Практика создания контента ч.1
#создание_alltarget #оптимизация_alltarget

Производство контента отнимает значительное время. Расскажу пару приемов,что помогло мне оптимизироваться.

Я практикуюсь в создании текстового, аудио, видео и графического контента. Чтобы создавать разный контент нужен жесткий тайм менеджмент. Четкий план, который поможет создавать контент быстро и на уровне.

В основе моей оптимизации лежат инструменты. Использую практически все инструменты от гугл документов. Использую доки, таблицы, календарь и гугл драйв, где все структурно храню по папкам. В дополнении к этмоу трелло и вандерлист. Ну и конечно, что бы я делал без помощницы, которая все за мной записывает и планирует контент для публикации. В качестве чата у нас телеграм.

Процесс создания контента разбит на два этапа: черновой материал и конечный продукт. Каждая единица контента адаптирована под свою площадку. Формат изображения, длина текста, доп модули.

Модули это вроде самостоятельных контентных решений, но они могут дополнять контент в целом. Где-то картинка + текст. Где-то видео + текст + картинка. Где-то текст + табличка с базой данных. Это зависит от формата площадки, где публикуемся.

Любой формат контента начинается с текста. Написать сценарий к ролику, заметку, статью, ответ на вопрос в соц.сетях. Весь текстовый контент храню и редактирую в документах гугл.

Если нужно ответить развернуто на вопрос в соц.сетях, то лучше сначала написать в гугл док, а потом скопировать в комменты. Этот ответ можно потом использовать для написания заметки или полноценной статьи.

Вопросы читателей — кладезь для контент-плана. Если 1 человек спросил, то 10 подумали об этом, но не спросили. Актуальный и жаркий контент получается из таких вопросов.

Практика создания контента ч.2
#создание_alltarget #оптимизация_alltarget

В гугл таблицы собираю базы данных. Интересные аккаунты для отслеживания, ссылки на дополнительные материалы для подготовки статьи или списки с информацией, например, список университетов в СПб.

Еще в таблицы собираю цитаты из моих же статей, чтобы публиковать в твиттер. Ну как собираю, их помощница собирает из черновиков и статей, а я проверяю, что подходит, а что нет. В твиттер публикую вырезки 1-2 предложений из своих статей, в которых есть законченная мысль.

Инфу в табличках я называю усилителями контента. Любая база дополняющая контента делает его мощнее, вируснее. Например к статье про сторителлинг у меня собрано более 100 аккаунтов в инстаграм, которые пишут круто. В саму статью войдет гораздо меньше, но эту базу можно использовать как самостоятельный продукт. Такие примеры усиляют статью и помогают взглянуть на эту технику глазами разных авторов. Для заметки я возьму 5-10 аккаунтов из базы. А вот для полноценной статьи побольше.

Еще в таблицах у меня хранятся различные идеи для контента по рубрикам, списки рубрик, ключевые слова. Идеи, которые будут реализованы наверняка. А вот идеи, которые стоит обдумать я храню в Trello. Там у меня бесконечный поток разных идей.
Стараюсь все записывать, даже самые глупые идеи. Переодически проверяю и что-то от туда переношу в гугл таблицу.

В календаре у меня несколько календарей (прости за тавтологию) по разным площадкам. Календари по названию площадок ВКонтакте, Telegram, Facebook, YouTube, Instagram, Блог на сайте, Блог на Дзене. Их можно включать и выключать, чтобы узнать на какие дни уже есть публикации в этой медиа.

Заголовки размечены цветом, чтобы ориентироваться в статусе публикации. Желтый — контент в работе. Красный — контент готов и ожидает публикации. Синий — контент запланирован к публикации на площадке, а зеленый — контент опубликован.

Практика создания контента ч.3
#создание_alltarget #оптимизация_alltarget

Процесс создания выглядит так: планирую публикацию в календаре, набрасываю черновик и структуру контента, собираю исходные материалы при необходимости (текст, видео, аудио), довожу контент до логического конца, делаю графические материалы, заношу ссылки на текст и картинки в календарь и меняю цветовой статус на красный.

Раньше я не так серьезно относился к созданию контента. Теперь же весь контент я сохраняю. Это все ценная инфа, ее можно потом использовать для создания новых контентных продуктов. Например, все заметки можно структурировать и создать pdf-методичку.

