💡Apple
Логотип Apple — самое гениальное из изобретений компании.
В нём — и радость озарения, и христианские иллюзии, и фетиш нарушения запретов, и установка на вкусовое отношение к жизни, и гимн дерзости научного знания, и реверанс парадоксальной щедрости природы, готовой в нужный момент уронить нужное яблоко на нужную светлую голову.
Наконец, за логотипом, по слухам, стоит человеческая история неслыханной драматургической силы.
📍В 1954-ом году кумир Джобса и Возняка, отец искусственного интеллекта Алан Тьюринг совершил самоубийство, надкусив отравленное цианидом яблоко (не выдержав гонений со стороны общества, связанных с его гомосексуализмом).
Этот героический, почти античный миф об отчаянном бунте яркого одиночки против серой системы.
📍По другой легенде, яблоко появилось на логотипе фирмы, когда недовольный Джобс на очередном совещании пригрозил своим маркетологам, что назовет компанию первой вещью, которая попадется ему под руку.
#бренды #истории #Apple
Логотип Apple — самое гениальное из изобретений компании.
В нём — и радость озарения, и христианские иллюзии, и фетиш нарушения запретов, и установка на вкусовое отношение к жизни, и гимн дерзости научного знания, и реверанс парадоксальной щедрости природы, готовой в нужный момент уронить нужное яблоко на нужную светлую голову.
Наконец, за логотипом, по слухам, стоит человеческая история неслыханной драматургической силы.
📍В 1954-ом году кумир Джобса и Возняка, отец искусственного интеллекта Алан Тьюринг совершил самоубийство, надкусив отравленное цианидом яблоко (не выдержав гонений со стороны общества, связанных с его гомосексуализмом).
Этот героический, почти античный миф об отчаянном бунте яркого одиночки против серой системы.
📍По другой легенде, яблоко появилось на логотипе фирмы, когда недовольный Джобс на очередном совещании пригрозил своим маркетологам, что назовет компанию первой вещью, которая попадется ему под руку.
#бренды #истории #Apple
💡Обе версии красивы, но далеки от правды: на самом деле лого все же было создано под впечатлением от знаменитого пикника Исаака Ньютона.
На первом эскизе логотипа яблока даже толком не видно — зато хорошо заметно, что какой-то английский джентльмен сидит под деревом и что-то старательно выводит в записной книжке.
#бренды
На первом эскизе логотипа яблока даже толком не видно — зато хорошо заметно, что какой-то английский джентльмен сидит под деревом и что-то старательно выводит в записной книжке.
#бренды
Верите ли в то,что люди в обычной одежде работают креативнее,чем в официальной?🧐
Anonymous Poll
55%
Да
21%
Нет
23%
Думаю,что разницы нет
💡Procter & Gamble и Levi’s
По легенде, четверть века назад Procter & Gamble столкнулась с проблемой стагнации продаж.
Маркетологи получили задачу: заставить покупателей реже пользоваться химчисткой и чаще стирать домашним порошком.
Был составлен фоторобот разыскиваемого потребителя — им оказался офисный служащий, пять дней в неделю вынужденный носить деловой костюм, а на выходных с облегчением переодевающийся в джинсы и прочий casual.
Джинсы, разумеется, он стирал дома, а дорогой костюм доверял химчистке.
💡Воодушевлённые этим открытием Procter & Gamble вместе с джинсовой маркой Levi’s профинансировали объективно независимое исследование, показавшее, что люди в свободной одежде работают креативнее и выносливее, а костюмы, напротив, провоцируют стресс💡
По легенде, четверть века назад Procter & Gamble столкнулась с проблемой стагнации продаж.
Маркетологи получили задачу: заставить покупателей реже пользоваться химчисткой и чаще стирать домашним порошком.
Был составлен фоторобот разыскиваемого потребителя — им оказался офисный служащий, пять дней в неделю вынужденный носить деловой костюм, а на выходных с облегчением переодевающийся в джинсы и прочий casual.
Джинсы, разумеется, он стирал дома, а дорогой костюм доверял химчистке.
