ВК запустила сертификацию специалистов по рекламе.

Тест из 100 вопросов на 77 минут: https://vk.com/target_certification
Если не удалось пройти тестирование с первого раза, следующая попытка будет доступна через неделю. Затем срок увеличится до месяца, дальше — 3 месяцев.

Запустили приложение для управления сообществами

Теперь можно просматривать и отвечать на сообщения сообщества через приложение. Вся инфа тут: https://vk.com/vkadmin

Практика создания контента ч.1
#создание_alltarget #оптимизация_alltarget

Производство контента отнимает значительное время. Расскажу пару приемов,что помогло мне оптимизироваться.

Я практикуюсь в создании текстового, аудио, видео и графического контента. Чтобы создавать разный контент нужен жесткий тайм менеджмент. Четкий план, который поможет создавать контент быстро и на уровне.

В основе моей оптимизации лежат инструменты. Использую практически все инструменты от гугл документов. Использую доки, таблицы, календарь и гугл драйв, где все структурно храню по папкам. В дополнении к этмоу трелло и вандерлист. Ну и конечно, что бы я делал без помощницы, которая все за мной записывает и планирует контент для публикации. В качестве чата у нас телеграм.

Процесс создания контента разбит на два этапа: черновой материал и конечный продукт. Каждая единица контента адаптирована под свою площадку. Формат изображения, длина текста, доп модули.

Модули это вроде самостоятельных контентных решений, но они могут дополнять контент в целом. Где-то картинка + текст. Где-то видео + текст + картинка. Где-то текст + табличка с базой данных. Это зависит от формата площадки, где публикуемся.

Любой формат контента начинается с текста. Написать сценарий к ролику, заметку, статью, ответ на вопрос в соц.сетях. Весь текстовый контент храню и редактирую в документах гугл.

Если нужно ответить развернуто на вопрос в соц.сетях, то лучше сначала написать в гугл док, а потом скопировать в комменты. Этот ответ можно потом использовать для написания заметки или полноценной статьи.

Вопросы читателей — кладезь для контент-плана. Если 1 человек спросил, то 10 подумали об этом, но не спросили. Актуальный и жаркий контент получается из таких вопросов.

Практика создания контента ч.2
#создание_alltarget #оптимизация_alltarget

В гугл таблицы собираю базы данных. Интересные аккаунты для отслеживания, ссылки на дополнительные материалы для подготовки статьи или списки с информацией, например, список университетов в СПб.

Еще в таблицы собираю цитаты из моих же статей, чтобы публиковать в твиттер. Ну как собираю, их помощница собирает из черновиков и статей, а я проверяю, что подходит, а что нет. В твиттер публикую вырезки 1-2 предложений из своих статей, в которых есть законченная мысль.

Инфу в табличках я называю усилителями контента. Любая база дополняющая контента делает его мощнее, вируснее. Например к статье про сторителлинг у меня собрано более 100 аккаунтов в инстаграм, которые пишут круто. В саму статью войдет гораздо меньше, но эту базу можно использовать как самостоятельный продукт. Такие примеры усиляют статью и помогают взглянуть на эту технику глазами разных авторов. Для заметки я возьму 5-10 аккаунтов из базы. А вот для полноценной статьи побольше.

Еще в таблицах у меня хранятся различные идеи для контента по рубрикам, списки рубрик, ключевые слова. Идеи, которые будут реализованы наверняка. А вот идеи, которые стоит обдумать я храню в Trello. Там у меня бесконечный поток разных идей.
Стараюсь все записывать, даже самые глупые идеи. Переодически проверяю и что-то от туда переношу в гугл таблицу.

В календаре у меня несколько календарей (прости за тавтологию) по разным площадкам. Календари по названию площадок ВКонтакте, Telegram, Facebook, YouTube, Instagram, Блог на сайте, Блог на Дзене. Их можно включать и выключать, чтобы узнать на какие дни уже есть публикации в этой медиа.

Заголовки размечены цветом, чтобы ориентироваться в статусе публикации. Желтый — контент в работе. Красный — контент готов и ожидает публикации. Синий — контент запланирован к публикации на площадке, а зеленый — контент опубликован.

Практика создания контента ч.3
#создание_alltarget #оптимизация_alltarget

Процесс создания выглядит так: планирую публикацию в календаре, набрасываю черновик и структуру контента, собираю исходные материалы при необходимости (текст, видео, аудио), довожу контент до логического конца, делаю графические материалы, заношу ссылки на текст и картинки в календарь и меняю цветовой статус на красный.

Раньше я не так серьезно относился к созданию контента. Теперь же весь контент я сохраняю. Это все ценная инфа, ее можно потом использовать для создания новых контентных продуктов. Например, все заметки можно структурировать и создать pdf-методичку.

