💬 Продвижение ТГУ в WeChat

🎓Томский государственный университет ТГУ - первый российский университет на территории Русской Азии, основан в 1878 году.

🇨🇳По данным на 2024 год в России обучается более 50 тысяч студентов из Китая, из них 583 студента учатся в ТГУ. Больше всего китайских студентов – на факультете исторических и политических наук, филологическом факультете и в Институте экономики и менеджмента ТГУ.

📌Цель кампании: привлечение китайских абитуриентов.

📝Мы разработали комплексную маркетинговую стратегию для привлечения китайских абитуриентов в WeChat, в которую вошли:
🔹Регистрация официального аккаунта WeChat и верификация на юридическое лицо заказчика, оформление и настройка меню;
🔹Создание контента для WeChat: новости университета, гайды поступлению, видеопрезентации университета;
🔹Регистрация рекламного кабинета WeChat Ads и запуск таргетированной рекламы;
🔹Ведение базы данных потенциальных абитуриентов: обработка входящих запросов, рассылка информации по группам WeChat и поддержка пользователей.

✅ По итогам рекламной кампании за 3 месяца удалось охватить свыше 4,5 млн пользователей в WeChat.

💬Больше о продвижении российских университетов в Китае - узнайте в телеграм канале Asia Pacific:
🔸Продвижение МГУ в Китае
🔸Подкаст: как привлекать студентов из Китая

💬WeChat (微信) - самая популярная экосистема с аудиторией более 1,3 млрд пользователей ежемесячно. Подробнее о возможностях WeChat узнайте в Дзен.

💬Asia Pacific

💬 Половина китайских туристов тратит от 130к до 380к рублей на поездки за рубеж

Ожидается, что в 2024 году рынок достигнет около 80% от уровня до COVID, с прогнозируемым 130 миллионами выездных поездок. И к весне мы начинаем видеть более четкое представление о том, как выглядит рынок зарубежных поездок из Китая после пандемии.

Аналитическое агентство Dragon Trail провело опрос 1015 китайских туристов в период с 6 по 19 марта 2024 года о планах и предпочтениях при выборе маршрута и страны для посещения. Перевели самые интересные инсайты:
🔹Почти половина опрошенных туристов выделяет 10-30к юаней (127-381к рублей) на поездки за рубеж;
🔹Это составляет до 20% их годового дохода;
🔹Почти половина всех поездок за рубеж совершается в майские праздники, в праздники в честь Дня основания КНР в октябре и в июле;
🔹Больше всего бронирований приходится на Гонконг (32,6%), Макао (около 20%) и Южную Корею (15,5%);
🔹Китайские пользователи узнают об интересных местах для отдыха на 💬Xiaohongshu, 💬Douyin и 💬Ctrip.

🔗Подробнее читайте в отчете агентства Dragon Trail в комментариях.👇

💬Asia Pacific

☕️Ли Цзяци ушел из лайвстримов и открыл кофейню

В китайском кофейном секторе появился новый игрок, несмотря на жёсткую конкуренцию на этом рынке. Популярный блогер Ли Цзяци, известный как “король губной помады”, открыл кофейню в Шанхае под названием Never Mind Cafe.

Новое заведение отличается тем, что является «тихим кафе», где многие сотрудники имеют нарушения слуха или речи — также уделяют особое внимание обслуживанию клиентов с ограниченными возможностями. А еще в кафе можно пообщаться с собаками, чтобы снять стресс.

📉С начала 2024 года наблюдается снижение активности трансляций, особенно у Ли Цзяци. Но и кофейный сектор считается очень конкурентным: в марте этого года было открыто 592 новых кофейни, а общее количество по Китаю достигло 41 273. Сможет ли кофейный бизнес восполнить потери от падения доходов на лайвстримах Ли Цзяци - большой вопрос.

🐶Как будет выглядеть пенсия блогеров в будущем: открыть кафе с собачками

💢Как китайский блогер Ли Цзяци оскорбил пользователя на лайвстриме
💬Прочитали на Weibo и узнали, что во время фестиваля 11.11 Ли Цзяци заработал более ¥25 млрд.

💬Asia Pacific

💬 Тренды Xiaohongshu: Old Money по-китайски

В модной индустрии тесно соседствуют понятия quiet luxury («тихая роскошь») и old money («старые деньги»). В стилистике quiet luxury больше жемчуга, бриллиантов, деловых и вечерних приемов. Образы old money более динамичные, экспрессивные, направленные на активный образ жизни. Стиль old money (#中式老钱风) пришел в Китай и собрал более 50 млн просмотров на Xiaohongshu.

Китайский стиль “старых денег” олицетворяет уважение к историческому наследию и утонченному вкусу (часто именуемому как "благородный характер" в Китае). Сохраняя традиционные элементы дизайна — куртки на пуговицах, юбки с чернильным принтом, юбки с изображением лошадей и ципао — эффектность стиля проявляется в использовании традиционных ремесленных техник и тканей, включая пуговицы с узлами, воротники-стойки и вышивку.

📲Как зарегистрироваться на Xiaohongshu — смотрите в наших сторис!

💬Asia Pacific