Часть 1
Опыт проотив страсти❤️
Корпорация Procter & Gamble и Unilever начали рекламную войну на рынке мужской парфюмерии.
P&G пытается убедить американских подростков, что ее классический бренд Old Spice не менее сексуален, чем новомодный Axe, выпускаемый конкурентом.
Однако в России Old Spice рискует потерять позиции. Он остался здесь без рекламной поддержки, в то время как Unilever запустила провокационную кампанию Axe, призванную потеснить Old Spice на рынке дезодорантов.
Год назад P&G передала права на креативное обслуживание марки средств по уходу за мужской кожей Old Spice во всем мире рекламному агентству Wieden + Kennedy Portland (W + K).
До этого брендом, рекламный бюджет которого только в США, по оценке TNS Media Intelligence, превышает $70 млн в год, занималось более крупное агентство Saatchi & Saatchi, сделавшее Old Spice одной из самых популярных мужских марок.
Опыт проотив страсти❤️
Корпорация Procter & Gamble и Unilever начали рекламную войну на рынке мужской парфюмерии.
P&G пытается убедить американских подростков, что ее классический бренд Old Spice не менее сексуален, чем новомодный Axe, выпускаемый конкурентом.
Однако в России Old Spice рискует потерять позиции. Он остался здесь без рекламной поддержки, в то время как Unilever запустила провокационную кампанию Axe, призванную потеснить Old Spice на рынке дезодорантов.
Год назад P&G передала права на креативное обслуживание марки средств по уходу за мужской кожей Old Spice во всем мире рекламному агентству Wieden + Kennedy Portland (W + K).
До этого брендом, рекламный бюджет которого только в США, по оценке TNS Media Intelligence, превышает $70 млн в год, занималось более крупное агентство Saatchi & Saatchi, сделавшее Old Spice одной из самых популярных мужских марок.
Часть 2
На протяжении десятилетий главной темой маркетинговых кампаний Old Spice был активный образ жизни: марку рекламировали марафонцы, скалолазы и яхтсмены.
Однако руководство P&G насторожил быстрый успех конкурирующего бренда Axe, провокационная реклама которого рассчитана на подростков.
Ее хулиганистые персонажи убеждают, что любой воспользовавшийся продуктами марки приобретает необыкновенную сексуальную привлекательность.
Запущенный корпорацией Unilever на рынке США всего четыре года назад, Axe в прошлом году вступил в борьбу с Old Spice за лидерство в сегменте дезодорантов-спреев.
Old Spice рассчитан на потребителей 12-34 лет, но в P&G понимают, что крепкая привязанность к брендам, сохраняющаяся всю жизнь, формируется именно в подростковом возрасте, признает Джей Гуч, пресс-секретарь Old Spice.
Представители P&G не скрывают, что поручили W + K, создавшей успешные “подростковые” кампании вроде Just do it для Nike, привлечь внимание тинейджеров к своему классическому бренду.
На протяжении десятилетий главной темой маркетинговых кампаний Old Spice был активный образ жизни: марку рекламировали марафонцы, скалолазы и яхтсмены.
Однако руководство P&G насторожил быстрый успех конкурирующего бренда Axe, провокационная реклама которого рассчитана на подростков.
Ее хулиганистые персонажи убеждают, что любой воспользовавшийся продуктами марки приобретает необыкновенную сексуальную привлекательность.
Запущенный корпорацией Unilever на рынке США всего четыре года назад, Axe в прошлом году вступил в борьбу с Old Spice за лидерство в сегменте дезодорантов-спреев.
Old Spice рассчитан на потребителей 12-34 лет, но в P&G понимают, что крепкая привязанность к брендам, сохраняющаяся всю жизнь, формируется именно в подростковом возрасте, признает Джей Гуч, пресс-секретарь Old Spice.
Представители P&G не скрывают, что поручили W + K, создавшей успешные “подростковые” кампании вроде Just do it для Nike, привлечь внимание тинейджеров к своему классическому бренду.
📍LG
V/S
📍Samsung
Весной этого года на Таймс-сквер появился рекламный баннер компании Samsung, анонсирующий новый смартфон Galaxy S4.
Конкурирующая с ней корейская компания LG, чья наружная реклама уже в течение 20-ти лет размещается непосредственно над баннерами Самсунга, не могла пропустить столь удобный момент и на фоне ажиотажа вокруг нового смартфона не прорекламировать свою новинку.
Обновив свою рекламу в стиле баннера конкурентов, LG предложила купить свой новый смартфон уже сейчас.
