Часть 5
💡Американская национальная приправа
Едва поставив компанию на ноги, предприниматель всерьез задумался о расширении ее ассортимента.
Каждую свободную минуту он проводил в импровизированной кулинарной лаборатории на домашней кухне, стремясь создать блюдо с идеальным сочетанием вкусов и ароматов.
И спустя какое-то время ему удалось приготовить отличный томатный соус, получивший одобрение матери и немедленно запущенный в производство.
📍Новая приправа – кетчуп «Heinz» мгновенно приобрела широкую популярность и стала одним из незаменимых продуктов на каждой кухне.
📍В 1896-м газета «The New York Times» назвала кетчуп «американской национальной приправой», а его создатель Генри Хайнц получил от бакалейщиков негласный титул «Короля Кетчупа».
К слову сказать, попытку продвижения разнообразных томатных соусов предпринимали в те годы многие продовольственные компании.
В то время как продукт, созданный Хайнцем, обладал ярким запоминающимся вкусом и готовился из натуральных продуктов с использованием традиционных домашних методов консервирования.
Предприниматель был уверен в коммерческом потенциале своего детища и делал все возможное для его дальнейшей популяризации.
💡Американская национальная приправа
Едва поставив компанию на ноги, предприниматель всерьез задумался о расширении ее ассортимента.
Каждую свободную минуту он проводил в импровизированной кулинарной лаборатории на домашней кухне, стремясь создать блюдо с идеальным сочетанием вкусов и ароматов.
И спустя какое-то время ему удалось приготовить отличный томатный соус, получивший одобрение матери и немедленно запущенный в производство.
📍Новая приправа – кетчуп «Heinz» мгновенно приобрела широкую популярность и стала одним из незаменимых продуктов на каждой кухне.
📍В 1896-м газета «The New York Times» назвала кетчуп «американской национальной приправой», а его создатель Генри Хайнц получил от бакалейщиков негласный титул «Короля Кетчупа».
К слову сказать, попытку продвижения разнообразных томатных соусов предпринимали в те годы многие продовольственные компании.
В то время как продукт, созданный Хайнцем, обладал ярким запоминающимся вкусом и готовился из натуральных продуктов с использованием традиционных домашних методов консервирования.
Предприниматель был уверен в коммерческом потенциале своего детища и делал все возможное для его дальнейшей популяризации.
💡Покорение Европы
Окончательно завоевав любовь американцев, Хайнц принимается за Европу.
В 1886 году он отправляется на пароходе в Великобританию и появляется в офисе респектабельного и очень влиятельного лондонского магазина «Fortnum&Mason».
Фабрикант знал, что шанс завоевать консервативных потребителей Старого Света – крайне мал: в те годы американские товары не пользовались в Европе ни малейшим спросом.
Поэтому Хайнц решил играть по-крупному и сделал ставку именно на «Fortnum&Mason»: появление продукта в ассортименте данного магазина – негласного законодателя гастрономической моды и поставщика Королевского двора – могло в корне переломить ситуацию.
Прихватив с собой на встречу образцы, во вкусовых качествах которых Генри Джон нисколько не сомневался, он буквально настоял на дегустации, по завершении которой, действительно, был подписан контракт на реализацию каждого из представленных продуктов.
С этого исторического события началось успешное завоевание брендом «Heinz» стран Старого Света.
Окончательно завоевав любовь американцев, Хайнц принимается за Европу.
В 1886 году он отправляется на пароходе в Великобританию и появляется в офисе респектабельного и очень влиятельного лондонского магазина «Fortnum&Mason».
Фабрикант знал, что шанс завоевать консервативных потребителей Старого Света – крайне мал: в те годы американские товары не пользовались в Европе ни малейшим спросом.
Поэтому Хайнц решил играть по-крупному и сделал ставку именно на «Fortnum&Mason»: появление продукта в ассортименте данного магазина – негласного законодателя гастрономической моды и поставщика Королевского двора – могло в корне переломить ситуацию.
Прихватив с собой на встречу образцы, во вкусовых качествах которых Генри Джон нисколько не сомневался, он буквально настоял на дегустации, по завершении которой, действительно, был подписан контракт на реализацию каждого из представленных продуктов.
