Работаю над логотипом для мобильной кофейни, и история этого проекта началась необычно.

▶️ Когда клиент пришел ко мне с идеей фудтрака под названием «Zerno», он сразу обозначил свои цветовые предпочтения — зеленый и черный. А вот сам фудтрак… оказался красным.

Он переживал, что:

✖️Красный не вписывается в его личные предпочтения.
✖️Не ассоциируется с названием Zerno, ведь зерна обычно коричневые.

Так передо мной встала задача:
🟡 Как изменить палитру так, чтобы она сочеталась с внешним видом фудтрака?
🟡Как обыграть название, если клиент настроен именно на него?

🔜Решение
Я предложила расширить смысл зерна. Теперь Zerno — это не просто зерно, а зародыш идеи, вдохновения, энергии. Передать это можно красным цветом, и через фирменные фразы и слоганы.

🌟 Что в итоге?
Теперь красный — не проблема, а преимущество!
✔️ Он оживляет бренд, делает его энергичным и бодрящим, как кофе.
✔️ Сочетание зеленого и красного часто встречается в природе, намекая на натуральность ингредиентов.
✔️ Любимые цвета клиента сохранены, а фудтрак теперь не спорит, а дополняет фирменный стиль.

Теперь Zerno — это больше, чем просто зерно. В этом названии появился новый смысл, а значит, и новые возможности для визуального воплощения.

*️⃣Делюсь частичкой мудборда.

Вам уже интересно, какой получится логотип? 😏

Я уже разрабатывала логотип для бренда WMomente, но со временем бренды, как и их создатели, растут и меняются.
Однажды создательница бренда почувствовала, что старый логотип больше не отражает её, что ей хочется чего-то другого – ближе к ней сегодняшней.

🌟 Так появилось решение сделать редизайн.

Главное отличие работы тогда и сейчас – это осознанность.

Когда мы создавали первый логотип, он был принят далеко не с первого раза. Мы бесконечно его правили, потому что:
🔵 Я только начинала свой путь в дизайне.
🔵 Автор бренда не могла выразить, что именно хочет видеть.

✨ На этот раз логотип был принят с первого раза.

Почему?

🟢 Автор бренда пришла ко мне с чётким ощущением себя. Она показала референсы, объяснила, что именно ей откликается.
🟢 Мы не пытались изобразить всё и сразу – смыслы остались, но теперь в логотипе главное место занимает её личность.
🟢 Итог – аутентичный стиль, который отражает не только идею, но и самого человека, стоящего за брендом.

✏️ В следующем посте покажу, как изменился логотип. А пока прикрепляю ссылку на старый логотип и показываю один слайд из рабочего мудборда для нового логотипа.

А что для вас важнее в логотипе: концептуальный "смысл" логотипа или аспект "личности" бренда?