Кампании, которые нельзя пропустить1️⃣

Зима — не просто праздники, но и самое классное время для креативных кампаний от ведущих брендов. Здесь всё строится на эмоциях, ценностях и тепле✨

Ниже 5 крутых примеров зимних кампаний, которые действительно вдохновляют:

➖Cadbury — «Тайный Санта»
Гениальная кампания, где онлайн и оффлайн — одно целое. Бренд разместил биллборды с QR-кодами для отправки шоколада-сюрприза близким. Это вызвало волну теплых эмоций, которые пользователи моментально стали обсуждать и репостить

➖WestJet — «Рождественское чудо»
История в аэропорту, где на экранах можно было озвучить желаемый подарок, а потом реальный ждал тебя на багажной ленте. Видеоролик быстро стал вирусным и подарил столько положительных откликов, что стал одним из главных трендов зимы

➖Marks & Spencer — «Миссис Клаус»
Кампания, которая отмечает роль женщин в праздниках, получила высокую оценку за социальную значимость и теплое послание. Видео широко обсуждалось и понравилось аудитории своей искренностью

➖Urban Outfitters — «Happy LOLidays»
Легкая, молодежная кампания с юмором, базирующаяся на реальных переживаниях в праздники и подарках до $25. Формат TikTok и остроумие сделали ее одной из самых популярных среди молодежной аудитории

➖ IKEA — «Другое письмо»
IKEA предложила детям написать письма родителям о настоящих желаниях — проводить больше времени вместе. Такой глубокий и человечный подход сделал кампанию вирусной и очень душевной, подчеркнув, что главное — не вещи, а живое общение

Все эти кампании крутые не потому, что у них огромные бюджеты, а потому, что они настоящие — честные, тёплые и про людей. Кампании показывают, что в праздники важно не только продавать, но и создавать настоящие эмоции и давать клиентам что-то особенное💕

Если хочешь сделать классную зимнюю рекламу — думай о том, что волнует твоих людей, говори на их языке и делай всё искренне❤️
#бренды

#️⃣#️⃣#️⃣

Силы природы пытаются нам помешать...

Мост на остров перекрыли в обе стороны, поэтому мы вынуждены сдвинуть начало игры на полчаса 👻

Начинаем в 19:30!

1️⃣ Пришли, увидели – и переполошили...

Или как зумеры внедрили свои правила в праздничный маркетинг

❤️ Пока все ждут от праздничной рекламы блесток, подарочной упаковки и «сказочного» настроения, на арену выходит Gen Z — и требует другого

Согласно исследованию Deloitte, поколение Z всё сильнее чувствует экономическое давление и тратит заметно меньше средств, чем раньше. В ответ на это бренды меняют стратегию и вместо глянца  делают акцент на честность и современные реалии

⚡️Например, рождественский ролик британского бренда John Lewis «The Gifting Hour». Вместо ярких эффектов там присутствует тёплая история, ностальгия и атмосфера. Именно такой подход ближе, а не то, что нам пытаются продать идеальную картинку без смысла

Именно как антипример сойдет новогодний ролик «Праздник к нам приходит» от Coca-Cola 2025, созданный с помощью ИИ. Яркий? Да. Тёплый? Не совсем. Это подтверждает догадку о незаменимости живых эмоций простым хайпом

❗️Вот почему формула «меньше шума — больше смысла» работает. Именно она делает праздничный маркетинг ближе к нам и нашим ощущениям, а не к идеальной картинке на экране
#бренды

#️⃣#️⃣#️⃣

✨Ozon молодится и превращает пункты выдачи в студии для контента

Хотел бы снять распаковочку? Ozon совместно с «ВКонтакте» дают шанс сделать это быстро и профессионально — в некоторых пунктах выдачи Москвы появились мини-студии: с профессиональным светом, красивым фоном, штативом и всем, что нужно для качественной съемки 💕

⚡️Видео-распаковки давно стали частью потребительского опыта — зачастую именно такой контент вызывает желание «купить» или становится главным критерием выбора при сомнениях. Компания маркетплейса придумала, как получить от подобного формата максимум выгоды. То, что раньше было блогерским занятием, по сути, превратили в официальную встроенную в процесс покупки фишку

➖Покупателям дают возможность сделать качественный контент взамен на демонстрацию в нем элементов бренда, что повышает лояльность и является бесплатным продвижением

➖Ozon не просто следует тренду, а встраивается в пользовательские привычки. Вместо того, чтобы платить блогерам за рекламу, они создают им готовые условия для съемок, и контент создается естественно и массово

1️⃣ Также Ozon объявил конкурс: автору нужно 1. получить свой заказ в оборудованной зоне 2. снять распаковку 3. Выложить её во «ВКонтакте» и прислать ссылку через чат-бот Ozon.
Каждый ролик, прошедший модерацию, приносит 1000 баллов на покупки в Ozon, а самым креативным обещают крутые призы

А ты снял бы распаковку в такой зоне?