💡Реклама Samsung: "Будьте готовы к новому Galaxy!", реклама LG: "LG Optimus G здесь для вас уже сейчас!"💡
V/S
📍Samsung
Весной этого года на Таймс-сквер появился рекламный баннер компании Samsung, анонсирующий новый смартфон Galaxy S4.
Конкурирующая с ней корейская компания LG, чья наружная реклама уже в течение 20-ти лет размещается непосредственно над баннерами Самсунга, не могла пропустить столь удобный момент и на фоне ажиотажа вокруг нового смартфона не прорекламировать свою новинку.
Обновив свою рекламу в стиле баннера конкурентов, LG предложила купить свой новый смартфон уже сейчас.
💡Реклама Samsung: "Будьте готовы к новому Galaxy!", реклама LG: "LG Optimus G здесь для вас уже сейчас!"💡
Часть 1
📍BMW
V/S
📍Audi
Ауди является одной из самых задиристых компаний среди автопроизводителей на военно-рекламном поприще: то Ferrari заденет, то высмеет Lexus, то компании Mercedes пожелает спокойной ночи.
Однако больше всего достаётся BMW, которая никогда не оставляет вызов конкурента без внимания.
Их рекламная баталия началась с рекламы BMW, которая в своём принте "искренне" поздравила Audi с победой в конкурсе "Автомобиль года-2006" в Южной Африке, "ненавязчиво" подписавшись "От победителя конкурса "Лучший автомобиль в мире-2006".
Audi обратилась к сопернику в ответном постере: "Поздравляем BMW с победой в конкурсе "Лучший автомобиль в мире-2006", чуть ниже "скромно" подписавшись: "От шестикратного победителя гонок "Le Mans 24 Hour" (2000-2006).
К словесной рекламной баталии двух автогигантов присоединилась Subaru, выпустив постер с надписью: "Audi и BMW – молодцы, что побеждают в "конкурсах красоты". От победителя международного конкурса "Двигатель года-2006".
📍BMW
V/S
📍Audi
Ауди является одной из самых задиристых компаний среди автопроизводителей на военно-рекламном поприще: то Ferrari заденет, то высмеет Lexus, то компании Mercedes пожелает спокойной ночи.
Однако больше всего достаётся BMW, которая никогда не оставляет вызов конкурента без внимания.
Их рекламная баталия началась с рекламы BMW, которая в своём принте "искренне" поздравила Audi с победой в конкурсе "Автомобиль года-2006" в Южной Африке, "ненавязчиво" подписавшись "От победителя конкурса "Лучший автомобиль в мире-2006".
Audi обратилась к сопернику в ответном постере: "Поздравляем BMW с победой в конкурсе "Лучший автомобиль в мире-2006", чуть ниже "скромно" подписавшись: "От шестикратного победителя гонок "Le Mans 24 Hour" (2000-2006).
К словесной рекламной баталии двух автогигантов присоединилась Subaru, выпустив постер с надписью: "Audi и BMW – молодцы, что побеждают в "конкурсах красоты". От победителя международного конкурса "Двигатель года-2006".
Часть 2
В 2009-ом году в Южной Калифорнии, на проспекте Санта Моника, появился рекламный щит компании Audi с рекламой нового автомобиля A4 с призывом: "Твой ход, BMW!"
Чуть позже на противоположной стороне улицы, прямо напротив билборда, был установлен рекламный щит BMW M3 – "Шах и мат".
В России компания Audi прошлась по неудачной адаптации международного слогана "Freude ist BMW" ("Joy Is BMW") – "Восторг играет по-крупному", "Восторг создаёт рекордсменов", "Восторг готов к будущему" – неоднократно становившейся предметом сарказма и осуждения рекламистов и поклонников марки, и выпустила баннеры со словами "Меняем ваш восторг на Audi".
В 2009-ом году в Южной Калифорнии, на проспекте Санта Моника, появился рекламный щит компании Audi с рекламой нового автомобиля A4 с призывом: "Твой ход, BMW!"
Чуть позже на противоположной стороне улицы, прямо напротив билборда, был установлен рекламный щит BMW M3 – "Шах и мат".
В России компания Audi прошлась по неудачной адаптации международного слогана "Freude ist BMW" ("Joy Is BMW") – "Восторг играет по-крупному", "Восторг создаёт рекордсменов", "Восторг готов к будущему" – неоднократно становившейся предметом сарказма и осуждения рекламистов и поклонников марки, и выпустила баннеры со словами "Меняем ваш восторг на Audi".
