Комитет по туризму Санкт-Петербурга и НТВ (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») заключили соглашение о сотрудничестве. В рамках партнерства новый тематический телеканал НТВ «Неизвестная Россия» будет оказывать комитету информационную поддержку

@adindex

Доля продаж собственных торговых марок в индустрии FMCG превысила 10% в денежном выражении за 12 месяцев. Сильнее всего доля увеличилась в категориях, которые больше других пострадали из-за ухода западных брендов с точки зрения ассортимента: непродовольственных товарах и товарах для детей

@adindex

Публикуем новую подборку популярных пабликов «ВКонтакте». Сегодня мы выделили сообщества, посвященные гаджетам.

Подборки с «ВКонтакте» в первую очередь собираются для медиабаеров, которые ищут новые каналы продвижения.

@adindex

🐉 Делимся тезисами с выступлений спикеров на конференции AdIndex GoUp 2023. Главное из секции «Фантастический DOOH и где он обитает».

Прочесть полный отчет о секции можно на сайте AdIndex.

Сейчас Out-of-Home — перспективное направление развития рекламы, доступное как большим брендам, так и малому бизнесу с совсем небольшими бюджетами в десятки тысяч рублей на кампанию. О том, какие преимущества есть у наружной рекламы и чего ждать от этой индустрии в будущем, — в нашем телеграм-репортаже.

🐾 Олег Бесараб, United Partners (Media Instinct Group)
- На сегодняшний день наружная реклама выполняет важную функцию по достраиванию охвата.
- Охват рекламных кампаний при использовании наружной рекламы увеличивается с 60 до 67%, а знание креатива среди потребителей — с 46 до 51%.
- Сейчас в странах СНГ наблюдается значимое присутствие DOOH-формата в городах: Беларусь (10%), Казахстан (40%), Узбекистан (65%), Армения и Грузия (30%), Кыргызстан и Таджикистан (10%), Азербайджан (30%). Сопоставление этих цифр говорит о значимом потенциале для роста «наружки» в России, а именно — в регионах.

🐾 Марина Сурыгина, Gallery
- Клиент Gallery «Колеса Даром» успешно запустил свою первую наружную рекламу с помощью programmatic.
- Компания предложила клиенту дополнительный флайт с усилением по погоде: как только температура опускалась ниже положенного уровня, рекламу показывали чаще (до 72 показов в час).
- В креатив встроили онлайн-прогноз погоды «Яндекса». Чтобы усилить эффективность кампании, выход рекламы на билбордах синхронизировали с радиорекламой.
- Наружная реклама увеличила процент «доходимости» до сайта «Колеса Даром» на 44%.

🐾 Мария Добромильская, VK
- DOOH VK — гибкий и доступный канал для продвижения любого бизнеса.
- Инструменты VK позволяют самостоятельно запускать рекламу через платформу myTarget и показывать ее тогда, когда в зоне видимости цифровой поверхности будет больше пользователей, интересных бизнесу.
- С помощью DOOH можно охватить все возрастные группы. При этом важно учитывать, что пользователи реагируют на рекламу по-разному.
- Для реализации более комплексных проектов к DOOH с помощью специалистов VK можно подключить и другие инструменты холдинга.

🐾 Наталья Валиева, Sunlight Outdoor
- За последние четыре года агентство Sunlight Outdoor провело более 40 различных измерений, которые отвечают на вопросы, связанные с эффективностью наружной рекламы.
- Новое измерение было проведено с помощью мобильного устройства eye-tracking.
- По результатам данного замера выяснилось, что только 39% аудитории видят билборды, но digital-билборды замечают 70%. 62% респондентов видят суперсайты, 83% — digital-суперсайты, а медиафасады замечают 94%.

🐾 Александр Лебедев, ФСК
- Инвентарь медиафасадов в Москве с каждым годом увеличивается, как и востребованность среди рекламодателей. В то же время растут и цены.
- Media Instinct и ФСК провели оценку эффективности конструкций.
- По результатам исследования выяснилось, что часть фасадов была переоценена.
- Сейчас не существует идеальных инструментов, позволяющих выбрать для каждого идеальный медиафасад, но если включить здравый смысл и расчеты, то можно систематизировать разрозненные данные.

Где лучшие коллабы? У нас...

🔥Неожиданные, яркие и запоминающиеся — это все про коллабы!

Коллабы помогают добиться не только роста продаж и повышения узнаваемости, но и создания нового уникального продукта, от которого в выигрыше останутся все — и бренды, и потребители. А последние любят эксперименты и с удовольствием вовлекаются в эту движуху.

🎤Создатели наиболее интересных и заслуживающих внимания коллабораций на секции «Где лучшие коллабы? У нас...» расскажут все тонкости создания бизнес-модели в жанре win-win.

