Часть 1
"Кимоно" превратилось в Skims: Пользователи соцсетей выясняют, кто же вдохновил Кардашьян🧐
💡Ким Кардашьян объявила, что ее коллекция утягивающего белья теперь называется по-другому.
Как она объяснила в своем Instagram, ей важно мнение подписчиков, поэтому вызвавшее возмущение название Kimono сменилось на Skims.
Как все начиналось🧐
В конце июня 2019 года звезда мирового уровня Ким Кардашьян объявила о скором запуске собственной линейки утягивающего белья под названием «Кимоно».
Он рассказала, что на разработку коллекции у нее ушло 15 лет. Корректирующее белье представлено в девяти оттенках и размерах от XXS до 4XL.
Это новость вызвала недовольство и возмущение японцев.
Они высказали звезде, что кимоно — это национальный символ, поэтому присваивать это наименование утягивающему белью унизительно.
Некоторые с недоумением отмечали, что это название в принципе плохо сочетается с корректирующими фигуру вещами, поскольку само по себе кимоно является довольно свободной одеждой.
"Кимоно" превратилось в Skims: Пользователи соцсетей выясняют, кто же вдохновил Кардашьян🧐
💡Ким Кардашьян объявила, что ее коллекция утягивающего белья теперь называется по-другому.
Как она объяснила в своем Instagram, ей важно мнение подписчиков, поэтому вызвавшее возмущение название Kimono сменилось на Skims.
Как все начиналось🧐
В конце июня 2019 года звезда мирового уровня Ким Кардашьян объявила о скором запуске собственной линейки утягивающего белья под названием «Кимоно».
Он рассказала, что на разработку коллекции у нее ушло 15 лет. Корректирующее белье представлено в девяти оттенках и размерах от XXS до 4XL.
Это новость вызвала недовольство и возмущение японцев.
Они высказали звезде, что кимоно — это национальный символ, поэтому присваивать это наименование утягивающему белью унизительно.
Некоторые с недоумением отмечали, что это название в принципе плохо сочетается с корректирующими фигуру вещами, поскольку само по себе кимоно является довольно свободной одеждой.
Часть 2
Также жителей Японии напугал факт, что если коллекция станет достаточно успешной, то при запросе #kimono в первую очередь будут выдаваться результаты, связанные с этим брендом.
Протестующие запустили акцию с хэштегом #KimOhNo («Ким, ох, нет»), показывая настоящие кимоно.
Мэр японского города Киото Даисаку Кадокава направил Кардашьян официальное письмо с требованием изменить название бренда.
Реакция Кардашьян
Дизайнер практически сразу отреагировала на обрушившуюся на нее критику.
Она поблагодарила подписчиков за внимание к ее работе, а также пообещала, что линейка белья получит другое название, о чем в ближайшее время Ким и сообщит подписчикам.
Из-за разногласий по поводу названия коллекции пришлось отложить ее официальный выпуск.
И вот в начале этой недели, стало известно, что вместо Kimono новая коллекция будет называться Skims.
Судя по рекламной фотографии, звезда также прислушалась к мнению тех, кто упрекал ее в отсутствии разнообразных женских фигур для демонстрации нового белья.
Также жителей Японии напугал факт, что если коллекция станет достаточно успешной, то при запросе #kimono в первую очередь будут выдаваться результаты, связанные с этим брендом.
Протестующие запустили акцию с хэштегом #KimOhNo («Ким, ох, нет»), показывая настоящие кимоно.
Мэр японского города Киото Даисаку Кадокава направил Кардашьян официальное письмо с требованием изменить название бренда.
Реакция Кардашьян
Дизайнер практически сразу отреагировала на обрушившуюся на нее критику.
Она поблагодарила подписчиков за внимание к ее работе, а также пообещала, что линейка белья получит другое название, о чем в ближайшее время Ким и сообщит подписчикам.
Из-за разногласий по поводу названия коллекции пришлось отложить ее официальный выпуск.
И вот в начале этой недели, стало известно, что вместо Kimono новая коллекция будет называться Skims.
Судя по рекламной фотографии, звезда также прислушалась к мнению тех, кто упрекал ее в отсутствии разнообразных женских фигур для демонстрации нового белья.
Часть 3
💡Ким Кардашьян:
Мои поклонники и последователи очень вдохновляют меня — я всегда прислушиваюсь к их отзывам и мнениям, и я так благодарна, что они поделились своими идеями относительно нового бренда.
После долгих раздумий я с радостью сообщаю о запуске SKIMS Solutionwear, который состоится 10 сентября. Мне нравится идея, что изделия будут ближе к чьей-то коже, прикасаясь удивительно мягкими поддерживающими тканями, которые подчеркивают лучшее части нашего тела.
SKIMS Solutionwear выпускается в размерах XXS — 5XL.
Теперь среди восхищенных возгласов и твитов тех, кому не нравится новое название, ведется дискуссия о том, кто же все-таки вдохновил звезду на него🧐
#бренды
💡Ким Кардашьян:
Мои поклонники и последователи очень вдохновляют меня — я всегда прислушиваюсь к их отзывам и мнениям, и я так благодарна, что они поделились своими идеями относительно нового бренда.
