📖 Как рынок закупок печатной рекламы отреагировал на события 2022 года? Подробности в новом рейтинге AdIndex: https://cutt.ly/cwrWZA2F
🔥3
#новости_партнеров
«СберСеллер» и Rambler&Co провели «секретную» презентацию для рекламодателей. На встрече спикеры рассказали, как СМИ могут помочь брендам увеличить аудиторию, а гостям вручили наборы первой помощи.
@adindex
«СберСеллер» и Rambler&Co провели «секретную» презентацию для рекламодателей. На встрече спикеры рассказали, как СМИ могут помочь брендам увеличить аудиторию, а гостям вручили наборы первой помощи.
@adindex
❤3
Делимся интересными тезисами с секции ПМЭФ «Инвестиционный потенциал креативных индустрий в России»
Тимур Вайнштейн, генеральный продюсер НТВ (холдинг «Газпром-медиа»)
— Один из важнейших вопросов — монетизация контента в интернете. Рынок ждет, когда Mediascope сможет оценить этот контент и будет понимание, сколько человек его посмотрели. Пока же присутствие в интернете, скорее, для маркетинга.
— Ощущение, что надо привлекать в телеэфир блогеров-звезд для расширения аудитории — ложное.
Степан Ковальчук, старший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов VK
— VK конкурирует с YouTube с точки зрения продукта и сегодня соответствует платформе на 75%, а к сентябрю будет соответствовать 90%.
— Люди не готовы смотреть в соцсетях длинное видео — не с точки зрения времени, а с точки зрения пафоса. UGC-контент и контент онлайн-кинотеатров люди не готовы смотреть на одной платформе.
— Во «ВКонтакте» пользователи приходят расслабиться и провести время, в «Дзен» приходят узнать.
— Сам человек, смотрящий контент внутри дня, — разный. Важно давать не просто релевантный контент, а релевантный на это время. Контента достаточно, важно его правильно рекомендовать.
Максим Рыбаков, заместитель генерального директора по производству «СТС Медиа»
— Платформы активно лицензируют контент на ТВ, перестраиваясь из нишевых проектов в широкие семейные. Это помогает зарабатывать на хороший контент, который стал дороже.
— Больше нельзя делить контент на диджитальный и телевизионный. Когда он качественный, его можно разместить в любой среде.
Вячеслав Дусмухаметов, продюсер, медиаменеджер, создатель цифрового и ТВ-контента, ТНТ («Газпром-медиа»)
— Уже при производстве контента мы учитываем, на какой платформе он будет выходить.
Николай Дуксин, продюсер, медиаменеджер, «VK Музыка»
— Подкаст возрождается — за счет того, что живет на стыке видео- и аудиоформата. Когда это только начиналось, формат существовал только в аудио и не было стриминговых сервисов, где можно было их легко послушать. Сегодня в развитии и монетизации подкастов заложен большой потенциал. Следующий этап их развития — обеспечение для доступа к медиабиблиотекам на платформах, и VK над этим много работает.
Максим Иксанов, генеральный директор News Media
— Все говорили, что текст умирает. А некоторое время назад язык журналистики поменялся и стал свободнее. Текст никуда не уйдет. Пример — «Телеграм». Лонгриды заходят все хуже и хуже, это должно быть что-то исключительное. При этом без интерактива длинный текст никому не нужен.
@adindex
Тимур Вайнштейн, генеральный продюсер НТВ (холдинг «Газпром-медиа»)
— Один из важнейших вопросов — монетизация контента в интернете. Рынок ждет, когда Mediascope сможет оценить этот контент и будет понимание, сколько человек его посмотрели. Пока же присутствие в интернете, скорее, для маркетинга.
— Ощущение, что надо привлекать в телеэфир блогеров-звезд для расширения аудитории — ложное.
Степан Ковальчук, старший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов VK
— VK конкурирует с YouTube с точки зрения продукта и сегодня соответствует платформе на 75%, а к сентябрю будет соответствовать 90%.
— Люди не готовы смотреть в соцсетях длинное видео — не с точки зрения времени, а с точки зрения пафоса. UGC-контент и контент онлайн-кинотеатров люди не готовы смотреть на одной платформе.
— Во «ВКонтакте» пользователи приходят расслабиться и провести время, в «Дзен» приходят узнать.
— Сам человек, смотрящий контент внутри дня, — разный. Важно давать не просто релевантный контент, а релевантный на это время. Контента достаточно, важно его правильно рекомендовать.
Максим Рыбаков, заместитель генерального директора по производству «СТС Медиа»
— Платформы активно лицензируют контент на ТВ, перестраиваясь из нишевых проектов в широкие семейные. Это помогает зарабатывать на хороший контент, который стал дороже.
