📍 С 17 по 20 апреля в Баку прошла Go Up AdIndex Conference, где совместно с экспертами индустрии мы обсудили ключевые точки роста и вызовы в рекламной отрасли.

В 2025 году стратегическим партнером проекта выступает премия digital-кейсов «Проксима».

О текущем состоянии FMCG-рынка в России и тенденциях в поведении потребителей, рассказал Алексей Исаков, директор по маркетингу ГК «РосМол».

🟢 Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

✨ Технологический переход, усиление влияния бигтеха на медиарынок, изменение модели потребления и сами форматы контента ставят сегодня перед медиаменеджерами непростые задачи и новые вызовы.

Как попасть в желание аудитории потреблять ту или иную повестку? Как заставить людей читать, когда они все больше смотрят? И как заставить их смотреть, когда они все больше слушают? А еще — как получать прибыль в условиях жесткой конкуренции за потребителя не только между собой, но и между бигтехом, инфлюенсерами, бренд- и ретейл-медиа?

Большая часть каналов дистрибуции, аналитических продуктов и инструментов недоступна, усиливаются монополии и регулирование, сохраняется кадровый дефицит.

Бизнес-модели СМИ меняются во всем мире, но как сегодня работают и зарабатывают медиа в нашей стране? Выгодно ли отдавать контент цифровым платформам бигтеха? Как монетизировать сотрудничество с брендами? Не пора ли менять баинговые модели и ценовые условия? Чего паблишеры ждут от рекламного рынка и рекламодателей и что могут предложить взамен? Как организовать комфортную работу сотрудников и обеспечить инвестиционный рост?

Ведущие рекламные эксперты секции «Российский медиабизнес сегодня: монетизация, реклама, дистрибуция»
ответили честно на эти вопросы и представили объективную картину настоящего и будущего.

Спикеры:
1. Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex. ru
2. Анна Иванова, директор департамента контента и технологий медиахолдинга Rambler&Co, исполнительный директор «Рамблер»
3. Юлия Долгова, CEO JAMI LUP
4. Любовь Соболева, коммерческий директор «Хабр»
5. Юлия Шимарская, директор по развитию «РГ медиа»
6. Елена Шкулева, директор по маркетингу и развитию брендов «Шкулев Холдинг»
7. Евгений Коврин, CEO «Спортс"»
8. Андрей Чернов, заместитель директора «Издательского синдиката» «Коммерсантъ»

📌 Смотрите трансляцию секции в 15:00 на спецпроекте и во «ВКонтакте».

💡 Трансляция секции «Российский медиабизнес сегодня: монетизация, реклама, дистрибуция» уже началась!

Подключайтесь и смотрите на спецпроекте и во «ВКонтакте».

Татьяна Обидина перешла из «Ашана» в ПСБ. В банке она заняла пост руководителя управления маркетинговых коммуникаций

🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs

☑️ В Баку на конференции Go Up AdIndex Conference прошла секция «Индустрия 2025: эффективность превыше всего», в рамках которой эксперты обсудили, что в этом году будет двигать рынок, какие метрики помогут достичь успеха, как выстраивать медиастратегию в условиях дефицита инвентаря и как изменились потребительские привычки.

Главные тезисы экспертов читайте в нашем материале.

🥰 @adindex

💬 Петр Бойцов, «VK Знакомства»: «Вход в дейтинг-рынок — это дорого»

На AdIndex Go Up 2025 мы поговорили с директором по маркетингу «VK Знакомств» Петром Бойцовым о том, какую роль играет алгоритм мэтчинга в продвижении, как монетизировать дейтинг-приложения и зачем отказываться от черных паттернов в пользовательском опыте

💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге.

Подрядчиков ищут: «Макфа», ВТБ, Health & Nutrition и другие рекламодатели

#тендеры

🥰 @adindex

🔔 Во время Go Up AdIndex Conference узнали у экспертов индустрии о состоянии рынка.

О том, почему ретейл-медиа, как рекламный канал, начал так активно расти и что ждет его в 2025 году, рассказал Яков Пейсахзон, директор «Авито Реклама».

