Heinz
Вы скорее всего заметили, что на каждой бутылочке соуса есть надпись «57 varieties». С этой подписью связана одна интересная история, которая повлияла на весь внешний вид продукции.
В 1896 Генри Хайнц – основатель компании ехал по делам в Нью-Йорк и на одной из остановок увидел магазин с вывеской «21 вид обуви». Он подумал, что было бы неплохо применить нумерологический подход и к своей рекламной компании.
Так и появились цифры на бутылках, а значение их простое, 5 – любимое число Генри, а 7 его жены.
Вы скорее всего заметили, что на каждой бутылочке соуса есть надпись «57 varieties». С этой подписью связана одна интересная история, которая повлияла на весь внешний вид продукции.
В 1896 Генри Хайнц – основатель компании ехал по делам в Нью-Йорк и на одной из остановок увидел магазин с вывеской «21 вид обуви». Он подумал, что было бы неплохо применить нумерологический подход и к своей рекламной компании.
Так и появились цифры на бутылках, а значение их простое, 5 – любимое число Генри, а 7 его жены.
В 1992 году американская авиакомпания Southwest Airlines начала использовать слоган «Plane Smart» («Летайте с умом»). Сервисная фирма Stevens Aviation, которая задолго до этого применяла девиз «Just Plane Smart», пригрозила засудить перевозчика. Однако вместо суда руководители компаний приняли решение пойти на спортивную арену и решить спор в бою армрестлинга. Выиграв матч, директор Stevens Aviation тут же разрешил использование слогана сопернику, и таким образом обе организации повысили свою репутацию.
Porsche 911 изначально был выпущен под индексом 901. Поменять номер пришлось после возражения компании Peugeot, заявившей, что владеет правами на способ именования моделей для массового рынка тремя цифрами с нулём посередине. При этом претензии Peugeot не распространялись на гоночные модели Porsche, такие, как 907 или 908.
Givenchy
Юбер Живанши свою самую первую коллекцию, для создания которой он изрядно влез в долги перед родными, сшил в 1953 году из хлопка. Тогда одежда 25-летнего дизайнера понравилась всего какой-то паре десятков почитателей моды. Но всего через два года молодой человек стал обладателем статуэтки Оскара за работу над костюмами фильма “Сабрина”.
Юбер Живанши свою самую первую коллекцию, для создания которой он изрядно влез в долги перед родными, сшил в 1953 году из хлопка. Тогда одежда 25-летнего дизайнера понравилась всего какой-то паре десятков почитателей моды. Но всего через два года молодой человек стал обладателем статуэтки Оскара за работу над костюмами фильма “Сабрина”.
Coca-Cola отказывается от акций и скидок!
Производитель напитков Coca-Cola в 2019 году сократил бюджет, который он обычно тратил на промоакции.
До сих пор Coca-Cola активно использовала промо. В итоге до 50% соков и напитков продавалось только по скидкам или акциям.
В течение 2015 года Coca-Cola выпустила только пять новинок. За последние полтора года – 18-20 и большинство из них успешны. "В прошлом году мы перезапустили линейку холодного чая. Это не только позволило увеличить наши продажи, но и в целом вырастить категорию холодных чаев всех производителей на 3%", – поделился эксперт.
Еще один тренд, которым производитель хочет воспользоваться, это стремление сделать мир экологичнее.
Coca-Cola – американская пищевая компания, крупнейший мировой производитель и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков.
Производитель напитков Coca-Cola в 2019 году сократил бюджет, который он обычно тратил на промоакции.
До сих пор Coca-Cola активно использовала промо. В итоге до 50% соков и напитков продавалось только по скидкам или акциям.
В течение 2015 года Coca-Cola выпустила только пять новинок. За последние полтора года – 18-20 и большинство из них успешны. "В прошлом году мы перезапустили линейку холодного чая. Это не только позволило увеличить наши продажи, но и в целом вырастить категорию холодных чаев всех производителей на 3%", – поделился эксперт.
Еще один тренд, которым производитель хочет воспользоваться, это стремление сделать мир экологичнее.
Coca-Cola – американская пищевая компания, крупнейший мировой производитель и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков.
Marlboro🚬
Современный эталон сигаретной пачки из плотного картона с откидной крышечкой придумала именно эта компания. Идея была проста – сделать из потребителя ходячий рекламный канал. Курильщики до этого маркетингового хода выуживали сигарету двумя пальцами из мягкой упаковки без её вынимания из кармана, что вело к незнанию окружающих о марке подкуриваемых сигарет. Непростительное упущение!