Видео и аудио сохраняю в двух вариантах. Конечный продукт: На ютуб и подстерфм идет с музыкой на фоне. Исходник: аудио и видео точно такое же, но без фоновой музыки. Это для того, чтобы потом использовать эти аудио и видео в разных нарезках. Например, можно нарезать аудио из подкаста и сделать пост для инстаграм.

Не нужно ничего терять. Каждая заметка в отдельный файл. Каждый ответ на вопрос в отдельный файл. Каждое видео, каждую картинку и каждую аудиозапись. Все это в отдельный файл. Это все зачтется в долгосрочной стратегии.

Как говорил классик: «Мы тут неслучайно, мы тут давно и надолго». Так и я в SMM.

Как быть полезным для подписчиков
#создание_alltarget

Блогера читают по нескольким причинам. Например, в его блоге много полезного для других.
А еще такой контент показывает экспертность в вопросе и разогревает читателей. На тебя будут смотреть, как на эксперта. А мнение эксперта всегда стоит дороже, чем мнение обычного человека.
Как быть полезным, вот несколько идей:

Составить список.
Список фильмов, которые стоит посмотреть на выходных. Список вещей, которые стоит взять с собой при поездке в Грузию.
Список книг, которые развивают мышление. Каким списком ты можешь поделиться?

Как сделать.
Рассказать как сделать фалафель. Рассказать, как сделать светильник из подручных средств. Рассказать как написать гостевой пост для блога. Написать инструкцию, которая поможет повторить твой опыт в чем-то.

Исследование
Рассказать о недавнем исследовании в твоей теме. Например, в блоге о здоровье можно рассказать о самых грязных вещах, с которыми человек контактирует ежедневно. А в блоге про науку можно рассказать о новом научном открытии квантовых вычислений. Какие исследования проводятся в твоей теме?

Провести исследование самостоятельно
Как вариант, а чо. Опросить клиентов маникюрного салона, какой цвет они считают наиболее приемлимым для женщины? А потом поделиться с подписчиками: Из 100 опрошенных клиентов нашего салона лидирует такой-то цвет. Женщины считают, что красный смотрится элегантно. Подумай какое исследование ты можешь сделать.

Рубрика было/стало или проблема/решение
Описать в посте какая задача стояла и как она решалась. Графический дизайнер может рассказать как улучшил визуальный стиль профиля в инстаграм. Кстати, тут можно даже снять целое видео, а потом сделать ускоренное при монтаже и уложить в 1 минуту.

Этих идей тебе должно хватить, чтобы начать создавать переодически полезный контент для своих подписчиков.

Создание доверия с помощью контента
#создание_alltarget

Вот подумай, у кого тебе легче купить: у того, о ком ты ничего не знаешь или у того с кем хорошо знаком и кому доверяешь. С помощью контент-маркетинга создается доверие.

Нужно сместить фокус с продажи сразу на создание отношений. Это разная стратегия работы с маркетингом, с продажами и с продуктом. После одной беседы не становятся друзьями. Примерно такая стратегия: собирается база и утепляются отношения, анонсируется выгодная акция по базе. Акция действует ограниченный срок, чтобы получить максимум продаж за короткое время. Потом продажи по этой акции закрываются. И народ ждет следующую.

Возьмем, допустим, услуги по маникюру. В большинстве таких профилей лента выглядит как витрина магазина. Наши работы, наши работы, наши работы. Кроме этого нужно просвящать, рассказывать о себе, давать пользу для аудитории сразу в контенте. Зайдя на аккаунт где только работы, у человека выбор либо он станет клиентом либо нет. Если, например, ей не удобно принять решение сейчас? Или она уже пользуется подобными услугами у другого мастера?

Посетитель уйдет и забудет. А деньги на привлечение уже потрачены. На рынке среднем такая статистика: 1 из 100 зашедших, когда продажи идут в лоб. А 99 человек просто ушли? Именно. Чтобы поднять конверсию необходимо сфокусироваться на контенте и направить силы на утепление отношений и набора базы целевой аудитории.

Должна быть дополнительная польза: зачем человеку подписываться. Можно показывать наличие лаков и спрашивать у подписчиков какой еще купить. Можно рассказывать о всевозможных дизайнах ногтей. Можно давать советы по маникюру и уходу за ногтями в домашних условиях. Рассказать о себе, о своем пути, как выглядит рабочее место. Все что нужно, чтобы познакомиться. Желания подписаться будет больше.

