Рынок рекламы в России упадет на 40-60% в апреле-мае — рекламная группа Dentsu

Российское отделение рекламной группы Dentsu составило прогноз на ближайшие месяцы:

🔹Рынок рекламы фактически замер — апрель-май могут оказаться на 40-60% ниже значений прошлого года. Про весь год говорить пока сложно, цифры могут оказаться как хуже, так и лучше сегодняшних. Про весь год говорить пока сложно, цифры могут оказаться как хуже, так и лучше сегодняшних.

🔹Уход крупных западных рекламодателей открывает ниши для новых участников. Мы видим оживление среди российских производителей. При этом заполнить пустоту в моменте всё равно невозможно.

🔹Как и всегда, в кризис выигрывает performance реклама и мейджоры. Для маленьких паблишеров наступило крайне сложное время, а некоторым категориям (например, beauty) будет особенно тяжело.

🔹Рост затрат государства на рекламу не исключен.

🔹В 2021 году мы окончательно пришли к рынку конкуренции экосистем (Яндекс, Сбер, МТС). Краха рынка не ожидается, но ожидается просадка инвестиций.

Тем временем в битву Рамзана Кадырова и Илона Маска в Twitter вступил и Паша Дуров.

Для такого случая Павел зарезервировал отличный ник @elona для канала Маска и пригласил его в Telegram.«Забронированный» канал уже начинает расти при полном отсутствии контента. На данный момент набежало уже 7 500 подписчиков 🔥

Учитывая азартность Илона, можно предположить, что приглашение он примет. Ждём 🍿

Россия может остаться без печатаных изданий? 📰

Вызовы, с которыми сейчас столкнулись издательства, потребуют серьезных изменений в их работе.

🔺Одной из первых проблем, о которых заговорили в СМИ, стал дефицит бумаги для газет, книг журналов, так как крупнейшие европейские производители (Stora Enso, Arctic Paper, UPM и Sappi) приостановили поставки. Конечно, издательства сразу пошли к китайским производителям, но признали, что качество китайской бумаги будет заметно хуже. Но, раз уж глянец уходит из России, то остальным будет немного проще справиться с нехваткой ресурсов.

🔺Вторая масштабная проблема касается иностранных программ для верстки, достойных аналогов которым в России нет. Под угрозой ухода с рынка остаются продукты Adobe, которые являлись основным инструментом верстки и оформления газет и журналов. Вероятность, что Adobe отзовёт все подписки или просто ограничит возможность продления — велика.

Что имеем в итоге: достаём тушь и ватман проблемы есть, но проблемы решаются. В Минцифры обещают помочь с разработками отечественных альтернатив и ПО.

Как проходит миграция инстаграм-блогеров в Telegram?

Тут недавно подсчитали конверсию известных российских блогеров, сравнив количество их подписчиков в инстаграм и в ТГ. Лидирует Ксения Бородина и Оксана Самойлова, хотя сама конверсия — так себе.

Каковы перспективы новых блогеров на платформе? Какой контент стоит от них ожидать? Мы попросили автора канала @goldchihuahua Сашу Амато объяснить что происходит и что будет происходить.

➡️ «СТОИТ ОЖИДАТЬ ТАКОГО ЖЕ ТРЕША, КОТОРЫЙ ОНИ ТВОРИЛИ В СВОИХ СТОРИС» — журналист Саша Амато о миграции блогеров в Telegram.

Пользовательница Reddit воссоздала героев вселенной Гарри Поттера с помощью нейросети ⚡️

На арт-сайте Artbreeder (который создан на основе нейросети для использования творческими людьми, веб-дизайнерами для обработки лиц и персонажей), девушка решила воссоздать лица известных героев серии книг Дж. К. Роулинг про Гарри Поттера, такими, какими они были дословно изображены в книгах.

После генерации искусственным интеллектом некоторые персонажи все же значительно отличаются от своих кинематографических коллег.

NFT в Instagram 🔜

Кажется, что все уже начали забывать про NFT, но нет. На днях во время конференции SXSW Марк Цукерберг заявил, что NFT появятся в Instagram уже в ближайшие месяцы.

Получается, не обманул Моссери, когда в декабре сказал, что Meta активно работает над внедрением токенов в соцсеть.