💡Воодушевлённые этим открытием Procter & Gamble вместе с джинсовой маркой Levi’s профинансировали объективно независимое исследование, показавшее, что люди в свободной одежде работают креативнее и выносливее, а костюмы, напротив, провоцируют стресс💡
💡Chupa Chups и Pirelli
Тот факт, что логотип Chupa Chups нарисовал Сальвадор Дали, достаточно широко известен.
Однако демонстрация этого знания неизменно делает человека с леденцом во рту очень загадочным и интересным.
Связать свой бренд с массовой или даже элитарной культурой — мечта любого маркетолога.
Полгода назад знаменитый британский художник-хулиган Бэнкси разукрасил заурядную надпись Parking, прорекламировав обыкновенную парковку на всю Великобританию.
Но обычно мастерам культуры за такую помощь, увы, приходится платить.
Производитель шин Pirelli, к примеру, с 1964-го года выпускает ежегодный календарь с изображениями самых красивых женщин планеты, сделанными самыми востребованными фотографами индустрии.
В отличие от тысяч других корпоративных календарей с девушками, этот выставляется в музеях.
За полвека никак не связанная с автомобильными шинами маркетинговая инициатива стала главной легендой компании, сыграв свою роль в элитарном статусе бренда.
Тот факт, что логотип Chupa Chups нарисовал Сальвадор Дали, достаточно широко известен.
Однако демонстрация этого знания неизменно делает человека с леденцом во рту очень загадочным и интересным.
Связать свой бренд с массовой или даже элитарной культурой — мечта любого маркетолога.
Полгода назад знаменитый британский художник-хулиган Бэнкси разукрасил заурядную надпись Parking, прорекламировав обыкновенную парковку на всю Великобританию.
Но обычно мастерам культуры за такую помощь, увы, приходится платить.
Производитель шин Pirelli, к примеру, с 1964-го года выпускает ежегодный календарь с изображениями самых красивых женщин планеты, сделанными самыми востребованными фотографами индустрии.
В отличие от тысяч других корпоративных календарей с девушками, этот выставляется в музеях.
За полвека никак не связанная с автомобильными шинами маркетинговая инициатива стала главной легендой компании, сыграв свою роль в элитарном статусе бренда.
Автор этих строк однажды наивно пытался купить календарь Pirelli в уличном киоске на Сицилии.
Продавец рассмеялся и объяснил, что тираж издания составляет около тысячи экземпляров, распространяется исключительно среди сильных мира сего, а на интернет-аукционах стоит как раз, как комплект зимних шин.
На самом деле немного дешевле, но смысл басни понятен🧐
Продавец рассмеялся и объяснил, что тираж издания составляет около тысячи экземпляров, распространяется исключительно среди сильных мира сего, а на интернет-аукционах стоит как раз, как комплект зимних шин.
На самом деле немного дешевле, но смысл басни понятен🧐
💡John Hancock Insurance
Одна из крупнейших страховых организаций США, бренд-менеджментом которой долгое время занимался Дэвид Д’Алессандро.
С 1862-го года логотип компании — легендарная подпись, размашистым движением поставленная политиком-патриотом Джоном Хэнкоком под Декларацией Независимости.
Почему автограф был таким большим, никто точно не знает.
Возможно, Хэнкок страдал нарциссизмом, возможно, хотел поиздеваться над близоруким английским королём.
В любом случае, его подпись стала символом американской бесстрашной крутизны.
Не имеющая никакого отношения к герою революции страховая компания приватизировала эту легенду, обеспечив себе имиджевую рекламу даже в школьных учебниках истории.
А Дэвид Д’Алессандро придумал тестовое задание для новеньких маркетологов фирмы.
При приёме на работу бренд-менеджерам предлагалось придумать для компании более современный логотип.
Это была проверка на вшивость.
💡Правильный ответ: «Нет никакой необходимости менять ваш логотип, сэр!»💡
Одна из крупнейших страховых организаций США, бренд-менеджментом которой долгое время занимался Дэвид Д’Алессандро.
С 1862-го года логотип компании — легендарная подпись, размашистым движением поставленная политиком-патриотом Джоном Хэнкоком под Декларацией Независимости.
