Полная инструкция по верстке текста в социальных сетях

Привет, ребят. Где-то с пару лет назад у меня случился интересный кейс.

Мы продвигали известный в России бренд. Со стороны бренда с нами работал дир по маркетингу, прекрасный человек, и маркетолог, наверное, тоже прекрасный человек, но иногда складывалось ощущение, что ее цель в жизни — найти в тоннах нашего текста изъяны. Вы точно знаете таких людей.

Что особенно обидно, она из раза в раз их находила и демонстративно тыкала носом исполнителей. Крч, стандартные токсичные правочки.

Когда в очередной она нашла косяки в оформлении списков в публикациях, я психанул, сказал себе "ну хватит" и за сутки накидал подробную инструкцию по верстке текста для исполнителя.

Прошли годы, проект забылся, но результат ее правочек — подробная инструкция по верстке текста в соцсетях, все еще работает и помогает моей команде и вам, читателям, правильно оформлять списки, делать заголовок, использовать многоточия и вот это все.

Инструкция тут: https://blog.chizhov.io/polnaja-instrukcija-po-verstke-teksta-v-socialnyh-setjah

Иллюстрации для статей: скрины, гифки, мокапы

Привет, ребят. Я тут вчера вечером безцельно шастал по сайтам в поиске какой-нить годноты и таки что-то нашастал.

Смотрите. На VC появился подробнейший гайд по оформлению иллюстраций в статьях: как красиво оформлять скриншоты с компа и телефона, графики, диаграммы, документы и вот это все. Он вот: https://vc.ru/design/143139-illyustracii-dlya-statey-skriny-gifki-mokapy

Особенно понавилась тема с графиками и использованием эмоджи. Забирайте, используйте.

⚒ 89 лучших сервисов и инструментов для работы таргетолога

И снова только практика, ребят. Дали задание таргетологу Студии Леонарду Вандереру поделиться сервисами, которые он знает и использует в работе – через неделю получили подборку из 89 инструментов для таргетолога.

Сервисы для анализа целевой аудитории, конкурентов и сайтов, сокращатели ссылок, парсеры, инструменты автоматизации работы таргетолога, полезные расширения для браузера и всё-всё-всё – по ссылке: https://blog.chizhov.io/89-luchshih-servisov-i-instrumentov-dlja-raboty-targetologa/

Как за 3 месяца с нуля закрыть набор учеников во все филиалы. Кейс школы программирования Фокс

Привет, ребят. Продолжаю делиться подробнейшими разборами проектов Студии Чижова, на этот раз рассказ о продвижении школы программирования Фокс в Подмосковье.

Задача была проста – осталось три месяца до старта учебного года, надо собрать учеников во все филиалы школы.

Это мы и сделали. Лид-формы ВКонтакте, анализ конкурентов, работа с контентом и вот это всё – в новом кейсе Студии: https://vc.ru/marketing/143738-kak-za-3-mesyaca-s-nulya-zakryt-nabor-uchenikov-vo-vse-filialy-keys-shkoly-programmirovaniya-foks

50 реальных лайфхаков продвижения в Инстаграм в 2020 году

Заканчиваем рабочую неделю красиво.

Привет, ребят. Мы в одну статью собрали больше 50(!) практических и актуальных рекомендаций по оформлению, ведению и продвижению бизнеса в Инстаграме. И всё, тут больше ничего говорить не надо – просто даю ссылку: https://blog.chizhov.io/50-realnyh-lajfhakov-prodvizhenija-v-instagram-v-2020-godu

А вы берите, применяйте, увеличивайте охваты и продажи, там очень много фишечек именно на эту тему. Приятного чтения :)

О самой важной метрике в продвижении бизнеса

Привет, ребят. Казалось бы, такой банальный и даже желтушный заголовок, но эту метрику вы крайне редко встретите в материалах о маркетинге и почти никогда в статьях про эсэмэм.