▶️ Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

В репортаже делимся главными тезисами спикеров флагманской секции Go Up AdIndex Conference «Индустрия 2025: эффективность превыше всего», которая прошла в Баку.

Михаил Горбунцов, медиадиректор Т-Банка

🔘 Мы и до этого всегда следили за эффективностью, поэтому наш ROI — 32,4%. У самого крупного банка в стране — 23%. У других банков еще меньше. Это значит, что при ROI меньше ключевой ставки многие банки просто проедают свой капитал.

Татьяна Долдо, директор департамента продаж МТС AdTech

🔘 Эффективность — это не только про цифры, но и про людей, так как 20% сотрудников делают 80% результата. Сейчас на рынке много вакансий, но мало релевантных кандидатов. В условиях высокой ставки и нехватки специалистов бренды стремятся к win-win-партнерствам и усиливают in-house-экспертизу.

Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы»

🔘 «Авито Реклама» делает ставку на качественный продукт для рынка. Партнерский подход для каждого клиента в синергии с многомиллионной аудиторией «Авито», заметными медийными форматами и технологиями позволяют нам расти и развиваться без поднятия цен.

Роман Носов, медиадиректор Т2 / «Ростелекома»

🔘 Мы хотим больше зарабатывать, но бизнес не растет на такой объем процентов, и математика не складывается. Сложно будет в следующем году. Триггер от меня — это борьба с медиаинфляцией.

Александр Смирнов, вице-президент по цифровому маркетингу ВТБ

🔘 Настоящее измерение эффективности начинается не с медиамикса, а с внутренней интеграции данных и процессов внутри компании и готовности бизнеса делиться ими.

Мария Полканова, e-com-директор «Спортмастера»

🔘 «Спортмастер» открыт для партнерств, обеспечивающих обмен трафика через создание дополнительной ценности для клиентов. Для этого есть витрина нематериальных вознаграждений в личном кабинете клиента.

Анастасия Барабанова, Head of Media «Бургер Кинга»

🔘 Ключевая задача компании — обеспечить качественный контакт с потребителем. То есть основной упор в медиамиксе компании делается на качество.

Юлия Ломако, директор департамента по маркетинговым коммуникациям «Магнита»

🔘 Мы должны ловить покупателей там, где они находятся, где они потребляют свой контент. Здесь мы видим, что доля диджитал растет. И нам, несмотря на медиаинфляцию и отсутствие инвентаря в диджитал-каналах, необходимо увеличивать свое присутствие именно здесь.

Подробнее о выступлениях спикеров читайте в публикации на сайте.

Руководитель департамента маркетинга и рекламы ВТБ покинет компанию в середине мая. Лариса Пономарева занимала эту должность с 2019 г.

🔔Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 Главные кадровые переходы: Марианна Максимовская возглавила «VK Видео», а Вадим Богдан перешел в «Азбуку Вкуса»

🔸 Руководитель департамента маркетинга и рекламы ВТБ покинет банк

🔸 «Яндекс» увеличил выручку во включающем рекламу сегменте на 21%

🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «Макфа», ВТБ, Health & Nutrition

🔸 Татьяна Обидина перешла из «Ашана» в ПСБ

🔸 Экс-директор по маркетингу ГК «Румедиа» стал заместителем гендиректора «Ведомостей»

🔸 Россияне стали чаще покупать раф вместо капучино

🔸 OpenAI представил «более легкую» версию ChatGPT

🟢 Креатив дня

🔹 «СИБУР» и «Олово» переодели ученых в спецодежду в стиле ретрофутуризм

🔹«Спортс”» начал «охотиться» на айтишников «Сбера» и VK

🔹«Яндекс Go» и hh.ru начали искать маркетологов, которые будут круче нынешних

#новости_главное

🥰 @adindex

🐹 В новом обзоре видеоканалов в рамках проекта AdIndex и «VK Видео» мы выделили авторов контента о животных

👉 Смотреть подборку на сайте

Дайджест кадровых переходов в агентствах, медиа и брендах. Рассказываем про новую должность Марианны Максимовской в «VK Видео», переход Вадима Богдана в «Азбуку Вкуса», перестановки в ВТБ, Baon и «Росмэне».

🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs

Итоги недели: пошлины или прибыль

Обзор новостей и событий прошедшей недели с комментарием редакции

🔴FMCG-гигантам подрезали маржу. Пошлины Трампа приведут к сокращению рентабельности и повышению цен.
🔴 Развивать нельзя копить. Перспективы ключевой ставки и инфляции — какой ее видит ЦБ.
🔴 Индийский феномен. С девятого на первое место по динамике рекламных бюджетов.
🔴 Бонус: связь между ROI и экономикой внимания

Подробнее в колонке

🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости недели

🔸 Итоги недели: пошлины или прибыль

🔸 Главные кадровые переходы: Марианна Максимовская возглавила «VK Видео», а Вадим Богдан перешел в «Азбуку Вкуса»

🔸 Гендиректором «VK Видео» стала Марианна Максимовская

🔸 Новое в кабинете рекламодателя: баннеры внутри статей на Skillbox и ряд инструментов для продвижения от WB

🔸 Рост выручки VK от онлайн-рекламы замедлился в первом квартале

🔸 Первый канал научился показывать баннеры без рекламной паузы

🔸 «Авито» продал 50% бизнеса

🔸 «Яндекс» увеличил выручку во включающем рекламу сегменте на 21%

🔸 Электроника обогнала фешен-сегмент по расходам на баннерное продвижение на маркетплейсах

🔸 «Яндекс» представил новые инструменты для продвижения через Smart TV

🔸 Пиратские роллы: какие форматы предпочитают нелегальные ресурсы

🔸 Lamoda анонсировала баннерную рекламу в формате self-service

🔸 OMD OM Group ожидает роста ретейл-медиа на 44%

🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «Макфа», ВТБ, Health & Nutrition

🔸 Рекламный отдел Guardian встал на защиту природы, а YouTube оказался популярнее Netflix у азиатов — обзор новостей в зарубежных СМИ

🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «Автоваз», «ВсеИнструменты.ру», Concept Group

#новости_главное

🥰 @adindex

Предпринимательство в России, монетизация дейтинг-приложений, текущая ситуация на рекламном рынке — это и не только в подборке «Что почитать и посмотреть на выходных»

Что почитать:

📎 Андрей Крупнов, «Делимобиль»: «Каршеринг — это про свободу выбора». Директор по стратегии и росту компании рассказал AdIndex об обновленной айдентике и о том, как разговаривать со всеми на одном языке

📎 Илья Журавлев, Otclick: «Если есть желание, понимание и экспертиза, то все получится». Узнали у совладельца и генерального директора AdTech-компании, как сегодня чувствует себя предпринимательство в России и есть ли смысл в слеш-карьере

📎 Петр Бойцов, «VK Знакомства»: «Вход в дейтинг-рынок — это дорого». На конференции AdIndex Go Up 2025 мы поговорили с директором по маркетингу «VK Знакомств» о том, как выделиться на перегретом дейтинг-рынке

📎 Индустрия рекламы и маркетинга 2025: эффективность превыше всего. На AdIndex Go Up 2025 эксперты обсудили, что в этом году будет двигать рынок и какие метрики помогут достичь успеха

Что посмотреть:

📺 Премия «Проксима» организовала интервью экспертов отрасли в формате FireSide Chat

📺 Продолжаем делиться контентом с прошедшей конференции Digital Brand Day: записи секций и видеоинтервью с экспертами о текущей ситуации на рекламном рынке, поведении потребителей в офлайн и монетизации сотрудничества с брендами

🥰 @adindex

Рекламный отдел Guardian встал на защиту природы, а YouTube оказался популярнее Netflix у азиатов — обзор новостей в зарубежных СМИ

📣 Читайте дайджест интересных новостей о маркетинге, рекламе и последних событиях из иностранной прессы

🥰 @adindex