Главный итог года прост: заметная часть туристов едет не просто "загорать-плавать, бухать, снимать фото", а едет чувствовать. В топе обсуждений - глэмпинг, агротуризм, винные маршруты, одиночные поездки формата "преодолей себя если захочешь" и сонный туризм.

Да. Каждый десятый турист в итоге оценивает отель не только по виду из окна, еде и анимации, но и по тому, "какие были кровать, матрасы, подушки и как спалось". Отпуск измеряется уже не только количеством фото "на зависть всем", а состоянием на выходе. Восстановление "батареек" стало новой премиальной услугой.

Ответом рынка на выгорание и новостной шум стал сегмент 18+. Тишина и формат "только старше 18 лет" превратились в базовый фильтр наряду с первой линией. И упаси Боже - это не отказ от рождения детей. Молодые пары хотят романтики, состоявшиеся родители и люди старшего возраста хотят просто "выдохнуть" и перестать быть "дежурным взрослым". Туристы выбирают отдых без криков "смотрите, я брызгучий кит!" у бассейна и споров о мультиках за завтраком. Спокойствие стало валютой - и лучшие форматы в Сочи, на Балтике и в северных эко-отелях выкупаются задолго до сезона.

На другом полюсе - возвращение в детство. Лагеря для взрослых перестали быть экзотикой и стали устойчивой нишей для аудитории 30-45 лет. Это отпуск с вожатыми, кострами и правом выключить телефон. Без инфантильности, но с ностальгией, безопасной свободой и нормальным сервисом. Неделя без решений, контроля и ответственности - товар, за который готовы платить.

Массовые курорты остаются в топе, но заметно растет интерес к малым локациям с легендой и характером. Важен не масштаб, а повод - фестиваль, матч, гастрономический праздник или локальный ритуал становятся основой маршрута. Места съемок кино (особенно - культовых, знаковых) и точки исторических событий - в явном плюсе. Растет спрос на экскурсии в малых группах и водные прогулки - под и над водой: круизы, SUP-походы на рассвете, эксклюзивный дайвинг.

Растут поездки "за предметом" - икрой, "куриными богами", янтарем, редкими ремеслами. Отдельной нишей стал астротуризм: отели соревнуются уже не только завтраками и бассейнами, а отсутствием светового загрязнения и мощностью телескопов.

Путешественник 2025 года ценит замедление, человеческий консьерж-сервис без навязчивости и возможность легально восстановиться, оставаясь в безопасности.

Иллюстрации: реальное звездное небо над крымской Оленевкой, фото @eto_polubvii; сонный туризм - фото Сергея Мальгавко