💡Цвета в красной зоне спектра, включающей красный, оранжевый и жёлтый известны как тёплые цвета.

Они вызывают эмоции от ощущения комфорта и тепла до злобы и враждебности.

🟢Зелёный - подразумевает жизнь и обновление.

Это спокойный и мягкий цвет, но он также может ассоциироваться с завистью и неопытностью.

Часто встречается в логотипах компаний, которые считают себя экологически дружелюбными.

📍Свежий
📍Экологичный
📍Натуральный
📍Гармония
📍Здоровье
📍Целебный
📍Неопытность
📍Деньги
📍Природа
📍Обновление
📍Безмятежность

💡Цвета синей зоны спектра, включающие синий, фиолетовый, зелёный известны как холодные цвета.

Они не часто ассоциируется со спокойствием, но могут также вызвать чувства грусти и безразличия.

⚫️Чёрный - ассоциируется с опасностью или злом. Популярен как символ власти.

Часто встречается в логотипах из-за своей энергетики, простоты и утонченности.

📍Власть
📍Смелый
📍Классический
📍Консервативный
📍Особый
📍Формализм
📍Таинственность
📍Конфиденциальность
📍Серьёзный
📍Традиция

Цвет один из наиболее мощных способов невербальной коммуникации, используемых дизайнерами.

Цвет- самый быстрый способ передать смысл с помощью логотипа.

Для дизайнеров важно использовать цвета правильно и понимать значения различных цветов.

💡В следующий раз, когда вы встречаете новый логотип, постарайтесь разгадать, почему был выбран тот или иной цвет, и как он влияет на ваше решение о покупке💡

Что делает просто хороший логотип легендарным?

Большие мечты, креативные умы и, конечно, захватывающие истории.

Некоторые культовые лого появились почти случайно, некоторые с годами претерпели радикальные изменения, а некоторые таят в себе секретные послания, о которых вы даже и не подозревали.

📍Amazon📍

Основатель Amazon Джефф Безос лично контролировал каждый этап создания логотипа — от первого драфта до финальной версии.

Современная версия лого была представлена дизайнером Тернером Даквортом в 2000 году.

Логотип представляет собой название компании с маленькой, но запоминающейся деталью — оранжевой стрелкой, ставшей символом бренда.

Интересный факт: у стрелки Amazon есть два значения.

Во-первых, она начинается с первой буквы английского алфавита — А, и заканчивается на последнюю — Z.

Спрятанное в логотипе послание: «Amazon продает любые товары от А до Z» (что эквивалентно русскому «от А до Я»).

📍 Disney📍

Любой ребенок от 3 до 90 лет знает логотип Диснея — витиеватый и причудливый, словно из старой книги сказок.

В 1995 году к логотипу добавился знаменитый силуэт замка, который к 2006 году благодаря усилиям Pixar стал более объемным.

Интересный факт: принято считать, что лого компании представляет собой точную копию подписи ее создателя Волта Диснея.

Это не совсем так. Логотип действительно представляет собой стилизованную версию почерка основателя компании — но саму подпись Дисней менял так часто, что скопировать ее было невозможно.

Коллекционер диснеевских реликвий Фил Сирс писал: «Вольт осознанно менял свою подпись снова и снова — так же, как он менял облик Микки-Мауса.

Каждое десятилетие роспись Диснея существенно отличалась от предыдущих версий».

📍Google📍

Первоначальную версию логотипа самой известной поисковой системы в мире создала дизайнер Рут Кедар.

Ее работа была символом Google на протяжении 16 лет, пока не была заменена на более современную версию в 2015 году.

Логотип Google — не просто элемент дизайна, а целый интерактивный опыт.

Чтобы отметить праздники и важные даты, компания превращает свой лого в дудлы, которые представляют собой необычные изображения, анимацию и даже маленькие полноценные онлайн-игры.

💡Интересный факт: по замыслу создателей сине-желто-красная палитра логотипа с выделяющейся зеленой L символизирует бунтарство и нежелание играть по правилам.

Как вы знаете, некоторые бренды в погоне за потенциальными покупателями устраивают между собой настоящие рекламные войны, используя все возможные средства – в ход идут даже прямые выпады против конкурирующей компании (прямое сравнение с конкурирующими брендами, что, кстати, в России, в отличие от других стран, наказывается штрафом).

Иногда брендовые противостояния длятся многие годы, превращаясь в настоящие затяжные войны.

О некоторых из них мы сегодня и расскажем🧐

📍Axe
VS
📍Old Spice

Молодой и дерзкий бренд решил высмеять канадскую рекламу Old Spice с Исайей Мустафой, актёром и бывшим спортсменом,разместив рекламный билборд с язвительной надписью в адрес конкурента:

💡Для мужчин, которые больше предпочитают быть с женщиной, чем на коне💡

Часть 2

На протяжении десятилетий главной темой маркетинговых кампаний Old Spice был активный образ жизни: марку рекламировали марафонцы, скалолазы и яхтсмены.

Однако руководство P&G насторожил быстрый успех конкурирующего бренда Axe, провокационная реклама которого рассчитана на подростков.

Ее хулиганистые персонажи убеждают, что любой воспользовавшийся продуктами марки приобретает необыкновенную сексуальную привлекательность.

Запущенный корпорацией Unilever на рынке США всего четыре года назад, Axe в прошлом году вступил в борьбу с Old Spice за лидерство в сегменте дезодорантов-спреев.

Old Spice рассчитан на потребителей 12-34 лет, но в P&G понимают, что крепкая привязанность к брендам, сохраняющаяся всю жизнь, формируется именно в подростковом возрасте, признает Джей Гуч, пресс-секретарь Old Spice.

Представители P&G не скрывают, что поручили W + K, создавшей успешные “подростковые” кампании вроде Just do it для Nike, привлечь внимание тинейджеров к своему классическому бренду.