Актуальная повестка диктует свои правила, из-за которых в это непростое время медиарынок России претерпевает сильные изменения. Хватило всего двух месяцев, чтобы эффективные маркетинговые стратегии утратили свою силу, а прогнозы потерь на 2022 год показали удручающие 70%.

Но всё же компаниям не стоит вовсе отказываться от рекламы и брать паузу для выжидания удобного момента, когда можно будет занять свою нишу. Чтобы не потерять уже имеющуюся аудиторию и заполучить внимание новой, нужно искать новые площадки и методы размещения.

Классифайды и маркетплейсы способны решить эти задачи и помочь бизнесу адаптироваться под новую реальность. Руководитель департамента медийной рекламы «Авито» Виктория Шумилина рассказала Sostav, как использовать эти каналы для выстраивания новых рекламных стратегий.

KFC он и в Африке KFC

Любовь к жареной курице и увлечение баскетболом могут стать основой для тесного сотрудничества. В рамках партнёрства KFC Africa и NBA Africa будут проводить рекламные акции и мероприятия для любителей забросить трёхочковый.

Сотрудничество предусматривает совместные кампании по продаже брендированной продукции и товаров ограниченной серии. Баскетбольные фанаты из нескольких стран Африки получат возможность выиграть билеты на игры NBA в США и бесплатный доступ к NBA League Pass — премиальному сервису подписки на прямые трансляции игр лиги.

👀Стали известны претенденты на покупку российского бизнеса McDonald’s

Кто будет возвращать былое величие под новой вывеской? Кому придётся сильно попотеть, чтобы приготовить бургеры не хуже бигмака? Спойлер: скорее всего, это будет один из крупнейших местных франчайзи, пишет The Bell.

🔵В синем углу ринга — компания «СПП» казахского миллиардера Кайрата Боранбаева. Недавно его арестовали по подозрению в хищении средств в особо крупном размере.

🔴В красном углу ринга — компания «ГиД» нефтяника из Новокузнецка Александра Говора.

Странно не видеть в этом списке Тимати — недавно рэпер заявил о планах запустить свою сеть крафтового фастфуда. Сделать это на мощностях McDonald's было бы куда проще🙃

💸😐 Российский рынок диджитала потихоньку переходит на предоплату и сокращает расходы. Ожидания от будущего тоже не очень.

О мрачных настроениях в рекламной индустрии красноречиво говорят результаты исследования Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР):

🔹В мае свои расходы сократили 79% представителей отрасли (против 48% в марте).

🔹К сокращениям прибегают 54% компаний (на 13% больше, чем в апреле).

🔹49% опрошенных сокращают фонд оплаты труда (в начале марта в этом признавались в два раза реже — 23%).

🔹36% респондентов ужесточают правила работы с контрагентами, 26% идут навстречу клиентам, если получают график погашения задолженностей.

🔹Продолжительного ухудшения ситуации ожидают 54% — максимальное за последние три месяца число компаний.

Примета кризисного времени: газета «Ведомости» с 19 мая будет выходить на белой бумаге из-за прекращения поставок бумаги фирменного «лососевого» цвета

❗️И у нас есть победитель! McDonald's сообщил, что продаст свой российский бизнес Александру Говору (тот самый нефтяник из Новокузнецка). Именно он будет управлять ресторанами под новым брендом. Компания Говора «ГиД» управляет 25 ресторанами McDonald’s в Новосибирске, Бердске, Томске, Кемерове, Новокузнецке, Барнауле и Красноярске.

Соглашение предусматривает, что покупатель сохранит персонал и условия для них как минимум на два года.

🤔Tor возвращается?

Саратовский областной суд отменил решение районного суда от 2017 года об ограничении доступа к браузеру Tor в России и отправил дело на новое рассмотрение.

Роскомнадзор заблокировал сайт проекта сети Tor не в 2017-м, а только в декабре 2021 года из-за «размещения информации о средствах доступа к запрещенному в России контенту».

Как получить награду за выдающийся репутационный менеджмент?

Всё просто: нужно подать заявку на сайте Премии Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО). Премия РАСО — это новый ежегодный проект. Его цель — признание выдающихся результатов российских компаний в области репутационного менеджмента. 2022 год станет дебютом для премии.

Список номинантов премии сформируется из двух потоков заявок: от Экспертного совета Премии и от самих номинантов — компаний или коммуникационных агентств, которые представляют интересы своих заказчиков.

Экспертам предстоит выбирать из масштабных проектов более чем 90 компаний России. Лучшие из лучших станут лауреатами в семи номинациях.

Главное — успеть заявить о своей готовности к участию до 31 мая 2022. Точная дата вручения будет названа после прекращения боевых действий. Но уже сейчас известно, что награждение состоится в формате конференции с приглашением широкого круга специалистов в области коммуникаций, медиа, экспертов по различным аспектам ведения бизнеса, первых лиц компаний.

Регистрируйтесь и участвуйте. Давайте улучшать медиаландшафт вместе!

✍️ Главная народная забава этого вечера — Минпромторг предложил пользователям Telegram придумать новое название для ресторанов ушедшей из России сети McDonald’s. Самые креативные и интересные обещают передать новому собственнику, которому придётся организовать работу старых точек под новыми вывесками.

Мы отобрали несколько названий из комментариев и предлагаем вам выбрать наиболее изобретательные. Можно отмечать несколько вариантов✅

На первый взгляд самая обычная обложка. Но если присмотреться к колоскам...

Обложка свежего номера The Economist посвящена «приближающейся продовольственной катастрофе». Именно такой прогноз даёт ведущий британский экономический журнал. Почти 250 млн человек находятся на грани голода, пишет издание.

А вы говорите, в России равноправия нет...

😮 Доллар на Мосбирже уже дешевле 60 рублей. И это впервые с апреля 2018 года.

Почему рублю так хорошо (и каково от этого всем нам), можно узнать в нашем недавнем разборе