Бэнкси против Guess

Бэнкси обвинил бренд в том, что они использовали его работу без разрешения — витрину одного из лондонских магазинов Guess с недавнего времени украшает граффити Бэнкси «Метатель цветов».

Недавно он опубликовал фотографию магазина в соцсетях и написал: «Внимание всем шоплифтерам! Пожалуйста, придите в Guess на Реджент-стрит. Они воспользовались моей работой, не спрашивая. Что плохого в том, если вы сделаете то же самое с их одеждой».

Художник уже не впервые конфликтует с бизнесом. В 2020 художник судился с брендом поздравительных открыток из-за использования своего граффити. И проиграл это дело. Бюро интеллектуальной собственности Евросоюза тогда заявило, что Бэнкси не может быть идентифицирован как неоспоримый владелец граффити, ведь его личность остается анонимной.

Похоже, теперь художник решил не заморачиваться с судом, а разобраться с брендом по-пацански.

Реклама японской подушки-симулятора кота — то, что надо для утра понедельника.

Россияне не верят рекламе

SuperJob провел опрос и узнал, что только 16% россиян доверяют рекламе. И то, только в том случае, если в ней есть знаменитость.

В опросе просили привести пример рекламы, в которую поверили респонденты. Большинство назвали кампанию мобильного оператора с Нагиевым. Далее идут ролики с Хабенским, Маликовым и Гагариной.

Совсем не верят рекламе 71% респондентов. Люди больше доверяют рекомендациям знакомых, комментариям на маркетплейсах и на сайтах-отзовиках.

Обложка дня — Cross Atlantic (Атлантический кроссворд)

Так The Telegraph рассказывает нам о пользе головоломок.

Не грози Бэнкси, попивая сок в своем лондонском бутике

История конфликта между анонимным художником и бутиком Guess подошла к концу. Guess закрыл один из своих магазинов, в котором продавались принты с работами Бэнкси после того, как художник недвусмысленно намекнул фанатам, что он разрешает им вынести шмот из магазина. Удивительно, но в урегулировании конфликта Бэнкси помог Брекзит.

Дело всё в том, что в бутике продавалась одежда с принтами картины Flower Thrower. В 2020 году Бэнкси лишился авторских прав на свою работу в Европейском Союзе из-за своей анонимности. Этим и воспользовались авторы коллекции, продававшие её в Guess. Только вот уже после решения европейского суда Великобритания вышла из ЕС. Решение пересмотрели уже в британском суде, где постановили, что Бэнкси может сохранять авторские права на свои работы будучи анонимным.

Самое плохое в этой ситуации то, что у художника есть компания, лицензирующая мерч и другие товары с его работами. Другое дело, что авторы коллекции не стали с ними связываться, отчего пострадали фанаты художника, пойманные меж двух огней.

Сочиняйте мечты, ведь есть миллионы шансов...

что они сбудутся. Meet For Charity — это такой аукцион встреч с известными людьми, деньги от которого идут сразу на благотворительность. То есть в идеале вы не только удовлетворяете желание встретиться с известным человеком за ужином и поговорить с ним о важных вещах, но и осуществляете мечту подопечного одного из благотворительных фондов.

Хедлайнерами Meet for Charity являются Федор Бондарчук, Александр Петров, Александр Ревва и многие другие. Теперь к ним присоединилась наша Юлия Загитова, основательница и CEO Breaking Trends. Купить встречу с Юлей можно на сайте. Деньги с покупки пойдут в фонд Село, который занимается поддержкой детей с сел и деревень.

Делайте ваши ставки по ссылке и готовьтесь к душевному разговору.

Как не стоит делать ребрендинг?

Объясняем на примере кондитерских Krispy Kreme. В России бренд работал по франшизе с одним подрядчиком, но в февраля бренд ушел из страны. Стал вопрос ребрендинга, и хозяева заведений решили переименоваться в Krunchy Dream. Вроде бы звучит созвучно, но дело всё в том, что название вызывает неприятные ассоциации.

В русском языке за пару лет до этого успело закрепиться слово «Кранч». «Кранч» значит жесткие переработки на протяжении нескольких месяцев, когда у тебя есть только пара часов, чтобы поспать под столом на рабочем месте. Кранчи разрушают браки, уничтожают физическое и психологическое здоровье. Сперва оно употреблялось в отношение переработок в IT, сейчас оно употребляется касаемо переработок вообще.

То есть, по замыслу команды ребрендинга вы приходите расслабиться, отдохнуть и перекусить в кондитерскую «Кранчи дрим». Не удивимся, если условного айтишника вынесут из заведения с ПТСР. Не хотелось бы нам быть на месте владельцев франшизы, потому что на этот ребрендинг ушло очень много денег, а его скорее всего придется переделывать.