Периодически делать посты-витрины: карусели с фотографиями работ и объявлять запись на следующую неделю или месяц. Таким образом аккаунт будет расти, люди подписываться будут легче, а мастер будет загружен работой на недели вперед.

Как делать дайджест
#создание_alltarget

По-простому: дайджест это сборка из разных материалов. Это могут быть аннотации с ссылками на статьи или просто пересказ новостей за определенный период.

Дайджест одна из возможных форм ведения своего блога. Некоторые популярные СМИ состоят исключительно из дайджестов.

Например, ты можешь перелопачивать тонны материала по определенной теме, но у тебя нет времени создавать контент полноценно. Раз ты роешься в информации, то можешь публиковать у себя вырезки из разных источников ссылаясь на них. Твой блог будет состоять из полезностей, которые ты отбираешь для себя и делишься со своими подписчиками. Для них ты экономишь массу времени на поиски таких статей-бриллиантов.

В alltarget дайджест выходит раз в неделю каждый четверг в телеграм. Собираем интересные материалы по SMM и около Digital за последнюю неделю. Иногда, я включаю в рубрику статьи, которые вышли давно, но все еще актуальны. Все самое интересное, что попадается на глаза за неделю, я добавляю в сервис закладок Pocket или скидываю себе в сообщения в телеграм. Читаю в свободное время эти статьи и лучшие 5 статей публикую в рубрику под хештегом #почитатьвчетверг. Формат такой публикации простой: хештег для навигации по другим дайджестам, номер рубрики, и 5 заголовков статей + ссылки на них.

Дайджест поможет тебе сделать разнообразнее твой блог. Конечно, это не такой уж и простой способ создания контента, ведь на подбор материалов для выпуска может уходить массу времени. Его будет создавать легче, если ты все равно читаешь по своей теме что-то каждый день. Просто слегка изменив процесс поиска и чтения новых материалов стоит задуматься о внедрении дайджеста в свою контент-сетку.

SMM тактика «пулемёт»
#продвижение_alltarget #создание_alltarget

Каждый день за внимание пользователя воюют тысячи авторов одиночек, СМИ, корпоративных блогов. Каждое издание жаждет внимания читателя. Если ты на день выпадаешь из ленты читателя, то это огромные потери внимания в будущем. А что будет, если этот срок дольше?

Социальная платформа заинтересована в удержании внимания пользователя, она будет давать ему тот контент, который он хочет. Если сегодня твой пост показался пользователю, то завтра ему как бы нет смысла его видеть снова.
Значит и платформе его нет смысла показывать ему.

Платформе интереснее двигать новый контент, чтобы пользователь проводил больше времени в сети. А ещё ей интереснее двигать огненный контент, который хорошо вовлекает пользователей.

Не каждый пользователь будет скролить ленту до бесконечности. Значит сливки внимания соберёт контент наверху ленты. Вывод: побеждают медиа, у которых контент чаще и круче.

Нет чёткого руководства как попасть наверх ленты, но скажу точно, если перестать публиковать контент на некоторое время, то это место займут другие контент-мейкеры, кто публикует чаще.

При всех этих алгоритмах нужно ещё давать качественный контент, так как если низкая вовлечённость, то платформа запихнет твой пост в ж***.

SMM тактика «пулемёт» основана на ежедневном постинге при должном качестве. Быстро, мощно, эффективно.

Необходимо найти для себя дешевые варианты создания интересного контента. Контент, который будет не затратным по времени и деньгам именно для тебя. Просто добавив ещё одно или несколько звеньев в свой процесс работы получается на выходе готовый контент.

В моем случае, я каждый день клепаю объявления, сегментирую аудиторию на базы, размечаю ссылки метками, лью трафик, делаю разные виды контента. Эти процессы работы я документирую и превращаю в контент для блога.

Такой подход позволяет моему блогу расти органически. И основная сложность в такой тактике просто включить камеру на запись или открыть текстовый редактор во время работы, чтобы делать заметки. А потом не забыть опубликовать.

