Ну что, запись на вебинар открыта!

За тему вебинара проголосовали 63 человека!
Победила как раз та, за которую проголосовал я (уххх,. как я сам его жду!)

Слово Василию Смирнову:
В понедельник, с 17:00 по 19:00 (время московское) мы будем беседовать об одной из самых интересных вещей в контекстной рекламе и бизнесе: принципе Парето (также известном как правило 80/20).

Что я для вас приготовил:
- 80/20 как универсальный закон Вселенной (один из)
- 80/20 это не две цифры - это всегда график, если ты хочешь извлечь из Парето побольше денег в свой бессовестно жадный карман! (и я покажу как именно ты сможешь это сделать)
- интернет - это про 95/5 или вообще про 99/1 (с примерами)
- как использовать Парето для новых рекламных кампаний
- как использовать Парето для оптимизации существующих кампаний
- без учета чего ты гарантированно провалишь свою рекламу
- как за 5 минут настроить РК на получение 50-60% всего трафика в нише
- пошаговый алгоритм завоевания ниши всего одним ключевиком

Участие в вебинаре платное. Вход стоит 1500 рублей. Вещание будет проходить через инструмент Zoom (скачай на https://zoom.us/download для твоего устройства и дождись ссылки на вебинарную комнату в понедельник к 17:00).

Всего 60 человек.

По административным вопросам и для записи на вебинар пиши @akhunyanov

Во вторник новый вебинар с Василием Смирновым!

Ему слово:

Во вторник (12 марта), с 17:00 по 19:00 (время московское) мы будем беседовать про еще одну спорную штуку - копирайтинг.

Мамкиных копирайтеров развелось кругом - просто караул. Подливают масла в огонь и так называемые редакторы.

Вот чтобы быть поближе к деньгам в собственном кошельке и четко понимать, что такое копирайтинг (который приносит деньги бизнесу), а что такое остальная мишура (которая сосет деньги из бизнеса), надо посетить этот вебинар.

Что мы рассмотрим:
- что такое копирайтинг на самом деле
- кто такой копирайтер (и это не 1000 збп за 30 рублей)
- что должен знать и уметь копирайтер, чтобы быть полезным бизнесу (своему или бизнесу своего нанимателя)
- главное оружие копирайтера
- что делает продающий текст с точки зрения цифр в маркетинге? (да, его KPI можно посчитать)
- что такое хороший продающий текст (очень простой тест, как отличить хороший текст от креатива)
- какие трюки существуют для продающих текстов
- три круга ада любого продающего текста
- минимально-эффективная доза продающего текста (те 20% из Парето, да)
- универсальные усилители любого текста
- пять заповедей, которые работают уже больше 100 лет (и которые отрицает Ильяхов)
- секрет копирайтинга (куда ж без секретов)
- два лучших приема сторителлинга
- почему 99% курсов по копирайтингу - наковырянное из носа фуфло

Участие в вебинаре платное. Вход стоит 1500 рублей. Вещание будет проходить через инструмент Zoom (скачай на https://zoom.us/download для твоего устройства и дождись ссылки на вебинарную комнату во вторник к 17:00).

Всего 98 человек (больше просто в вебинарную комнату не влезет, если считать меня и Марата).

По административным вопросам и для записи на вебинар пиши @akhunyanov

Привет!

Угадайте, что нужно сделать, чтобы занять лучшие рекламные места в Яндекс Директе и забирать себе самый сочный трафик?

В 2013 году я только начинал заниматься контекстной рекламой. Один из моих первых клиентов занимался сантехникой.

Запустили контекст, результаты были так себе (точных цифр уже не помню).

На странице каждого товара или услуги были длинные полотна текста. Все. Я не знал особо рынок, но я был уверен, что это никто не читает.

И я придумал «гениальное» решение. Внизу каждой страницы большими красными буквами написать «Звоните!» и номер телефона. Заказчик посопротивлялся «бредовости», но все же сделал это.

Ни за что не угадаете, что произошло дальше. Вместо двух звонков в день, клиент стал получать два звонка в час!

При такой конверсии, мы взвинтили ставки на максимум, и это все равно было выгодно.

Я сделал их сезон, и заказчик еще долго сотрудничал со мной - только благодаря этому решению.

Вы, наверное, сидите и морщитесь - решение то банальное!

А я думал, что нашел философский камень и все буду превращать в золото.
Оказалось, что нет.

Понятный призыв к действию - только одна из составляющих хорошего продающего текста. Необходимая, но не достаточная.

Но главный урок я вынес: чем лучше конвертирует сайт, тем лучше будут твои результаты от рекламы (не только Директа - какой угодно).

Заявки - дешевле, охват - больше.

Умение делать контекстную рекламу - переоцененный навык (любой директолог сталкивается с завышенными ожиданиями на завтрак, обед и ужин).

Копирайтинг - один из самых недооцененных навыков. Не тот, который 100 рублей за 1000 знаков, а тот, который про написание copy - продающего текста.