Видео и аудио сохраняю в двух вариантах. Конечный продукт: На ютуб и подстерфм идет с музыкой на фоне. Исходник: аудио и видео точно такое же, но без фоновой музыки. Это для того, чтобы потом использовать эти аудио и видео в разных нарезках. Например, можно нарезать аудио из подкаста и сделать пост для инстаграм.

Не нужно ничего терять. Каждая заметка в отдельный файл. Каждый ответ на вопрос в отдельный файл. Каждое видео, каждую картинку и каждую аудиозапись. Все это в отдельный файл. Это все зачтется в долгосрочной стратегии.

Как говорил классик: «Мы тут неслучайно, мы тут давно и надолго». Так и я в SMM.

Советы по фотографии. Как подобрать фон для фото

Вика делится советами по фону для фотографии. Каким должен быть задний план фото.

https://youtu.be/s2KdASVxxG0
https://youtu.be/s2KdASVxxG0
https://youtu.be/s2KdASVxxG0

Определение целевой аудитории
#продвижение_alltarget

Определение целевой аудитории это первое с чего начинает маркетолог в своей рекламной кампании. Целевая аудитория это те, кто принимает решение о покупке или способствует покупке, а не конечный потребитель. Не всегда реклама направленна на конечного потребителя. Например, некоторые товары для детей надо показывать родителям.

В каждом бизнесе могут быть такие сегменты целевой аудитории, о которых никто не подозревает. Найти такие новые сегменты аудитории можно только эмпирическим путём. Их сложно предугадать и спрогнозировать, что именно эти люди могут покупать.

Например, некоторые водители авто покупают подгузники для себя. Они подкладывают их под резиновый коврик, чтобы те впитывали всю грязь. У подгузников отличное впитывающее свойство.

А вот типичные целевые группы людей можно выявить опираясь на наблюдения за покупателями. В большинстве случаев это очевидно.

Нужно сделать базовую сегментацию, то есть разбить аудиторию на кластеры. Выявить общие признаки и далее идти от общего к частному. Постоянно сужать сегмент аудитории до выявления наиболее целевой группы.

• Гендерный признак (мужчины, женщины)
• Возрастные группы (дети до 13, подростки 13-19, взрослые 19 и старше)
• Географический признак (Страна, город, район, улица)
• Принадлежность к группе (дошкольники, начальная школа, средняя школа, студенты, рабочие, предприниматели, пенсионеры)
• Профессиональная принадлежность (юристы или будущие юристы, маркетологи или будущие и т.д.)
• Хобби, интересы (дополнительный интерес ца, что их выделяет среди других)

На этапе определения отсеивается ненужная аудитория, что поможет сэкономить бюджет в будущем. Это помогает определить, кто точно не подходит. Определить, кто наиболее интересен, как клиент. С этими данными можно уже двигаться дальше и определять, где их можно найти.

Где добывать трафик
#продвижение_alltarget

Следующим шагом будет сбор данных о местах обитания целевой аудитории. У меня есть проверенные способы, которые работают. Сделай себе таблички в гугл документах, куда будешь собирать данные. Они тебе пригодятся в рекламе:

• Прямые конкуренты. Те, кто делает тоже самое, что и ты. На площадках конкурентов уже собрана аудитория. Некоторые подписчики ещё не являются клиентами конкурента. Они могут стать твоими.
• Смежные ниши. Они не являются прямыми конкурентами, но там есть твоя аудитория. Если ты мастер маникюра, то смежная ниша это парикмахерская, солярий и другие бьюти темы.
• Косвенные конкуренты. Это те, кто может забрать внимание клиента на себя. Например йога-центр, фитнес центр и студия танца. Все за ЗОЖ, но клиент из них выберет что-то одно. Также кино, театр и книга конкурируют между собой.

Опираясь на данные об аудитории собери таблички по конкурентам. Их площадки будут расти и аудитория обновляться. Получив такую базу конкурентов, ты сможешь получать заинтересованную аудиторию постоянно. Если этого будет мало, то вот ещё несколько мест:

• Обучение и прочие специализированные эвенты. Университеты, спецкурсы, форумы, конференции, лекции, курсы повышения квалификации, эвенты и фестивали. Это подходит для поиска профессионального рынка. Маркетолога можно найти на курсах маркетологов. Модниц — на фестивале «Невские Берега».
• Клубы по интересам. Здесь можно вытащить узкую ЦА. Если нужны спортсмены, то сообщества посвящённые фитнес теме. (Не конкуренты, а контентные проекты). Чтобы найти такие площадки, нужно читать об аудитории. Иначе не поймёшь как искать. Когда я искал нейл-мастеров, то я узнал что такое камифубуки и нашёл их в сообществах посвященных этому.
• Через лидеров мнений. Это похоже на конкурентов, но не обязательно, что это конкурент. Это может быть блогер с большой аудиторией. Вот реклама на его аудиторию тоже принесёт плоды.

