла.
Он назывался «Gianduja» и выпускался в виде небольших брикетов, завернутых в тонкую фольгу.
Итальянские хозяйки нарезали батончик ломтиками и мазали на хлеб.
Однажды Пьетро Ферреро получил заказ от мэрии на крупную поставку.
Вместе с помощниками они приготовили батончики и отправились спать.
На улице стояла знойная жара. Утром выяснилось, что вся партия растаяла.
Однако в голову Пьетро пришла гениальная идея, как не потерять весьма скромную прибыль и не упасть в грязь лицом.
Он попросил свою жену намазать растаевшую пасту на свежее ломтики хлеба.
Угощение пришлось по душе горожанам и началась история бренда Nutella.
💡Для брутальных мачо и гламурных див: как выводили на рынок зубную пасту Klatz
📍Как создавался новый продукт
Компания CID Group занимается продажей косметических товаров, в том числе зубных паст, с 2013 года.
В 2018 году основатели проекта Евгений Моргунов и Евгений Жилябин задумались о создании собственного продукта, который мог бы расширить имеющийся ассортимент.
Они хотели выпускать такую продукцию, которая ежедневно будет необходима многим категориям покупателей – не только мужчинам или женщинам, взрослым или детям. Так возникла идея о производстве зубной пасты.
«Рынок зубных паст для нас достаточно близкий. В числе наших партнёров много производителей, в том числе и российские бренды - Splat, R.O.C.S.
Мы понимали, что с производством зубных паст попадаем на конкурентный рынок, объём которого в денежном выражении очень большой», - объясняет Евгений Моргунов, совладелец CID Group.
📍Как создавался новый продукт
Компания CID Group занимается продажей косметических товаров, в том числе зубных паст, с 2013 года.
В 2018 году основатели проекта Евгений Моргунов и Евгений Жилябин задумались о создании собственного продукта, который мог бы расширить имеющийся ассортимент.
Они хотели выпускать такую продукцию, которая ежедневно будет необходима многим категориям покупателей – не только мужчинам или женщинам, взрослым или детям. Так возникла идея о производстве зубной пасты.
«Рынок зубных паст для нас достаточно близкий. В числе наших партнёров много производителей, в том числе и российские бренды - Splat, R.O.C.S.
Мы понимали, что с производством зубных паст попадаем на конкурентный рынок, объём которого в денежном выражении очень большой», - объясняет Евгений Моргунов, совладелец CID Group.
Чтобы конкурировать с существующими производителями, новый бренд должен был предлагать товар не худшего качества, чем у остальных участников рынка.
Это было первое необходимое условие для достижения успеха.
Поэтому изначально была сделана ставка на высокое качество продукции.
💡«Во всём мире формулы зубных паст и сами пасты принципиально друг от друга не отличаются.
Это же не какие-то медицинские препараты, лечащие от серьёзных заболеваний.
Нет серьёзной разницы между пастой за 200 рублей и за 20 тысяч рублей: это всё так называемый маркетинг.
Мы взяли готовые формулы, но использовали ингредиенты в своих пропорциях.
Это похоже на работу музыканта на эквалайзере – что-то добавил, где-то убавил, кое-что сплавил и получил нечто новое», - рассказывает Евгений.
Формулы всех паст запатентованы. Если кто-то повторит формулу с тем же сочетанием ингредиентов и в тех же пропорциях, что у обладателя патента, получит от него претензию со всеми вытекающими последствиями.
Евгений Моргунов объясняет, что в России большинство паст создаётся из импортных ингредиентов, так как их отечественных аналогов просто не существует.
Их завозят в страну как сырьё, а уже на месте «варят» из них готовый продукт. Совместно с технологами владельцы CID Group решили использовать ингредиенты из Германии, Англии и стран Евросоюза.
💡Готовый продукт получили через 6,5 месяцев после того, как возникла идея выпускать свою зубную пасту.