Флип-топы — именно так называются нынешние сигаретные пачки — приходилось доставать, а новое всегда привлекает внимание. С годами потребители научились открывать и эту пачку незаметно.
Современный эталон сигаретной пачки из плотного картона с откидной крышечкой придумала именно эта компания. Идея была проста – сделать из потребителя ходячий рекламный канал. Курильщики до этого маркетингового хода выуживали сигарету двумя пальцами из мягкой упаковки без её вынимания из кармана, что вело к незнанию окружающих о марке подкуриваемых сигарет. Непростительное упущение!
Флип-топы — именно так называются нынешние сигаретные пачки — приходилось доставать, а новое всегда привлекает внимание. С годами потребители научились открывать и эту пачку незаметно.
Эсте Лаудер 🎀
Знаете ли вы как Эсте Лаудер начала продавать свои духи? Её аромат не хотели брать магазины и салоны – слишком мелкая сошка, нет бренда, не будет продаваться. Девушка была настроена решительно. Зайдя в крупнейший парфюмерный магазин Нью-Йорка, Эсте осмотрелась и с размаху разбила флакон туалетной воды об пол. Казалось бы, зачем? Однако покупательницы в тот же миг почувствовали незнакомые нотки и стали живо расспрашивать консультантов о новинке. Магазину не осталось ничего иного, кроме как заключить с Лаудер контракт на поставку.
Знаете ли вы как Эсте Лаудер начала продавать свои духи? Её аромат не хотели брать магазины и салоны – слишком мелкая сошка, нет бренда, не будет продаваться. Девушка была настроена решительно. Зайдя в крупнейший парфюмерный магазин Нью-Йорка, Эсте осмотрелась и с размаху разбила флакон туалетной воды об пол. Казалось бы, зачем? Однако покупательницы в тот же миг почувствовали незнакомые нотки и стали живо расспрашивать консультантов о новинке. Магазину не осталось ничего иного, кроме как заключить с Лаудер контракт на поставку.
Мескаль 🥃
Мескаль — традиционный алкогольный напиток, производящийся, как и текила, в Мексике из агавы. Технически, текила — тоже мескаль, но другой разновидности и, объективно говоря, куда более лучших вкусовых качеств.
Мескаль стал популярен за пределами Мексики только благодаря трупу гусеницы, плавающему на дне бутылки. На вкус мескаля бедная личинка не влияет ровным счётом никак — это хорошо продуманный рекламный ход. Экзотика же!
Мескаль — традиционный алкогольный напиток, производящийся, как и текила, в Мексике из агавы. Технически, текила — тоже мескаль, но другой разновидности и, объективно говоря, куда более лучших вкусовых качеств.
Мескаль стал популярен за пределами Мексики только благодаря трупу гусеницы, плавающему на дне бутылки. На вкус мескаля бедная личинка не влияет ровным счётом никак — это хорошо продуманный рекламный ход. Экзотика же!
Dunhill
Dunhill, бренд British American Tobacco, придал своим сигаретам более премиумный вид. Для того чтобы достать дозу никотина из пачки Dunhill, нужно открыть не только крышечку, но и клапан. В кармане этого точно не сделать.
Более того, для пущей люксовости в Dunhill назвали этот внутренний клапан красивым словом «хьюмидор». Исторически, хьюмидор — это ящик для хранения сигар, в котором поддерживается оптимальный уровень влажности, да и аромат не улетучивается. Данхилл намекает своим потребителям, что сигареты в такой пачке приближены по качеству и ароматности к сигарам.
Dunhill, бренд British American Tobacco, придал своим сигаретам более премиумный вид. Для того чтобы достать дозу никотина из пачки Dunhill, нужно открыть не только крышечку, но и клапан. В кармане этого точно не сделать.
Более того, для пущей люксовости в Dunhill назвали этот внутренний клапан красивым словом «хьюмидор». Исторически, хьюмидор — это ящик для хранения сигар, в котором поддерживается оптимальный уровень влажности, да и аромат не улетучивается. Данхилл намекает своим потребителям, что сигареты в такой пачке приближены по качеству и ароматности к сигарам.
Tefal 🍳
Компания, знаменитая своими утюгами и сковородками, Tefal в течение долгого времени считала, что основной мотив к покупке сковород с тефлоновым покрытием является отсутствие масла при приготовлении пищи, оно попросту не нужно. Однако маркетологи просчитались, со временем аналитики пришли к заключению, что основным стимулом к покупке сковород с таким покрытием - это мытьё без усилий, пища не пригорает. Содержание рекламной кампании изменили, что значительно повысило её действенность.
