А я как сказал? Нейросети, SMM

Forwarded from Экологичный маркетинг у Лены

→ Закон о рекламе №347-ФЗ: кому, что и как маркировать

Как обещала, делюсь всей собранной информацией.

Итак, с 1 сентября вводятся штрафы за размещение рекламы в сети без маркировки.

→ Что считается рекламой?

Обращаемся к Закону. Информация становится рекламой, когда:

+ направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

+ адресована неопределенному кругу лиц.

+ распространяется любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

(Спокойно, ниже разберемся еще).

→ Не нужно маркировать:

Товары в имейл-рассылке и пуш-уведомлениях для своей клиентской базы.
Социальную рекламу.
Теле- и радио рекламу, если она подается в интернете в неизменном виде.

📍 Что считается рекламой, в переводе на человеческий

Итак, пообщавшись с юристами и начитавшись разъяснений, могу сказать, что:

1. По фигу, берете вы деньги за рекламу или нет. Дело в посыле, а не в оплате.

2. Рекламу от не рекламы отличает стиль изложения: повествование/описание - не реклама, а вот призыв к действию "купи", "запишись" и восхваление "самые лучший", "самый актуальный" и т.п. - реклама.

То есть:

Если вы пишете: "Вася в своем блоге пишет про путешествия и делится лайфхаками". Это не реклама Васиного блога.

А если вы пишите: "Вася ведет самый популярный в сети блог про путешествия. Подпишись, рекомендую". Это реклама и она требует маркировки.

📍 Можем ли мы выкладывать свои товары у себя?

Да, на сайте и в соцсетях. Это не считается рекламой. Это информация, которая должна быть доступна клиентам.

При этом страница с акцией на конкретный товар будет рекламой. Но если в акции участвует несколько товаров - не реклама. Так как вы не выделяете конкретный продукт.

📍 А пост про услугу/товар, это реклама?

См. п 2.: если вы описываете свойства, как повествование, без призывов и восхвалений, это не считается рекламой.
И все равно, про свой товар вы говорите или про чужой.

"Духи долго держатся и раскрываются постепенно" это не реклама.
"Восторг! Мои самые любимые духи" реклама и требует маркировки.

📍 Обзор/подборка нескольких товаров не реклама.

Вы рассказываете о каждом, без выделения лучших.

📍Отдельно про репосты

Репост не является рекламой. Если только вы к нему не делаете приписку, с призывом.

📍 Отдельно про нельзяграм

Вот тут грузовик с пряниками перевернулся: так как его деятельность запрещена в нашей стране, то и следить за рекламой там никто не будет.
В общем, как в анекдоте: "Жопа есть, а слова нет".

📍 Авито, Циан и прочие частные продажи

Объявления там тоже не требуют маркировки, если не связаны с бизнесом.

📍 Таргетированная реклама ВК

Если кто не в курсе, то она уже давно маркируется. Тут ничего для нас не меняется.

→ Кто отвечает за маркировку?

Все стороны. И тот, кто дал рекламу, и тот, кто ее заказал, так что умыть руки не получится и лучше изучить закон.

→ Кто должен делать маркировку?

Если цепочка без агентства/посредника, то любой: издатель рекламы или ее заказчик. Как договоритесь.

→ Так что делать?! А, а, а.

Для начала три раза глубоко вдохнуть, потом поверить, что не все так страшно. Не страшнее бухгалтерии.

Итак. Что надо сделать:

— Заключаете договор с рекламодателем;
— Регистрируете его, площадку и пост в ОРД (ниже про них расскажу);
— Получаете токен и добавляете его в рекламу;
— По окончании каждого месяца трансляции рекламы нужно зарегистрировать отчет в ОРД.
Если удалили рекламу - то только за один месяц.

→ Про ОРД

Самых известных четыре: Озон, Медиаскаут, Яндекс и Вконтакте.
Я выбрала последний за удобный интерфейс и, внезапно, бесплатность.

Сам договор и акт туда подгружать не надо. Разделы заполняются просто и понятно. Есть подробная инструкция.

→ Когда получили маркировку, в начало поста добавляете такую запись:

# реклама ФИО, ИНН
erid: номер маркировки

→ А если я сам про себя пишу?

Если это реклама, то ей все равно нужен токен. В ОРД есть раздел для саморекламы.

→ А что делать с прошлыми рекламами?

Я, лично, просмотрела все рекламные посты за прошедший год и удалила всё лишнее.

352 viewsРоман, 06:00