Как же придумывали название бренда?🧐
Это было первое необходимое условие для достижения успеха.
Поэтому изначально была сделана ставка на высокое качество продукции.
💡«Во всём мире формулы зубных паст и сами пасты принципиально друг от друга не отличаются.
Это же не какие-то медицинские препараты, лечащие от серьёзных заболеваний.
Нет серьёзной разницы между пастой за 200 рублей и за 20 тысяч рублей: это всё так называемый маркетинг.
Мы взяли готовые формулы, но использовали ингредиенты в своих пропорциях.
Это похоже на работу музыканта на эквалайзере – что-то добавил, где-то убавил, кое-что сплавил и получил нечто новое», - рассказывает Евгений.
Формулы всех паст запатентованы. Если кто-то повторит формулу с тем же сочетанием ингредиентов и в тех же пропорциях, что у обладателя патента, получит от него претензию со всеми вытекающими последствиями.
Евгений Моргунов объясняет, что в России большинство паст создаётся из импортных ингредиентов, так как их отечественных аналогов просто не существует.
Их завозят в страну как сырьё, а уже на месте «варят» из них готовый продукт. Совместно с технологами владельцы CID Group решили использовать ингредиенты из Германии, Англии и стран Евросоюза.
💡Готовый продукт получили через 6,5 месяцев после того, как возникла идея выпускать свою зубную пасту.
Как же придумывали название бренда?🧐
💡Как придумывали название бренда
Новому бренду зубной пасты требовалось яркое и запоминающееся название.
Сначала основатели проекта – Евгений Моргунов и Евгений Жилябин – самостоятельно думали над названием.
Они записывали всё, что приходило им в голову, но не были довольны получавшимися результатами.
Искали что-то фонетически интересное, но безуспешно.
Потом решили заняться разработкой дизайна для бренда, подумав, что дизайн может навести на мысль о правильном названии. Но и этот ход не сработал.
А однажды один из дизайнеров предложил использовать название «Klatz».
📍«Сначала мы не придали этому предложению значения. А потом выбрали его, тем более, что оно было в наших первоначальных списках с разными названиями.
И мы сейчас не понимаем, как можно было пропустить это прекрасное название. Оно означает звук здоровых зубов», - замечает Евгений Моргунов📍
Название бренда решили писать латиницей. Из-за этого часть потребителей считает, что бренд не российский, а немецкий.
Новому бренду зубной пасты требовалось яркое и запоминающееся название.
Сначала основатели проекта – Евгений Моргунов и Евгений Жилябин – самостоятельно думали над названием.
Они записывали всё, что приходило им в голову, но не были довольны получавшимися результатами.
Искали что-то фонетически интересное, но безуспешно.
Потом решили заняться разработкой дизайна для бренда, подумав, что дизайн может навести на мысль о правильном названии. Но и этот ход не сработал.
А однажды один из дизайнеров предложил использовать название «Klatz».
📍«Сначала мы не придали этому предложению значения. А потом выбрали его, тем более, что оно было в наших первоначальных списках с разными названиями.
И мы сейчас не понимаем, как можно было пропустить это прекрасное название. Оно означает звук здоровых зубов», - замечает Евгений Моргунов📍
Название бренда решили писать латиницей. Из-за этого часть потребителей считает, что бренд не российский, а немецкий.
📍Евгений Моргунов признаёт, что сейчас для создания нового бренда его команда действовала бы осознаннее.
Заказала бы маркетинговое исследование разных вариантов наименований и делала выбор на основании полученных результатов.
💡«Наша идея казалась нам такой классной, что мы сами кайфовали от создания нового бренда своими силами.
Тут помогли все мои знания маркетолога, которые были получены в институте.
Благодаря самостоятельной работе мы не потратили лишних денег и, наверное, угадали с названием – судя по улыбкам людей, когда они его слышат и видят», - считает Евгений💡
При разработке дизайна упаковок изучались цветовые гаммы, сочетание разных элементов, упаковки конкурентов.