Пока нет подробностей, в каком формате будет NFT, но учитывая, что недавно в Facebook и Instagram появились аватары, можно сделать ставку на NFT-одежду для цифровых клонов.

Что будет с пластиковыми картами в России?

Сегодня SMM Tinkoff заявил в переписке с пользователем о том, что у них кончился пластик для производства карт Мир. До этого подобное заявил Белгазпромбанк, у которого кончился пластик для карт UnionPay Classic.

Многие банки продлили действия банковских карт. Может кончается пластик для выпуска карт? Он импортируется из-за рубежа.

Там вам и Zara, и H&M, и акула из Икеи. Просто профи знают, где искать 😏

Китайские смартфоны разбирают почти так же, как пакеты с сахаром

По информации «Коммерсанта» с начала марта в МТС продажи китайских смартфонов Huawei возросли на 300%, Oppo и Vivo — на 200%, ZTE — на 100%, а Realme — на 80%. Даже спрос на кнопочные телефоны за две недели весны вырос на 12%. С начала известных всем событий российские потребители перестали покупать популярные модели Apple, Samsung и Xiaomi и перешли на более бюджетные варианты.

По словам экспертов такой ажиотаж скоро утихнет, всё же ценники на смартфоны меняются каждый день, увеличиваясь на 30% и более. Но учитывая, что многие опасаются брать технику Apple из-за проблем с подписками и запчастями, у Android появилось еще больше шансов сохранить лидерство на российском рынке.

Санкции против «Яндекса» могут быть не связаны с политикой

«Яндекс.Такси» используют в странах СНГ, Европы, Ближнего Востока и Африки. Согласно неаудированному финансовому отчету компании 2021 года, каждая четвертая поездка с помощью «Яндекс.Такси» совершена за рубежом. Всего за год сервисом воспользовались 2,4 млрд раз.

Сервис такси пользуется популярностью в Европе. Монетизация «Яндекс.Такси» в регионе растет, что вполне могло насторожить других игроков рынка. Внешнеполитический кризис выглядит удобным предлогом, чтобы убрать потенциального конкурента.

Летом без Пикников

Одного из главных музыкальных фестивалей России не будет в этом году. Речь идет о Пикнике «Афиши». Об этом сообщили организаторы.

Это уже третий отмененный Пикник «Афиши» подряд — предыдущие два попали под коронавирусные годы. Напомним, что на фестивале в разные годы выступали Arcade Fire, The Cure, Royal Blood, The Chemical Brothers, Ленинград, Баста, Земфира и многие другие исполнители с разных концов света.

⚡️Аркадий Дворкович покидает пост главы «Сколково»

Ранее Дворковича призвали уволить со всех должностей, но о работе в «Сколково» Аркадий должен был принять решение сам (со слов Дмитрия Пескова). Вот, видимо, принял.

Итак, буквально за несколько дней Telegram оказался переполнен новыми каналами бизнесов, блогеров и других эвакуировавшихся из Instagram 😏

Но стоит ли идти в Telegram эксперту? Каковы его шансы выделиться, запомниться и раскрутиться на новой платформе?

Вот здесь вас ждёт свежая, горячая статья с ответами на эти вопросы от Юли Загитовой, создателя @breakingtrends.

Голый лягушонок Пепе поссорил художника и коллекционера. Да так, что дело до суда дошло.

История такая: создатель знаменитого Пепе художник Мэтт Фьюри выставил на аукцион NFT в виде голого мем-лягушонка с условием, что создал ещё 99 таких же токенов, которые никогда не будут продаваться. Сделал он это, чтобы подчеркнуть эксклюзивность NFT, что отлично сработало на коллекционера Холстона Тэйера.

Тэйер купил NFT за полмиллиона долларов 💰, а спустя время обнаружил, что Фьюри бесплатно раздаёт те самые неприкосновенные 99 копий.

Стоимость оригинального NFT упала, а Холстон подал в суд на художника с требованием вернуть деньги.

Можно паниковать из-за того, что сфере digital в России пришел конец, а можно послушать экспертов, сделать выводы и открыть для себя новые возможности.

