Обложка дня — «Мужчины года» от GQ. На обложке «атлет года» — гонщик Макс Ферстаппен.

Сколько на самом деле «дофига»

Спросите себя — какую величину на самом деле несет слово «дофига»? И может ли эта величина быть универсальной? На эти вопросы постарались ответить в рекламе логистической компании Flock Freight.

В ней актёр Стив Блум, известный по роли сыщика в детских сериалах, опрашивает работницу компании, чтобы узнать сколько на самом деле «дофига». Она отвечает, что «дофига» — это что-то, что больше классического грузового контейнера, требующее полный грузовик для доставки.

Также в этой рекламе можно узнать, что «дохрена» — это меньше, чем «дофига», начинающееся с четверти грузового контейнера. Веселый ролик оканчивается фразой: «Flock Freight — эксперты доставки всех видов «дофига».

Крутая идея для рекламы логистической компании. Единственное, чем можно её улучшить — дать потребителям ребусы, которые они будут разгадывать, аля «дофига».

Джеф Безос на публике vs Джеф Безос в реальности

Новость первая. Основатель Amazon и один из самых богатых людей мира рассказал, что в течение оставшейся жизни потратит всё своё состояние на благотворительность и борьбу с глобальным потеплением.

Новость вторая. Джефф Безос планирует послать в космос свою девушку.

Новость третья. Amazon начал массовые сокращения. По плану корпорация сократит 10 тысяч человек (это 3% от работающих в Amazon 1,6 млн человек).

Увольнять будут сотрудников на корпоративных и технологических должностях. Сразу собираются сократить эйчаров, подразделение розничной торговли и тех, кто разрабатывал технологичные устройства, например, голосовой помощник Alexa.

Помогите миллиардеру быть последовательным в своих действиях...

Nike уходят в виртуальное пространство

Знаменитый бренд одежды запустит собственный магазин и платформу для виртуальных кроссовок. Специально для этого в прошлом году Nike покупал компанию RTFKT... только не смейтесь... производящую виртуальную обувь и NFT для метавселенной.

Платформа называется .Swoosh. В ней юзеры смогут собирать коллекции, открывать доступ к онлайн-товарам, смотреть на витрины спортсменов и выбирать шмот для видеоигр. Первая коллекция будет показана уже в январе.

Зачем Nike это делает? Скорее всего потому, что эксперимент компании с NFT был удачным — на них они заработали почти $200 млн, опередив Adidas, Gucci и другие бренды.

Другое дело, что нынешняя криптозима рискует стать ледниковым периодом для криптоэнтузиастов. Биткоин и так потерял в стоимости, так еще скандал с FTX подорвал доверие к крипте. Впрочем, это их деньги, а наш совет — «Just don't do it».

Встречайте свитер со «Скрепышем»

В преддверии Рождества Microsoft уже пятый год выпускает дурацкие свитера, которые отсылают к их продуктам. Деньги за покупку этих вещей отправляют на благотворительность.

В прошлом году на свитере красовалась ёлочка в стиле игры «Сапёр». В этот раз компания представила дурацкий свитер со «Скрепышем» — виртуальным помощником Windows. Стоит он около 4,5 тысяч рублей. Ну а быть самым модным бабушкиным пирожочком в уютном свитере — бесценно.

Обложка дня — «Как выглядит судный день сегодня?».

The Washington Post Magazine снова нагнетает и предрекает конец света от астероида, ядерного взрыва, вируса-убийцы и экономического коллапса.

Трудности контекста и таргета

Более 80% российских рекламодателей говорят о снижении эффективности и росте стоимости привлечения клиентов в интернете, сообщает «КоммерсантЪ» со ссылкой на TenChat и Roistat.

Главные причины этого — уход привычных иностранных рекламных платформ вроде Google Ads, Youtube, соцсетей Meta (признана экстремистской и запрещена в России), TikTok и скудный инвентарь российских аналогов.

Из анализа TenChat следует, что каждая пятая компания (21%) в июле—сентябре снизила бюджет на интернет-рекламу. Из них более половины (56%) сократили затраты на 10–20%, треть (32%) — на 20–50%, еще 12% — от 50% и более. Среди снизивших бюджет — общепит, ресторанный бизнес и продажа автомобилей.

У 61% рекламный бюджет в интернете остался прежним. Здесь обычные подозреваемые — финтех, медицина и телекоммуникации. О приросте рекламных бюджетов сообщили 18% компаний, больше всего (21%) из ритейла.

Звучит неплохо, но вот беда — 84% опрошенных заявили, что привлекать потенциальных клиентов стало труднее из-за порушенных каналов коммуникации, а стоимость их привлечения, по словам экспертов, повысилась на треть.

Основная мысль из прочитанного — рекламодателям и площадкам нужно наладить более плотное сотрудничество для выстраивания альтернативной инфраструктуры, чтобы совместными усилиями снизить стоимость привлечения клиентов.

Если вы копирайтер, вам стоит напрячься

Вот мы в Breaking Trends уже слегка напряглись, потому что Notion представил миру новую функцию — ИИ-помощника для написания текстов.

Искусственный интеллект умеет генерировать посты в блоге, шаблоны для текстов и писем, а также списки.

Как это работает? Вы выбираете подходящий шаблон, дальше уточняете, что должны нести ваши буквы, будь это обзор электронных часов, корпоративное письмо или список с продуктами, а потом нажимаете кнопку «сгенерировать». Если вас устраивает получившийся результат, то текст можно сохранить и использовать в дальнейшем. Если же не устраивает, то добавить больше конкретики и попробовать снова.

Функция находится в бета-тесте, на который надо записываться, но американские тех. издания уже успели её опробовать. The Verge пишет, что вышло неплохо, хотя разработчикам стоит доработать поиск правдивых фактов для написания текстов.

Сами разработчики говорят, что функция пока что будет бесплатной, но в дальнейшем за неё могут попросить прайс. О том, кто предоставляет им ИИ-решения, они умалчивают.

Отличное решение для будущего технологического коммунизма, но в нынешней реальности кажется, что эта штука лишит сотни тысяч людей своих мест.

А можно я сегодня не буду работать? Лапками невудобна пичатать.

Перешлите этот пост боссу, если хотите отдохнуть. Ну и это, реакции ставьте, у нас тоже лапки.

«Черная пятница» стала «грустной пятницей»

В этом году «Черная пятница» не вызывает бешеного ажиотажа — компании ушли, магазины закрылись, повсюду тлен. Аналитики решили выяснить, по каким брендам скучают россияне. Они опросили 1230 респондентов — жителей крупных российских городов, и вот, что узнали:

Россияне больше всего грустят из-за отсутствия возможности купить на распродаже Nike (42% респондентов тоскуют по бренду), Adidas (26%), Mothercare (25%), Zara (16%). И по онлайн-магазину ASOS (36%).

По Puma и H&M грустят 15% ответивших, 12% — по Crocs, 11% — по Reebok, по 8% набрали Decathlon, Pull&Bear, Monki и Bershka.

Oysho, Reserved и Stradivarius не так запали в сердечко — по каждому бренду скучают около 5% респондентов.

72% готовы на всё ради любимых зарубежных брендов. Даже перерыть «Авито» в поисках фирменных вещей.

В импортозамещение особой веры нет. 53% респондентов считают, что у российских брендов не получится полностью заместить предложения зарубежных компаний.