📖 На самом деле, бриф почти никогда не про задачу… Он про контекст, ограничения и ожидания

После созвона с клиентом обычно чешутся руки и хочется сразу что-то делать. Профессионал в этот момент делает паузу: чтобы навести порядок и разобраться, что сказано вслух, что подразумевается, чего не хватает и что может сломаться позже.

Мы собрали чек-лист, которым сами пользуемся. Он помогает разложить всё по полочкам, донести суть за пару минут и не возвращаться к одним и тем же вопросам через неделю, что достаточно полезно.

📝 Если вы работаете с брифами не первый год — фреймворк в карточках вам точно пригодится

💼 B2B-коммуникации привыкли к рамкам, креатив — к свободе
Совместить это уже вызов. А теперь добавим ещё одно условие: индийский культурный код — и без клише!

Задача была предельно прикладная: рассказать про счёт в рупиях через видео и спецпроекты в медиа. Аудитория — узкая и профессиональная. В таком контексте легко сделать аккуратно и правильно, но так, что никто не заметит.

Мы сделали шаг в сторону и предложили музыкальный клип, как способ снизить когнитивную нагрузку: когда информация ложится в ритм, она считывается быстрее и запоминается лучше. Даже если речь идёт о банковском продукте.

🇮🇳 Как реализовали:
— вдохновились индийским шлягером 80-х;
— взяли знакомые культурные паттерны;
— использовали ИИ как часть креативного пайплайна (красиво звучит);
— запустили посев в тг-каналах про бизнес и экономику.

Изнутри это выглядело почти как кастинг. К созданию ИИ-героя подошли со всей ответственностью и выбрали самую убедительную бороду. Потому что бизнес-проводнику должно хотеться доверять.

✔ Какие выводы мы сделали:
если продукт сложный и нишевый, иногда лучший способ объяснить — не добавить ещё слов, а сменить форму. Как говорил Маршалл Маклюэн, medium is the message. И в нашем кейсе это круто сработало.

Silver Mercury пригласили нас к новогоднему figma-столу, а мы взяли и пришли. И не с пустыми руками 🍗🎄

Агентства и команды со всего рекламного рынка выставляют туда свои блюда, рецепты и пожелания. Где-то между дедлайнами и мандаринами и мы успели запечь свою утку. И вам советуем заглянуть, там уже собралась отличная компания.

Ищите нашу татУтку и забирайте рецепты себе на праздники [ссылка на стол]

Если коротко про 2025 — мы хорошо поработали👨‍💻

Много сильных проектов, много сложных решений, много точек, где нужно было думать и выходить за рамки. И это отразилось на результате.

Фестивали, рейтинги, награды подтверждают, что выбранный темп и подход работают.
22 металла и рост в индустриальных рейтингах — повод зафиксировать момент и похвалить себя😎

В пятницу Blacklight блистал на новогоднем корпоративе

Казалось, что мы попали на премьеру голливудской картины — такие все пришли красивые и нарядные.
А еще случился DJ-дебют Кати, нашего офис-менеджера.

Вечеринку года провели, а теперь закрываем дела и готовимся классно провести каникулы

❄ за фото спасибо Насте
❄ Кирилл в роли ведущего
❄ за бар и еду отвечали друзья из «Пшик» и Underdog