После долгих раздумий я с радостью сообщаю о запуске SKIMS Solutionwear, который состоится 10 сентября. Мне нравится идея, что изделия будут ближе к чьей-то коже, прикасаясь удивительно мягкими поддерживающими тканями, которые подчеркивают лучшее части нашего тела.
SKIMS Solutionwear выпускается в размерах XXS — 5XL.
Теперь среди восхищенных возгласов и твитов тех, кому не нравится новое название, ведется дискуссия о том, кто же все-таки вдохновил звезду на него🧐
#бренды
10 мифов об известных брендах 🧐
Мифотворчество — одна из важнейших маркетинговых коммуникаций компании, особенно, когда уже испробованы все остальные.
Чем старше и заметнее бизнес, тем больше с ним связано мифов.
Замечательно, если эти интригующие истории создаются клиентами и покупателями и становятся органичной частью фольклора общества потребления.
Но мифы, искусственно выношенные маркетологами компании, в общем-то, ничем не хуже.
Ими легче управлять, они всегда сочетаются с корпоративным духом и общим вектором бизнеса, а ещё про них пишут в прессе.
💡13 правдивых и не очень историй, связанных с различными брендами и придающих этим брендам некую человеческую историю.
#мифы #правда #бренды
Мифотворчество — одна из важнейших маркетинговых коммуникаций компании, особенно, когда уже испробованы все остальные.
Чем старше и заметнее бизнес, тем больше с ним связано мифов.
Замечательно, если эти интригующие истории создаются клиентами и покупателями и становятся органичной частью фольклора общества потребления.
Но мифы, искусственно выношенные маркетологами компании, в общем-то, ничем не хуже.
Ими легче управлять, они всегда сочетаются с корпоративным духом и общим вектором бизнеса, а ещё про них пишут в прессе.
💡13 правдивых и не очень историй, связанных с различными брендами и придающих этим брендам некую человеческую историю.
#мифы #правда #бренды
📍Coca-Cola
Рецепт самого аддиктивного напитка на свете вот уже 126 лет держится в тайне не только от конкурентов и уполномоченных чиновников, но и от самого производителя.
Из 139 900 (по данным на 2010 год) сотрудников компании главную тайну Coca-Cola, по слухам, знает не больше дюжины человек.
💡Конспирация будоражит воображение: широкой общественности не даёт покоя вопрос, как компания поступает с кокаином, содержащимся в листьях коки?
Производитель божится, что листья тщательно очищаются от наркотика, но интернет-пользователи-то точно знают, что корпорациям верить нельзя!
И это ещё не всё. Конкуренты ищут разгадку тайны в архивах библиотек (как будто бы в 1979-ом году полный состав напитка был опубликован в одной американской газете), муфтии Южной Африки дискутируют, можно ли считать газировку халяльной (вердикт — считать).
#Бренды #Coca-Cola
Рецепт самого аддиктивного напитка на свете вот уже 126 лет держится в тайне не только от конкурентов и уполномоченных чиновников, но и от самого производителя.
Из 139 900 (по данным на 2010 год) сотрудников компании главную тайну Coca-Cola, по слухам, знает не больше дюжины человек.
💡Конспирация будоражит воображение: широкой общественности не даёт покоя вопрос, как компания поступает с кокаином, содержащимся в листьях коки?
Производитель божится, что листья тщательно очищаются от наркотика, но интернет-пользователи-то точно знают, что корпорациям верить нельзя!
И это ещё не всё. Конкуренты ищут разгадку тайны в архивах библиотек (как будто бы в 1979-ом году полный состав напитка был опубликован в одной американской газете), муфтии Южной Африки дискутируют, можно ли считать газировку халяльной (вердикт — считать).
#Бренды #Coca-Cola
💡Apple
Логотип Apple — самое гениальное из изобретений компании.
В нём — и радость озарения, и христианские иллюзии, и фетиш нарушения запретов, и установка на вкусовое отношение к жизни, и гимн дерзости научного знания, и реверанс парадоксальной щедрости природы, готовой в нужный момент уронить нужное яблоко на нужную светлую голову.
Наконец, за логотипом, по слухам, стоит человеческая история неслыханной драматургической силы.
📍В 1954-ом году кумир Джобса и Возняка, отец искусственного интеллекта Алан Тьюринг совершил самоубийство, надкусив отравленное цианидом яблоко (не выдержав гонений со стороны общества, связанных с его гомосексуализмом).
Этот героический, почти античный миф об отчаянном бунте яркого одиночки против серой системы.
📍По другой легенде, яблоко появилось на логотипе фирмы, когда недовольный Джобс на очередном совещании пригрозил своим маркетологам, что назовет компанию первой вещью, которая попадется ему под руку.
#бренды #истории #Apple
Логотип Apple — самое гениальное из изобретений компании.
