☕️Ли Цзяци ушел из лайвстримов и открыл кофейню

В китайском кофейном секторе появился новый игрок, несмотря на жёсткую конкуренцию на этом рынке. Популярный блогер Ли Цзяци, известный как “король губной помады”, открыл кофейню в Шанхае под названием Never Mind Cafe.

Новое заведение отличается тем, что является «тихим кафе», где многие сотрудники имеют нарушения слуха или речи — также уделяют особое внимание обслуживанию клиентов с ограниченными возможностями. А еще в кафе можно пообщаться с собаками, чтобы снять стресс.

📉С начала 2024 года наблюдается снижение активности трансляций, особенно у Ли Цзяци. Но и кофейный сектор считается очень конкурентным: в марте этого года было открыто 592 новых кофейни, а общее количество по Китаю достигло 41 273. Сможет ли кофейный бизнес восполнить потери от падения доходов на лайвстримах Ли Цзяци - большой вопрос.

🐶Как будет выглядеть пенсия блогеров в будущем: открыть кафе с собачками

💢Как китайский блогер Ли Цзяци оскорбил пользователя на лайвстриме
💬Прочитали на Weibo и узнали, что во время фестиваля 11.11 Ли Цзяци заработал более ¥25 млрд.

💬Asia Pacific

💬 Тренды Xiaohongshu: Old Money по-китайски

В модной индустрии тесно соседствуют понятия quiet luxury («тихая роскошь») и old money («старые деньги»). В стилистике quiet luxury больше жемчуга, бриллиантов, деловых и вечерних приемов. Образы old money более динамичные, экспрессивные, направленные на активный образ жизни. Стиль old money (#中式老钱风) пришел в Китай и собрал более 50 млн просмотров на Xiaohongshu.

Китайский стиль “старых денег” олицетворяет уважение к историческому наследию и утонченному вкусу (часто именуемому как "благородный характер" в Китае). Сохраняя традиционные элементы дизайна — куртки на пуговицах, юбки с чернильным принтом, юбки с изображением лошадей и ципао — эффектность стиля проявляется в использовании традиционных ремесленных техник и тканей, включая пуговицы с узлами, воротники-стойки и вышивку.

📲Как зарегистрироваться на Xiaohongshu — смотрите в наших сторис!

💬Asia Pacific

💬 Тренды Xiaohongshu: западный тренд захватил китайские соцсети

Китайские пользователи буквально “помешались” на цветоанализе своей кожи, из чего делают вывод какая одежда им подойдет по палитре. Хэштег “подбор цвета”/“подбор цвета в Корее” (кит. 色彩诊断) суммарно набрал больше 100 млн просмотров.

🇰🇷Откуда пошел тренд?
Личный анализ цвета достиг пика популярности в 1980-х годах, эта тенденция возобновилась в этом году в западных соцсетях и пришла в Корею. Корейский айдол Джису из BlackPink запустила тренд на выявление своей цветовой палитры в одной из студий анализа цвета в районе Каннам в Сеуле. Ей подошли серо-голубые и светло-серые цвета в гардеробе. Студия стала популярна и среди китайских инфлюенсеров, которые летят в Корею и бронируют студию на несколько недель вперед.

💸Дорогое удовольствие
В Шанхае тоже открылась студия по подбору цветовой гаммы в гардеробе. Но китайские пользователи не хотят тратить деньги (400к юаней или 4,5 млн рублей) на каких-то фэшн-специалистов, которые прикладывают ткань разных цветов к их коже - они это сделают сами, и бесплатно, а заодно спросят мнение аудитории.

📈Как могут воспользоваться бренды?
Этой тенденцией могут воспользоваться бренды одежды, внедряя в контент рекомендации по цвету гардероба на основе оттенков кожи или создать мини-приложение в WeChat с подбором юбки или пальто под выбранный цвет кожи.
Например, обучающий центр по эстетике из Китая “Four Seasons” активно промотирует услугу по подбору цвета к гардеробу на Xiaohongshu.

💬Asia Pacific

🇨🇳Топ 6 трендов китайского рынка, которые нужно знать брендам

В недавнем отчете опубликовано более 100 трендов потребительского рынка в КНР. Прочитав отчет, мы выделили самые главные тренды, которые “взорвали” Китай в 2023 году и будут актуальны в ближайшие года:
🔹Уважение к культуре
🔹Рост онлайн-платежей
🔹Обратное потребление
🔹Высокая стоимость люксовых товаров
🔹Спорт на свежем воздухе
🔹Падение индустрии лайвстриминга

🔗Больше об остальных трендах читайте в отчете от агентства Kung Fu Data на английском языке👇

💬Asia Pacific