Как обычный контент превратить в магнетический
#создание_alltarget

Помнишь, я говорил, что контент — это продукт? А продукты бывают одноразовые — такие которые использовал и забыл. Например, продукты питания. А бывают, которыми пользуешься постоянно, одежда например. Так же и с контентом.

Контент для многократного использования обладает магнетическим эффектом и приводит трафик снова и снова. Если у контента есть причина возвращаться к нему, то он ещё будет обладать вирусным потенциалом.

Причина, почему трафик возвращается сокрыта в необъятной информации за один раз и большой пользе. Читатель может запомнить одну-две интересные мысли из статьи, а если их 20-50 - их уже не осилить с первого ознакомления.

Вот что поможет превратить обычный контент в магнетический:

• Списки
• Таблицы
• Интерактив (кнопочки, голосовалки, кальлькуляторы для расчёта и т.п.)
• Графики
• Статистические данные

Эти дополнительные материалы делают контент сильнее. Таким контентом будут делиться, добавлять в избранное, такой контент будет возвращать трафик.

Как и откуда копировать чужой контент
#создание_alltarget

Когда нет материала тебя могут спасти запасные статьи, которые у тебя подготовлены заранее, а если их нет, то статьи сторонних авторов.

В своей отрасли тебе известны разные источники информации по теме, где можно взять что-то интересное для читателей. Однажды наступит момент, когда ты не сможешь подготовить материал для публикации по какой-то важной или неважной причине. Вот тогда выручает чужой контент.

По закону нельзя копировать чужие материалы, если на источнике нет правил перепечатки. Нужно отправить письмо автору и с его письменного согласия использовать. Иначе автор однажды может написать письмо хостеру и такой контент заблокируют.

На некоторых источниках есть свои правила перепечатки материалов. Где-то запрещено копировать материалы, где-то можно копировать, но обязательно с указанием источника. Есть и такие, где разрешено копировать материал в любом виде.

Чужие материалы можно использовать без спроса вообще, если они не превышают 30% от оригинала. Это называется цитирование и в цитате нужно обязательно упомянуть автора.

Контент можно брать:

Внутри платформы. Для своего блога ВКонтакте можно брать из других сообществ ВКонтакте. В большинстве соц. медиа есть комьюнити по разным темам схожим темам.

В рунете. Например, для телеграм канала можно брать статьи и колонки из интернета в целом. Из ВК, из блогов и изданий и т.д.

В большом интернете. Сюда относится вообще весь интернет, где можно взять контент. Это могут быть зарубежные сайты на других языках, если такой контент подходит для твоей аудитории.

Копирование чужих материалов не является преступлением, когда все делаешь в рамках закона и норм журналистской этики. Однажды это может стать спасением во времена отсутствия контентной музы.

Создание дополнительной ценности
#оптимизация_alltarget #создание_alltarget

Дополнительная ценность превращает простой бизнес в выдающийся.

Добавить бизнесу информации, которая сама по себе ценность. Найти дополнительный продукт, который отдавать прицепом к основному предложению. Также этот продукт может быть информационным.

А вот тут магия! Взять дополнительные знания в теме и распечатать на обычной бумажке. Ну или на замороченной бумажке с дизайном. Дизайн усилит эту информацию и будет приятно получать такой бонус. Очень приятно. Даже цифровая информация отправленная на email будет давать дополнительную ценность.

Пример: фитнес тренер может добавить к своим тренировкам дополнительные контентные материалы. Распечатать клиенту табличку, куда он впишет график занятий. Дать табличку с содержанием белков/жиров/углеводов в основных продуктах. Возможно еще таблицу с разрядами по пауэрлифтингу, для тех кто стремится к достижениям в спорте.

Нужно заморочиться, подготовить идею, внедрить её в свои продукты. Замиксовать так, чтобы это было вау. При минимальных издержках, конечно же.

О чем писать в Social Media
#создание_alltarget

Чуть было свернул не туда. Поразмыслив решил не топить с нововведениями.
О чем я вообще?

Пару часов назад мою ленивую жопку поджарил Прометей своим огнем. ВК так щедры. Июу.
Так разволновался, что решил запечь на этом огне новый контент-план, что-ли. Выдать: больше, глубже. Вовлечь. Но потом подумал, ну его. Чот редактировать. Так серьезно все, и чо, матюкаться больше нельзя будет? Грустненько.