Когда-то я учился в Бизнес-Молодости и у Ильяхова.
Читал «Как писать книги» Стивена Кинга и «Дзен в искусстве написания книг» Рэя Бредбери.

Но все они не про продающий текст.

Не знаю как сейчас, но 6 лет назад в БМ был очень «веселый» подход к созданию лендингов.

Наука Ильяхова - это как вишенка на торте. Отредактировать текст, чтобы он ровно читался + дать примеры, чтобы вызвать доверие.

Но сначала торт надо испечь (написать хороший продающий текст)

Оказывается, люди зарабатывают копирайтингом миллионы долларов уже 100 лет (!).
Есть книги, в которых изложены принципы и примеры, эффективного копирайтинга.

Роберт Кольер, Клод Хопкинс, Гэри Халберт, Дэн Кеннеди…

Я бы не узнал многих классиков, если бы не Василий Смирнов, у которого я не перестаю учиться.
Он как золотоискатель - просеивает тонны литературы (в том числе англоязычной, в том числе выкупает издания, сохранившиеся у 4-5 человек в мире), потом собирает крупицы золота и строит из них систему.

Если кто-то в России близок к созданию копирайтерского философского камня, так это он.

Поэтому я впитываю все, что он дает по теме.

Иногда я делаю лендинги для клиентов (на Тильде, я не силен в коде).
Последний из них прост как кирпич (на самом деле нет), но продает аки Стив Джобс айфоны.
Конкуренты скопировали его в первый же месяц.

Сегодня с 17 до 19 часов (мск) Василий проводит вебинар для моих подписчиков.
Очень и очень рекомендую быть.

Что мы рассмотрим:
- что такое копирайтинг на самом деле
- кто такой копирайтер (и это не 1000 збп за 30 рублей)
- что должен знать и уметь копирайтер, чтобы быть полезным бизнесу (своему или бизнесу своего нанимателя)
- главное оружие копирайтера
- что делает продающий текст с точки зрения цифр в маркетинге? (да, его KPI можно посчитать)
- что такое хороший продающий текст (очень простой тест, как отличить хороший текст от креатива)
- какие трюки существуют для продающих текстов
- три круга ада любого продающего текста
- минимально-эффективная доза продающего текста (те 20% из Парето, да)
- универсальные усилители любого текста
- пять заповедей, которые работают уже больше 100 лет (и которые отрицает Ильяхов)
- секрет копирайтинга (куда ж без секретов)
- два лучших приема сторителлинга
- почему 99% курсов по копирайтингу - наковырянное из носа фуфло

Стоимость - 1500 рублей (для сравнения, стоимость часовой консультации Василия - 6000 рублей)
Лично гарантирую полный возврат денег, если что-то в вебинаре вам не понравится.

Чтобы записаться, напишите @akhunyanov сообщение «хочу вебинар».
Если остались вопросы, задайте их.
Времени осталось не так много.

P.S.
Сразу отвечу на ваш вопрос: запись будет только первого часа (без блока ответов на вопросы), и с завтрашнего дня будет стоить 1900 рублей.

и приложу пару комментариев с прошлого вебинара.

привет!

если ты подписался на меня давно, то знаешь, что в последнее время я клепаю посты, как Рамштайн альбомы - примерно раз в десять лет

не считая семидневной (да, я немного садист) авто-рассылки уроков для новых подписчиков вк, конечно

сегодня я расскажу, почему я снова собираюсь регулярно делать посты (набралось много интересного про контекст, но это не главное)
и в конце попрошу тебя ответить на один вопрос

почему я пропал?

клиентов по контекстной рекламе становится больше (если кто-то обратится на этой неделе, мне придется поставить его в очередь)
это означает больше работы, перестраивания процессов и все такое
(иногда мне кажется, я слишком заморочен с качеством продукта - и я все еще освоил от силы верхушку айсберга)

работа - это понятные действия с понятным выхлопом

а создание контента - это непонятный объем работы и непонятный выхлоп

когда под создание контента не выделяешь время,
его не будет

кому сильно нужно, задают мне вопросы в личные сообщения, и получают ответы
хотя я понимаю, что по-хорошему этот совет нужен каждому второму
а кому-то надо его читать, как мусульманину намаз - пять раз в день

писать - это то, что мне нравится
писать - значит систематизировать знания
писать - значит быстрее учиться и расти

но я все равно все это время не писал (и не снимал видосы)

что я переосмыслил сейчас?
все просто - я верю в пользу

и в общем-то, я верю, что приношу ее
меня благодарят за ответы на вопросы
меня благодарят за работу и отношение к ней
и это классные моменты (ты отлично меня понимаешь)

если работа приносит пользу полутора-двум десяткам моих клиентов,
их продукты и услуги приносят пользу СОТНЯМ и ТЫСЯЧАМ людей

но есть еще один вид пользы, которую я могу приносить - делиться знаниями и опытом с тобой

если контент поможет тебе и СОТНЯМ (о, уже тысяча!) подписчиков продавать свои товары и услуги, польза дойдет до ДЕСЯТКОВ ТЫСЯЧ людей

так что я буду писать то, что поможет тебе вырасти, нести больше пользы через товары и услуги (а тебе чтобы за это несли деньги)

но чтобы быть тебе полезным, мне нужно понять, кто ты

поэтому, я буду иногда задавать вопросы о тебе

сегодня вопрос простой:
https://vk.com/02web?w=wall-139526351_148

По прошлому опросу я понял, что больше 75% из вас занимаются Директом самостоятельно (уважуха!).