— Больше нельзя делить контент на диджитальный и телевизионный. Когда он качественный, его можно разместить в любой среде.
Вячеслав Дусмухаметов, продюсер, медиаменеджер, создатель цифрового и ТВ-контента, ТНТ («Газпром-медиа»)
— Уже при производстве контента мы учитываем, на какой платформе он будет выходить.
Николай Дуксин, продюсер, медиаменеджер, «VK Музыка»
— Подкаст возрождается — за счет того, что живет на стыке видео- и аудиоформата. Когда это только начиналось, формат существовал только в аудио и не было стриминговых сервисов, где можно было их легко послушать. Сегодня в развитии и монетизации подкастов заложен большой потенциал. Следующий этап их развития — обеспечение для доступа к медиабиблиотекам на платформах, и VK над этим много работает.
Максим Иксанов, генеральный директор News Media
— Все говорили, что текст умирает. А некоторое время назад язык журналистики поменялся и стал свободнее. Текст никуда не уйдет. Пример — «Телеграм». Лонгриды заходят все хуже и хуже, это должно быть что-то исключительное. При этом без интерактива длинный текст никому не нужен.
@adindex
🔥6❤3❤🔥1👍1
Forwarded from ⚡️AdIndexTechLive
«Яндекс Маркет» выкупил у российского подразделения Adidas 50 тысяч товаров. Это около 98% вещей, которые остались у бренда на складах в России — пресс-служба сервиса
👍15
«Ростелеком» и Национальная Медиа Группа объединили онлайн-кинотеатры more.tv и Wink в рамках совместного предприятия. Доля «Ростелекома» в уставном капитале СП составит 70%, а НМГ — 30%. Технологическая интеграция платформ будет проходить поэтапно
@adindex
@adindex
🤯5❤1
Forwarded from AdYummy!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Десант блогеров и селебрити в лице Филиппа Киркорова, Тимати, Влада А4, Вали Карнавал и Аниты Цой высадился на стенде «VK Клипов» на ПМЭФ
@AdYummy
@AdYummy
❤23👎14🙈5👍3😁3🤣3🔥1
#новости_партнеров
Gallery примет участие в ПМЭФ-2023, который проходит с 14 по 17 июня. Топ-менеджеры оператора обсудят, как с помощью креативных индустрий повысить туристический потенциал городов, какие меры помогут обезопасить бизнес клиентов, какими должны быть IT-продукты для медийной поддержки государственных и международных проектов, а также какую роль наружная реклама играет в становлении цифровой экономики России.
@adindex
Gallery примет участие в ПМЭФ-2023, который проходит с 14 по 17 июня. Топ-менеджеры оператора обсудят, как с помощью креативных индустрий повысить туристический потенциал городов, какие меры помогут обезопасить бизнес клиентов, какими должны быть IT-продукты для медийной поддержки государственных и международных проектов, а также какую роль наружная реклама играет в становлении цифровой экономики России.
@adindex
❤3
Рекламный медиахолдинг Maer и VK стали партнерами по развитию технологий в области цифровой наружной рекламы в разных регионах России. Партнерство затронет решения в области работы с большими массивами данных, расширение доступных поверхностей и повышение эффективности инструментов для бизнеса
@adindex
@adindex
👍5👎4
Делимся интересными тезисами о контенте сегодня и о будущем контента завтра – с секции «Борьба за цифровое внимание: что будет смотреть зритель завтра?» на ПМЭФ
Алексей Гореславский, генеральный директор ИРИ
— Тренды кинорынка:
1. Активно развивается рынок самиздат — стало приходить больше заявок с отсылкой к популярным материалам самиздата.
2. Подтягиваются экранизации компьютерных игр. Думаем, в следующем году будет обратный тренд с играми по сериалам и фильмам.
3. Жанр аниме — почти четверть заявок.
4. Много заявок приходит на создание сериалов-процедуралов с разбором тех или иных процессов.
— Приходят продакшены, работающие с блогерами, которые начинают замахиваться уже на съемку художественных проектов. Это уже даже не маленькие, а средние компании.
— В ИРИ хотели бы видеть больше подросткового кино на аудиторию 10–16 лет.
Гавриил Гордеев, продюсер по оригинальному контенту Okko
— Интернет-контент зритель потребляет более внимательно, чем телевизионный, поскольку платит за него.
— Оригинальные сериалы Okko старается держать на платформе максимально долго, но рекламирует на ТВ, потому что нужны охваты. «У каждого онлайн-кинотеатра есть сериал, который он никому не отдает».
Тимур Вайнштейн, генеральный продюсер НТВ (холдинг «Газпром-медиа»)
— Желание каналов привлечь аудиторию, которая привыкла потреблять в интернете, неправильное. Надо просто доносить до них свой контент.