📍Pepsi
V/S
📍Coca-Cola
В этом противостоянии нападает преимущественно Pepsi, а Coca-Cola, в основном, проводит незаметный рестайлинг своего логотипа и наблюдает за активностью конкурента.
Впрочем, в этой битве титанов участвуют и сами потребители, разделившиеся на два лагеря и направляющие свои любимые бренды в нужной им траектории. Например, сотни тысяч американцев подали в суд на компанию Coca-Cola с требованием вернуть старый рецепт.
Что вкуснее по вашему - Кока-Кола или Пепси?🧐
V/S
📍Coca-Cola
В этом противостоянии нападает преимущественно Pepsi, а Coca-Cola, в основном, проводит незаметный рестайлинг своего логотипа и наблюдает за активностью конкурента.
Впрочем, в этой битве титанов участвуют и сами потребители, разделившиеся на два лагеря и направляющие свои любимые бренды в нужной им траектории. Например, сотни тысяч американцев подали в суд на компанию Coca-Cola с требованием вернуть старый рецепт.
Что вкуснее по вашему - Кока-Кола или Пепси?🧐
Что-то очень интересное🙈
В 1987 году в Ленинграде на базе фабрики "Пролетарская победа" Salamander запустил проект "Ленвест", который возглавили В.Коловай ( с российской стороны) и Г. Нильссон ( с немецкой стороны).
Обувь под маркой "Ленвест" считалась самой лучшей из отечественной продукции.
В 1994 году предприятие, производившее до 2,5 миллионов пар обуви в год, сократило объем производства вдвое,а вскоре и вовсе пришло к банкротству.
В настоящее время "Ленвест" превратился в бренд "Burgerschuhe".
"Городской житель" ( именно так с немецкого переводится название Burgerschuhe) поставляет обувь собственного производства в более чем 500 городов России и имеет крупную сеть магазинов по Санкт-Петербургу.
В 1987 году в Ленинграде на базе фабрики "Пролетарская победа" Salamander запустил проект "Ленвест", который возглавили В.Коловай ( с российской стороны) и Г. Нильссон ( с немецкой стороны).
Обувь под маркой "Ленвест" считалась самой лучшей из отечественной продукции.
В 1994 году предприятие, производившее до 2,5 миллионов пар обуви в год, сократило объем производства вдвое,а вскоре и вовсе пришло к банкротству.
В настоящее время "Ленвест" превратился в бренд "Burgerschuhe".
"Городской житель" ( именно так с немецкого переводится название Burgerschuhe) поставляет обувь собственного производства в более чем 500 городов России и имеет крупную сеть магазинов по Санкт-Петербургу.
Новая реклама Nike спровоцировала настоящий скандал в сети
Пользователей соц сетей возмутил рекламный баннер Nike с полной женщиной на фасаде парижской оперы
далеко не всем понравился выбор модели, а также места для рекламы.
Некоторые пользователи посчитали баннер пропагандой ожирения, другие возмутились, сочтя его неуместным для размещения на объекте культурного наследия.
Вот что говорит сама модель:
5 фактов, которые должна знать каждая женщина:
1. Целлюлит, растяжки, «любовные ручки», гиперпигментация, шрамы на теле и провисание бедер — все это нормально.
2. Чтобы быть уверенным в своем теле, нужно не столько любить каждую его часть, сколько научиться принимать то, что вам не нравится.
3. Когда кто-то говорит вам, что вы красивы, верьте им. Они не лгут.
4. Здоровье не определяется вашим весом или тем, как вы выглядите, точно так же, как счастье не определяется богатством.
5. Ваш нос правильной формы, кожа правильного оттенка, губы идеального размера, а ваша попка сидит правильно.
Пользователей соц сетей возмутил рекламный баннер Nike с полной женщиной на фасаде парижской оперы
далеко не всем понравился выбор модели, а также места для рекламы.
Некоторые пользователи посчитали баннер пропагандой ожирения, другие возмутились, сочтя его неуместным для размещения на объекте культурного наследия.
Вот что говорит сама модель:
5 фактов, которые должна знать каждая женщина:
1. Целлюлит, растяжки, «любовные ручки», гиперпигментация, шрамы на теле и провисание бедер — все это нормально.
2. Чтобы быть уверенным в своем теле, нужно не столько любить каждую его часть, сколько научиться принимать то, что вам не нравится.
3. Когда кто-то говорит вам, что вы красивы, верьте им. Они не лгут.
4. Здоровье не определяется вашим весом или тем, как вы выглядите, точно так же, как счастье не определяется богатством.
5. Ваш нос правильной формы, кожа правильного оттенка, губы идеального размера, а ваша попка сидит правильно.