💕 — Конечно! Стану популярным
💤 — Мне бы только заказ забрать...
#бренды

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Мы запрещаем Ларисе Долиной посещать наши мероприятия...

В далеком 2024 году певица Лариса Долина стала жертвой мошенников и продала свою квартиру. Позже она заявила, что не отдавала отчет своим действиям под влиянием аферистов, и суд признал сделку купли-продажи недействительной

❗️При этом, деньги ушли на счета мошенников, а покупательница — осталась и без денег, и без квартиры по решению суда

Ситуация приобрела огромный резонанс не только среди поклонников творчества Долиной, но и среди представителей бизнеса. Только ленивый бренд не пошутил на эту тему в своих соцсетях

➖ Бургер Кинг отказался доставлять заказы по адресу Долиной

➖ Московское котокафе «Котики и люди» запретили Ларисе появляться в своем заведении от имени питомцев

➖Сеть «Много лосося» пообещала добавить в свое меню сет «Долина» с описанием — «Берем деньги, привозим, потом забираем назад, денег не отдаем»

➖ Не остались в стороне от скандала и традиционно любящие «похайпить» бренды. Авиасейлс, например, тоже высказался на счет ситуации

Такое явление в обществе можно описать как cancel culture или культуру отмены

Интересно, что суд вынес решение более месяца назад, но волна хайпа началась только сейчас. В википедии даже появился термин «эффект Долиной»...
#инфоповод

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Новогодний квиз! Операция «Э»

2️⃣2️⃣ Команда Ad.cоm готовила эксклюзивный выпуск новогоднего «голубиного» огонька. Все шло идеально, пока не пришел ОН...

Злыдик... завистливый брат-близнец Эдика. Он был так зол, что главная роль досталась не ему, поэтому раскидал все сценарии, перепутал спонсоров и сломал музыку

⚡️Новогодний эфир на грани провала... И спасти его можешь только ты

Готов наказать злодея и восстановить все пропавшие фрагменты эфира? — Ждем тебя на нашем новогоднем квизе

🗓

20 декабря

⏰

18:00

📍

А12, ДВФУ

Заполняй форму регистрации. Мы с тобой вместе должны сделать все, чтобы новогодний выпуск вышел вовремя!

Проект реализуется при поддержке Росмолодёжь.Гранты
#Росмолодёжь #РосмолодёжьГранты
#событие

#️⃣#️⃣#️⃣

Друзья, нам нужна ваша помощь1️⃣

AD.FОRUM номинирован на премию «Аякс-2025» в категории «Выбор студенчества» ДВФУ❤️

И это единственная номинация, где победителя выбираете именно ВЫ — студенты ДВФУ💕

Если вам нравится то, что мы делаем — поддержите нас своим голосом
*голосование только с корпоративной почты ДВФУ

Голосование идёт с 8 по 11 декабря✨

Будем ждать твой голос❤️

#️⃣#️⃣#️⃣

💤«Красная цена» стала краснее, а выгода?..

«Красная цена» — собственная торговая марка российской розничной сети X5 Retail Group — решила приблизиться к народу и идти в ногу со временем.
Последнее обновление её дизайна было аж в 2014 году, но когда бренд знают миллионы, к изменениям важно подходить аккуратно

❗️Задачи стояли конкретные:

⚪️Не потерять свою «фишку»:
Нужно было сделать крутой редизайн, но сохранить ДНК бренда нетронутой, чтобы постоянные клиенты узнавали «Красную цену» моментально

⚪️Прокачать визуал:
Сделать дизайн более современным и приветливым. Чтобы продукт не просто стоял на полке, а общался с покупателями

⚪️Кричать о выгоде без слов:
Расставить на упаковке чёткие сигналы «ДОСТУПНО» и «ВЫГОДНО». Это помогает подсознательно понять, почему стоит взять именно этот товар

⚪️Обеспечить гибкость масштабирования:
Новый дизайн легко адаптируется под новые продуктовые категории и форматы упаковки

✅Как теперь выглядит «Красная цена»?

