Практическое руководство по контент-анализу конкурентов в соцсетях

Приветы, эсэмэмщики. Балаболия в бложике – это, конечно, хорошо, но не за тем вы на меня подписывались. Крутые практические мастхэвы, судя по активностям и обратке, вы цените и "их есть у меня".

Я постоянно ною о важности анализа конкурентов, но обычно без конкретики. И вот контент-директор Студии Чижова Алина Медведева исправила сие недоразумение и на основе наших внутренних регламентов пошагово и на конкретном примере рассказала, как анализировать конкурентов, какие выводы делать и применять на продвижении собственного бизнеса и проекта.

Зачем нужен анализ конкурентов, как найти сообщества конкурентов, как и с помощью каких инструментов провести анализ, чек-лист по анализу и все это в одной статье и по одной ссылке: https://vc.ru/marketing/102373-prakticheskoe-rukovodstvo-po-kontent-analizu-konkurentov-v-socsetyah

Забирайте, внедряйте, используйте, улучшайте, зарабатывайте, отдыхайте, любите, Макунайте. Приятного чтения :)

О мотивации и миссии

Привет, ребят. Вкратце фиксирую тему поста.

До эсэмэма я много чем занимался, но всегда выгорал и терял интерес через год-полтора. А в соцсетях я уже больше пяти лет и все еще кручусь-верчусь.

С другой стороны, за эти годы я видел много эсэмэмщиков, которые стремительно взлетали в деньгах-популярности, а потом теряли интерес и пропадали.

Вопрос – что мотивирует и помогает не выгорать годами и десятилетиями. Вот теперь к делу.

Первое, что приходит на ум – деньги. Вряд ли кто-то из вас пришел в соцсети исключительно из любви к аббревиатуре SMM.

Но с деньгами все банально – не в бумажках счастье и запал теряется, как только ты выходишь на определенный, комфортный уровень дохода.

Я знаю ребят, которые много зарабатывают, но уже потеряли мотивацию и страдают фигней, пытаясь этими деньгами как-то изменить свое состояние. Мало у кого получается.

Что там еще?

Слава. Все хотят знать знаменитыми и популярными, тратят силы и нервы, чтобы их узнавали-любили-помнили. А если еще с этой славой приходят деньги, то вообще красота.

Многим этого становится достаточно для того, чтобы вкалывать всю жизнь но вы и без меня вспомните людей, которые, оказавшись на пике популярности, быстро угасли. Особенно это заметно на примере инфобизнесменов, которые после нескольких лет активной деятельности переориентируются на лечение всяческих психологических расстройств.

Мне кажется, что денег и славы маловато, чтобы на что-то тратить свою жизнь, которая достаточно скоротечна. Нужно что-то посолиднее, например, какая-то серьезная миссия.

Четыре года назад я запустил рекламное агентство и пытался делать “как принято”. Хватило меня где-то на год, пока не стало очевидно, что “как принято” – это дико неэффективно и неинтересно.

“По стандарту” на эсэмэм-рынке продают и покупают объемы работ. 100 постов дешевле, 100 постов дороже. Сделали – хорошо, продлились – замечательно, не продлились – нашли нового клиента на 100 постов.

И все это без какого-либо результата. Ни агентства, ни заказчики понятия не имеют зачем они делают посты, для чего они считают лайки и что делать с этими подписками. Работа ради работы с той и другой стороны.

А ведь соцсети могут работать и приносить деньги. Я видел такие проекты, сам такие продвигал, только не понимал “как”.

Так и появилась миссия “разобраться и научиться делать результат в соцсетях”. Под эту же миссию мы закрыли старое агентство “Иваныч” и открыли новую “Студию Чижова”.

Суть проста. Не важно, кто вы – вебкам, мебель или инфобизнес: скажите бюджет и кипиай, а мы за N дней выйдем на нужные показатели за счет аналитики, цифр и стратегии.

Как только мы сформулировали эту миссию и начали разбираться, тут же поняли, что мы все делали неправильно: не то считали, не те метрики анализировали, не так строили стратегии и не то требовали от клиентов.

Надо менять всё: в себе, в проектах, в рынке.