Марина Краснова, генеральный директор «ВКонтакте»
— «Клипы» набирают в сутки уже миллиард просмотров. Это «суперконверсионный формат» для контента и рекламы.
— Через 3–5 лет создавать контент будет проще, станет возможным и автоматический перевод контента без привлечения дублера, но ИИ творчество не заменит.
Александр Нечаев, заместитель генерального директора ВГТРК
— Стриминг российских телеканалов с полным или частичным пейволом будет драйвером онлайн-кинотеатров в ближайшее время.
— В ближайшие годы будет развиваться гибридный контент, а также кросс-возрастной — будет переосмысление, какой контент можно смотреть семьей.
@adindex
Алексей Гореславский, генеральный директор ИРИ
— Тренды кинорынка:
1. Активно развивается рынок самиздат — стало приходить больше заявок с отсылкой к популярным материалам самиздата.
2. Подтягиваются экранизации компьютерных игр. Думаем, в следующем году будет обратный тренд с играми по сериалам и фильмам.
3. Жанр аниме — почти четверть заявок.
4. Много заявок приходит на создание сериалов-процедуралов с разбором тех или иных процессов.
— Приходят продакшены, работающие с блогерами, которые начинают замахиваться уже на съемку художественных проектов. Это уже даже не маленькие, а средние компании.
— В ИРИ хотели бы видеть больше подросткового кино на аудиторию 10–16 лет.
Гавриил Гордеев, продюсер по оригинальному контенту Okko
— Интернет-контент зритель потребляет более внимательно, чем телевизионный, поскольку платит за него.
— Оригинальные сериалы Okko старается держать на платформе максимально долго, но рекламирует на ТВ, потому что нужны охваты. «У каждого онлайн-кинотеатра есть сериал, который он никому не отдает».
Тимур Вайнштейн, генеральный продюсер НТВ (холдинг «Газпром-медиа»)
— Желание каналов привлечь аудиторию, которая привыкла потреблять в интернете, неправильное. Надо просто доносить до них свой контент.
Марина Краснова, генеральный директор «ВКонтакте»
— «Клипы» набирают в сутки уже миллиард просмотров. Это «суперконверсионный формат» для контента и рекламы.
— Через 3–5 лет создавать контент будет проще, станет возможным и автоматический перевод контента без привлечения дублера, но ИИ творчество не заменит.
Александр Нечаев, заместитель генерального директора ВГТРК
— Стриминг российских телеканалов с полным или частичным пейволом будет драйвером онлайн-кинотеатров в ближайшее время.
— В ближайшие годы будет развиваться гибридный контент, а также кросс-возрастной — будет переосмысление, какой контент можно смотреть семьей.
@adindex
❤3👍1🔥1
Forwarded from Go Up AdIndex Conference
Прочесть полный отчет о секции можно на сайте AdIndex.
За последний год потребительская культура сильно изменилась: кризис дестабилизировал законы и правила, регулировавшие коммуникацию с потребителем. То, что работало ранее, в эпоху стабильности, теперь приходится пересматривать. «Как это делать?» стало основным вопросом прошедшей секции. Как эксперты рынка отвечают на этот и другие вызовы — в нашем телеграм-репортаже.
⭐️ Кристина Лайус, «СберСеллер»
- С начала 2023 года среди населения наблюдается рост потребительского оптимизма. Динамика каждого фактора оценки благосостояния достаточно положительная — каждый четвертый россиянин запланировал на 2023 год весомые траты.
- Цена является основополагающим фактором решения о покупке почти для 90% жителей страны. Также значимыми аспектами стали доступность и известность бренда.
- Сегодня появляется новое потребительское поведение — более циничное. Покупатель готов отказаться от бренда-фаворита в пользу более выгодного и при совершении покупок спокойно переходит из онлайна в офлайн.
⭐️ Александр Лебедев, ФСК
- Недвижимость бизнес-класса сегодня находится в «глубокой яме» – для потребителя это та категория, без которой можно обойтись.
- Большую роль сегодня, когда рынок упал, играет УТП – необходимо уделять ему отдельное внимание.
⭐️ Андрей Осокин, «Детский Мир»
- Ситуация с платежеспособностью населения обратно пропорциональна демографической статистике. Доход семей с двумя и более детьми сегодня меньше, чем доходы семей с одним ребенком.
- Ощутимая часть клиентов бренда не покупают онлайн — не только в «Детском Мире», но и в принципе в e-com.
- В кризисное время покупатель по-другому тратит деньги и смотрит на качество, начиная экономить даже на предметах первой необходимости.