Почему автограф был таким большим, никто точно не знает.
Возможно, Хэнкок страдал нарциссизмом, возможно, хотел поиздеваться над близоруким английским королём.
В любом случае, его подпись стала символом американской бесстрашной крутизны.
Не имеющая никакого отношения к герою революции страховая компания приватизировала эту легенду, обеспечив себе имиджевую рекламу даже в школьных учебниках истории.
А Дэвид Д’Алессандро придумал тестовое задание для новеньких маркетологов фирмы.
При приёме на работу бренд-менеджерам предлагалось придумать для компании более современный логотип.
Это была проверка на вшивость.
💡Правильный ответ: «Нет никакой необходимости менять ваш логотип, сэр!»💡
Как часто Вы совершаете покупки в магазинах одежды?🧐
Anonymous Poll
16%
2-3 раза в месяц
22%
1 раз в месяц
19%
1 раз в 2 месяца
43%
1 раз в 4 месяца
Чем для Вас является покупка одежды?🌹
Anonymous Poll
32%
Приятное времяпровождение
57%
Необходимость
8%
Снятие стресса
3%
Бесполезная трата времени
Где Вы чаще покупаете одежду?
Anonymous Poll
42%
В крупных торговых центрах
16%
В известных сетевых магазинах
11%
В бутиках одного бренда
32%
В Интернете
Какие бренды Вы предпочитаете покупать? 🤔
Anonymous Poll
0%
Люксовые и премиальные классы (Versace, CK)
68%
Бренд розничных торговых сетей (Zara, Mango)
32%
И те, и другие
💡Hewlett-Packard
Легенда о том, как компания получила своё название, — лучшая притча о товариществе, азарте, амбициях и великодушии за всю историю бизнеса.
Решая, чьё имя будет стоять первым, Уильям Хьюлетт и Дэйв Паккард якобы подбросили монетку.
Победил вроде бы Паккард, самоотверженно и благородно уступивший право быть первым своему другу Хьюлетту😁
Легенда о том, как компания получила своё название, — лучшая притча о товариществе, азарте, амбициях и великодушии за всю историю бизнеса.
Решая, чьё имя будет стоять первым, Уильям Хьюлетт и Дэйв Паккард якобы подбросили монетку.
Победил вроде бы Паккард, самоотверженно и благородно уступивший право быть первым своему другу Хьюлетту😁
💡Lacoste
Мифологию Lacoste в шутку придумал сам Вуди Аллен.
Герой одного из его рассказов жаловался господу, что отличные белые спортивные рубахи, которые он шьёт, продаются из рук вон плохо — в то время как дела у конкурентов прут в гору.
💡Однажды бог устал от нытья торгаша и дал тому короткий бизнес-совет: "Нашей крокодильчика. Не пожалеешь"💡
Мифологию Lacoste в шутку придумал сам Вуди Аллен.
Герой одного из его рассказов жаловался господу, что отличные белые спортивные рубахи, которые он шьёт, продаются из рук вон плохо — в то время как дела у конкурентов прут в гору.
💡Однажды бог устал от нытья торгаша и дал тому короткий бизнес-совет: "Нашей крокодильчика. Не пожалеешь"💡
💡Red Bull
Несмотря на бесспорный бодрящий эффект, Red Bull изначально продавался катастрофически плохо.
По корпоративной легенде, основатель марки Дитрих Матешиц сбывал нереализованную продукцию на студенческих вечеринках — просто чтобы заработать хоть что-нибудь.
Но круглосуточно тусующаяся молодежь на энергетик подсела и до сих пор обеспечивает ему приличную рыночную долю.
Несмотря на бесспорный бодрящий эффект, Red Bull изначально продавался катастрофически плохо.
По корпоративной легенде, основатель марки Дитрих Матешиц сбывал нереализованную продукцию на студенческих вечеринках — просто чтобы заработать хоть что-нибудь.
Но круглосуточно тусующаяся молодежь на энергетик подсела и до сих пор обеспечивает ему приличную рыночную долю.