Теперь надо понять, какие знания интересуют тебя больше всего.

Большинство ответивших — начинающие директологи.
На втором месте - предприниматели, которые ведут директ сами.

Я понял, что начинающих директологов волнует, как искать клиентов. В ближайшее время сделаю на эту тему вебинар или большую статью.

Сегодня вопрос для всех, кто занимается директом и гуглом самостоятельно (либо не занимается, но хочет понимать принципы).

Каких знаний тебе не хватает?

Анонимный опрос по ссылке → https://vk.com/02web?w=wall-139526351_159

Теперь контекстная реклама по названиям конкурентов - это «недобросовестная конкуренция».

Раньше было нельзя использовать название конкурента только в объявлениях (в ключевиках было можно).

Теперь за брендовые запросы по конкурентам можно попасть на штраф до 500 тысяч рублей
https://vc.ru/legal/79489-kak-popast-na-500-tysyach-rubley-za-reklamu-po-nazvaniyam-konkurentov-v-internete

На РСЯ и КМС пока можно использовать ключи конкурентов (если осторожно).

Привет!

На днях Яндекс порадовал новым (и ценным!) исследованием:
как люди ищут в Яндексе фильмы, у которых не помнят названия.

Если хотите посмеяться - это самое оно.
Но это не главное.

Это исследование - чистый клад для рекламщиков и копирайтеров. Да и для всех, кто пишет - хотя бы посты в соцсетях.

https://vk.com/02web?w=wall-139526351_191

Так в чем ценность исследования Яндекса про фильмы для нас, рекламщиков?

Человек не все покупает сразу - бывает, он зашел на вашу страницу, но ничего не купил.

Как заставить его купить?

а) зацепиться и преследовать, показывать товар с других хороших сторон: ретаргетинг, серии писем и прочие фоллоу-ап;

б) засесть у него в голове, чтобы он сам себе продал. Это неуправляемая штука, про нее никто толком не пишет. Но очень интересная. Обычно я сам покупаю именно так - сам возвращаюсь на сайт, сам изучаю и ищу дополнительные плюсы (прямо сейчас я каждый день думаю над покупкой одного курса, который вроде бы и не нужен мне для какой-то цели, но «может сильно прокачать навык и пригодиться». И видимо я его все-таки куплю - как только замаячит дедлайн, мне снесет крышу).

Как засесть у человека в голове? У меня нет точного ответа. Кто его узнает, тот будет править миром.

Тут как раз в чем-то может помочь исследование Яндекса. В нем много примеров, какие образы хорошо въедаются в голову людям.

Не все запомнят название вашей компании, но все запомнят ярких персонажей (Грут и Енот) или яркую историю (комедия где бабка и ленивец прыгают с парашюта).

И все запомнят яркий оффер, да.

Если сможете попасть в эмоции - вас будут помнить.

Поэтому, лучше добавьте это исследование в закладки (ссылка в прошлом посте) - и почаще к нему возвращайтесь.

И еще.
Одна из моих любимых книг, которые читал в этом году - «Сделано, чтобы прилипать». Она как раз об этом - о создании прилипчивых историй. Рекомендую найти и изучить.

Как снизить показы объявлений РСЯ в мобильных приложениях?

Обновил список актуальных внешних мобильных сетей РСЯ.

Каждая сеть содержит в себе тысячи мобильных приложений.

Чтобы не исключать каждое приложение отдельно, проще добавить в минус-площадки эти сетки:

AdsNative
Inner-active
BidSwitch
MoPub
MobFox
Smaato
Google
Madgic

Если настраиваете рекламу часто, добавьте в закладки (буду обновлять актуальный список сетей):
https://02web.ru/blog/minus-sites/

Новость недели от Директа:

Новый адаптивный шаблон объявлений под все доступные размеры блоков!
https://yandex.ru/adv/news/adaptivnyy-shablon-v-konstruktore-kreativov

Радует перспектива НЕ рисовать отдельные баннеры под каждый графический формат.

Я пока не тестировал. Как только протестирую - сообщу о результатах.
Будешь запускать - очень следи за качеством трафика.

Яндекс, хороший ход!
(если качество трафика с этих баннеров будет на нормальном уровне)

Не ограничивайте себя в числе уточнений :)

О, и быстрых ссылок стало восемь!
Сегодняшняя новость:
https://yandex.ru/adv/news/bolshe-bystrykh-ssylok-i-rasshirennyy-format-obyavleniy