10 мифов об известных брендах 🧐
Мифотворчество — одна из важнейших маркетинговых коммуникаций компании, особенно, когда уже испробованы все остальные.
Чем старше и заметнее бизнес, тем больше с ним связано мифов.
Замечательно, если эти интригующие истории создаются клиентами и покупателями и становятся органичной частью фольклора общества потребления.
Но мифы, искусственно выношенные маркетологами компании, в общем-то, ничем не хуже.
Ими легче управлять, они всегда сочетаются с корпоративным духом и общим вектором бизнеса, а ещё про них пишут в прессе.
💡13 правдивых и не очень историй, связанных с различными брендами и придающих этим брендам некую человеческую историю.
#мифы #правда #бренды
Мифотворчество — одна из важнейших маркетинговых коммуникаций компании, особенно, когда уже испробованы все остальные.
Чем старше и заметнее бизнес, тем больше с ним связано мифов.
Замечательно, если эти интригующие истории создаются клиентами и покупателями и становятся органичной частью фольклора общества потребления.
Но мифы, искусственно выношенные маркетологами компании, в общем-то, ничем не хуже.
Ими легче управлять, они всегда сочетаются с корпоративным духом и общим вектором бизнеса, а ещё про них пишут в прессе.
💡13 правдивых и не очень историй, связанных с различными брендами и придающих этим брендам некую человеческую историю.
#мифы #правда #бренды
📍Coca-Cola
Рецепт самого аддиктивного напитка на свете вот уже 126 лет держится в тайне не только от конкурентов и уполномоченных чиновников, но и от самого производителя.
Из 139 900 (по данным на 2010 год) сотрудников компании главную тайну Coca-Cola, по слухам, знает не больше дюжины человек.
💡Конспирация будоражит воображение: широкой общественности не даёт покоя вопрос, как компания поступает с кокаином, содержащимся в листьях коки?
Производитель божится, что листья тщательно очищаются от наркотика, но интернет-пользователи-то точно знают, что корпорациям верить нельзя!
И это ещё не всё. Конкуренты ищут разгадку тайны в архивах библиотек (как будто бы в 1979-ом году полный состав напитка был опубликован в одной американской газете), муфтии Южной Африки дискутируют, можно ли считать газировку халяльной (вердикт — считать).
#Бренды #Coca-Cola
Рецепт самого аддиктивного напитка на свете вот уже 126 лет держится в тайне не только от конкурентов и уполномоченных чиновников, но и от самого производителя.
Из 139 900 (по данным на 2010 год) сотрудников компании главную тайну Coca-Cola, по слухам, знает не больше дюжины человек.
💡Конспирация будоражит воображение: широкой общественности не даёт покоя вопрос, как компания поступает с кокаином, содержащимся в листьях коки?
Производитель божится, что листья тщательно очищаются от наркотика, но интернет-пользователи-то точно знают, что корпорациям верить нельзя!
И это ещё не всё. Конкуренты ищут разгадку тайны в архивах библиотек (как будто бы в 1979-ом году полный состав напитка был опубликован в одной американской газете), муфтии Южной Африки дискутируют, можно ли считать газировку халяльной (вердикт — считать).
#Бренды #Coca-Cola
💡Apple
Логотип Apple — самое гениальное из изобретений компании.
В нём — и радость озарения, и христианские иллюзии, и фетиш нарушения запретов, и установка на вкусовое отношение к жизни, и гимн дерзости научного знания, и реверанс парадоксальной щедрости природы, готовой в нужный момент уронить нужное яблоко на нужную светлую голову.
Наконец, за логотипом, по слухам, стоит человеческая история неслыханной драматургической силы.
📍В 1954-ом году кумир Джобса и Возняка, отец искусственного интеллекта Алан Тьюринг совершил самоубийство, надкусив отравленное цианидом яблоко (не выдержав гонений со стороны общества, связанных с его гомосексуализмом).
Этот героический, почти античный миф об отчаянном бунте яркого одиночки против серой системы.
📍По другой легенде, яблоко появилось на логотипе фирмы, когда недовольный Джобс на очередном совещании пригрозил своим маркетологам, что назовет компанию первой вещью, которая попадется ему под руку.
#бренды #истории #Apple
Логотип Apple — самое гениальное из изобретений компании.
В нём — и радость озарения, и христианские иллюзии, и фетиш нарушения запретов, и установка на вкусовое отношение к жизни, и гимн дерзости научного знания, и реверанс парадоксальной щедрости природы, готовой в нужный момент уронить нужное яблоко на нужную светлую голову.
Наконец, за логотипом, по слухам, стоит человеческая история неслыханной драматургической силы.
📍В 1954-ом году кумир Джобса и Возняка, отец искусственного интеллекта Алан Тьюринг совершил самоубийство, надкусив отравленное цианидом яблоко (не выдержав гонений со стороны общества, связанных с его гомосексуализмом).