Вот этим мы и занимаемся уже третий год. Мы все еще далеки от той картинки, что сами себе нарисовал, но уже есть первые результаты и это точно того стоило.

Мы каждую неделю выпускаем удачные кейсы, родившиеся по новой модели, прямо сейчас у нас в работе немало прибыльных проектов и даже вот сегодня я листал отчет, где ребятам, которые пришли в новую Студию Чижова и работают по новой модели, удалось в первый месяц сделать рекордную выручку в 3,5 миллионов рублей на одежде. То ли еще будет.

Ну и вывод. Деньги, слава – все это хорошо, но маловато. Надо брать выше, надо брать больше – менять привычные системы. Каждый из вас сейчас чем-то недоволен и в чем то чувствует несовершенство: как делаются посты, настраивается таргет, варится кофе, шьется одежда, пишутся детские сказки и так далее.

Почему бы вам это не исправить? Я думаю, с такого вопроса и начинались многие великие проекты и появлялась мощная мотивация. Не прощаемся.

​​Более 1300 продаж для мебельного проекта благодаря контент-маркетингу. Кейс «Бельмарко»

Привет, ребят. Новая неделя – новый кейс. А то ли еще будет. На этот раз мы расскажем о достаточно интересном опыте работе с мебельным проектом "Бельмарко".

В чем уникальность ситации – у заказчика к моменту старта сотрудничества уже была внутренняя команда, которая занималась продажами продукции, в том числе и в соцсетях: настраивала ремаркетинг, продумывала акции и так далее.

Нашей задачей изначально было стандартное "привлеките подписчиков - сделайте посты". Мы с этого и начали, но в процессе работ происходили изменения в агентстве, мы видели, чото контент продает и начали делать продажи и тут, не мешая таргетологам заказчика.

Итог – более 1 300 продаж только с контент-маркетинга ВКонтакте и Инстаграме. Как это было, что мы делали и что сработало – читать вот по этой ссылке: https://vc.ru/marketing/147753-bolee-1300-prodazh-dlya-mebelnogo-proekta-blagodarya-kontent-marketingu-keys-belmarko

Ну и отдельно хотелось бы поблагодарить Линара Хусаинова, основателя "Бельмарко", который нам доверил проект, помогал и активно участвовал в работе. Вот благодаря таким предпринимателям и нам приятно работать и страна развивается, вопреки всем проблемам. Линар, успехов вам и вашему делу! :)

Шесть способов повысить вовлеченность аудитории в Инстаграме

Привет, ребят. Тэкс, я уже под сотню раз писал о том, что вовлеченность напрямую влияет на охват в Инстаграме и, как следствие, на переходы-лиды-продажи.

Пишу еще раз — влияет.

Но есть я, балабол-директор, который только говорит, а есть контент-менеджер Студии Чижова Марья Ефремова, которая аудиторию вовлекает собственными руками и точно знает как все работает.

Как она это делает мы собрали в одной статье и у нас получился отличный практический материал с шестью способами вовлечения аудитории в Инстаграм, читайте по ссылке: https://blog.chizhov.io/6-sposobov-povysit-vovlechennost-auditorii-v-instagrame/?utm_source=lazysmm&utm_medium=tg&utm_campaign=06_08

Вот так и работаем. Хорошего дня :)

Как проводить конкурсы в Инстаграме: полное руководство

Привет, ребят. Многое изменилось в соцсетях за последние десять лет, неизменны лишь две вещи – использование конкурсов для привлечения/вовлечения аудитории и систематические ошибки эсэмэмщиков при проведении конкурсов.

В новой статье справимся с первым и со вторым: расскажем, зачем вам конкурсы и наглядно покажем, как их проводить – ставить цели, выбирать правильные призы и условия.

Всё обещанное по ссылке: https://blog.chizhov.io/kak-provodit-konkursy-v-instagrame-polnoe-rukovodstvo/?utm_source=lazysmm&utm_medium=tg&utm_campaign=07_08

P.S. Тимур, спасибо тебе за заголовки, которые лишают меня всякой возможности навести балаболию в описании статьи.

​​374 бесплатных шаблона по маркетингу

Привет, ребят. В англоинтернете эта подборочка уже подорвала медийное пространство, пора запускать сие чудо и по необъятной.