Компания, знаменитая своими утюгами и сковородками, Tefal в течение долгого времени считала, что основной мотив к покупке сковород с тефлоновым покрытием является отсутствие масла при приготовлении пищи, оно попросту не нужно. Однако маркетологи просчитались, со временем аналитики пришли к заключению, что основным стимулом к покупке сковород с таким покрытием - это мытьё без усилий, пища не пригорает. Содержание рекламной кампании изменили, что значительно повысило её действенность.
Timberland 👞
В начале 1980-х компания Timberland переживала тяжёлые времена. Она выпускала качественные туфли-лодочки, цена которых была ниже, чем у лидера отрасли, компании Topsiders. Казалось, хороший продукт и низкая цена должны были работать на них, однако дела шли плохо. Затем в Timberland приняли очень простое решение: они подняли свои цены, так что те стали намного превосходить цены, предлагаемые Topsiders. Продажи резко возросли. Что подтверждает достоверность высказывания Дэвида Огилви «Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя».
В начале 1980-х компания Timberland переживала тяжёлые времена. Она выпускала качественные туфли-лодочки, цена которых была ниже, чем у лидера отрасли, компании Topsiders. Казалось, хороший продукт и низкая цена должны были работать на них, однако дела шли плохо. Затем в Timberland приняли очень простое решение: они подняли свои цены, так что те стали намного превосходить цены, предлагаемые Topsiders. Продажи резко возросли. Что подтверждает достоверность высказывания Дэвида Огилви «Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя».
Woolworth
Застенчивый и заикающийся юноша из деревни в возрасте 21 года устроился помощником продавца в небольшой магазинчик. В те времена ценников не было. Продавец «на глаз» определял сколько покупатель может заплатить и называл свою цену. В наказание за убытки владелец магазина оставил торговать Фрэнка одного на целый день, пригрозив, что если выручка будет меньше обычной дневной, он его уволит.
Перед открытием юноша прикрепил бумажку с ценой ко всем товарам (максимальной на его взгляд). Весь не проданный товар он выложил на огромный стол, прикрепив к нему табличку с надписью «Всё по 5₵». Стол был придвинут к окну, и люди, проходившие мимо, видели и цену, и товар. Товар был продан за пару часов, а выручка равнялась недельной. Фрэнк занял денег и открыл свой магазин. В 1919 г. империя Вулворта состояла из тысячи магазинов, а личное состояние Фрэнка составляло около 65 миллионов.
Застенчивый и заикающийся юноша из деревни в возрасте 21 года устроился помощником продавца в небольшой магазинчик. В те времена ценников не было. Продавец «на глаз» определял сколько покупатель может заплатить и называл свою цену. В наказание за убытки владелец магазина оставил торговать Фрэнка одного на целый день, пригрозив, что если выручка будет меньше обычной дневной, он его уволит.
Перед открытием юноша прикрепил бумажку с ценой ко всем товарам (максимальной на его взгляд). Весь не проданный товар он выложил на огромный стол, прикрепив к нему табличку с надписью «Всё по 5₵». Стол был придвинут к окну, и люди, проходившие мимо, видели и цену, и товар. Товар был продан за пару часов, а выручка равнялась недельной. Фрэнк занял денег и открыл свой магазин. В 1919 г. империя Вулворта состояла из тысячи магазинов, а личное состояние Фрэнка составляло около 65 миллионов.
Книга рекордов Гинесса 📚
«Книга рекордов Гиннесса» является результатом неуёмного желания управляющего директора пивоваренной компании Guinness сэром Хью Бивером спорить. В 1954 году на ужине, устроенном компанией «Вексфорд» для охотников, Хью Бивер поспорил с гостем званого ужина. Тут-то Бивер и смекнул, что во всём мире во время отдыха с пинтой пива разворачиваются настоящие дискуссии о «самых-самых». Он решил выпустить книгу с подтверждёнными официально рекордами во всевозможных областях.
«Книга рекордов Гиннесса» является результатом неуёмного желания управляющего директора пивоваренной компании Guinness сэром Хью Бивером спорить. В 1954 году на ужине, устроенном компанией «Вексфорд» для охотников, Хью Бивер поспорил с гостем званого ужина. Тут-то Бивер и смекнул, что во всём мире во время отдыха с пинтой пива разворачиваются настоящие дискуссии о «самых-самых». Он решил выпустить книгу с подтверждёнными официально рекордами во всевозможных областях.