Этот героический, почти античный миф об отчаянном бунте яркого одиночки против серой системы.
📍По другой легенде, яблоко появилось на логотипе фирмы, когда недовольный Джобс на очередном совещании пригрозил своим маркетологам, что назовет компанию первой вещью, которая попадется ему под руку.
#бренды #истории #Apple
💡Обе версии красивы, но далеки от правды: на самом деле лого все же было создано под впечатлением от знаменитого пикника Исаака Ньютона.
На первом эскизе логотипа яблока даже толком не видно — зато хорошо заметно, что какой-то английский джентльмен сидит под деревом и что-то старательно выводит в записной книжке.
#бренды
На первом эскизе логотипа яблока даже толком не видно — зато хорошо заметно, что какой-то английский джентльмен сидит под деревом и что-то старательно выводит в записной книжке.
#бренды
Верите ли в то,что люди в обычной одежде работают креативнее,чем в официальной?🧐
Anonymous Poll
55%
Да
21%
Нет
23%
Думаю,что разницы нет
💡Procter & Gamble и Levi’s
По легенде, четверть века назад Procter & Gamble столкнулась с проблемой стагнации продаж.
Маркетологи получили задачу: заставить покупателей реже пользоваться химчисткой и чаще стирать домашним порошком.
Был составлен фоторобот разыскиваемого потребителя — им оказался офисный служащий, пять дней в неделю вынужденный носить деловой костюм, а на выходных с облегчением переодевающийся в джинсы и прочий casual.
Джинсы, разумеется, он стирал дома, а дорогой костюм доверял химчистке.
💡Воодушевлённые этим открытием Procter & Gamble вместе с джинсовой маркой Levi’s профинансировали объективно независимое исследование, показавшее, что люди в свободной одежде работают креативнее и выносливее, а костюмы, напротив, провоцируют стресс💡
По легенде, четверть века назад Procter & Gamble столкнулась с проблемой стагнации продаж.
Маркетологи получили задачу: заставить покупателей реже пользоваться химчисткой и чаще стирать домашним порошком.
Был составлен фоторобот разыскиваемого потребителя — им оказался офисный служащий, пять дней в неделю вынужденный носить деловой костюм, а на выходных с облегчением переодевающийся в джинсы и прочий casual.
Джинсы, разумеется, он стирал дома, а дорогой костюм доверял химчистке.
💡Воодушевлённые этим открытием Procter & Gamble вместе с джинсовой маркой Levi’s профинансировали объективно независимое исследование, показавшее, что люди в свободной одежде работают креативнее и выносливее, а костюмы, напротив, провоцируют стресс💡
💡Chupa Chups и Pirelli
Тот факт, что логотип Chupa Chups нарисовал Сальвадор Дали, достаточно широко известен.
Однако демонстрация этого знания неизменно делает человека с леденцом во рту очень загадочным и интересным.
Связать свой бренд с массовой или даже элитарной культурой — мечта любого маркетолога.
Полгода назад знаменитый британский художник-хулиган Бэнкси разукрасил заурядную надпись Parking, прорекламировав обыкновенную парковку на всю Великобританию.
Но обычно мастерам культуры за такую помощь, увы, приходится платить.
Производитель шин Pirelli, к примеру, с 1964-го года выпускает ежегодный календарь с изображениями самых красивых женщин планеты, сделанными самыми востребованными фотографами индустрии.
В отличие от тысяч других корпоративных календарей с девушками, этот выставляется в музеях.
За полвека никак не связанная с автомобильными шинами маркетинговая инициатива стала главной легендой компании, сыграв свою роль в элитарном статусе бренда.
Тот факт, что логотип Chupa Chups нарисовал Сальвадор Дали, достаточно широко известен.
Однако демонстрация этого знания неизменно делает человека с леденцом во рту очень загадочным и интересным.
Связать свой бренд с массовой или даже элитарной культурой — мечта любого маркетолога.
Полгода назад знаменитый британский художник-хулиган Бэнкси разукрасил заурядную надпись Parking, прорекламировав обыкновенную парковку на всю Великобританию.
Но обычно мастерам культуры за такую помощь, увы, приходится платить.
Производитель шин Pirelli, к примеру, с 1964-го года выпускает ежегодный календарь с изображениями самых красивых женщин планеты, сделанными самыми востребованными фотографами индустрии.
В отличие от тысяч других корпоративных календарей с девушками, этот выставляется в музеях.
За полвека никак не связанная с автомобильными шинами маркетинговая инициатива стала главной легендой компании, сыграв свою роль в элитарном статусе бренда.
Автор этих строк однажды наивно пытался купить календарь Pirelli в уличном киоске на Сицилии.
Продавец рассмеялся и объяснил, что тираж издания составляет около тысячи экземпляров, распространяется исключительно среди сильных мира сего, а на интернет-аукционах стоит как раз, как комплект зимних шин.