Как делать видео для youtube в 2017, 2018

Я расскажу как создавать видео для ютуб в 2017, 2018 годах. Как тратить меньше времени на создание видео для youtube показывающих твою экспертность в теме.

https://youtu.be/2tfaTwoZy5M
https://youtu.be/2tfaTwoZy5M
https://youtu.be/2tfaTwoZy5M

Инста радует! Древовидные комменты теперь доступны 🔥

Как добывать трафик
#продвижение_alltarget

Половина работы по генерации трафика сделана, когда определена целевая аудитория и собраны подходящие площадки.

Далее нужно определить инструменты привлечения внимания аудитории на этих площадках (размещение поста, таргетинг на это сообщество или ещё какой способ.), подготовить необходимые графические материалы под каждую площадку (рекламный банер), тексты объявлений, ссылку куда перегонять трафик и инструкцию, что делать дальше.

Для удобства создай и заполни ещё одну табличку в Google документах с такой структурой столбцов:

• Название площадки. Для ориентации в большом массиве данных.
• Ссылка на эту площадку, чтобы зайти и посмотреть актуальность площадки.
• Заголовок рекламного объявления. В некоторые форматы рекламы можно добавить только заголовок, например как в одном из форматов таргетированной рекламы. Здесь пишем заголовок короткий для таргета до 33 символов и любой подходящей длины для промо форматов и нативной рекламы. По заголовку человек определяет интересно ли ему делать следующий шаг: кликать или читать текст поста.
• Текст объявления. Тут описывается суть предложения.
• Следующий шаг. Инструкция, что делать дальше (позвони, кликай по ссылке, напиши письмо, приходи в офис по адресу и т.д.).
• Контакт. Тут своя ссылка для этого объявления или другие контакты к которым ведёт инструкция. Ссылка, номер телефона или почта должны быть уникальными для каждой площадки. Это позволит отслеживать рекламу. Если такой возможности нет, то в инструкции пишем доп. условие: сообщите промокод в письме или по телефону. А в этом столбце способ связи и этот промокод.
• Ссылка на медиаматериал. Это может быть рекламный банер или видео. На картинке можно разместить заголовок объявления, показать товар или придумать иной креатив.

☝️Это базовая подготовка к созданию объявления. Есть ещё дополнительные шаги, которые делают объявление сильнее. Заполни табличку и можешь размещать рекламу.

Об усилителях рекламного объявления я расскажу в следующем посте.

#почитатьвчетверг Выпуск №32

Руководство по созданию видеоконтента: покоряем YouTube с нулевым бюджетом
https://texterra.ru/blog/rukovodstvo-po-sozdaniyu-videokontenta-pokoryaem-youtube-s-nulevym-byudzhetom.html

Об экономике контента
https://netpeak.net/ru/blog/ob-ekonomike-kontenta/

Как вести один проект в нескольких соцсетях
https://smmplanner.com/blog/2017/09/03/kak-vesti-odin-proekt-v-neskolkih-socsetyah/

Обзор 35 сервисов и приложений для администраторов «ВКонтакте»
https://texterra.ru/blog/obzor-35-servisov-i-prilozheniy-dlya-administratorov-vkontakte.html

ТОП-5 самых эффективных инструментов для привлечения целевой аудитории в Instagram
https://webpromoexperts.com.ua/blog/top-5-samyx-effektivnyx-instrumentov-dlya-privlecheniya-celevoj-auditorii-v-instagram/

Каким делать рекламное изображение
#продвижение_alltarget

Картинка, это первое на что обращают внимание. А потом читают заголовок и тело объявления. Картинка должна привлекать внимание. Она должна приковывать к себе, вытащить человека из своих мыслей. Картинка должна заставить человека обратить внимание на рекламу. Реклама, которую не заметили — не продаёт.

Легче привлечь внимание человека, когда образ будет для него резонирующим. Задача картинки в рекламе отвлечь от своих мыслей и приковать внимание к сообщению.

Риторический вопрос: если на рекламе ты мельком увидишь своё лицо, то обратишь ли ты внимание на эту рекламу в целом или пройдёшь мимо?

1️⃣Узнаваемый образ. Показать человеку на картинке то, что он уже видел, то, о чем он думает. Покажи человеку в рекламе его мужа или жену. Он обратит внимание. Ну а если серьезно: покажи художнику палитру, покажи ретушеру скрин его часто используемой программы Photoshop, покажи студенту главный корпус его ВУЗа.

2️⃣Шок эффект. Шокирующие картинки привлекут внимание. Что-то парадоксальное, пугающее или непривычное. Например, я делал рекламный банер, на котором было лишь одно слово глядь и стрелка направленная на текст сообщения.

3️⃣Рекламный оффер. Можно привлечь внимание самим предложением. Показать товар лицом, причем графически подчеркнуть выгоду. Например, крупно написать цену за товар, или какая скидка на ассортимент. Люди любят покупать. Особенно, когда это выгодно.