Суть. Интернет-сервис для объединения документов FYI подготовил мощную подборку из 374 бесплатных шаблонов для работы маркетологов: стратегии, аудиты, контент-планы, отчеты и всё-всё-всё. Что меня читать, лучше идите изучать по ссылке: https://usefyi.com/templates/marketing-templates/

Я уже второй час ковыряю всякие-разные отчеты, прямо сейчас изучаю шаблон оформления SMM-стратегии – есть интересные решения по оформлению и структуризации. Крч, настоятельно рекомендую поскроллить и сохранить в закладках.

7 непростительных ошибок при работе с рекламой в Инстаграме

Привет, ребят. Понедельник – день традиционно тяжелый, поэтому и статью для вас подготовили соответствующую.

Сегодня поговорим о косяках, которые систематически эсэмэмщики совершают при продвижении проектов в соцсетях. Почему так важно заранее определиться с путем трафика и как надо готовить аккаунт, чтобы от него был прок – в новом материале по новой ссылке:

https://blog.chizhov.io/7-neprostitelnyh-oshibok-pri-rabote-s-reklamoj-v-instagrame/?utm_source=lazysmm&utm_medium=vk&utm_campaign=10_08

Как мы получили 583 продажи в нише одежды с принтами. Кейс Гостпринт

Привет, ребят. А мы продолжаем делиться с вами кейсами продвижения реального бизнеса в соцсетях, где результат не мифические заявки, а вполне себе конкретные продажи.

Сегодня на очереди кейс по продвижению именных свитшотов и футболок в ВКонтакте, где нам удалось сделать более 583 продаж и добиться снижения цены продажи на 40 %: https://vc.ru/marketing/149255-kak-my-poluchili-583-prodazhi-v-nishe-odezhdy-s-printami-keys-gostprint

Механика все та же – привлечение целевой аудитории, вовлечение, грамотный прогрев и акцентированные продажи по горячим аудиториям. Одним словом, приятного чтения и применения в собственных проектах ;)

Эксперименты с ценообразованием. Особенности человеческого восприятия

Привет, ребят. Сегодня утром наткнулся на действительно интересный материал, где автор собрал воедино все важные и интересные эксперименты с ценобразованием и тем, как работает нейромаркетинг на увеличение продаж.

В этом же материале есть важная фишка, связанная с тем, что люди лучше покупают товар за 39 $, чем за 34 % и многие другие нелогичные, но важные кейсы.

Одним словом, рекомендую почитать на досуге: https://gopractice.ru/pricing/

Как фотографировать товары для продвижения: полное руководство для бизнеса

Привет, ребят. Мы в Студии Чижова за последние пару лет уже написали под сотню всяких статей для эсэмэмщиков. Среди всего многообразия статей есть с десяток "нетленок", которые разлетелись по всем чатам, группам и подборкам. Эта статья – одна из них.

Наш контент-директор Алина Медведева написала огромнейший лонгрид, в котором закрыла все вопросы по фотографии для бизнеса. Зачем она нужна вообще, какие задачи решает и как должна выглядеть фоточка в бизнес-инстграмчике – вот тут: https://blog.chizhov.io/kak-fotografirovat-tovary-dlja-biznesa

Обязательно забирайте и применйяте в работе. Не прощаемся.

Почему таргет стремительно развивается, а контент стагнирует

Привет, ребят. Сегодня хочу обсудить такой вопрос: почему так много курсов, школ и инструментов для таргетологов и "тишь-да-гладь" по контенту в соцсетях?

С самого появления эсэмэма его основой было создание контента и общение с аудиторией. Пять лет назад появился таргет и все перевернулось – таргет стал основой SMM, контент идет “в довесок”. Почему так?

Давайте разбираться.

Как только появилась таргетированная реклама, вся работа настройщика стала абсолютно прозрачна, как для него, так и для заказчика.

Предприниматель дает таргетологу 10 000 ₽, получает лиды, если норм закрываются – дает еще денег, не закрываются – давайте следующего таргетолога.

Далеко не все проекты выстреливают, но успеха “выстреливших” достаточно, чтобы перекрыть все неудачи и расти отрасли дальше. Принцип стартапов.

В таргете полная прозрачность как в результате, так и в сотрудничестве, где клиенту на цифрах показывают что “не лезь, а то убьет”.