На самом деле немного дешевле, но смысл басни понятен🧐
Продавец рассмеялся и объяснил, что тираж издания составляет около тысячи экземпляров, распространяется исключительно среди сильных мира сего, а на интернет-аукционах стоит как раз, как комплект зимних шин.
На самом деле немного дешевле, но смысл басни понятен🧐
💡John Hancock Insurance
Одна из крупнейших страховых организаций США, бренд-менеджментом которой долгое время занимался Дэвид Д’Алессандро.
С 1862-го года логотип компании — легендарная подпись, размашистым движением поставленная политиком-патриотом Джоном Хэнкоком под Декларацией Независимости.
Почему автограф был таким большим, никто точно не знает.
Возможно, Хэнкок страдал нарциссизмом, возможно, хотел поиздеваться над близоруким английским королём.
В любом случае, его подпись стала символом американской бесстрашной крутизны.
Не имеющая никакого отношения к герою революции страховая компания приватизировала эту легенду, обеспечив себе имиджевую рекламу даже в школьных учебниках истории.
А Дэвид Д’Алессандро придумал тестовое задание для новеньких маркетологов фирмы.
При приёме на работу бренд-менеджерам предлагалось придумать для компании более современный логотип.
Это была проверка на вшивость.
💡Правильный ответ: «Нет никакой необходимости менять ваш логотип, сэр!»💡
Одна из крупнейших страховых организаций США, бренд-менеджментом которой долгое время занимался Дэвид Д’Алессандро.
С 1862-го года логотип компании — легендарная подпись, размашистым движением поставленная политиком-патриотом Джоном Хэнкоком под Декларацией Независимости.
Почему автограф был таким большим, никто точно не знает.
Возможно, Хэнкок страдал нарциссизмом, возможно, хотел поиздеваться над близоруким английским королём.
В любом случае, его подпись стала символом американской бесстрашной крутизны.
Не имеющая никакого отношения к герою революции страховая компания приватизировала эту легенду, обеспечив себе имиджевую рекламу даже в школьных учебниках истории.
А Дэвид Д’Алессандро придумал тестовое задание для новеньких маркетологов фирмы.
При приёме на работу бренд-менеджерам предлагалось придумать для компании более современный логотип.
Это была проверка на вшивость.
💡Правильный ответ: «Нет никакой необходимости менять ваш логотип, сэр!»💡
Как часто Вы совершаете покупки в магазинах одежды?🧐
Anonymous Poll
16%
2-3 раза в месяц
22%
1 раз в месяц
19%
1 раз в 2 месяца
43%
1 раз в 4 месяца
Чем для Вас является покупка одежды?🌹
Anonymous Poll
32%
Приятное времяпровождение
57%
Необходимость
8%
Снятие стресса
3%
Бесполезная трата времени
Где Вы чаще покупаете одежду?
Anonymous Poll
42%
В крупных торговых центрах
16%
В известных сетевых магазинах
11%
В бутиках одного бренда
32%
В Интернете
Какие бренды Вы предпочитаете покупать? 🤔
Anonymous Poll
0%
Люксовые и премиальные классы (Versace, CK)
68%
Бренд розничных торговых сетей (Zara, Mango)
32%
И те, и другие
💡Hewlett-Packard
Легенда о том, как компания получила своё название, — лучшая притча о товариществе, азарте, амбициях и великодушии за всю историю бизнеса.
Решая, чьё имя будет стоять первым, Уильям Хьюлетт и Дэйв Паккард якобы подбросили монетку.
Победил вроде бы Паккард, самоотверженно и благородно уступивший право быть первым своему другу Хьюлетту😁
Легенда о том, как компания получила своё название, — лучшая притча о товариществе, азарте, амбициях и великодушии за всю историю бизнеса.
Решая, чьё имя будет стоять первым, Уильям Хьюлетт и Дэйв Паккард якобы подбросили монетку.
Победил вроде бы Паккард, самоотверженно и благородно уступивший право быть первым своему другу Хьюлетту😁
💡Lacoste
Мифологию Lacoste в шутку придумал сам Вуди Аллен.
Герой одного из его рассказов жаловался господу, что отличные белые спортивные рубахи, которые он шьёт, продаются из рук вон плохо — в то время как дела у конкурентов прут в гору.
💡Однажды бог устал от нытья торгаша и дал тому короткий бизнес-совет: "Нашей крокодильчика. Не пожалеешь"💡
Мифологию Lacoste в шутку придумал сам Вуди Аллен.
Герой одного из его рассказов жаловался господу, что отличные белые спортивные рубахи, которые он шьёт, продаются из рук вон плохо — в то время как дела у конкурентов прут в гору.
💡Однажды бог устал от нытья торгаша и дал тому короткий бизнес-совет: "Нашей крокодильчика. Не пожалеешь"💡