В нём — и радость озарения, и христианские иллюзии, и фетиш нарушения запретов, и установка на вкусовое отношение к жизни, и гимн дерзости научного знания, и реверанс парадоксальной щедрости природы, готовой в нужный момент уронить нужное яблоко на нужную светлую голову.
Наконец, за логотипом, по слухам, стоит человеческая история неслыханной драматургической силы.
📍В 1954-ом году кумир Джобса и Возняка, отец искусственного интеллекта Алан Тьюринг совершил самоубийство, надкусив отравленное цианидом яблоко (не выдержав гонений со стороны общества, связанных с его гомосексуализмом).
Этот героический, почти античный миф об отчаянном бунте яркого одиночки против серой системы.
📍По другой легенде, яблоко появилось на логотипе фирмы, когда недовольный Джобс на очередном совещании пригрозил своим маркетологам, что назовет компанию первой вещью, которая попадется ему под руку.
#бренды #истории #Apple
💡Обе версии красивы, но далеки от правды: на самом деле лого все же было создано под впечатлением от знаменитого пикника Исаака Ньютона.
На первом эскизе логотипа яблока даже толком не видно — зато хорошо заметно, что какой-то английский джентльмен сидит под деревом и что-то старательно выводит в записной книжке.
#бренды
На первом эскизе логотипа яблока даже толком не видно — зато хорошо заметно, что какой-то английский джентльмен сидит под деревом и что-то старательно выводит в записной книжке.
#бренды
Верите ли в то,что люди в обычной одежде работают креативнее,чем в официальной?🧐
Anonymous Poll
55%
Да
21%
Нет
23%
Думаю,что разницы нет
💡Procter & Gamble и Levi’s
По легенде, четверть века назад Procter & Gamble столкнулась с проблемой стагнации продаж.
Маркетологи получили задачу: заставить покупателей реже пользоваться химчисткой и чаще стирать домашним порошком.
Был составлен фоторобот разыскиваемого потребителя — им оказался офисный служащий, пять дней в неделю вынужденный носить деловой костюм, а на выходных с облегчением переодевающийся в джинсы и прочий casual.
Джинсы, разумеется, он стирал дома, а дорогой костюм доверял химчистке.
💡Воодушевлённые этим открытием Procter & Gamble вместе с джинсовой маркой Levi’s профинансировали объективно независимое исследование, показавшее, что люди в свободной одежде работают креативнее и выносливее, а костюмы, напротив, провоцируют стресс💡
По легенде, четверть века назад Procter & Gamble столкнулась с проблемой стагнации продаж.
Маркетологи получили задачу: заставить покупателей реже пользоваться химчисткой и чаще стирать домашним порошком.
Был составлен фоторобот разыскиваемого потребителя — им оказался офисный служащий, пять дней в неделю вынужденный носить деловой костюм, а на выходных с облегчением переодевающийся в джинсы и прочий casual.
Джинсы, разумеется, он стирал дома, а дорогой костюм доверял химчистке.
💡Воодушевлённые этим открытием Procter & Gamble вместе с джинсовой маркой Levi’s профинансировали объективно независимое исследование, показавшее, что люди в свободной одежде работают креативнее и выносливее, а костюмы, напротив, провоцируют стресс💡
💡Chupa Chups и Pirelli
Тот факт, что логотип Chupa Chups нарисовал Сальвадор Дали, достаточно широко известен.
Однако демонстрация этого знания неизменно делает человека с леденцом во рту очень загадочным и интересным.
Связать свой бренд с массовой или даже элитарной культурой — мечта любого маркетолога.
Полгода назад знаменитый британский художник-хулиган Бэнкси разукрасил заурядную надпись Parking, прорекламировав обыкновенную парковку на всю Великобританию.
Но обычно мастерам культуры за такую помощь, увы, приходится платить.
Производитель шин Pirelli, к примеру, с 1964-го года выпускает ежегодный календарь с изображениями самых красивых женщин планеты, сделанными самыми востребованными фотографами индустрии.
В отличие от тысяч других корпоративных календарей с девушками, этот выставляется в музеях.
За полвека никак не связанная с автомобильными шинами маркетинговая инициатива стала главной легендой компании, сыграв свою роль в элитарном статусе бренда.
Тот факт, что логотип Chupa Chups нарисовал Сальвадор Дали, достаточно широко известен.
Однако демонстрация этого знания неизменно делает человека с леденцом во рту очень загадочным и интересным.
Связать свой бренд с массовой или даже элитарной культурой — мечта любого маркетолога.
Полгода назад знаменитый британский художник-хулиган Бэнкси разукрасил заурядную надпись Parking, прорекламировав обыкновенную парковку на всю Великобританию.
Но обычно мастерам культуры за такую помощь, увы, приходится платить.
Производитель шин Pirelli, к примеру, с 1964-го года выпускает ежегодный календарь с изображениями самых красивых женщин планеты, сделанными самыми востребованными фотографами индустрии.
В отличие от тысяч других корпоративных календарей с девушками, этот выставляется в музеях.
За полвека никак не связанная с автомобильными шинами маркетинговая инициатива стала главной легендой компании, сыграв свою роль в элитарном статусе бренда.