⭐️ Марина Сафонова, Danone
- Сегодня брендам приходится буквально бороться за каждого потребителя.
- Перед Danone стоит задача — не только выстраивать лояльность, но понять и привлечь конкретную женщину и ребенка.
⭐️ Наталья Гремитских, АО «АВТОВАЗ»
- Бренд Lada держит высокую планку по продажам автомобилей и с успехом отвечает на вызовы рынка.
- Сегодня происходит значительная реструктуризация рынка, который фактически формируется заново за счет новых игроков и сегмента подержанных автомобилей.
- Бренд планирует расширять продуктовую линейку и завоевывать новые сегменты аудитории, ломая стереотипы в сознании потребителей.
⭐️ Снежана Черногорцева, «Валента Фарм»
- Прошлый год показал: когда деньги заканчиваются, побеждают сильные бренды.
- В условиях изменений и кризисов, инвестиции в построение и укрепление силы брендов себя оправдывают.
- Бренд оказывает системное влияние на бизнес, а в монобрендовых компаниях еще и определяет бизнес-модель и оказывает воздействие на корпоративную культуру.
@adindex
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7👍2
Forwarded from ⚡️AdIndexTechLive
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Президент Сбербанка Герман Греф на секции «Отечественные бренды: новые возможности для роста» ПМЭФ о том, почему в России нет сильных брендов
😁5❤🔥2
Forwarded from ⚡️AdIndexTechLive
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Константин Эрнст, генеральный директор Первого канала, на ПМЭФ — «о холодном дыхании интернета»:
— «В бренде самая важная вещь — образ и качество».
— «22% рекламы на отечественном телевидении занимает реклама интернет-ресурсов».
— «В бренде самая важная вещь — образ и качество».
— «22% рекламы на отечественном телевидении занимает реклама интернет-ресурсов».
👍4
Forwarded from AdYummy!
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Артемий Лебедев, дизайнер и создатель одноименной студии, о рекламодателях на секции ПМЭФ «Отечественные бренды: новые возможности для роста»:
«У нас даже самые суровые политические заказчики, они вообще дети, по сравнению с западными корпорациями. На сколько там жесткая, тоталитарная система полного абсолютного соблюдения всех правил и всех норм, когда люди реально занимаются брендом».
@AdYummy
«У нас даже самые суровые политические заказчики, они вообще дети, по сравнению с западными корпорациями. На сколько там жесткая, тоталитарная система полного абсолютного соблюдения всех правил и всех норм, когда люди реально занимаются брендом».
@AdYummy
👎12👍6❤5
🔸 Maer и VK стали партнерами по развитию технологий в наружной рекламе
🔸 «Ростелеком» и НМГ объединили свои онлайн-кинотеатры под брендом Wink
🔸 «Яндекс» встроил нейросеть YandexGPT в приложение «Шедеврум»
🔸 Онлайн-продажи Wildberries выросли в два раза и достигли 1,6 трлн рублей в 2022 году
🔸 Почти 30% опрошенных россиян раздражает «излишний пафос» в автомобильной рекламе
🔸 Минпромторг подготовит новые нормы работы для маркетплейсов
🔸 Большинство опрошенных зумеров не используют фильтры в соцсетях
🔸 Маркетологи и рекламные специалисты раздражают четверть руководителей
🔸 Крупнейший поставщик игрушек «Симбат» оспорил в ФАС бренд «Умка»
🔸 ВТБ и «Открытие» создадут единую платформу для обслуживания клиентов среднего и малого бизнеса
🔸 Shkulev Media Holding запустит два новых городских портала в этом году
🔸 «Яндекс Маркет» выкупил 98% товаров российского подразделения Adidas
🔸 Спрос франчайзи на открытие грузинских ресторанов вырос на 35%
🔸 Сериалы Okko будут доступны в системе «Попутчик» для пассажиров РЖД
🔸 Треть предпринимательниц в России торгуют онлайн ради дополнительного заработка
🔸 «ВКонтакте» работает над технологией создания персональных кадров
🔸 Цены на телевизоры в России снизились на 20-50%
🔸 Интернет-ретейлер Ozon ведет переговоры об аренде логистического комплекса «PNK парк Колпино»
🔹 Десант блогеров и селебрити в лице Филиппа Киркорова, Тимати, Влада А4, Вали Карнавал и Аниты Цой высадился на стенде «VK Клипов» на ПМЭФ
🔴 Рейтинг агентств по объемам закупок рекламы в прессе 2023
@adindex
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1
Forwarded from Вселенная подростков Wink
Я не продаюсь, но за деньги да 💸
Telegram
Wink
@winkrussia x @itsmoretv = ❤️
⚡8🤯6👍3😁2🔥1