Аудитория приходит на определенную тему, стиль, подачу. Зачем менять то, что работает. Не старайся угодить ей, ублажай себя. Делай кайфово, делай прикольно, гордись тем, что делаешь. Делись тем, чем хочешь поделиться. Докручивать и улучшать — да. Кардинально что-то менять — нет.

Забудь формулу вовлекающий/информационный/продающий. Работает то, что прикольно изучить. Пример тебе: что публиковать в сообществе студии маникюра? Идей для маникюра будет достаточно. Можем сделать вот так, а можем так. По сути это тупо продающий пост. Пост-витрина, если по-умному. Глянь крупнейший бизнес профиль в РФ. https://www.instagram.com/nail_sunny/

Можешь выбирать темы хайповые, можешь говорить о чем-то занудно скучном. Это уже вопрос поискового трафика. Какие-то темы популярнее. Блоггинг — формат общения с другими. Делись тем, чем хочешь поделиться.

По идеям для контента прислушиваться можно к читателям, но можно и не прислушиваться. Контент-план это для тебя. Всякие волшебные формулы контент-плана это тоже для тебя. Читателю это не сдалось. Потребителю контента надо закрыть свой вопрос. Развлечься или чему-то научиться, решить проблему или узнать, что она есть.

Делай ту хрень, которая работает.

Небольшой тест:
1. Они репостят твою хрень? да/нет
2. Они лайкают твою хрень? да/нет
3. Они комментят твою хрень? да/нет
4. Эта хрень приносит тебе деньги? да/нет

3 или 4 — да. Ты делаешь все правильно.

P.S. Тест составлялся на скорую руку. В рамках цензуры, «хрень» можно в уме заменить на «уникальный контент».

Секрет успешного контента
#создание_alltarget

Для меня это стало открытием. Я осознал, что 90% людей не профи. Цифра придумана, чтобы показать что их в разы больше, чем тех кто шарит в теме.

Когда ты делаешь контент, тебе хочется дать самый сок в теме, последнее, актуальное. Но вот тогда теряешь 90% аудитории. Обычный читатель твой контент не поймёт, да и читать не станет.

А ведь по факту, большинство людей задаёт вопрос из разряда новичков. Какие только можно придумать банальные вопросы. В теме smm это «как создать группу ВКонтакте», «как загрузить шапку на ютуб».

Если хочешь охватить много аудитории, нужно делать именно такой контент. Но это не сработает, если нужен профессиональный сегмент.

Вечные темы для контента
#создание_alltarget

Есть вечные темы, в которых мало что меняется. Например юмор, любовь, маркетинг.

О маркетинге я говорю не про приемы и фишечки, различные технологии, а про базовые вещи. Про потребности, например.

Статьи на эти темы будут актуальны долго. Например, если ты прочтёшь этот пост не сейчас, а через год, то он не утратит своей актуальности.

Пройдёт полгода, год или десять лет и люди также будут есть, также прятаться от холода.

Только информацию маркетологи будут подавать иначе, использовать другой способ донесения или двигать новую технологию для удовлетворения потребности.

Может измениться культурный пласт, как это стало с культурой еды у нас в стране. Сейчас ресторанам стало легче приводить аудиторию, чем 20 лет назад. Раньше люди готовили дома, а в рестораны ходили на праздники. А сейчас едят в ресторанах, а дома приготовить уже событие.

Но в целом все так же. Рекламируется новый способ поесть, а потребность та же.

Как создавать бомбический контент
#создание_alltarget

Книга Остина Клеона «Кради как художник» прочитана мной многократно. Она у меня лежит на видном месте в библиотеке и я порой ей листаю. Книга является сборником рецептов и личных рекомендаций автора, которые он возможно где-то украл, но это уже не важно.

https://alltarget.ru/kak-sozdavat-bombicheskij-kontent 👀

Каким должен быть профессиональный контент
#создание_alltarget

Я осознал большую проблему в производстве контента, когда стал создавать его очень много. Я вижу охваты и реакции аудитории и понимаю, что важнее делать базовый контент, чем высокопрофессиональный.

Одна из важных причин в том, что узкопрофильный контент люди просто не понимают.

https://zen.yandex.ru/media/alltarget/kakim-doljen-byt-professionalnyi-kontent-5b4c36f38719a600a90bbac9 👀