#a_case Айдентика, которая могла бы быть: наш подход к «Резпрому»

Иногда кейс начинается не с договора, а с идеи. К нам поступил запрос на айдентику для «Резпром» — компании, которая работает в нише металлургии.

На брифинги с клиентами мы никогда не приходим с пустыми руками, и для «Резпром» мы решили собрать драфт концепции. Но придя на созвон с клиентом, оказалось, что он уже выбрал другого подрядчика. И т.к. нам наша концепция очень сильно понравилась, то решили эту идею развить до полноценного проекта.
Задача: Превратить брутальное название «Резпром» в графичный и жесткий образ, уйдя от «беззубого» старого лого.
Решение:
Исходный логотип мягкий и «беззубый», что не соответствовало брутальному и графичному названию. Мы решили построить весь образ на его жёсткости.

• Графика из формы и движения
За основу взяли букву «З» необычной формы, которая напоминает конвейерную ленту или погнутый кусок металла. Структура логотипа продолжает эту техничную, конвейерную тему.
На основе этого элемента построили всю графическую систему: паттерны и линейные формы с чётким формообразованием. Всё получилось чистым и минималистичным.

• Динамика и уникальный цвет
Чтобы избежать скучности, добавили стилистику динамичных генераций, которые подчеркивают движение ленты и брутальность. Также ввели в палитру светло-голубой цвет как отсылку к холодному блеску металла. Это сделало айдентику уникальной на фоне конкурентов, которые обычно используют черно-белую гамму с красными акцентами.

• Система получилась настолько гибкой, что одинаково уверенно работает на крупных рекламных баннерах и простейших навигационных элементов. Логотип из-за своей выразительной формы сам бы стал мощным узнаваемым элементом, который сильно брендирует любой объект.

В результате простая, интересная и гибкая система, которая выглядит броско и брутально, при этом современно и лаконично.
Если хотите заказать айдентику, пишите нашему CEO Игорю: @ifrolovskiy