Внутри проекта долго спорили о том, что следует писать на коробочке, в которой будет паста Klatz.
Размещать много данных о воздействии пасты на зубы или дёсны не хотели, так как считали, что эту информацию читают редкие покупатели.
Сошлись во мнении, что текста на упаковке должно быть по минимуму.
Заказала бы маркетинговое исследование разных вариантов наименований и делала выбор на основании полученных результатов.
💡«Наша идея казалась нам такой классной, что мы сами кайфовали от создания нового бренда своими силами.
Тут помогли все мои знания маркетолога, которые были получены в институте.
Благодаря самостоятельной работе мы не потратили лишних денег и, наверное, угадали с названием – судя по улыбкам людей, когда они его слышат и видят», - считает Евгений💡
При разработке дизайна упаковок изучались цветовые гаммы, сочетание разных элементов, упаковки конкурентов.
Внутри проекта долго спорили о том, что следует писать на коробочке, в которой будет паста Klatz.
Размещать много данных о воздействии пасты на зубы или дёсны не хотели, так как считали, что эту информацию читают редкие покупатели.
Сошлись во мнении, что текста на упаковке должно быть по минимуму.
💡«Однажды я проснулся и захотел кофе.
Мне вспомнилась упаковка капсул для кофемашины Nespresso: на пенале с капсулами указано только название бренда и сорт кофе – латте, капучино и так далее.
И мы поняли, что нам нужен абсолютный минимализм.
Если такой дизайн использует мировой бренд Nespresso, значит, он работает», - рассказывает Евгений💡
📍На упаковку зубных паст Klatz решили наносить только название пасты и линейки – например, Brutal only, Super mint (линейка «Только для бруталов», паста «Супермята»).
Мне вспомнилась упаковка капсул для кофемашины Nespresso: на пенале с капсулами указано только название бренда и сорт кофе – латте, капучино и так далее.
И мы поняли, что нам нужен абсолютный минимализм.
Если такой дизайн использует мировой бренд Nespresso, значит, он работает», - рассказывает Евгений💡
📍На упаковку зубных паст Klatz решили наносить только название пасты и линейки – например, Brutal only, Super mint (линейка «Только для бруталов», паста «Супермята»).
📍Мужская линейка Brutal only позволила бренду Klatz войти в крупные торговые сети.
Например, когда его представители предложили сети «Лента» свою пасту для мужчин, то они быстро дали согласие. Как думает Евгений, причина в отсутствии аналогов на рынке.
Для женщин бренд Klatz разработал специальную линейку Glamour only.
Вкусы выбрали такие, которые, по мнению Евгения Моргунова, нравится многим современным девушкам – земляничный смузи и молочный шейк.
Например, когда его представители предложили сети «Лента» свою пасту для мужчин, то они быстро дали согласие. Как думает Евгений, причина в отсутствии аналогов на рынке.
Для женщин бренд Klatz разработал специальную линейку Glamour only.
Вкусы выбрали такие, которые, по мнению Евгения Моргунова, нравится многим современным девушкам – земляничный смузи и молочный шейк.
Просто добавь алкоголя 🥃
Для более активного продвижения своего бренда основатели Klatz решили выпустить продукт, который бы сочетал в себе несочетаемое и не укладывался бы в сознании потребителей в традиционные рамки.
Так родилась идея добавить в мужскую линейку зубные пасты со вкусом крепкого алкоголя.
В результате в линейке Brutal only появились вкусы «Убойный виски», «Бунтарский ром» и «Терпкий коньяк».
💡Евгений Моргунов рассказывает, что сначала предложение выпустить пасту со вкусом алкоголя встретило в компании непонимание.
Но когда о ней рассказывали знакомым из сферы маркетинга, они оценивали её как интересную.