Начните с колонки Екатерины Грызуновой из ArrowMedia, где она пишет о том, что ждет рынок диджитал-рекламы и как выбрать правильную альтернативу для продвижения бизнеса.

Если лень читать, то вот основное (но все же рекомендуем не халтурить, а прочитать полную версию):

✅ Внимательно проверьте все инструменты, которыми вы пользуетесь: от сервисов для создания макетов до сбора данных и отчётности. Все зарубежные сайты/приложения/программы могут перестать работать в любой момент — будьте готовы к этому и подготовьте «подушку».

✅Оптимизация — наше все. Проверяем, что и как используется, закупается, в каких цепочках встречается и где происходит обрыв. Вы можете не замечать «чёрных дыр», пока не начнёте их искать.

✅ Тестируйте новые сервисы. Многие разработчики сейчас дают демо-доступы к своим продуктам, адаптируя из под зарубежных «ветеранов». Как раз в своей колонке Катя приводит в пример сервис К50, который дает в марте-апреле бесплатный доступ для основного функционала и перенос рекламных статистик из Google Ads и Analytics. Обратите внимание.

✅ Выбрать нужные инструменты конкретно для себя: в статье есть краткий обзор по всем ключевым игрокам: Яндекс, ВК, ТГ и не только. Это поможет сориентироваться.

СБРОСИМ ДЖЕФФА БЕЗОСА С КОРАБЛЯ СОВРЕМЕННОСТИ!

Кажется, что именно таким лозунгом руководствовались складские работники Amazon, организовавшие забастовку. Работники трех складов Amazon в Нью-Йорка и Вашингтона ушли с ночной смены в среду, чтобы скоординировано потребовать повышения зарплаты на 3 доллара в час и восстановления 20-минутных перерывов на отдых.

Бастующие рабочие говорят, что их заработная плата в размере примерно 15-17 долларов в час недостаточна, чтобы выжить в условиях быстро взвинченных в этом году цен на жилье, продукты питания и бензин. В прошлом году Amazon объявила, что сокращает перерывы для отдыха с 20 до 15 минут, отменяя привилегию эпохи COVID, призванную дать работникам дополнительное время для соблюдения правил социального дистанцирования и безопасности.

Посмотрим, что будет дальше. Amazon не сильно любит, когда рабочие образуют профсоюзы и защищают свои права.

Над головой VK в этом году, кажется, сошлись все звезды. Массовый исход из Фейсбука и Инсты выливается в невиданный рост VK-аудитории, а новое руководство планирует сделать из соцсети экосистему.
 
HR-щикам VK при этом ничего не остается как взять себе девиз «Грузите апельсины бочками» и запилить отдельный лендинг для найма целых команд специалистов. И это правильно - зачем брать отдельного музыканта, если можно нанять оркестр? В VK готовы ответить всем: айтишникам, дизайнерам, аналитикам и т.д. Задач будет много, скучать не придется. Заявку от лица команды можно оставить здесь.

Rutracker баррикадируется от Роскомнадзора

За всем потоком новостей мы могли пропустить очень забавную историю. 5 марта Rutracker был убран из реестра запрещенных сайтов — об этом сообщила Lenta.ru. С одним нюансов — пока известный пиратский сайт работает только у абонентов МТС.

Тем не менее, сервис сообщил Forbes, что в текущей ситуации не будет недоступен российским пользователям независимо от дальнейших действий Роскомнадзора.

В комментарии для TJ, представители Rutracker пояснили свое решение: «Мы всегда были и остаемся вне политики. Поэтому в текущей ситуации мы категорически против и будем препятствовать такой «разблокировке».

⚡️⚡️⚡️Telegram блокируют... в Бразилии

Судья Верховного суда Бразилии распорядился заблокировать в стране мессенджер Telegram из-за его позиции об отказе от сотрудничества с властями — сообщает РИА Новости со ссылкой на бразильский новостной портал G1.

Причиной решения послужила известность Telegram «своей позицией отказа от сотрудничества с судебными властями и полицией в разных странах, что делает его площадкой для распространения различного контента».

Напомним, что по сообщениям газеты Valor Economico, в январе глава Высшего избирательного суда Бразилии призывал обсудить меры в отношении мессенджера Telegram, который мог использоваться для распространения ложной информации об избирательной системе.