К примеру, таргетолог создает просто ужасный креатив в пейнте за пять минут, от которого дергается глаз и щемит сердце, но, если этот креатив сработает лучше, чем изыски профессионального дизайнера – вопросов никаких. У кого цифры лучше – тому и тапки.

В таргете логика проста: работает то, что приносит деньги. Таргет – это прозрачность результата.

С другой стороны, в контент-маркетинге все эти годы погоду делает понятие “качественного маркетинга”.

Все гуру копирайтинга и контент-маркетинга соревнуются в том, у кого лучше получится объяснить критерии качества контента. Лучшим в этой неистовой бойне стал Максим Ильяхов, “Пиши, сокращай” которого стал законодателем мод в копирайтинге. Кстати, абсолютно заслуженно, эта книга – реально самое лучшее, что писали о копирайтинге в России и за рубежом.

Главное преимущество книги и философии Максима – это логичность. Мы убираем лишние из слова из текста, потому что они не несут никакого смысла, мы структурируем, чтобы было удобно читателю, мы рисуем схемы, потому что так нагляднее, мы приводим примеры, потому что так правильнее.

Но есть загвоздка. Людьми рулит не логика, а эмоции, бессознательное. Мой любимый пример – это эксперимент с ценниками, когда при равных условиях конверсия у ценника в 39 $ выше, чем у 34 $.

Зачем далеко ходить, если вот уже шесть лет в таргетированной рекламе работает рыжая девчонка на любых проектах от банкротств до продажи краски для волос. Смог бы таргетолог доказать работоспособность этого креатива с помощью тех принципов, что применяются в контент-маркетинге? Нет.

Мы нелогичны, многие наши решения невозможно объяснить и единственный выход, чтобы понять, что мы правы или нет – это цифры.

Цифры, которые из года в год обходят контент-маркетологи и копирайтеры. Среди тысяч книг о копирайтинге и контент-маркетинге вы не найдете ни единой цифры, которая бы доказала, что доводы автора верны и это действительно работает лучше, чем что-то другое.

В мире таргета “это лучше, потому что это приносит результат”.
В мире контента “это лучше, потому что я могу это обосновать”.
Видите разницу?

Бизнес дает контентщику 10 000 ₽, получает по итогам месяца тонны воды с обоснованиями “почему я написал именно вот эти 40 публикаций”. А где результат? Не знаем, не считали.

А ведь не сложно посчитать. У любой записи в соцсети виден охват, реакции и переходы, в любой системе аналитики можно посмотреть конверсию переходов в заявки и продажи.

Два года назад мы в студии осознали, что контент – это, прежде всего, цифры. В этой публикации тысяча слов, но все они второстепенны, вся суть и результат будет в цифрах охвата, рич рейта, переходах, конверсиях и конвершен рейте.

Контент-маркетинг сегодня логичен, но абсолютно непрозрачен и не приносит результат, это все портит. В курсе по контент-маркетингу мы огромное внимание уделили именно контент-аналитике. Если хотите добиться результата в контент-маркетинге – считайте, если нужна помощь – записывайтесь, до 21 августа скидка 30 %: https://chizhov.io/content-pochta/?utm_source=lazysmm&utm_medium=tg&utm_campaign=18_08

Как найти клиентов в SMM: инструкция для новичков

Привет, ребят. Подготовили статью на любимую тему вопросов в моем Инстаграме – "где взять клиентов?".

Автор Редакции Чижова Марья Ефремова собрала более шести способов бесплатного поиска – все рабочие, временами проверенные. Переходите, читайте и находите хороших клиентов: https://blog.chizhov.io/kak-najti-klientov-v-smm-instrukcija-dlja-novichkov/?utm_source=lazysmm&utm_medium=tg&utm_campaign=19_08

Кстати. На курсе по контент-маркетингу тема поиска клиентов также разбирается – два урока посвящены подготовке портфолио, выбору направления, переговорам с потенциальным клиентом и вот это всё. Еще 3 дня скидка 30 %, записывайтесь: https://chizhov.io/content-pochta/?utm_source=lazysmm&utm_medium=tg&utm_campaign=19_08_2

Не прощаемся :)