Компания заявляет, что в результате продукт стал заметнее на полках, а его визуальное восприятие улучшилось. Стиль стал теплее и дружелюбнее, выгода — акцентированнее, а самое главное — сохранены узнаваемость и доверие покупателей

⚡️Но мы считаем, что об этом больше слов, чем каких-либо реальных изменений. Поменялся лишь главный цвет упаковки с белого на красный, а сам стиль стал чуть более минималистичным

А ты что думаешь по этому поводу?
💕— да супер, стильно и современно
💤— а что изменилось то?
#ребрендинг

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣Маркетинговая революция: как работает закон о русификации брендов

С 1 марта 2026 года в России вступают в силу новые правила использования иностранных названий брендов

Теперь любая публичная информация для потребителя должна быть на русском языке. Это касается не только вывесок на улице, но и упаковок товаров, меню, указателей и названий ЖК

⚡️Вообрази, ты стал счастливым обладателем торговой марки с иноязычным названием, что делать?

➖Зарегистрировать текущий бренд в Роспатенте
Это самый удобный способ. Ты можешь оставить иностранное название бренда и защитить его на 10 лет. Если торговая марка уже зарегистрирована в Роспатенте или регистрация скоро завершится, тебе ничего менять не надо — спокойно пользуйся своим названием дальше

➖ Перейти на русскоязычное название
Не хочешь регистрировать бренд в Роспатенте? Тогда потребуется полный ребрендинг

ВАЖНО

❗️


Закон не полностью отменяет присутствие иностранных слов, но теперь они могут использоваться
только для

дублирования



Игнорируешь нормативы? Штрафа не избежать 💤

Нарушения будут наказываться по статьям КоАП. Штраф для юрлиц может доходить до 500 000 ₽

Следуй букве закона, чтобы не потерять деньги ✅
#законы

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ «Самокат» дарит праздник

Этот сервис доставки сделал то, о чем мы даже не думали: превратил нашу годовую историю заказов в новогодние украшения

Теперь на ёлке пользователей самоката могут висеть легенды:
➖круассан, который они уплетают по утрам
➖коин — очень нежная и сладкая булочка
➖ну или московская плюшка – для ценителей классики

А ещё… целая коллекция «салатных» шедевров. Краб под листиком салата, курочка с ананасом в крыле и, конечно, селёдка в розовой шубке

Бренд даже создал игрушку в виде символа наступающего года — красную лошадь. Каждый экземпляр раскрашен вручную
Но и это не всё! Прямо в приложении «Самоката» можно:
✅Украсить виртуальную ёлку
✅Играть и собирать снежинки, которые можно обменять на призы
✅Подвести итоги года

Игра доступна пользователям «Самоката» до конца декабря, жаль, что во Владивосток не доставляют...

Вообще праздничные коллекции — частая история для крупных брендов. Зачем же они это делают? ↩️

Чтобы продавать не вещи, а ощущение праздника.
Бренды уже давно становятся частью традиций и формируют с покупателями эмоциональную связь. Когда ты видишь их игрушку на своей ёлке из года в год, это уже часть твоего личного новогоднего настроения
#бренды

#️⃣#️⃣#️⃣

❗️Откуда взялся Злыдик?

1️⃣ Ты точно знаком с нашим крылатым другом Эдиком. Но мало кто знает, что у него есть брат-близнец… В ночь, когда были рождены братья, над городом пролетала новогодняя комета желаний

Рождение Эдика пришлось на рассвет кометы и она подарила нашему голубю всё самое светлое — доброту и вдохновение. А вот Злыдик родился на заре свечения кометы и получил теневую сторону...

С тех пор братья — полные противоположности:

➖

Эдик

объединяет, вдохновляет и придумывает крутые проекты

➖

Злыдик

же… всегда остается в тени и не может смириться с популярностью брата. А под каждой пролетающей звездой он загадывает когда-нибудь услышать: «А он то тоже неплох…»

В этот раз Злыдик решил действовать радикально и доказать, что он тоже достоин славы! Так что теперь нам всем придётся разбираться с последствиями его пернатых проделок...