Я про Conversion rate.

Напомню, что это всего лишь отношение “клик/продажа”. Если на сайт перешло 100 человек, а пять из них купило ваш продукт, то CR будет 5/100 = 0,05 или 5 %.

Почему же она так важна.

CR отражает лояльность к продукту, “качество прогрева”, если сложнее — качество формирования потребности со стороны бренда, в чем и вся практическая задача маркетинга.

Представьте, что девушка решила купить сумочку. Она идет в торговый центр, ходит по бесконечным бутикам, смотрит тысячи сумочек, сравнивает, оценивает, примеряет и спустя многие часы поисков и страданий находит ту единственную, которая сходится по тысяче критериев, либо представляет из себя лучший компромисс.

А теперь представьте себе девушку, у которой нет финансовых барьеров и она вольна реализовать любое свое желание в этом торговом центре. Что она делает? Правильно, находит любой известный брендовый бутик, например, Гуччи, идет туда и берет сумочку Гуччи.

Почему она не сравнивает с тысячей остальных сумочек в ТЦ? Гуччи качественнее какого-то неизвестного бренда? Не факт. Лучше по соотношению цена\качество? Точно нет. Магическая женская логика? Давайте проверять на мужчинах.

Мужчина решил купить себе машину. Если ограниченный бюджет, то компьютер начинает зависать от вкладок с обзорами киа сида, хендай соляриса, чуть постарше мазды тройки и еще сотни марок со своими плюсами и минусами.

А теперь уберите финансовые ограничения и увидите ремейк клипа “Кадиллак”.

Можно пример и попроще. Владельцы айфонов, ребят, ну вы либо не читали сотни обзоров и комментариев о том, что Ксяоми/Хуавей/Самсунг лучше по соотношению цены и качества? Может не видели обзоры, где говорили, что в новом айфоне практически ничего не изменилось?

Все дело в пресловутой “лояльности к бренду” — главном оружии и задаче мирового маркетинга. Сила бренда безумно велика и если вы ей противостоите, то либо из-за финансовых ограничений, либо же из идеологических соображений, подтверждающих силу бренда.

Как измерить лояльность — Conversion Rate.

Если вы посмотрите цифры любого брендового бутика, то вы увидите, что конверсия посетителя в покупателя там будет явно выше, чем у условного Ostin и других бюджетных брендов. Это же касается и продаж в интернете.

Я тут на днях читал статью, где мной уважаемый автор говорил о том, что не нужно привлекать подписчиков, потому что с них трафик получается в разы дороже. Условно, вы сегодня у ВКонтакте можете купить 1 000 показов за 100 рублей, а чтобы получить 1 000 показов на публикации вам нужно 2-3 тысячи подписчиков, что уже десятки тысяч рублей. Дико дорого!

Всё так, если не считать дальше. На практике же, в среднем, всего на одну продажу с этого дешевого трафика требуется охватить сотни тысяч человек и потратить более 10 000 ₽. Практически ни один бизнес сегодня не может себе позволить такие траты.

Причина — немотивированность аудитории, низкий Conversion Rate.

Для того, чтобы повысить лояльность к бренду, необходимо аудиторию привлекать в подписчики и работать с ней: вовлекать, прогревать, отвечать на вопросы, закрывать возражения и так далее.

В этом и есть вся суть эсэмэма — повысить лояльность, а если в цифрах, то увеличить Conversion Rate.

Если CR растет, то значит вы на правильном пути и правильно работаете с аудиторией, чтобы вам не говорили гуру маркетинга и прочие товарищи.

Если CR падает, то значит вы что-то делаете не так, как бы вы не толкали умные речи и не оправдывали свой контент-план.

Если вы не знаете свой CR, то вы ничего не знаете о качестве вашей работы или работы вашего подрядчика.

Считайте, повышайте Conversion Rate и делайте качественный эсэмэм. Не прощаемся :)