С этого исторического события началось успешное завоевание брендом «Heinz» стран Старого Света.
💡Цифра как логотип
Несмотря на то, что в Америке дела шли как никогда хорошо, Хайнц предпочитал лично контролировать процесс продаж и некоторое время постоянно курсировал на поездах из одного штата в другой, записывая по дороге все интересные идеи, которые впоследствии могли бы пойти на пользу компании.
Однажды внимание предпринимателя привлек рекламный плакат с надписью «У нас - 23 фасона обуви».
Идея использования конкретной цифры для того, чтобы дать покупателю почувствовать широту ассортимента компании, показалась бизнесмену крайне интересной.
Сидя в вагоне поезда, он стал подсчитывать наименования свой продукции, но, несмотря на то, что список уже давно перевалил за сто, Хайнц решил остановиться на цифре 57 – она показалась фабриканту довольно броской и запоминающейся.
📍Это число стало первым и единственным логотипом компании, который по сей день размещается на этикетках всей продукции, выпускаемой под брендом «Heinz».
Несмотря на то, что в Америке дела шли как никогда хорошо, Хайнц предпочитал лично контролировать процесс продаж и некоторое время постоянно курсировал на поездах из одного штата в другой, записывая по дороге все интересные идеи, которые впоследствии могли бы пойти на пользу компании.
Однажды внимание предпринимателя привлек рекламный плакат с надписью «У нас - 23 фасона обуви».
Идея использования конкретной цифры для того, чтобы дать покупателю почувствовать широту ассортимента компании, показалась бизнесмену крайне интересной.
Сидя в вагоне поезда, он стал подсчитывать наименования свой продукции, но, несмотря на то, что список уже давно перевалил за сто, Хайнц решил остановиться на цифре 57 – она показалась фабриканту довольно броской и запоминающейся.
📍Это число стало первым и единственным логотипом компании, который по сей день размещается на этикетках всей продукции, выпускаемой под брендом «Heinz».
💡Топ-20 популярнейших модных брендов в мире
📍20. Loewe
Замыкает топ Loewe, основанный в 1846 г. в Испании. Все началось с кожевенной мастерской в Мадриде, а превратилось в масштабное производство люксовой одежды, аксессуаров и парфюмерии.
Характерные черты — арт-дизайн (модельеры сотрудничают с художниками и ремесленниками), внимание к деталям и универсальность: Loewe с одинаковой грацией носят и Пенелопа Крус, и Шарлотта Рэмплинг.
В Lyst Index бренд попал за открытие первого автономного магазина в Нью-Йорке, выставку «Случайные встречи» на Art Basel в Майами и капсульную коллекцию, вдохновленную керамистом Уильямом Де Морганом.
📍20. Loewe
Замыкает топ Loewe, основанный в 1846 г. в Испании. Все началось с кожевенной мастерской в Мадриде, а превратилось в масштабное производство люксовой одежды, аксессуаров и парфюмерии.
Характерные черты — арт-дизайн (модельеры сотрудничают с художниками и ремесленниками), внимание к деталям и универсальность: Loewe с одинаковой грацией носят и Пенелопа Крус, и Шарлотта Рэмплинг.
В Lyst Index бренд попал за открытие первого автономного магазина в Нью-Йорке, выставку «Случайные встречи» на Art Basel в Майами и капсульную коллекцию, вдохновленную керамистом Уильямом Де Морганом.
📍19. Dr. Martens
Dr. Martens ассоциируется с тяжелыми ботинками со шнуровкой, толстой подошвой, двойными швами и желтой строчкой. Когда-то им поклонялись скинхеды, готы, хиппи и панки, футбольные фанаты и автостопщики, а сегодня в линейке — более 3 тыс. моделей вне субкультур и прочих условностей.
Прототип спроектировал доктор Клаус Мертенс сразу после окончания Второй мировой: за годы службы ему надоела армейская обувь с жесткой подошвой, и он захотел создать похожую, только гораздо легче и удобнее.
В 4-м квартале 2019 г. анонсирована продажа компании за 1,5 млрд долларов, представлена коллаборация с японцами Undercover, в ботинках щеголяли Кайя Гербер (дочь Синди Кроуфорд), Кендалл Дженнер и Белла Хадид — вот почему Dr. Martens переместился на 12 позиций и впервые вошел в «двадцатку» Lyst Index.