Чтобы протестировать возможный спрос, бренд выпустил пасты с алкоголем небольшим тиражом – по 50 штук каждого вкуса – и устроил их презентацию среди блогеров и журналистов.
Для более активного продвижения своего бренда основатели Klatz решили выпустить продукт, который бы сочетал в себе несочетаемое и не укладывался бы в сознании потребителей в традиционные рамки.
Так родилась идея добавить в мужскую линейку зубные пасты со вкусом крепкого алкоголя.
В результате в линейке Brutal only появились вкусы «Убойный виски», «Бунтарский ром» и «Терпкий коньяк».
💡Евгений Моргунов рассказывает, что сначала предложение выпустить пасту со вкусом алкоголя встретило в компании непонимание.
Но когда о ней рассказывали знакомым из сферы маркетинга, они оценивали её как интересную.
Чтобы протестировать возможный спрос, бренд выпустил пасты с алкоголем небольшим тиражом – по 50 штук каждого вкуса – и устроил их презентацию среди блогеров и журналистов.
💡«Все сказали, что это бомба. Мы выпустили подарочный набор, который содержит все три пасты с алкоголем и мужскую щётку чёрного цвета.
Он пользовался большим спросом накануне 23 февраля. Если мужчина любит благородные алкогольные напитки, то подарок с нашим набором позволит ему узнать о нашем бренде», - констатирует Евгений💡
📍В феврале, по словам предпринимателя, было продано паст с алкогольными вкусами на 1,5 миллиона рублей.
Он пользовался большим спросом накануне 23 февраля. Если мужчина любит благородные алкогольные напитки, то подарок с нашим набором позволит ему узнать о нашем бренде», - констатирует Евгений💡
📍В феврале, по словам предпринимателя, было продано паст с алкогольными вкусами на 1,5 миллиона рублей.
💡Heinz
Генри Джон Хайнц, создатель бренда кетчупа и соусов Heinz.
Не обладая специальным образованием и основываясь исключительно на врожденном деловом чутье, Хайнц смог придумать оригинальные пути продвижения продукта и разработать уникальные и необыкновенно грамотные, даже по современным меркам, маркетинговые и рекламные ходы, чтобы заинтересовать максимально возможное количество потенциальных партнеров и потребителей.
📍Heinz&Noble
Началось все в далеком 1869 году, когда 25-летний сын немецких эмигрантов, совместно со своим другом Кларенсом Нобелем, основал компанию «Heinz&Noble» и занялся производством готовых овощных блюд.
Несмотря на молодость, за плечами у Хайнца был многолетний опыт тяжелой работы на собственном участке земли, диплом одного из лучших учебных заведений Пенсильвании - Duff’s Business College и даже успешный вывод из кризиса отцовской кирпичной фабрики.
Однако дальнейшему расширению налаженного строительного бизнеса Хайнц предпочел производство продуктов питания.
Генри Джон Хайнц, создатель бренда кетчупа и соусов Heinz.
Не обладая специальным образованием и основываясь исключительно на врожденном деловом чутье, Хайнц смог придумать оригинальные пути продвижения продукта и разработать уникальные и необыкновенно грамотные, даже по современным меркам, маркетинговые и рекламные ходы, чтобы заинтересовать максимально возможное количество потенциальных партнеров и потребителей.
📍Heinz&Noble
Началось все в далеком 1869 году, когда 25-летний сын немецких эмигрантов, совместно со своим другом Кларенсом Нобелем, основал компанию «Heinz&Noble» и занялся производством готовых овощных блюд.
Несмотря на молодость, за плечами у Хайнца был многолетний опыт тяжелой работы на собственном участке земли, диплом одного из лучших учебных заведений Пенсильвании - Duff’s Business College и даже успешный вывод из кризиса отцовской кирпичной фабрики.
Однако дальнейшему расширению налаженного строительного бизнеса Хайнц предпочел производство продуктов питания.