Увидимся на AdIndex City Conference 2023!
Билеты и программа доступны на официальном сайте.

Rammstein потерял рекламодателей, Netflix запустил ресторан, а китайцы создали конкурента ChatGPT — Обзор новостей в зарубежных СМИ

📣 Читайте дайджест интересных новостей о маркетинге, рекламе и последних событиях из иностранной прессы

@adindex

#новости_партнеров
Maer инвестирует более 1 млрд рублей в поддержку национальных ценностей. Инициатива включает рекламу перспективных регионов страны: в течение года проекты, направленные на сохранение культурного кода, получат медиаподдержку на сумму более 1 млрд руб. Об этом владелец медиахолдинга Maer Константин Майор заявил на Петербургском международном экономическом форуме, который проходит с 14 по 17 июня.

@adindex

Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ) длится уже три дня, AdIndex собрал интересные цитаты и тезисы из секций, посвященных медиа и рекламе, и ссылки на записи выступлений

@adindex

Несовершенства ИИ легли в основу нейросетевого ролика для банка «Дом.РФ». Искусственный интеллект пока не способен имитировать плавный видеоряд, но эта особенность вдохновила компанию использовать AI. По сюжету — изображения создают воображаемый мир, где все меняется с каждым кадром.

«Эта нестабильность стала отличной антитезой главному сообщению банка про вклады, где начисляемые проценты остаются неизменно высокими в ситуации неопределенности», — сказали в «Дом.РФ».

@AdYummy

✨Рекламная вселенная MarTech

В рекламной вселенной насчитывается свыше 10 тыс. MarTech-решений. В нашей городской секции «Максимально прикладной MarTech: от общего — к конкретному» — 5 технологических платформ. Зато каких! Прошедших отбор рынком, практикой и нервной системой маркетологов.

Мы подобрали самые свежие (местами сенсационные) запуски, перевели на язык маркетинговых задач, подкрепили актуальными кейсами — получили программу с рассказом о перспективных и, главное, апробированных технологических практиках, повышающих эффективность маркетинга.

🚀Приготовиться к приземлению космических кораблей MarTech, бороздящих просторы глобального маркетингового пространства, на брендовые площадки!

💥Лидер секции — Dinnovate Group

До встречи на AdIndex City Conference 2023!
Билеты и программа доступны на официальном сайте.

Запрет на рекламу у иноагентов, привлеченных за распространение фейков о ВС РФ - новое предложение от главы Минцифры Максута Шадаева.

«Российские компании должны иметь законодательный запрет на размещение рекламы у иноагентов, которые имеют "административку" по фейкам о ВС РФ», — цитирует «Интерфакс» Шадаева

Холдинг «Газпром-медиа» снимет в Китае первый за четыре года иностранный фильм. Это будет основанная на реальных событиях драма «Ненормальный». Съемки в Шанхае уже начались

@adindex

Какие рынки наиболее перспективны для экспорта российского контента, какую роль играет национальная составляющая в продвижении брендов и какие вызовы стоят перед индустрией — в обзоре AdIndex по итогам последнего дня Петербургского международного экономического форума

@adindex

Новости к утру

🔸 «ВКонтакте» создает отдельное мобильное приложение для знакомств, которое должно стать «дополнительной точкой входа» в «VK Знакомства»

🔸 «Яндекс» получил штраф в размере 2 млн руб. за отказ предоставить ФСБ информацию о пользователях «Яндекс Услуги»

🔸 Дистрибутор спортивной одежды и обуви Lestate запускает собственный бренд Rank

🔸 Холдинг VK планирует добавить аудиокниги в свой сервис «VK Музыка» в ближайшее время

🔸 Ямало-Ненецкий, Ненецкий автономные округа и Москва вновь стали лидерами рейтинга регионов РФ по доходам населения

🔸 Количество заявок на получение патентов на изобретения выросло в России на 12% за первые пять месяцев год к году. Всего подано 8 тыс. документов

@adindex

Минцифры и Минпромторг РФ допускают запрет на параллельный импорт отдельных позиций компьютерного оборудования из недружественных стран, а также смартфонов Samsung и LG — ТАСС

#AdIndex_эксклюзив
Гимнастка и телеведущая Ляйсан Утяшева регистрирует бренд Liasan. Судя по заявке в Роспатент, она может брендировать средства по уходу за кожей, одежду, чулки, шапочки для душа и различную сувенирную продукцию

@adindex

#новости_партнеров
Молодые блогеры из регионов получили поддержку для создания своих шоу. Продюсерский центр Insight People совместно с видеохостингом Rutube провел марафон «Мое шоу на Rutube».

@adindex