Dr. Martens ассоциируется с тяжелыми ботинками со шнуровкой, толстой подошвой, двойными швами и желтой строчкой. Когда-то им поклонялись скинхеды, готы, хиппи и панки, футбольные фанаты и автостопщики, а сегодня в линейке — более 3 тыс. моделей вне субкультур и прочих условностей.
Прототип спроектировал доктор Клаус Мертенс сразу после окончания Второй мировой: за годы службы ему надоела армейская обувь с жесткой подошвой, и он захотел создать похожую, только гораздо легче и удобнее.
В 4-м квартале 2019 г. анонсирована продажа компании за 1,5 млрд долларов, представлена коллаборация с японцами Undercover, в ботинках щеголяли Кайя Гербер (дочь Синди Кроуфорд), Кендалл Дженнер и Белла Хадид — вот почему Dr. Martens переместился на 12 позиций и впервые вошел в «двадцатку» Lyst Index.
📍18. Canada Goose
Canada Goose снабжает планету теплой одеждой: в этих пуховиках не страшны даже морозы Арктики и Антарктики. Компания основана в Канаде в 1957 г. и выпускает не только куртки на перьях гусей и уток, но и жилетки, шапки, перчатки — полное обмундирование против непогоды.
Canada Goose занимается благотворительностью, помогает заповедникам и зоопаркам, заботится о сохранении редких видов животных и птиц вроде канадской казарки.
В конце минувшего года продажи выросли на 27,7 %, в Торонто открылся концептуальный шоурум, вышла 9-я совместная «капсула» с лейблом рэпера Дрейка OVO.
Итог — плюс 14 позиций в рейтинге и дебют в топе лучших.
Canada Goose снабжает планету теплой одеждой: в этих пуховиках не страшны даже морозы Арктики и Антарктики. Компания основана в Канаде в 1957 г. и выпускает не только куртки на перьях гусей и уток, но и жилетки, шапки, перчатки — полное обмундирование против непогоды.
Canada Goose занимается благотворительностью, помогает заповедникам и зоопаркам, заботится о сохранении редких видов животных и птиц вроде канадской казарки.
В конце минувшего года продажи выросли на 27,7 %, в Торонто открылся концептуальный шоурум, вышла 9-я совместная «капсула» с лейблом рэпера Дрейка OVO.
Итог — плюс 14 позиций в рейтинге и дебют в топе лучших.
📍17. Acne Studios
Acne Studios из Швеции пропагандирует свободу: аббревиатура ACNE расшифровывается как «амбиция создавать новые способы выражения». Одежду, обувь и аксессуары отличают минималистский дизайн, долговечность и экологичность.
В рекламных кампаниях участвуют не только селебрити, но и обычные люди «с улицы», а раз в полгода выходит тематический журнал Acne Paper с экспертами уровня Дэвида Линча, Аззедина Алайя, Карин Ройтфельд и Тильды Суинтон.
Недавние заслуги — открытие новой штаб-квартиры в Стокгольме, начало сотрудничества с Mulberry, объявление амбассадором Рассела Уэстбрука из NBA.
Поспособствовала вхождению в рейтинг и сезонность: зимой вырос спрос на вязаные аксессуары.
А вы знаете такой бренд?🧐
Acne Studios из Швеции пропагандирует свободу: аббревиатура ACNE расшифровывается как «амбиция создавать новые способы выражения». Одежду, обувь и аксессуары отличают минималистский дизайн, долговечность и экологичность.
В рекламных кампаниях участвуют не только селебрити, но и обычные люди «с улицы», а раз в полгода выходит тематический журнал Acne Paper с экспертами уровня Дэвида Линча, Аззедина Алайя, Карин Ройтфельд и Тильды Суинтон.
Недавние заслуги — открытие новой штаб-квартиры в Стокгольме, начало сотрудничества с Mulberry, объявление амбассадором Рассела Уэстбрука из NBA.
Поспособствовала вхождению в рейтинг и сезонность: зимой вырос спрос на вязаные аксессуары.
А вы знаете такой бренд?🧐