🗓20 декабря
⏰18:00
📍А12, ДВФУ

⚡️ Настало время вернуть порядок. Регистрируйся на квиз, чтобы разгадать все тайны

Проект реализуется при поддержке Росмолодёжь.Гранты
#Росмолодёжь #РосмолодёжьГранты
#событие

#️⃣#️⃣#️⃣

❗️Без этого гостя «голубиному огоньку» грозит срыв!

Злыдик не только испортил сценарий и сломал музыку, он стер имена приглашенных гостей! А без них праздник потеряет весь смысл

К счастью, остались описания наших героев вечера. Вот одно из них:

Мир вокруг этого гостя в хаосе, а он всегда найдет минутку для здорового сна, всегда на чилле и на расслабоне, хороший семьянин в прошлом. Он возможно и не помнит сколько ему лет, но точно помнит сколько подходов в зале нужно сделать, чтобы сохранить свою спортивную форму. Он весельчак и будет нас смешить весь вечер, поэтому точно нужно его звать

Кто же это? Оставляй в комментариях свои догадки ↩️

Правильный ответ — ещё один шаг, чтобы обезвредить Злыдика и спасти эфир! Без твоей помощи мы точно не справимся
На новогоднем квизе мы вместе восстановим праздник по кусочкам:

🗓20 декабря
⏰18:00
📍А12, ДВФУ

Скорее регистрируйся. Возможно, именно твоя команда станет главным спасителем огонька

Проект реализуется при поддержке Росмолодёжь.Гранты
#Росмолодёжь #РосмолодёжьГранты
#интерактивчик

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Знаете ли вы, что первый «Голубой огонёк» вышел в эфир в 1962 году?

И вышел он не 31 декабря, как ты можешь подумать, а... в апреле! Тогда телепередача называлась «телевизионное кафе» и выходила каждую субботу

⚡️Название «Голубой огонёк» появилось по смешной случайности. К началу 60-х годов начали выпускать новое поколение телевизоров «Рекорд», которыми пользовалась большая часть населения

Именно у этой партии телевизоров экраны были с легким голубым свечением...

С тех пор формат передачи менялся, но суть оставалась прежней — собрать вместе тех, кто делает год запоминающимся, и создать ощущение одного большого новогоднего эфира

💕 Мы подумали и решили: почему бы не сделать свою версию? Так появился «Голубиный огонёк» от Ad.cоm

Наша команда готовила особенный новогодний эфир, но, как ты уже знаешь Злыдик решил помешать нашим планам...

🗓20 декабря
⏰18:00
📍А12, ДВФУ

⚡️ Помочь нам выпустить эфир в новогоднюю ночь можешь только ТЫ. Заполняй форму и регистрируйся на квиз

Проект реализуется при поддержке Росмолодёжь.Гранты
#Росмолодёжь #РосмолодёжьГранты

💕 McDonald's теперь и для собак? Новый тренд в маркетинге

Французский McDonald's сделал неожиданный шаг и стал первым в мире, кто заменил в «Хэппи Мил» детские игрушки на аксессуары для питомцев. Кампания получила название Happy Doggy

1️⃣ Что предлагают питомцам?
Доплатив 3.5 евро к заказу, можно выбрать одну из четырёх тематических игрушек:

➖ Мячик в виде шарика мороженого
➖ Фрисби, напоминающее булочку для бургера
➖ Пищалку, которая повторяет форму яблочного пирога
➖Резиновую картошку фри

Зачем?↩️

Всё просто — бренд следует трендам. Во Франции питомец есть у каждого 3 жителя, а 45% молодёжи считают животного самым важным существом в своей жизни

У многих представителей поколения Z пока нет детей, но уже есть собака, которая для них — полноценный член семьи. McDonald's стремится говорить с аудиторией на одном языке и вписаться в её привычки. Теперь поход в ресторан может порадовать и ребёнка, и пушистого друга

❗️Важный нюанс: вход с животными по-прежнему запрещён (кроме собак-поводырей)

Если инициатива окажется успешной, её могут внедрить и в других странах

⚡️

Это отличный пример следования за ценностями аудитории. Ресторан предлагает модель семьи, где главный — питомец. Тем самым он делает ставку на эмоции посетителей. Это работа на долгосрочную лояльность поколения Z, которое ценит заботу и персонализацию

А как ты относишься к такому подходу McDonald's?
💕 — супер, купил бы!
💤 — не знаю, странное решение
#бренды

#️⃣#️⃣#️⃣