Начинаем вторник с правильной мотивации (и милого пёселя)

📢Софья Бронтвейн больше не директор моды Forbes Life и Forbes Woman. Теперь она занимает должность коммуникационного директора в ресторанном холдинге OY Hospitality в Дубае.

До 2021 Бронтвейн работала шеф-редактором GQ Russia.

Обложка дня — «Колёса правосудия».

The New York Times Magazine рассказывает историю Джамесетты Гай, которая в 17 лет была приговорена к 41 году тюрьмы за убийство.

Спустя четыре десятилетия после того, как судья вынес приговор, это дело снова попало к нему на стол — появились новые факты.

Успешный успех успешных господ

Сервис ЮKassa поменял позиционирование бренда на одно слово — «успешно». Только у нас появляется красный флаг при слове «успешно» и ассоциации с «инфомошенниками», которые прожигают деньги обманутых клиентов в Дубае.

Ну что, ребрендинг — успех?

👍 — успех.
👎 — неуспех.

Каким хотят сделать Twitter 2.0?

— Видеозвонки;
— Аудиосообщения;
— Шифрование переписок, как в мессенджерах.

Именно такой функционал хочет видеть Илон Маск в соцсети по утверждению журналистов The Verge, к которым в руки попала запись со встречи с миллиардером.

Грубо говоря, несколько лет назад выходцы из Twitter сделали мессенджер Signal, который считается одним из самых безопасных в мире. И Маск хочет перенести фишки Signal в соцсеть.

Кроме того, мы можем скоро и забыть про слово Twitter — миллиардер грезит создание «супер»-приложения X уже на протяжении нескольких лет, и нововведения могут стать частью будущего проекта.

Вся ситуация напоминает эпизод «Южного Парка», в котором Картман покупает себе парк развлечений, принимает кучу странных решений, из-за которых посетители валят из парка, а потом возвращает, как всё было.

Загадочная история успешного успеха

❤️, если узнали, согласны и прослезились;
🤔, если вы уже миллиардер (и вообще мем не поняли).

Lush медленно превращается в Oomph

Чтобы тоска по ушедшему бренду была не такой сильной, владелец российского Lush запускает сеть косметических магазинов Oomph.

В декабре на месте старых магазинов Lush в Москве появятся семь точек нового бренда. Бывший флагманский магазин Lush на Тверской изменится, в нем появится кафе.

В Oomph будут продавать шампуни, гели для душа, мыло и свечи — обещают более ста видов косметических продуктов. Будут ли там волшебные бомбочки для ванны — не уточняется.

Обложка дня — «Будущее здесь» от The New Yorker, посвященная глобальному изменению климата.

Kia поиграли со шрифтом. И проиграли

В прошлом году Kia изменили логотип. Раньше это было просто название бренда в овале, а теперь — плавные линии, имитирующие рукописный шрифт. Логотип трудно понять и легко прочитать как KN, а не Kia.

Каждый месяц с начала прошлого года поисковики фиксируют около 30 запросов «KN car». Люди пытаются выяснить, что это за машины и какая компания их выпускает, и не пропустили ли они запуск нового бренда. В итоге Google научился перенаправлять такие запросы на сайт Kia, а вот другие поисковики — нет.

Как думаете, что делать Kia с этой проблемой?

🥲 — нужен новый логотип;
🤔 — нужно подождать, пока люди привыкнут;
🤬 — нужно срочно уволить дизайнера!!!

Реклама будет дороже

Новый закон о маркировке рекламы вставляет свои палки в колёса бизнеса. По подсчёту экспертов рекламные услуги могут подорожать сразу на 5%.

Всё из-за того, что исполнение нового закона даёт дополнительную нагрузку на людей, посему их труд по внесению маркировок в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) или составление договоров нужно оплачивать.

Кроме того, у рекламного рынка нет и представления о том, какие тарифы буду у операторов рекламных данных (ОРД), а именно только ОРД по закону может вносить рекламу в ЕРИР.

При этом победит на рынке тот, кто будет предлагать рекламодателям меньший прайс, что сильно бьёт по маленьким агентствам, у которых мало ресурсов, и даёт преимущество большим со срезанными костами.

Из хорошего можно отметить, что отношения между агентствами и рекламодателями станут более прозрачными — рекламная кухня будет прописываться в документах.

В остальном, рекламу ждёт зима — если все так пойдет и дальше, то 5% — только минимальное повышение. ОРД-ы будут повышать свои тарифы, им тоже хочется кушать.